前沿拓展：隔離防曬霜黛汐品牌
面膜是指涂或敷于人體皮膚表面，經(jīng)一段時(shí)間后揭離、擦洗或保留，起到集中護(hù)理或清潔作用的產(chǎn)品。近年來，在市場需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，有報(bào)告指出，未來幾年我國面膜市場將呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)在2023年，中國面膜零售市場規(guī)模將達(dá)到300億元。
在這樣的趨勢下，各種各樣的面膜產(chǎn)品層出不窮，通過微商渠道銷售相關(guān)產(chǎn)品，更是成為了提升品牌知名度的“優(yōu)解”，對于望莎集團(tuán)來說，也正是如此。那么在近走入大眾視野的“IC迷幻之城”面膜和望莎集團(tuán)是什么關(guān)系？這款產(chǎn)品具備哪些功？三級代理之外的“銷量刺激機(jī)制”又該如何看待？中國科學(xué)院華南植物園真的負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的配方研制了嗎？
公司背景，望莎集團(tuán)
據(jù)資料介紹，迷幻之城面膜來自于禾木時(shí)光與望莎精細(xì)化工的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
而李育文則被介紹為是廣州禾時(shí)光生物科技服務(wù)有限公司（注：應(yīng)為廣州禾木時(shí)光生物科技服務(wù)有限公司，宣傳資料漏打了一個(gè)“木”字）董事長、廣州市望莎精細(xì)化工有限公司總經(jīng)理、廣州市卡尼爾化妝品有限公司（經(jīng)查企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，我們并沒有找到這家公司，據(jù)查證，該公司名稱應(yīng)為“廣州市卡妮爾化妝品有限公司”）總經(jīng)理，以及IC品牌的董事長。下面，我們就來分別了解一下這幾家公司現(xiàn)狀如何。
經(jīng)查，廣州禾木時(shí)光生物科技服務(wù)有限公司成立于2019年3月27日，法定代表人周素蘭，注冊資本200萬元，該公司是IC迷幻之城的商標(biāo)擁有者。
據(jù)禾木時(shí)光的公眾號介紹，這是一家集生物研發(fā)、配方設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)與配套性服務(wù)于一體的現(xiàn)代化化妝品企業(yè)。禾木時(shí)光目前共計(jì)開發(fā)了一滴白、IC迷幻之城兩個(gè)自主品牌，一滴白旗下包括肽金凍干面膜、掃黃打黑3小件、泡泡粉底等系列產(chǎn)品。另一個(gè)品牌IC迷幻之城則聲稱是由中山大學(xué)提供技術(shù)援助，上市公司（股票交易代碼002030）達(dá)安基因負(fù)責(zé)研發(fā)，中國科學(xué)院華南植物園負(fù)責(zé)配方研制的。
為此，我們專門向中科院科技產(chǎn)業(yè)化監(jiān)管部門咨詢并詳細(xì)了解了相關(guān)情況，該部門負(fù)責(zé)同志明確表示迷幻之城旗下的面膜產(chǎn)品并沒有與中科院華南植物園有任何合作，“確實(shí)沒有授權(quán)、沒有合作，也不是中科院華南植物園配方。中科院對外合作都必須有紅章的《技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化合同》紙質(zhì)原件、有合同備案編號；在合同內(nèi)容中對授權(quán)項(xiàng)目也會做詳細(xì)的規(guī)定，但是迄今為止沒有與廣州市卡妮爾化妝品有限公司的任何合作協(xié)議和內(nèi)容?！绷頁?jù)了解，廣州禾木時(shí)光生物科技服務(wù)有限公司與廣州市望莎精細(xì)化工有限公司也同樣未與華南植物園有任何合作。此外，華南植物園官方表示將及時(shí)對涉事相關(guān)公司發(fā)送律師函。
廣州市望莎精細(xì)化工有限公司成立于2006年11月23日，法定代表人是李育武，股東是李育武和甘旋，2019年6月，該公司因警示標(biāo)志類違法行為，遭到了花都區(qū)生產(chǎn)監(jiān)督管理局的行政處罰。
至于廣州市卡妮爾化妝品有限公司，據(jù)了解，迷幻之城系列產(chǎn)品正是出自該公司之手，2017年12月，食品藥品監(jiān)督管理總局通報(bào)了廣州市卡妮爾化妝品有限公司等企業(yè)的監(jiān)督檢查情況，該公司在生產(chǎn)環(huán)節(jié)存在多種問題。
不久，食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于20批次防曬類化妝品不合格的通告》，經(jīng)青海省藥品檢驗(yàn)檢測院、寧夏出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫綜合技術(shù)中心、山東省食品藥品檢驗(yàn)研究院等檢驗(yàn)，18家企業(yè)生產(chǎn)的20批次防曬類化妝品不合格。其中就包括廣州市卡妮爾化妝品有限公司生產(chǎn)的卡妮爾美白防曬霜（白皙焦點(diǎn)防曬乳）。
2018年4月25日，蘭州市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2018年第一季度假冒化妝品警示通報(bào)，標(biāo)示廣州市卡妮爾化妝品有限公司生產(chǎn)的卡妮爾美白防曬霜（白皙焦點(diǎn)防曬乳）等批次產(chǎn)品被曝光為假冒產(chǎn)品。
雖然從上述這幾家公司的工商信息當(dāng)中，我們并沒有找到李育文的身影，但此人仍在清遠(yuǎn)市望莎生物科技有限公司擔(dān)任法定代表人，李育文、李育武、羅萍蘭是該公司的股東，據(jù)2018年報(bào)顯示，該公司參保員工為0人。另據(jù)資料介紹，望莎集團(tuán)的董事長為李育武，而非李育文。
迷幻之城，黛汐制度
據(jù)了解，迷幻之城面膜的代理商一共分為三個(gè)級別，分別是省代：一箱就可以做代理，一箱48盒（一盒10片面膜），28元一盒；總代：拿貨5箱，23元一盒；股東：拿貨10箱，18元一盒，門檻為8640元。近公司還推出了一個(gè)新活動，活動內(nèi)容是一次進(jìn)貨10箱，拿到股東級別，再送400片面膜用作開發(fā)市場，算下來，每盒價(jià)格還不到18元。
雖然迷幻之城面膜的零售價(jià)是129元，但在實(shí)際運(yùn)作的過程中，這些代理商往往都是通過99元3盒的方式對外進(jìn)行銷售的，33元一盒也就是該產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)，這樣一看，33元的單價(jià)比之二十幾元乃至十幾元的拿貨價(jià)，確實(shí)是比129元的夸張價(jià)碼要更像實(shí)際的零售價(jià)一些。
另外，作為迷幻之城的代理商，推薦其他代理商加入還有推薦獎可拿，這個(gè)獎金是每盒2元。也就是說，股東招一個(gè)股東就會得到返利960元。
除此之外，對于迷幻之城的代理商來說，還有適合團(tuán)隊(duì)發(fā)展的“銷量刺激機(jī)制”：
據(jù)代理商小芳（化名）介紹，“你招了10個(gè)代理，每人賣10箱就是100箱，你的代理再找10個(gè)人就賣到1000箱，那么公司就給你記1000箱業(yè)績，返利249600元。那么你的10個(gè)股東每人可以拿到返利14400元，減掉這些，你還可以拿到11萬元左右?！?/p>
事實(shí)上，在迷幻之城于去年雙十一時(shí)期正式推出之前，望莎集團(tuán)早已涉足微商行業(yè)，“黛汐”正是其代表之作。
據(jù)了解，起初，黛汐代理級別還是五級，分別是450元，這是初入門檻，只可代理面膜；再往上一個(gè)級別是美麗顧問，門檻為1200元；再往上，一級代理的門檻為3000元；二級代理的門檻為8000元；總代的門檻為20000元。
時(shí)間來到2020年3月，據(jù)代理商小雪（化名）介紹，黛汐的代理商級別變成了三級，分別是門檻為2000元的特約，門檻為10000元的總代，以及門檻為50000元的董事。
不同級別的代理拿貨價(jià)格不同，代理級別越高，拿貨價(jià)格越低，我們以官方價(jià)為429元、會員價(jià)為298元的套盒產(chǎn)品為例，特約的拿貨價(jià)為170元，總代的拿貨價(jià)為130元，董事的拿貨價(jià)為95元。黛汐代理商的利潤來源主要是代理間的差價(jià)，并無其他的推薦獎和團(tuán)隊(duì)獎等。
美白祛斑？虛假宣傳
步入2020年，在迷幻之城代理商的宣傳下，此品牌的面膜以及其他系列產(chǎn)品似乎都具有了不俗的功，比如美白、祛斑。
雖然不止一份宣傳材料聲稱其面膜具有美白的功能，然而事實(shí)卻是持否定態(tài)度的。經(jīng)查國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺，我們發(fā)現(xiàn)迷幻之城煥顏補(bǔ)水修護(hù)面膜的備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2019265278 ”，實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為廣州市卡妮爾化妝品有限公司，可見此產(chǎn)品屬于非特殊用途化妝品，宣傳特殊化妝品才具有的美白功，則涉嫌虛假宣傳。
《關(guān)于進(jìn)一步明確化妝品注冊備案有關(guān)執(zhí)行問題的函》指出，“關(guān)于美白化妝品的范圍界定。凡產(chǎn)品宣稱可對皮膚本身產(chǎn)生美白增白果的，嚴(yán)格按照特殊用途化妝品實(shí)施許可管理；產(chǎn)品通過物理遮蓋方式發(fā)生果，且功宣稱中明確含有美白、增白文字表述的，納入特殊用途化妝品實(shí)施管理，審核要求參照非特殊用途化妝品相關(guān)規(guī)定執(zhí)行；產(chǎn)品明示或暗示消費(fèi)者是通過物理遮蓋方式發(fā)生果，功宣稱中不含有美白、增白文字表述的，按照非特殊用途化妝品實(shí)施備案管理?！?/p>
至于另外一些圖片所宣傳的“祛斑”功自然也是無稽之談。依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，化妝品被分為兩大類：特殊用途化妝品、非特殊用途化妝品。《條例》第十條規(guī)定：特殊用途化妝品是指用于祛斑等九大類的化妝品。這九類用于特殊目的的化妝品產(chǎn)品，被認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)相對較高，相比于非特殊用途化妝品，在監(jiān)督管理方面更加嚴(yán)格。
而迷幻之城系列產(chǎn)品都并非“國妝特字”，如此宣傳，當(dāng)然屬于虛假宣傳的范疇。
至于相關(guān)宣傳圖片所展示的“零風(fēng)險(xiǎn)”、“一份投入十份回報(bào)”的說辭，這部分內(nèi)容也涉嫌虛假宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。違法廣告的數(shù)量日益增多，對于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴(yán)格，發(fā)布違法廣告所需要承擔(dān)的行政責(zé)任也越來越重，如果在廣告中含有高收益、零風(fēng)險(xiǎn)的表達(dá)，這類廣告就需要額外警惕。在慧聰商圈列出的虛假宣傳詞庫中，“零風(fēng)險(xiǎn)”也榜上有名。
另外，我們還在迷幻之城的官方公眾號上看到了迷幻之城推出的所謂可以祛除妊娠紋、當(dāng)天見的“國內(nèi)第一張產(chǎn)后皮膚修復(fù)械字號批文”，據(jù)了解，在2019年9月，IC迷幻之城這個(gè)品牌還代表著“國內(nèi)械字號祛紋產(chǎn)品”，而不是化妝品。
據(jù)代理商透露，迷幻之城目前推出的產(chǎn)品僅有面膜一類（經(jīng)查該公眾號的商城，的確僅有面膜這一款產(chǎn)品），而上述這款在去年就開始造勢的、據(jù)宣傳可以祛妊娠紋的產(chǎn)品目前仍未正式上市。就是這樣一款還從未見諸于迷幻之城微商團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品，卻被聲明該產(chǎn)品可祛妊娠紋、肥胖紋、生成紋、橘皮紋，修復(fù)果高可達(dá)98.9％以上，此項(xiàng)來源不明的數(shù)據(jù)的真實(shí)性顯然存疑。
另外，根據(jù)此產(chǎn)品的備案編號湘岳械備20180013號，我們找到了幾款由湖南銀華生物科技有限公司生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士曾對此表示，“醫(yī)用冷敷敷料(湘岳械備20180013號)”是經(jīng)藥監(jiān)局備案的一類醫(yī)療器械，不是藥品，不含藥物成分，不能代替藥物功，冷敷一般是通過物理降溫來緩解局部癥狀的。
順帶一提，“當(dāng)天見”這個(gè)詞還屬于我國《廣告法》中規(guī)定的極限詞，其公眾號在顯著位置標(biāo)明這四個(gè)字，無疑屬于違規(guī)宣傳。
商標(biāo)糾紛，爭議故事
下面我們再來看看站在迷幻之城背后的望莎集團(tuán)在過去這些年里都出現(xiàn)過哪些問題，有過怎樣的故事。
因?yàn)樯虡?biāo)的問題，望莎集團(tuán)在過去這些年間屢屢在各種報(bào)道中被提及。對于契爾氏，大多數(shù)人第一反應(yīng)是美國的Kiehl's，在Kiehl's沒有正式進(jìn)入中國市場以前，大家都習(xí)慣叫它“契爾氏”，雖然當(dāng)時(shí)此品牌的中文名稱已經(jīng)被李育武搶注了，“契爾氏”這個(gè)中文名稱現(xiàn)已歸屬于廣州市望莎妝業(yè)，以至于到了2009年6月，Kiehl's正式踏入中國內(nèi)地開設(shè)專柜時(shí)，只能改名為科顏氏。
2009年，廣州市工商行政管理局經(jīng)檢分局發(fā)布2009年1月1日至6月30日行政處罰信息表（二），廣州市望莎精細(xì)化工有限公司名列其中，該公司違反了《反不正當(dāng)競爭法》第九條第（一）款；《商標(biāo)法》第五十二條第（一）項(xiàng)。
而在2014年，李育武和望莎集團(tuán)還曾起訴了歐萊雅集團(tuán)，并索賠100萬元。
雖然法院駁回了他們的訴求，但終，歐萊雅也只能放棄了契爾氏，改名為科顏氏。
據(jù)了解，科顏氏所屬的歐萊雅集團(tuán)曾于2015年10月31日申請了第3類“契爾氏”商標(biāo)，但遭到了駁回。而李育武則成功注冊了第3類“契爾氏”商標(biāo)（即第5046068號“契爾氏”商標(biāo)），并且李育武從2005年12月6日至2019年5月31日，已經(jīng)先后申請了共計(jì)10件“契爾氏”的相關(guān)商標(biāo)。
曾有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管“契爾氏”的護(hù)膚品也在往Kiehl's的明星單品小黃瓜水上靠，但是產(chǎn)品包裝沒有抄襲，從外包裝上很容易區(qū)分，尤其Kiehl's忠實(shí)用戶們很容易分辨出來。
產(chǎn)品問題，禁用物質(zhì)
商標(biāo)故事講完了，再來說說產(chǎn)品的問題。據(jù)浙江省祛痘類化妝品衛(wèi)生質(zhì)量專項(xiàng)整治情況匯總表顯示，由望莎公司生產(chǎn)的“紐約契爾氏純美抗痘防疤洗顏泥”因使用醫(yī)療術(shù)語“防疤”被檢測為不合格。
2014年6月24日，食品藥品監(jiān)督管理總局在網(wǎng)站發(fā)布了化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果。其中，標(biāo)示為“契爾氏雪鹽止痘祛印膏”等6批產(chǎn)品檢出禁用物質(zhì)，廣州市食品藥品監(jiān)管部門在當(dāng)時(shí)便對廣州市望莎精細(xì)化妝品有限公司生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的違法違規(guī)行為進(jìn)行立案調(diào)查。
據(jù)了解，契爾氏雪鹽止痘祛印膏被檢出含有禁用物質(zhì)“甲硝唑”，此產(chǎn)品的委托方是廣州市九紅精細(xì)化工有限公司，被委托方是廣州市望莎精細(xì)化工有限公司，檢出甲硝唑（不得檢出）則涉嫌違法生產(chǎn)。
對此，食藥監(jiān)總局明確表示，按照我國《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》和《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》(2007年版)規(guī)定：抗生素類為化妝品禁用組分，歐盟等其他和組織均有此規(guī)定?？股仡愃幬飳儆谔幏剿幬?，必須在醫(yī)生指導(dǎo)下方可使用。如長期使用添加抗生素的化妝品，可能引起接觸性皮炎等不良反應(yīng)，表現(xiàn)為紅斑、水腫、糜爛、脫屑、滲出、瘙癢、灼熱。長遠(yuǎn)看，抗生素容易造成細(xì)菌耐藥性增強(qiáng)，使得藥降低而延誤調(diào)節(jié)，導(dǎo)致嚴(yán)重的社會問題。
另外，在道客巴巴公示的《膠粘劑商品抽樣檢驗(yàn)初檢不合格名單》當(dāng)中，望莎公司也同樣榜上有名。
后記
一直以來，面膜都是愛美人士的心頭好，可在近年來，國產(chǎn)面膜掛洋牌子、虛假宣傳、以次充好等現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，其中，非特殊用途化妝品宣傳美白、祛斑等功的現(xiàn)象尤甚，亂象頻出的面膜市場仍需要消費(fèi)者們保持警惕，提高分辨能力。
至于“迷幻之城”在今后會迎來怎樣的發(fā)展？望莎集團(tuán)在此之后還會推出怎樣的產(chǎn)品？對此，資訊平臺將繼續(xù)保持關(guān)注。
拓展知識：隔離防曬霜黛汐品牌
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