前沿拓展：澳洲防曬霜品牌6

在中國女性的化妝臺(tái)上，日系、韓系以及歐美護(hù)膚品都較為常見，但對(duì)于澳洲護(hù)膚品而言，除了綿羊油，能被國內(nèi)消費(fèi)者熟悉的很少。

而隨著夏日的到來，澳美皙、茜茜爾、香蕉船、格蘭瑪弗……一波波的“安利”讓人認(rèn)識(shí)了不少澳洲防曬霜品牌，并開始好奇起澳洲的護(hù)膚品行業(yè)。

日韓化妝品接踵登場(chǎng)，歐美占據(jù)專柜主位，物美價(jià)廉的澳洲護(hù)膚品卻為何遲遲沒有“C位出道”呢？

從功上說，多數(shù)澳洲護(hù)膚品牌的成分幾乎來源于植物萃取，連難打理的敏感肌都適用，發(fā)達(dá)的生物工程技術(shù)讓澳洲出品的護(hù)膚品以高見長(zhǎng)；從價(jià)格上看，澳洲護(hù)膚品屬于中端水準(zhǔn)，和功相當(dāng)?shù)臍W美產(chǎn)品相比，價(jià)格很親民。

為什么澳洲護(hù)膚品物美價(jià)廉？根據(jù)記者了解，澳洲護(hù)膚品平價(jià)的原因，一是由于澳洲生物工程研發(fā)體系成熟，研發(fā)成本較低，要知道澳洲可是諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的高產(chǎn)地，知名的澳洲護(hù)膚品牌茱莉蔻的創(chuàng)始人就是生物化學(xué)家；二是澳洲品牌不習(xí)慣大幅調(diào)高海外市場(chǎng)定價(jià)。

實(shí)際上，澳洲護(hù)膚品行業(yè)的品牌比較少，茱莉蔻、伊索、Eaoron、Sukin等幾個(gè)品牌占據(jù)了將近過半的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不大，但也因?yàn)檫@樣導(dǎo)致澳洲護(hù)膚品存在另一個(gè)意義的“名不副實(shí)”——名氣遠(yuǎn)低于產(chǎn)品的實(shí)際功。

然而，功和價(jià)格都不錯(cuò)的澳洲護(hù)膚品牌，卻一直較為小眾，原因主要有以下幾點(diǎn)：一是澳洲護(hù)膚品市場(chǎng)整體比較保守；二是澳洲護(hù)膚品牌多數(shù)在電商渠道售賣，沒有進(jìn)行商場(chǎng)等線下渠道的開拓；三是品牌調(diào)性使然，澳洲品牌較為排斥品牌營(yíng)銷。

如果你逛商場(chǎng)的時(shí)候有留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)很少看到澳洲護(hù)膚品牌的專柜和線下門店，那是因?yàn)槟壳昂芏喟闹奁放七M(jìn)入中國只在電商渠道銷售，而不像日韓歐美品牌那樣進(jìn)行線下擴(kuò)張。近日，Eaoron的第五代涂抹式在唯品會(huì)首度上市，Eaoron跟唯品國際早在2014年就開展合作，但是到現(xiàn)在也還沒有開線下門店。據(jù)記者了解，在澳洲本土市場(chǎng)較為知名的護(hù)膚品會(huì)選擇在藥房銷售，因?yàn)樗幏康臏?zhǔn)入門檻要比絲芙蘭、屈臣氏等日化渠道高得多，在藥房出售說明性更高，澳洲消費(fèi)者也習(xí)慣于在藥房購買護(hù)膚品。而在海外市場(chǎng)開線下門店需要自己把控進(jìn)貨、上架、倉儲(chǔ)等一系列問題，對(duì)于有“潔癖”的澳洲護(hù)膚品來說，挑選線下渠道謹(jǐn)慎。

再來看澳洲本土的護(hù)膚品行業(yè)環(huán)境，之前已經(jīng)提到澳洲護(hù)膚行業(yè)品牌較少，各大知名品牌都有自己的“爆款”，比如茱莉蔻的精華水，Eaoron的涂抹式，各自有一碗飯吃，靠功服人，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序，所以澳洲護(hù)膚品牌都比較“佛系”，會(huì)排斥產(chǎn)品包裝營(yíng)銷。此外澳洲是自給自足的島型生態(tài)，澳洲護(hù)膚市場(chǎng)尚未飽和，澳洲護(hù)膚品牌也會(huì)先滿足本土消費(fèi)者需求，在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張上較為松懈。

受各種因素影響，“野心”不足的澳洲護(hù)膚品自然在中國沒有獲得和產(chǎn)品功匹配的知名度。值得注意的是，近年來中國護(hù)膚品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，為了不被市場(chǎng)忘記，不少企業(yè)以損失產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)縮短新品上市周期，在食藥監(jiān)近年公布的不合格產(chǎn)品批次中，護(hù)膚品類目增多，或許我們還真的就缺像澳洲護(hù)膚品牌那樣的“佛系”企業(yè)。

【南方+記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

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