前沿拓展：泰國(guó)有名的防曬霜品牌
?【引子】莫叔，會(huì)點(diǎn)評(píng)泰國(guó)的mistine防曬霜嗎？
本來(lái)想一起把minstine面部防曬也寫(xiě)了的，但是沒(méi)有找到它的成分，今天只說(shuō)說(shuō)這款身體防曬...
其實(shí)，是不需要區(qū)分身體還是面部的， 只要產(chǎn)品足夠， 即使身體防曬也可以上臉，畢竟、無(wú)論臉部還是身體，皮膚的主要結(jié)構(gòu)都是一樣的。
1成分先來(lái)看用戶的使用反饋
很不錯(cuò)的一款防曬！涂身體性價(jià)比高！
夏天涂身體怕油膩， 這款質(zhì)地極其水潤(rùn)，不會(huì)因?yàn)閰拹嘿|(zhì)地而放棄補(bǔ)涂。
夏天自從換了這個(gè)，勤補(bǔ)涂，沒(méi)曬黑過(guò)。 很棒，還很便宜
可以看出來(lái)， 這款防曬霜暢銷(xiāo)的理由是
性價(jià)比高+清爽水潤(rùn)+防曬力強(qiáng)
那么，安心度如何呢？ 我們來(lái)看一下成分，如下表
上表中，用橙色標(biāo)示了5種化學(xué)防曬成分，我們挑幾個(gè)來(lái)解說(shuō)一下。 當(dāng)然這些成分過(guò)于專(zhuān)業(yè)，不用刻意記住名稱(chēng)，只要大概知道一個(gè)結(jié)論就行了...
1) 甲氧基肉桂酸乙基己酯
風(fēng)險(xiǎn)： 6
目前市場(chǎng)上很常見(jiàn)的油溶性UVB防曬劑...
這個(gè)成分的性有一定爭(zhēng)議。它是一種滲透促進(jìn)劑，很容易被皮膚吸收...
有一種說(shuō)法認(rèn)為，會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似雌激素的果，不宜用于孕婦和兒童。
另外一種說(shuō)法認(rèn)為，所有的實(shí)驗(yàn)都是在大鼠和小鼠上試驗(yàn)的，而且實(shí)驗(yàn)是在高濃度特殊條件下進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)結(jié)果并不成熟...
2) 二苯酮-3
風(fēng)險(xiǎn)： 8
可吸收UVB及部分UVA波段的化學(xué)防曬劑
可是有的研究表明BP3可能誘發(fā)光過(guò)敏，且會(huì)被皮膚大量吸收，還有類(lèi)雌激素的作用，會(huì)導(dǎo)致癌癥。但是并沒(méi)有作為明確的結(jié)論...
3) 奧克立林
風(fēng)險(xiǎn)： 6
可吸收紫外線中波段在250～360的UVA和UVB...
不過(guò)暴露在陽(yáng)光下會(huì)釋放出氧自由基...
從以上這3個(gè)成分來(lái)看， 雖然沒(méi)有明確的結(jié)論，但似乎并沒(méi)有我們想象的那么...
2化學(xué)防曬成分大家可以思考一下，為什么會(huì)有化學(xué)防曬成分的出現(xiàn)？
如果對(duì)比一下2種經(jīng)典的物理防曬成分，你就能輕易的明白了...
氧化鋅和二氧化鈦是常用的物理防曬成分，之所以能起到防曬的作用， 是因?yàn)楦采w在臉上，通過(guò)反射阻擋了一些紫外線進(jìn)入皮膚。
如果要發(fā)揮足夠的防曬作用， 需要涂抹一定量， 然后，它們的缺點(diǎn)就表現(xiàn)出來(lái)了， 那就是容易泛白，可能會(huì)厚重...
于是，更加清爽的、不容易泛白的化學(xué)防曬成分就被開(kāi)發(fā)了出來(lái)。
但是， 清爽好用的化學(xué)防曬成分也有它的缺點(diǎn)： 對(duì)皮膚的性要低于物理防曬成分。
當(dāng)然，我說(shuō)性略低，并不表示只要使用就會(huì)出問(wèn)題。 而是說(shuō)使得某些人發(fā)生皮炎和過(guò)敏的概率相對(duì)高一些。
而對(duì)于本身有皮炎、或敏感的皮膚來(lái)說(shuō)，使用這些含化學(xué)防曬成分的防曬霜，發(fā)生皮膚問(wèn)題的概率就要增加很多很多。
3環(huán)境再來(lái)看另外一種防曬成分（不用記）
4) 亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚
對(duì)于紫外線A及紫外線B都具有防護(hù)果。研究至今確定其光穩(wěn)定性好，不被皮膚吸收...
這個(gè)化學(xué)防曬成分對(duì)皮膚挺友好的。 但是， 也有著它的缺點(diǎn)，會(huì)對(duì)水環(huán)境產(chǎn)生長(zhǎng)期不利的影響...
4總結(jié)來(lái)給mistine的身體防曬霜做個(gè)小結(jié)：
1) 清爽水潤(rùn)+性價(jià)比高+防曬力強(qiáng)
2) 使用了6種防曬成分的組合，但安心度不高，不適合皮薄的偏干性皮膚、敏感肌膚使用
3) 防曬霜若安心度高，即使是用作身體的，也是可以上臉的。
拓展知識(shí)：泰國(guó)有名的防曬霜品牌
泰國(guó)國(guó)民美妝品牌，34年專(zhuān)研熱帶防曬
MISTINE創(chuàng)立于1988年，隸屬于泰國(guó)集團(tuán)之一的SAHA集團(tuán)，集團(tuán)專(zhuān)注于消費(fèi)品類(lèi)生產(chǎn)和代理，旗下坐擁300多家分公司、1000多個(gè)品牌、3萬(wàn)多種產(chǎn)品，擁有超強(qiáng)的品牌運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，是亞洲大的消費(fèi)品集團(tuán)之一。作為擁有34年 歷史 的泰國(guó)國(guó)民美妝品牌，MISTINE不僅在泰國(guó)市場(chǎng)屢居，并暢銷(xiāo)20多個(gè)，深受消費(fèi)者的青睞，享有“有泰國(guó)人的地方，就有MISTINE化妝品”的美譽(yù)，同時(shí)還獲得極具分量的泰國(guó)皇室認(rèn)證。
盡管深耕泰國(guó)市場(chǎng)多年，取得了諸多卓越的成績(jī)，但MISTINE從未停止過(guò)在防曬領(lǐng)域的 探索 。不斷致力于研發(fā)更高倍更養(yǎng)膚的產(chǎn)品，亦為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做足了準(zhǔn)備。成立以泰國(guó)藥劑師、哈佛大學(xué)微生物學(xué)博士馬林教授領(lǐng)銜的中泰聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，組建百人專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)中日韓多國(guó)多位皮膚科知名專(zhuān)家博士組建顧問(wèn)團(tuán)，不斷深耕皮膚學(xué)、成分學(xué)領(lǐng)域，融合泰式古方和創(chuàng)新 科技 ，形成防曬體系。
MISTINE 34年致力防曬配方美學(xué)研究，將高倍持久防曬、清爽膚感、溫和配方、高性價(jià)比等多維度結(jié)合研究到，并不斷突破創(chuàng)新。2022年防曬配方精選麥色隔離防曬技術(shù)，結(jié)合UVB UVA防曬劑黃金比例的協(xié)同增強(qiáng)作用成就高倍耐曬力；雙重 科技 加持，遇水則強(qiáng)、智能補(bǔ)水，防水防汗曬不干；甄選多種熱帶天然植物提取物，深層滋養(yǎng)，抵御藍(lán)光。
MISTINE憑借頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線，獲得了良好的口碑。曾獲得凱度指數(shù)中國(guó)區(qū)消費(fèi)者十大品牌、天貓金妝獎(jiǎng)國(guó)際風(fēng)尚品牌獎(jiǎng)、ELLE 雜志“THAILAND BEAUTY AWARDS”大獎(jiǎng)、上海美博會(huì)美伊獎(jiǎng)、瑞麗伊人風(fēng)尚美容榜樣人氣口碑防曬大獎(jiǎng)、天貓金妝獎(jiǎng)國(guó)際風(fēng)尚品牌等。2021年雙11“MISTINE蜜絲婷小黃帽防曬”榮獲天貓進(jìn)口防曬熱賣(mài)榜TOP1、天貓進(jìn)口防曬加購(gòu)榜、回購(gòu)榜、好評(píng)榜TOP1。
除了專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)與匠心的產(chǎn)品，MISTINE始終推行具有前瞻性的防曬理念，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。今年2月，MISTINE聯(lián)合專(zhuān)業(yè)美妝數(shù)據(jù)平臺(tái)美麗修行，共同發(fā)布《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》，基于大數(shù)據(jù)，深入洞察防曬行業(yè)新風(fēng)向，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展；并將邀請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)皮膚科博士冰寒老師，從學(xué)術(shù)研究層面，給消費(fèi)者帶來(lái)防曬的專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)，傳遞更科學(xué)的防曬解決方案。
在 社會(huì) 責(zé)任方面，MISTINE 一直致力于可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)。全新升級(jí)的MISTINE熱帶專(zhuān)研防曬家族將配方進(jìn)一步優(yōu)化，堅(jiān)持不添加尼泊金酯類(lèi)防腐劑，及危害珊瑚白化的防曬劑，保護(hù)海洋環(huán)境及生物多樣性，呼吁與海洋彼此守護(hù)、同體共生。MISTINE 也得到泰國(guó)多家環(huán)保機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并特別為泰國(guó)海洋工作人員研發(fā)超長(zhǎng)時(shí)間防水的防曬霜。
除此之外，MISTINE甄選越南及泰國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的自然植物如紅毛丹果皮等，既能植萃成分來(lái)源純粹，還能提倡公平交易，提升農(nóng)民專(zhuān)業(yè)技能，并改良當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)公益助農(nóng)，促進(jìn)綠色防曬行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
此外，MISTINE以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，深受明星、紅人的喜愛(ài)。眾多明星都在片場(chǎng)使用過(guò)MISTINE防曬噴霧，其中不乏王一博和肖戰(zhàn)。景甜、徐璐、關(guān)曉彤、寧?kù)o等也都是MISTINE產(chǎn)品的忠粉；也獲得了頭部主播李佳琦多次熱薦，同時(shí)獲得300+紅人主播的青睞，多平臺(tái)發(fā)布種草內(nèi)容，使品牌熱度居高不下。
多維升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)出圈，年輕人愛(ài)防曬認(rèn)證
在防曬品牌百花齊放的當(dāng)下，MISTINE一直受到年輕消費(fèi)者的青睞。2021年MISTINE品牌防曬消費(fèi)人群Z世代占比高達(dá)33.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。2022年MISTINE更進(jìn)一步，通過(guò)全新品牌定位，建立品牌與年輕消費(fèi)者的深度鏈接，成為防曬品類(lèi)受年輕人歡迎的品牌。
MISTINE作為專(zhuān)業(yè)防曬品牌，始終注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。2022年深耕防曬領(lǐng)域34年的MISTINE，依托其前沿的防曬配方與技術(shù)，構(gòu)建出熱帶專(zhuān)研級(jí)防曬產(chǎn)品矩陣。從面部到身體，多方面滿足不同的防曬需求，除了小黃帽、小藍(lán)帽、小黃噴等一系列爆款產(chǎn)品，MISTINE還進(jìn)階挖掘不同場(chǎng)景、人群需要，即將推出便于戶外攜帶的美白防曬雙小黃噴，防曬同時(shí)更有防止曬黑；針對(duì)于易敏肌的敏感肌防曬、養(yǎng)膚抗衰的精華防曬，以及按照性別年齡區(qū)別的兒童防曬、男士防曬等。全新產(chǎn)品矩陣更有助于滿足消費(fèi)者精細(xì)化的防曬需求，為肌膚保駕護(hù)航。
以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，MISTINE通過(guò)多維營(yíng)銷(xiāo)，增加品牌與消費(fèi)者的觸達(dá)面。MISTINE官宣新生代實(shí)力派演員吳磊成為品牌防曬代言人，期望將吳磊的實(shí)力與活力傳遞給更多年輕的消費(fèi)群體。代言人官宣內(nèi)容獲得頗高聲量，微博官宣當(dāng)天話題#不懼曬 敢追光#、#吳磊MISTINE防曬代言人#24小時(shí)總閱讀3.5億+，成為當(dāng)天同時(shí)間段話題TOP1。不僅如此，MISTINE在線下四城地鐵廣告屏打入消費(fèi)者視野，七城核心商圈大屏輪播展示，五城萬(wàn)塊電梯智能屏同步投放代言人廣告，線上線下24小時(shí)全平臺(tái)總曝光量破8億+次，用防曬爆品領(lǐng)路，借勢(shì)代言人官宣，推動(dòng)了品牌防曬營(yíng)銷(xiāo)的火爆出圈。
MISTINE聯(lián)合天貓強(qiáng)IP品牌日，打造專(zhuān)屬于品牌的Big Day，釋放品牌勢(shì)能。與Z世代年輕群體緊密互動(dòng)，將頗具熱帶風(fēng)情的追光應(yīng)援車(chē)，開(kāi)進(jìn)上海、杭州、武漢、廣州4大熱門(mén)城市。通過(guò)百大校園官方雙微、天貓CLUB社群聯(lián)動(dòng)助推，聯(lián)合全國(guó)百大高校學(xué)生發(fā)聲，組織全國(guó)20+超頭部Z世代KOL及100+校園意見(jiàn)傳播，深度和Z世代大學(xué)生玩在一起，應(yīng)援每一個(gè)Z世代追光夢(mèng)想。
不僅如此，MISTINE還與國(guó)民飲品“茶百道”跨界聯(lián)名，推出“果感追光套餐”，將果茶與防曬打造成佳CP，受到一眾消費(fèi)者的追捧。小紅書(shū)、抖音、微博KOC自發(fā)筆記超2000+篇，自然流量持續(xù)爆發(fā)，在社交平臺(tái)助力品牌聲量。
筑起產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道護(hù)城河，MISTINE未來(lái)可期
MISTINE自2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終引領(lǐng)行業(yè)不斷向前。2022年品牌煥新升級(jí)，以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，傳遞來(lái)自赤道城市的熱情、青春、活力，啟發(fā)消費(fèi)者不斷向外 探索 。
我了解到，MISTINE是行業(yè)內(nèi)較早線上線下同時(shí)布局的品牌。線上渠道主要圍繞阿里、京東、抖音、唯品、拼多多等主流電商平臺(tái)，實(shí)行分銷(xiāo)和旗艦店并行的策略。線下渠道以集合店與大型KA渠道為主，布局零售網(wǎng)絡(luò)，入駐KK、調(diào)色師、盒馬、羅森、711、等知名渠道。MISTINE未來(lái)將強(qiáng)化前端供應(yīng)鏈，在國(guó)內(nèi)搭建自有研發(fā)供應(yīng)鏈，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。同時(shí)擴(kuò)大和深化與分銷(xiāo)伙伴的合作。在通過(guò)零售商獲得一手消費(fèi)者反饋加以調(diào)整的同時(shí)，也為合作伙伴提供完整的品牌授權(quán)、品牌資料和樣品、品牌培訓(xùn)等，并持續(xù)不斷進(jìn)行品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)品牌熱度和流量，以更好地賦能店鋪，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
2022年開(kāi)局，MISTINE在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)上的發(fā)力，獲得了聲量、口碑及銷(xiāo)量的多贏局面。而對(duì)于今后在產(chǎn)品的布局上，MISTINE表示將在防曬品類(lèi)中大步闊行，專(zhuān)注產(chǎn)品未來(lái)研發(fā)和創(chuàng)新，助力MISTINE成為受年輕人歡迎的防曬。
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