前沿拓展：品牌營(yíng)銷兒童防曬霜

半島全媒體記者 王媛

氣溫攀升，日頭漸盛，島城正迎來炎熱的夏季。如何給孩子做好防曬工作，是入夏以來家長(zhǎng)們的購(gòu)物主題。目前，兒童防曬產(chǎn)品銷售正旺，防曬衣、防曬霜、防曬噴霧、防曬氣墊等等種類繁多五花八門，然而，只要瓶身上寫了“兒童防曬”，就一定嗎？防曬果又該如何辨別？

夏季到來，兒童防曬產(chǎn)品賣得火

入夏以來，市民王女士陸陸續(xù)續(xù)給家中兩個(gè)孩子置辦了不少夏季用品，其中，防曬用品占了一半?！跋奶旎顒?dòng)量可大了，去海邊、去公園、去爬山，孩子們倒不嫌熱，可當(dāng)家長(zhǎng)的擔(dān)心曬傷啊，小皮膚那么嫩，就怕曬出斑、曬脫皮。”王女士向記者展示，僅防曬衣就買了5件，還有遮陽帽、太陽鏡、防曬帳篷、防曬套袖、防曬噴霧、防曬棒等等，可謂全副武裝。

在電商平臺(tái)，搜索“兒童防曬”關(guān)鍵詞，相關(guān)產(chǎn)品名目繁多，僅以涂抹類的兒童防曬霜為例，從原理上又細(xì)分為物理防曬、化學(xué)防曬，從使用場(chǎng)景上分戶外專用、室內(nèi)專用，從形態(tài)上又衍生出防曬噴霧、防曬乳液、防曬氣墊、防曬滾珠、防曬棒等更加細(xì)致分類。而“溫和”、“低刺激”、“好清洗”、“低齡化使用”又成為今年兒童防曬霜的突出賣點(diǎn)。

一款標(biāo)注銷量10萬+的兒童物理防曬霜，產(chǎn)品詳情中稱“0香精0刺激”、“6個(gè)月以上寶寶可用”、“SPF值20”，其成分表中前三是水、二氧化鈦、氧化鋅。某“網(wǎng)紅款”進(jìn)口兒童防曬噴霧標(biāo)注“SPF50+”、“嬰幼兒使用”、“物理+化學(xué)雙重防曬”。一款韓國(guó)進(jìn)口兒童防曬氣墊標(biāo)注“SPF32，PA++”，其成分表顯示含有透明質(zhì)酸、爐甘石。

面對(duì)這些專業(yè)指標(biāo)、數(shù)值，許多家長(zhǎng)并說不上具體含義。“數(shù)值大的應(yīng)該防曬果更好吧，對(duì)皮膚的刺激肯定也大，給孩子買就希望既能保護(hù)皮膚，又沒有額外的刺激。”寶媽顏女士表示，購(gòu)買選擇多是跟從社交平臺(tái)的推薦、銷量而定。

標(biāo)注“兒童防曬”，一定嗎？

5月24日，2021年青島市化妝品科普宣傳周正式啟動(dòng)，青島市食品藥品檢驗(yàn)研究院將“關(guān)注兒童化妝品的和使用”定為主題。該院藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心奚瑋表示，兒童化妝品是指供12歲以下兒童使用的化妝品，家長(zhǎng)購(gòu)買時(shí)，應(yīng)注意查看經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)執(zhí)照，應(yīng)注意中文名稱及包裝可視面上是否有適用于兒童的說明性用語、“應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示語。

有了“兒童防曬”的標(biāo)注，就一定嗎？奚瑋表示，我國(guó)建立化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)制度，對(duì)上市化妝品進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。家長(zhǎng)購(gòu)買兒童防曬類化妝品后，可通過藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站或者“化妝品監(jiān)管”APP查詢注冊(cè)備案情況。

記者注意到，在熱賣的兒童防曬化妝品中，“物理”幾乎成為了“”的代名詞?；瘜W(xué)防曬霜、物理防曬霜究竟有何區(qū)別？青島市食品藥品檢驗(yàn)研究介紹，消費(fèi)者可從成分表中加以分辨，含有氧化鋅、二氧化鈦的屬于物理防曬，可阻擋、反射或散掉到達(dá)皮膚的紫外線，無刺激，特點(diǎn)是膏體厚、發(fā)白、不易推開；含有氨基苯酸鉀、苯酮類等為化學(xué)防曬，通過吸收紫外線起到防曬作用，對(duì)皮膚有一定的刺激，特點(diǎn)是易推開、透明度高、易吸收。

SPF是對(duì)抗UVB（中波紫外線）的時(shí)長(zhǎng)，SPF指數(shù)越高，越不容易曬傷；PA后的+越多表示防UVA（長(zhǎng)波紫外線）的能力越強(qiáng)，防曬黑果越好。SPF值不能疊加，即使涂?jī)蓪臃罆袼仓挥幸粚拥谋Ｗo(hù)果。

孩子防曬，家長(zhǎng)應(yīng)該這樣做

奚瑋建議，6月齡以下嬰兒皮膚嬌嫩，體表面積與體重的比值較高，涂抹防曬產(chǎn)品更容易發(fā)生不良反應(yīng)，因此不宜使用防曬產(chǎn)品。需要外出的話，盡量以戴帽子、打傘、穿著淺色純棉衣物等物理方式防曬。

對(duì)于6月齡以上2歲以下的嬰幼兒，仍以衣物遮擋防曬為主，也可以使用SPF10/PA+以內(nèi)的物理性產(chǎn)品，以霜?jiǎng)┊a(chǎn)品為宜。

清潔時(shí)，不需要使用卸妝產(chǎn)品，應(yīng)選擇刺激性小、溫和的沐浴洗護(hù)產(chǎn)品?！斑€要提醒家長(zhǎng)，兒童使用一款涂抹類防曬產(chǎn)品時(shí)，可少量、局部使用，如出現(xiàn)過敏反應(yīng)立即停用?！鞭涩|稱。

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