前沿拓展：哪個品牌的口紅是防曬霜

作為基礎(chǔ)性護膚，防曬一直是消費者關(guān)注的剛需性課題。歐睿數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)防曬市場規(guī)模達144億，預(yù)計至2024年可達244億。隨著大眾對于防曬的認知愈加深刻，防曬市場也逐漸向細分化、多元化演變。

作者|劉佳藝

編輯|龍菲

近日，淘寶直播ON MAP根據(jù)平臺上的防曬趨勢發(fā)布了《2022年1-4月淘寶直播防曬報告》，從中可以窺見更多防曬市場的新動向與發(fā)展趨勢。

1

臉基尼增幅高達1462.5%

以傳統(tǒng)防曬霜為代表的化學(xué)防曬已不能滿足消費者精致主義的訴求，面對紫外線的無死角攻擊，消費者毫不猶豫地選擇包裹式的“物理防曬大法”進行抵御。報告顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%，防曬護膚成交增速達62.17%。

細分到各類防曬用品，被譽為“東方防曬術(shù)”的臉基尼跑贏整個市場，以1462.5%的直播間成交量增幅一騎絕塵，占領(lǐng)一位。再從各品類成交人數(shù)著眼，增幅第一的依然是防曬衣/防曬服/防曬服配。

一方面，即穿即走的便利性與高顏值的設(shè)計讓物理防曬用品備受青睞；另一方面，防曬作為抗衰美白的前一站，重要的護膚地位也讓消費者選擇物理、化學(xué)防曬雙管齊下，從直播間防曬用品成交金額占比看出，防曬護膚用品依然以59%的占比排在一位。

2

薇諾娜坐實“國貨之光”

面對市場層出不窮的防曬產(chǎn)品，為避免“踩坑”，消費者購買前往往都做足功課。為滿足這種需要，各類博主也齊上陣“出招”，在內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量上達到小。報告指出，近1個月點淘防曬短視頻生產(chǎn)數(shù)量增長總體呈現(xiàn)上漲趨勢。同時，點淘防曬短視頻播放量增長、用戶點贊/評論也呈現(xiàn)同一高漲趨勢，消費者對于防曬用品的需求度與熱情度可見一斑。

面對百億防曬市場，各大品牌紛紛亮出產(chǎn)品進行比拼，成交TOP9爆款單品榜單中，資生堂旗下安熱沙小金瓶防曬霜登頂一位，作為防曬市場中的經(jīng)典大熱品牌，安熱沙此款明星產(chǎn)品同樣是天貓防曬霜V榜、天貓國際隔離防曬霜榜等多個榜單中的TOP1。

值得一提的是，功護膚領(lǐng)軍品牌薇諾娜也瞄準(zhǔn)了防曬賽道，憑借對于敏感肌防曬問題專業(yè)解決站穩(wěn)市場。旗下清透防曬乳在爆款單品榜單中排名第二位，繼續(xù)釋放“國貨之光”的無限潛力。

此外，爆款單品第三名是蕉下披肩防曬衣，作為深耕防曬領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌，蕉下借著物理防曬需求高漲的東風(fēng)扶搖直上，已成功打造出防曬衣、防曬帽等多個爆品。

3

男性消費需求增長旺盛

防曬市場經(jīng)歷了消費者多重訴求的迭代更新后，催生了防曬噴霧、氣墊、慕斯等新的產(chǎn)品形態(tài)，以此滿足旅游、戶外游泳、日常出行的不同場景需要。針對化妝后難以補涂防曬的痛點，品牌也推出防曬唇膏、防曬散粉、防曬高光等新產(chǎn)品，既能滿足消費者新需求，也能在產(chǎn)品使用感和體驗感上增強新鮮度。

此外，養(yǎng)膚概念的火熱同樣從粉底液滲透至防曬領(lǐng)域，消費者對護膚的后步驟有了更高期待值，在防曬的基礎(chǔ)上提出了“養(yǎng)膚”的需求，養(yǎng)膚防曬類產(chǎn)品初露鋒芒。

報告顯示，女性消費者是防曬市場的消費主力，占比93%，其中90后占比高達46.58%。而從地域來看，1-2線城市依然是防曬消費的的主要需求點，不過5-6線城市消費需求猛漲，防曬下沉市場潛力不容小覷。

隨著護膚意識的增強，男性的防曬需求也催生出一個細分市場。在直播間男性喜歡的防曬單品榜單中，前三位依然是安熱沙小金瓶、薇諾娜防曬乳及蕉下防曬衣。這也意味著男性對于防曬產(chǎn)品的選擇基本與主流保持一致態(tài)度。

不過，相對于女性，男性由于戶外運動的生活習(xí)慣偏重，對于防曬用品往往更集中在防水防汗、清爽不油膩的需求點上，多數(shù)人還希望防曬霜不增白，好透明無色。

招商證券在研報中指出，我國防曬市場規(guī)模占比規(guī)模相對于成熟市場來說，仍然較低。我國2019年-2020年防曬市場規(guī)模分別為135億元、144億元，相對于護膚品的比例為5.5%，具備較大上升空間。由此，在國內(nèi)旺盛的防曬需求前提下，各大國貨品牌依然能抓住機遇點獲得增長機會，憑借積極的產(chǎn)品功創(chuàng)新，以及新媒體、新渠道的運營能力，在百億藍海中擴大品牌聲量。

拓展知識：哪個品牌的口紅是防曬霜

曼秀雷敦就有的，一般是SPF15。 本回答被提問者采納
蘭蔻
9494.同意樓上的．我就用，而且很好用．

還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】