前沿拓展：玫黛琳防曬霜相關品牌名稱
這款防曬霜還是挺不錯的，也適合油性皮膚，他只能給你防紫外線，并不會增白的
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日前，玉澤發(fā)布了新品“大分子白金盾防曬乳”，不少人發(fā)現(xiàn)該防曬的外包裝和新銳國貨品牌943的主打產(chǎn)品“悅顏清透防曬乳”包裝十分相似，引發(fā)了許多用戶關于玉澤是否涉嫌抄襲的爭議，各路博主也紛紛下場發(fā)表意見和觀點。
玉澤 vs 943
是否存在抄襲侵權行為？
943顏究所是近幾年誕生的國貨新銳品牌，其主打產(chǎn)品悅顏防曬于2019年上市，在近幾年的防曬產(chǎn)品競爭中越來越火，獲得了不錯口碑，被認為價格親民、高性價比。外觀設計采用銀橙色真空壓泵包材，在2019年上市時這種包材產(chǎn)品還較為罕見。
今年3月，玉澤新推出了大分子白金盾防曬乳，外包裝銀色管身，橙色管帽。
該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，不少眼尖的用戶看出其與943防曬外包裝相似，有“撞衫”的嫌疑。有聲音認為玉澤是在抄襲并且蹭943的熱度。
（玉澤 vs 943）
推薦玉澤新品防曬的護膚博主@光光是顆小太陽，在抖音平臺上引發(fā)爭議的視頻下回復解釋到：“為什么不是抄襲，因為用的是公模，公模所有權在代工廠手里，不在943手里。”
而公模是什么意思呢？
化妝品行業(yè)準備上新產(chǎn)品時，會經(jīng)過市場部立項決定，其中有一項就是包材線的立項，結合配方特性選擇適當?shù)钠科餍螤睿缓笕ゴ驑?，測試產(chǎn)品功能性、外觀、尺寸等，這個過程比較繁瑣往往會不斷打樣、修改模具直到品牌滿意為止。同時要避免化妝品料體放在容器中不會出現(xiàn)開裂、變形、色素遷移等問題。檢測好能夠投入使用的模具一般分兩種，私模和公模。
私模是指的品牌出錢在生產(chǎn)廠商定制的模具，價格相對較高，所有權歸品牌所有，廠商只是代為保管而已，這套模具生產(chǎn)的產(chǎn)品只能賣給該品牌。而公模顧名思義就是公有的，模具屬于生產(chǎn)廠商，開模后任何品牌都可以購買用這套模具生產(chǎn)的產(chǎn)品，價格相對較低。
面對爭議，943小紅書官方賬號，在某條針對“玉澤抄襲”的筆記里評論：“很抱歉我們之前確實未為943悅顏防曬包裝申請外觀專利，是我們當時未有定制私模的能力，因此即便被高度撞臉，也無法改變事實。”側面證實了玉澤對943并不構成侵權行為，只是使用了同一套化妝品公模。
早在2021年8月，943品牌官方曾發(fā)文強烈譴責過玫黛琳抄襲悅顏防曬產(chǎn)品的行為。如圖所示，玫黛琳防曬外觀高度抄襲943包裝設計，只替換了logo，并且盜用943官方商品詳情頁等素材，以9.9元低價售賣，甚至登上許多明星主播的直播間，誤導部分消費者以為購買了943，結果使用后感受不佳，拉低了943的品牌口碑。
（943 vs玫黛琳）
當時943就表示過，因品牌目前還不夠，已上市的產(chǎn)品目前還做不到開定制模具生產(chǎn)并注冊外包裝專利，所以才被這些擅于抄襲的品牌有機可乘，導致部分943顧客買錯了產(chǎn)品。
這次943小紅書官方號也表示：“這幾年來品牌能夠在用戶支持下快速成長，所以能夠在22年大部分上新產(chǎn)品使用私模并同步申請外觀專利。”
玉澤被疑反向營銷
雖然玉澤在法律上不構成抄襲，但很多其他博主和消費者紛紛表示對“同一套公?！闭f法不買賬，質疑不斷。
正裝使用同一公模，但小樣也十分相似。
（943 vs 玉澤）
玉澤品牌產(chǎn)品經(jīng)典顏色為綠色，此款防曬一反常態(tài)采用橘色調。有觀點認為即使使用同一公模，也至少應該調換色調，符合玉澤品牌宣傳形象。
問題不止在公模，產(chǎn)品包裝設計也有問題。選用同一公模的情況并不少見，例如國際Muard黃金VC雙管精華和歐萊雅注白瓶就是兩個產(chǎn)品包材一樣，但不會有人認為他們存在抄襲，因為品牌各自有不同的審美和設計，對產(chǎn)品顏色、細節(jié)和質地做出了差異化，都希望消費者看到自己品牌的調性。
而玉澤在943之后發(fā)布產(chǎn)品，沒有做出差異化處理，才給消費者帶來抄襲的感覺。
（Muard vs 歐萊雅）
不僅沒有做出差異化處理，多數(shù)消費者都覺得玉澤這個包裝設計丑了不少。一邊是新銳品牌943官方屢屢做出聲明，為沒有能力定制私模，并申請專利道歉，但包裝設計至少簡潔大方。另一方玉澤背靠上海家化集團財大氣粗，近年價格也在不斷提高，收益應該遠在943之上，卻沒有錢拿來用心做設計嗎？多數(shù)人表示十分不理解玉澤這波操作。
更有小紅書博主質疑這是玉澤刻意為之，在進行反向營銷，即使玉澤防曬產(chǎn)品再好，新品也缺第一波流量，而借助943已經(jīng)是國貨產(chǎn)品中大熱門的流量，引發(fā)“撞衫”“抄襲”爭議，流量就直接蹭到手了。
943品牌創(chuàng)始人王軍表示：“這次撞臉的事件，背后原因也是我們一直以來缺乏對知識產(chǎn)權根植于內心的尊重。美妝行業(yè)一直以來有追求流行的基因，但如果品牌通過Copy及抄襲的行為而獲得快速增長，會極大抹殺創(chuàng)新的源泉。從長遠來看，很難具備可持續(xù)的競爭力，中國智造就終變成了口號?！?/span>
美妝行業(yè)抄襲之風何時能止？
玉澤此次撞衫943事件，讓我們再次關注到“抄襲”的問題。
中國美妝行業(yè)明目張膽抄襲亂象由來已久，消費者不僅要面對質量功的問題，還需小心甄別各路“假貨”、“山寨貨”。一直以來，大部分山寨主要“碰瓷”對象為一線國際，通過抄襲國際的LOGO、包裝設計、等方式試圖魚目混珠獲取利益。
例如deaomani迪奧曼尼抄襲Dior迪奧禮盒，不僅有天貓旗艦店，銷量甚至超過，一時眼花被騙的消費者不在少數(shù)，有人調侃：迪奧特曼，怎么敢賣五百多？
(迪奧vs迪奧曼尼)
躲得過假迪奧，YSL和IYSL你能分清嗎，小紅書有用戶發(fā)帖吐槽：一時眼瞎沒看清，就買到了“假貨”，要求退貨客服各種推辭，理直氣壯說自己是IYSL，并有天貓第三方監(jiān)控，可以放心購買使用。
（YSL vs IYSL）
國貨溫碧泉不僅抄襲歐萊雅旗下的碧溫泉外包裝，并且混淆大眾視聽，把碧溫泉差點逼成“假貨”。
（溫碧泉vs歐萊雅碧溫泉）
廣州本土品牌名創(chuàng)優(yōu)品一直被質疑抄襲無印良品，其店內產(chǎn)品更是抄得五花八門。
（名創(chuàng)優(yōu)品vs曼秀雷敦）
(名創(chuàng)優(yōu)品vs雅漾)
還有HOLD LIVE包裝抄襲紀梵，HLZM直接copy海藍之謎并宣稱自己從屬于海藍之謎（英國）品牌公司等等奇葩抄襲行為。
除了專抄的操作外，國貨美妝novo去年曾因抄襲沖上熱搜，從到小牌，從國外到國內都沒有放過，幾乎完全靠抄襲起家。
近年來監(jiān)管加強，品牌打假意識的崛起，抄襲之風有所收斂，不否認有很多想走捷徑，違法的“山寨”國貨，但我國還有很多新一代美妝新銳品牌正在崛起，例如花西子、日記、YES!IC、C咖、Girlcult等品牌，在包裝設計上運用獨特的巧思和匠心，逐漸走出國門，走向世界，甚至成為國外品牌抄襲的對象，雖然被抄襲并不是一件好事情，但或許是一個好現(xiàn)象，某種程度上代表了市場及抄襲者們對國貨品牌產(chǎn)品的一種認可。
產(chǎn)品設計對品牌營銷的重要性
好的產(chǎn)品和包裝設計創(chuàng)意能幫助品牌走出第一步，是新品成功推介的重要元素之一，不僅僅是品牌身份、個性和美學偏好的現(xiàn)實載體，某種程度上也決定用戶對品牌價值的理解和感知。化妝品行業(yè)競爭日漸激烈，如何脫穎而出，產(chǎn)品設計是重中之重。
從營銷角度來看，好的產(chǎn)品設計能夠幫助品牌提高知名度，直接從目標市場吸引人群，讓品牌在競爭中脫穎而出，賦予品牌更好的接受度、更高的投資回報率。
財經(jīng)作家吳曉波曾說過，當一個人專注于產(chǎn)品之時，他有兩條路走。往左走成為一個藝術家，往右走成為一個企業(yè)家。
時代在變遷，大眾的消費心理不斷變化，以前品牌設計在整個營銷策略上可能只是起到錦上添花的作用，為會符合商業(yè)利益，很多品牌都“找借口”表示包裝簡單是因為成本都花在了產(chǎn)品研發(fā)上，甚至部分商家會為了利益直接copy他人的勞動成果。所以市面上很多在消費者看來可笑、荒謬、違法侵權的產(chǎn)品大行其道，行業(yè)和品牌都應該反思?，F(xiàn)在品牌的產(chǎn)品設計更像是一塊“敲門磚”，消費者的審美和反饋都是直接的，丑就是丑，山寨就是山寨，做品牌不僅需要重視原創(chuàng)設計，更需重視商業(yè)倫理的問題。
拓展知識：玫黛琳防曬霜相關品牌名稱
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