前沿拓展：玫黛琳防曬霜相關(guān)品牌名稱(chēng)
這款防曬霜還是挺不錯(cuò)的，也適合油性皮膚，他只能給你防紫外線(xiàn)，并不會(huì)增白的
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日前，玉澤發(fā)布了新品“大分子白金盾防曬乳”，不少人發(fā)現(xiàn)該防曬的外包裝和新銳國(guó)貨品牌943的主打產(chǎn)品“悅顏清透防曬乳”包裝十分相似，引發(fā)了許多用戶(hù)關(guān)于玉澤是否涉嫌抄襲的爭(zhēng)議，各路博主也紛紛下場(chǎng)發(fā)表意見(jiàn)和觀點(diǎn)。
玉澤 vs 943
是否存在抄襲侵權(quán)行為？
943顏究所是近幾年誕生的國(guó)貨新銳品牌，其主打產(chǎn)品悅顏防曬于2019年上市，在近幾年的防曬產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越火，獲得了不錯(cuò)口碑，被認(rèn)為價(jià)格親民、高性?xún)r(jià)比。外觀設(shè)計(jì)采用銀橙色真空壓泵包材，在2019年上市時(shí)這種包材產(chǎn)品還較為罕見(jiàn)。
今年3月，玉澤新推出了大分子白金盾防曬乳，外包裝銀色管身，橙色管帽。
該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，不少眼尖的用戶(hù)看出其與943防曬外包裝相似，有“撞衫”的嫌疑。有聲音認(rèn)為玉澤是在抄襲并且蹭943的熱度。
（玉澤 vs 943）
推薦玉澤新品防曬的護(hù)膚博主@光光是顆小太陽(yáng)，在抖音平臺(tái)上引發(fā)爭(zhēng)議的視頻下回復(fù)解釋到：“為什么不是抄襲，因?yàn)橛玫氖枪?，公模所有?quán)在代工廠(chǎng)手里，不在943手里?！?/span>
而公模是什么意思呢？
化妝品行業(yè)準(zhǔn)備上新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)部立項(xiàng)決定，其中有一項(xiàng)就是包材線(xiàn)的立項(xiàng)，結(jié)合配方特性選擇適當(dāng)?shù)钠科餍螤?，然后去打樣，測(cè)試產(chǎn)品功能性、外觀、尺寸等，這個(gè)過(guò)程比較繁瑣往往會(huì)不斷打樣、修改模具直到品牌滿(mǎn)意為止。同時(shí)要避免化妝品料體放在容器中不會(huì)出現(xiàn)開(kāi)裂、變形、色素遷移等問(wèn)題。檢測(cè)好能夠投入使用的模具一般分兩種，私模和公模。
私模是指的品牌出錢(qián)在生產(chǎn)廠(chǎng)商定制的模具，價(jià)格相對(duì)較高，所有權(quán)歸品牌所有，廠(chǎng)商只是代為保管而已，這套模具生產(chǎn)的產(chǎn)品只能賣(mài)給該品牌。而公模顧名思義就是公有的，模具屬于生產(chǎn)廠(chǎng)商，開(kāi)模后任何品牌都可以購(gòu)買(mǎi)用這套模具生產(chǎn)的產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)較低。
面對(duì)爭(zhēng)議，943小紅書(shū)官方賬號(hào)，在某條針對(duì)“玉澤抄襲”的筆記里評(píng)論：“很抱歉我們之前確實(shí)未為943悅顏防曬包裝申請(qǐng)外觀專(zhuān)利，是我們當(dāng)時(shí)未有定制私模的能力，因此即便被高度撞臉，也無(wú)法改變事實(shí)?！眰?cè)面證實(shí)了玉澤對(duì)943并不構(gòu)成侵權(quán)行為，只是使用了同一套化妝品公模。
早在2021年8月，943品牌官方曾發(fā)文強(qiáng)烈譴責(zé)過(guò)玫黛琳抄襲悅顏防曬產(chǎn)品的行為。如圖所示，玫黛琳防曬外觀高度抄襲943包裝設(shè)計(jì)，只替換了logo，并且盜用943官方商品詳情頁(yè)等素材，以9.9元低價(jià)售賣(mài)，甚至登上許多明星主播的直播間，誤導(dǎo)部分消費(fèi)者以為購(gòu)買(mǎi)了943，結(jié)果使用后感受不佳，拉低了943的品牌口碑。
（943 vs玫黛琳）
當(dāng)時(shí)943就表示過(guò)，因品牌目前還不夠，已上市的產(chǎn)品目前還做不到開(kāi)定制模具生產(chǎn)并注冊(cè)外包裝專(zhuān)利，所以才被這些擅于抄襲的品牌有機(jī)可乘，導(dǎo)致部分943顧客買(mǎi)錯(cuò)了產(chǎn)品。
這次943小紅書(shū)官方號(hào)也表示：“這幾年來(lái)品牌能夠在用戶(hù)支持下快速成長(zhǎng)，所以能夠在22年大部分上新產(chǎn)品使用私模并同步申請(qǐng)外觀專(zhuān)利?！?/span>
玉澤被疑反向營(yíng)銷(xiāo)
雖然玉澤在法律上不構(gòu)成抄襲，但很多其他博主和消費(fèi)者紛紛表示對(duì)“同一套公?！闭f(shuō)法不買(mǎi)賬，質(zhì)疑不斷。
正裝使用同一公模，但小樣也十分相似。
（943 vs 玉澤）
玉澤品牌產(chǎn)品經(jīng)典顏色為綠色，此款防曬一反常態(tài)采用橘色調(diào)。有觀點(diǎn)認(rèn)為即使使用同一公模，也至少應(yīng)該調(diào)換色調(diào)，符合玉澤品牌宣傳形象。
問(wèn)題不止在公模，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有問(wèn)題。選用同一公模的情況并不少見(jiàn)，例如國(guó)際Muard黃金VC雙管精華和歐萊雅注白瓶就是兩個(gè)產(chǎn)品包材一樣，但不會(huì)有人認(rèn)為他們存在抄襲，因?yàn)槠放聘髯杂胁煌膶徝篮驮O(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品顏色、細(xì)節(jié)和質(zhì)地做出了差異化，都希望消費(fèi)者看到自己品牌的調(diào)性。
而玉澤在943之后發(fā)布產(chǎn)品，沒(méi)有做出差異化處理，才給消費(fèi)者帶來(lái)抄襲的感覺(jué)。
（Muard vs 歐萊雅）
不僅沒(méi)有做出差異化處理，多數(shù)消費(fèi)者都覺(jué)得玉澤這個(gè)包裝設(shè)計(jì)丑了不少。一邊是新銳品牌943官方屢屢做出聲明，為沒(méi)有能力定制私模，并申請(qǐng)專(zhuān)利道歉，但包裝設(shè)計(jì)至少簡(jiǎn)潔大方。另一方玉澤背靠上海家化集團(tuán)財(cái)大氣粗，近年價(jià)格也在不斷提高，收益應(yīng)該遠(yuǎn)在943之上，卻沒(méi)有錢(qián)拿來(lái)用心做設(shè)計(jì)嗎？多數(shù)人表示十分不理解玉澤這波操作。
更有小紅書(shū)博主質(zhì)疑這是玉澤刻意為之，在進(jìn)行反向營(yíng)銷(xiāo)，即使玉澤防曬產(chǎn)品再好，新品也缺第一波流量，而借助943已經(jīng)是國(guó)貨產(chǎn)品中大熱門(mén)的流量，引發(fā)“撞衫”“抄襲”爭(zhēng)議，流量就直接蹭到手了。
943品牌創(chuàng)始人王軍表示：“這次撞臉的事件，背后原因也是我們一直以來(lái)缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)根植于內(nèi)心的尊重。美妝行業(yè)一直以來(lái)有追求流行的基因，但如果品牌通過(guò)Copy及抄襲的行為而獲得快速增長(zhǎng)，會(huì)極大抹殺創(chuàng)新的源泉。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很難具備可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)智造就終變成了口號(hào)。”
美妝行業(yè)抄襲之風(fēng)何時(shí)能止？
玉澤此次撞衫943事件，讓我們?cè)俅侮P(guān)注到“抄襲”的問(wèn)題。
中國(guó)美妝行業(yè)明目張膽抄襲亂象由來(lái)已久，消費(fèi)者不僅要面對(duì)質(zhì)量功的問(wèn)題，還需小心甄別各路“假貨”、“山寨貨”。一直以來(lái)，大部分山寨主要“碰瓷”對(duì)象為一線(xiàn)國(guó)際，通過(guò)抄襲國(guó)際的LOGO、包裝設(shè)計(jì)、等方式試圖魚(yú)目混珠獲取利益。
例如deaomani迪奧曼尼抄襲Dior迪奧禮盒，不僅有天貓旗艦店，銷(xiāo)量甚至超過(guò)，一時(shí)眼花被騙的消費(fèi)者不在少數(shù)，有人調(diào)侃：迪奧特曼，怎么敢賣(mài)五百多？
(迪奧vs迪奧曼尼)
躲得過(guò)假迪奧，YSL和IYSL你能分清嗎，小紅書(shū)有用戶(hù)發(fā)帖吐槽：一時(shí)眼瞎沒(méi)看清，就買(mǎi)到了“假貨”，要求退貨客服各種推辭，理直氣壯說(shuō)自己是IYSL，并有天貓第三方監(jiān)控，可以放心購(gòu)買(mǎi)使用。
（YSL vs IYSL）
國(guó)貨溫碧泉不僅抄襲歐萊雅旗下的碧溫泉外包裝，并且混淆大眾視聽(tīng)，把碧溫泉差點(diǎn)逼成“假貨”。
（溫碧泉vs歐萊雅碧溫泉）
廣州本土品牌名創(chuàng)優(yōu)品一直被質(zhì)疑抄襲無(wú)印良品，其店內(nèi)產(chǎn)品更是抄得五花八門(mén)。
（名創(chuàng)優(yōu)品vs曼秀雷敦）
(名創(chuàng)優(yōu)品vs雅漾)
還有HOLD LIVE包裝抄襲紀(jì)梵，HLZM直接copy海藍(lán)之謎并宣稱(chēng)自己從屬于海藍(lán)之謎（英國(guó)）品牌公司等等奇葩抄襲行為。
除了專(zhuān)抄的操作外，國(guó)貨美妝novo去年曾因抄襲沖上熱搜，從到小牌，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)都沒(méi)有放過(guò)，幾乎完全靠抄襲起家。
近年來(lái)監(jiān)管加強(qiáng)，品牌打假意識(shí)的崛起，抄襲之風(fēng)有所收斂，不否認(rèn)有很多想走捷徑，違法的“山寨”國(guó)貨，但我國(guó)還有很多新一代美妝新銳品牌正在崛起，例如花西子、日記、YES!IC、C咖、Girlcult等品牌，在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用獨(dú)特的巧思和匠心，逐漸走出國(guó)門(mén)，走向世界，甚至成為國(guó)外品牌抄襲的對(duì)象，雖然被抄襲并不是一件好事情，但或許是一個(gè)好現(xiàn)象，某種程度上代表了市場(chǎng)及抄襲者們對(duì)國(guó)貨品牌產(chǎn)品的一種認(rèn)可。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性
好的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能幫助品牌走出第一步，是新品成功推介的重要元素之一，不僅僅是品牌身份、個(gè)性和美學(xué)偏好的現(xiàn)實(shí)載體，某種程度上也決定用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值的理解和感知?；瘖y品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，如何脫穎而出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是重中之重。
從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠幫助品牌提高知名度，直接從目標(biāo)市場(chǎng)吸引人群，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，賦予品牌更好的接受度、更高的投資回報(bào)率。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾說(shuō)過(guò)，當(dāng)一個(gè)人專(zhuān)注于產(chǎn)品之時(shí)，他有兩條路走。往左走成為一個(gè)藝術(shù)家，往右走成為一個(gè)企業(yè)家。
時(shí)代在變遷，大眾的消費(fèi)心理不斷變化，以前品牌設(shè)計(jì)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略上可能只是起到錦上添花的作用，為會(huì)符合商業(yè)利益，很多品牌都“找借口”表示包裝簡(jiǎn)單是因?yàn)槌杀径蓟ㄔ诹水a(chǎn)品研發(fā)上，甚至部分商家會(huì)為了利益直接copy他人的勞動(dòng)成果。所以市面上很多在消費(fèi)者看來(lái)可笑、荒謬、違法侵權(quán)的產(chǎn)品大行其道，行業(yè)和品牌都應(yīng)該反思?，F(xiàn)在品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更像是一塊“敲門(mén)磚”，消費(fèi)者的審美和反饋都是直接的，丑就是丑，山寨就是山寨，做品牌不僅需要重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更需重視商業(yè)倫理的問(wèn)題。
拓展知識(shí)：玫黛琳防曬霜相關(guān)品牌名稱(chēng)
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