前沿拓展：夏季男裝日系防曬霜品牌

1.WTAPS 主理人：西山徹 風(fēng)格：軍事 機(jī)車2.HU目位革乎親頭非號(hào)MAN MADE 主理人：NIGO 風(fēng)格：美式復(fù)古3.NEIGHBORHOOD 主理人：瀧澤伸介 風(fēng)格：牛仔 機(jī)車4.MASTERMIND JAPAN 主理人：本間正章 林水參肉風(fēng)格：黑暗 奢華5.星裝敵區(qū)上SOPHNET 主理人：清永浩文 風(fēng)格：休閑6.FRAGMENT DESIGN 主理人：藤原浩 風(fēng)格：休閑 街頭7.PHENOMENON 主理人：大O(BIG-O) 風(fēng)格：雅痞 時(shí)尚8. Visvim 主理人：中村世紀(jì) 策畫李殖然貨吧品城菜風(fēng)格：Vintage 復(fù)顧緊古9.Number(N)ine 前主理人：宮下貴裕 風(fēng)格：街頭Hi-end/時(shí)裝

1. 中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)今年有望達(dá)13億元

中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)在2011年后開(kāi)始以較快的節(jié)奏發(fā)展，2022年，核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到13億元，未來(lái)3至5年增幅將有所下降。不過(guò)，現(xiàn)階段中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)存在侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重、IP單一、變現(xiàn)結(jié)構(gòu)尚未多元化等問(wèn)題。打造IP、落地元宇宙場(chǎng)景將成為虛擬偶像未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

現(xiàn)階段，許多B端品牌選擇與虛擬偶像合作，看中的是虛擬偶像作為較為先鋒的“高科技ICON”，具有出色的營(yíng)銷價(jià)值。在未來(lái)，隨著科技概念不斷升級(jí)，科技水平不斷提高，一個(gè)虛擬偶像的核心競(jìng)爭(zhēng)力將越來(lái)越依賴于內(nèi)容產(chǎn)出，虛擬偶像運(yùn)營(yíng)方更需要沉淀時(shí)間完善內(nèi)容，打造IP，實(shí)現(xiàn)價(jià)值附加。

2. 首店經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)北京消費(fèi)升級(jí)

作為城市魅力的重要標(biāo)志，北京首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，北京累計(jì)開(kāi)設(shè)的首店、旗艦店已超過(guò)2000家。

放眼全北京，各式各樣的首店已經(jīng)遍地開(kāi)花?；┻\(yùn)動(dòng)品牌Nobaday北京首店、美國(guó)戶外品牌CHUMS北京首店、韓國(guó)潮流品牌KIRSH北京首店等一眾潮牌首店為朝陽(yáng)大悅城注入了新的活力。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年還啟動(dòng)了首層沿街店鋪的提檔升級(jí)，將打造300米旗艦店大道，目前已簽約潮奢集合店UDX北京首店和浪琴新形象店等，進(jìn)一步吸引高消費(fèi)人群。

除此之外，還有京東新百貨北京首店在房山區(qū)落地，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國(guó)首店落戶僑福芳草地等。今年上半年，北京新開(kāi)首店393家，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。其中，首店1家，中國(guó)（內(nèi)地）首店10家，北京首店382家。首店種類豐富多樣，覆蓋腕表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個(gè)細(xì)分品類。

3. 海南離島免稅店3天銷售超6.3億元

海南多措并舉激發(fā)離島免稅消費(fèi)活力，離島免稅店迎來(lái)不少購(gòu)物旅客。海南省商務(wù)廳10月3日提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月2日，海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元，進(jìn)店人數(shù)近15萬(wàn)人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日至6日，海南10家離島免稅店進(jìn)店人數(shù)26.95萬(wàn)人次，一些品牌迎來(lái)排隊(duì)買單的旅客。

國(guó)慶假期，海南10家離島免稅店在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的同時(shí)，紛紛從推出新品精品、開(kāi)展大力度促銷、豐富節(jié)慶購(gòu)物活動(dòng)、打造沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景等方面入手，助力離島免稅市場(chǎng)復(fù)蘇。

4. 韓束母公司再度申請(qǐng)上市

旗下?lián)碛许n束、一葉子、紅色小象等知名品牌的護(hù)膚品企業(yè)上海上美化妝品股份有限公司(簡(jiǎn)稱“上美集團(tuán)”)于10月5日再度向港交所主板提交上市申請(qǐng)，摩根大通、中金公司和中信證券為聯(lián)席保薦人。此前，該公司曾于2022年1月17日向港交所遞表。

5. 百億市場(chǎng)如何“破圈”？新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵

2021年新漢服行業(yè)市場(chǎng)突破百億元，消費(fèi)者規(guī)模增加至1021萬(wàn)人。隨著漢服文化復(fù)興，其穿著場(chǎng)景將更加生活化，逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一。《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

為了推動(dòng)新漢服的迅速發(fā)展，漢服品牌在設(shè)計(jì)上不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過(guò)與游戲、博物館等國(guó)風(fēng)IP聯(lián)名，積極拓展風(fēng)格邊界。制造方面，針對(duì)工藝創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步發(fā)展。

6. 20批次不合格化妝品被通報(bào)

近日， 藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于20批次不符合規(guī)定化妝品的通告（2022年第48號(hào)）。通告稱，在2022年化妝品監(jiān)督抽檢工作中，經(jīng)廣西壯族自治區(qū)食品藥品檢驗(yàn)所等單位檢驗(yàn)，標(biāo)示廣州卡迪蓮化妝品科技有限公司生產(chǎn)的卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜 （01粉嫩淺膚色、02典雅自然色）；標(biāo)示株式會(huì)社資生堂生產(chǎn)、資生堂（中國(guó)）投資有限公司經(jīng)銷的安熱沙水能戶外清透防曬乳；標(biāo)示杭州優(yōu)姆品牌管理有限公司經(jīng)銷的香蒲麗保濕煥采防曬霜；標(biāo)示廣州邦婷化妝品有限公司生產(chǎn)的覓見(jiàn)肌底隔離防護(hù)乳；標(biāo)示廣州市采潔化妝品有限公司生產(chǎn)的采潔防曬霜等20批次化妝品不符合規(guī)定。

7. 強(qiáng)生拆分44個(gè)品牌成立新公司Kenvue

日前，強(qiáng)生公司在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，將新公司命名為“Kenvue”。制藥與醫(yī)療器械業(yè)務(wù)將合并，并繼續(xù)沿用“強(qiáng)生”這一名稱，而Kenvue公司則專注于消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)，兩家新公司分別獨(dú)立上市。這家巨頭此前備受業(yè)界關(guān)注的重組計(jì)劃終于有所進(jìn)展。

據(jù)了解，Kenvue旗下共有44個(gè)品牌，包括4個(gè)超10億美元體量的大品牌和20個(gè)超過(guò)1.5億美元的品牌，總體分為三個(gè)業(yè)務(wù)版塊：其一是皮膚健康/美容版塊，其中包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生、大寶等在內(nèi)的16個(gè)品牌；其二則是包含傷口護(hù)理、口腔護(hù)理、嬰兒護(hù)理和女性健康品牌在內(nèi)的基礎(chǔ)健康版塊，包括李施德林、創(chuàng)可貼繃帶以及今年8月新在美國(guó)市場(chǎng)推出的嬰幼兒護(hù)理品牌Vivvi & Bloom在內(nèi)的12個(gè)品牌；此外，還有個(gè)人護(hù)理版塊，以非處方藥和保健產(chǎn)品為主，例如止痛藥品莫特林和止咳糖漿Zarbee’s等在內(nèi)的16個(gè)品牌。

8. 國(guó)產(chǎn)品牌正加速占據(jù)年輕人的購(gòu)物車

國(guó)潮品牌相關(guān)鞋服、數(shù)碼產(chǎn)品、配件飾品、運(yùn)動(dòng)健身器材成為年輕人網(wǎng)購(gòu)的熱門選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)者中，“90后”“00后”用戶占比為74%，以他們?yōu)榇淼男律巳赫秊閲?guó)潮品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。

從追捧洋品牌到國(guó)潮興起，是我國(guó)消費(fèi)品品質(zhì)滿意度和品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提高的有力證明。10年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進(jìn)展，個(gè)性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領(lǐng)域與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%，嬰幼兒配方食品質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)5年保持在99%以上，前10位家電品牌企業(yè)銷售收入合計(jì)占全行業(yè)接近70%。運(yùn)動(dòng)鞋、自行車、美妝產(chǎn)品不僅國(guó)內(nèi)熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對(duì)“國(guó)潮”品牌認(rèn)可度提升。

9. 戶外運(yùn)動(dòng)成風(fēng)潮 相關(guān)用品裝備銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)

今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，短途游和戶外運(yùn)動(dòng)休閑成為很多消費(fèi)者度假的，并帶動(dòng)相關(guān)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷售格外火爆，增勢(shì)強(qiáng)勁。

10月是一年之中秋景美的時(shí)節(jié)之一，秋季運(yùn)動(dòng)戶外服飾是人們外出賞景拍照的必備，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月中旬以來(lái)，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比高漲129%，運(yùn)動(dòng)外套、戶外風(fēng)衣的銷量漲幅也在40%以上。

10. 服裝業(yè)自主品牌成主流

中國(guó)服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史同期新高。時(shí)尚能力的持續(xù)提升，離不開(kāi)行業(yè)科技的創(chuàng)新和應(yīng)用能力的增強(qiáng)。前不久，領(lǐng)先的第三方企業(yè)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2022年服裝時(shí)尚品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單，安踏、李寧、波司登等5個(gè)中國(guó)品牌上榜，折射出中國(guó)品牌正在快速崛起。

在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，自主品牌已成為主流。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在接受采訪時(shí)表示，自主品牌在國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，而原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化運(yùn)營(yíng)，成為服裝消費(fèi)中的重要力量，消費(fèi)比重已提高到15%。

（以上綜合稿件來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、中新網(wǎng)、北青報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)證券報(bào)等）

（新華網(wǎng)）

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