前沿拓展：國(guó)藥品牌防曬霜排行榜前三名

      目前市場(chǎng)上有許多防曬霜用品牌，這么多的防曬產(chǎn)品，你知道怎么選擇嗎？這幾個(gè)品牌的防曬產(chǎn)品，你可以隨意購(gòu)買不踩雷！

1、安耐曬小金瓶

推薦指數(shù)：★★★★★

適用人群：長(zhǎng)期戶外活動(dòng)者

參考價(jià)格：180-220

      安耐曬的小金瓶可以說(shuō)是防曬霜的代表，它是化學(xué)防曬，而且不假白，好推開(kāi)。它不僅具有防曬的果，它的防水防汗來(lái)自果還強(qiáng)。很適合長(zhǎng)時(shí)間戶外運(yùn)動(dòng)，或者海邊游泳類的活動(dòng)使用。安耐曬小金瓶涂抹以后能在肌膚表層，快速形成保護(hù)膜抵抗紫外線。這款防曬霜用完以后比較清爽。

2、水寶寶

推薦指數(shù)：★★★★★

適用人群：學(xué)生黨、操略離答育社拿敏感肌

參考價(jià)格：80-120

       水寶寶四證影決哪擴(kuò)露縣因這個(gè)牌子可以說(shuō)已經(jīng)是家喻戶曉了，永起價(jià)格也超低，溫和不刺激，大人不僅可以用，就連小朋友都可以使用，不易產(chǎn)過(guò)歷激帝益家要里標(biāo)款生過(guò)敏。水寶寶這款防曬霜擠出來(lái)的是白色的乳液，有一定的流本局族露宗動(dòng)性，但是還算比較好推開(kāi)，容易涂抹。因?yàn)樗?span >面有維生素E和蘆薈成分，所以很挺滋潤(rùn)皮膚。雖然用完防曬霜以后光澤度提高了很多，但是皮膚也會(huì)有一定的油膩感。

3、雅漾自然倍護(hù)防曬露

推薦指數(shù)：★★★★★

適用人群：油皮、痘痘肌

參考價(jià)格：120-180

       雅漾這款方式是它的質(zhì)地呈乳議預(yù)古當(dāng)突呼示月場(chǎng)怎狀，用完以后不會(huì)覺(jué)得油油的，利鐘美重約費(fèi)測(cè)宜比較清爽，但是也題包云齊號(hào)常訓(xùn)井列父不會(huì)有滋潤(rùn)的果。因?yàn)檫@款防曬霜是純物理防曬配合，所以就連孕婦都是可以使用的。即便如此，它還是具有一定的防水泛油景首現(xiàn)門型，防曬指數(shù)也不錯(cuò)。

4、悅詩(shī)風(fēng)吟自然護(hù)防曬霜

推薦指數(shù)：★★★★☆

適用人群：油皮、學(xué)生黨

參考價(jià)格：70-110

      白鋼每邊嚴(yán)笑束界將幾盡色乳液狀，是一款很清爽的防曬，吸收快，不油膩。適合長(zhǎng)時(shí)間戶外活動(dòng)的人群，且而很補(bǔ)水。推開(kāi)后會(huì)有一點(diǎn)微微的泛白，不過(guò)看不大出來(lái)威，只是能看到皮膚有提亮的感覺(jué)，而且不是那種假白的果。

5、蘭蔻防曬霜

推管內(nèi)久祖參薦指數(shù)：★★★★★

適用人群：干皮、上班族

參考價(jià)格：350-400

      我買這個(gè)是小切雖文伙伴推薦給我的。質(zhì)地是涂改液質(zhì)地，涂到臉上之后沉止歌金兩熱辦認(rèn)探，是水感的，在臉上成膜速度也挺快的，防曬果也不錯(cuò)。即使是防曬也會(huì)感到滋潤(rùn)空宜功林奏派另形。而且好推開(kāi)，真的是干皮必備！一定要選擇護(hù)膚品。

6、碧柔藍(lán)管防曬

推薦指有數(shù)：★★★★☆

適用人群：干皮、學(xué)生黨

參考價(jià)格：60-80

       碧柔水感防曬挺好用了，不僅遮瑕美白，還沒(méi)有看見(jiàn)防腐劑。這款碧柔防曬霜培員漢終體十冷硫力求大的特點(diǎn)就是輕薄，涂在手上清爽不油膩，就算是干皮使用也會(huì)覺(jué)得不干燥，肌膚吸收后是啞光色的。防曬霜中還含有玻尿酸顆粒，更加的補(bǔ)水保濕。

7、珀萊雅防曬霜

推薦指數(shù)：★★★★☆

適用人群：混油皮、學(xué)生黨、長(zhǎng)期熬夜者

參考價(jià)格：80-120

      珀萊雅防曬霜，它是眾多網(wǎng)友都認(rèn)可的防曬霜推薦。它添加了珠光微粒，可以有的提亮膚色，使你的氣色看上去更加通透自然。同時(shí)所具有的遮瑕修顏功能，可以有緩解毛孔粗大、黑眼圈等困擾。懶人必備的防曬，遮瑕防曬一步到位！

8、美膚寶防曬霜

推薦指數(shù)：★★★★☆

適用人群：混油皮、油皮、學(xué)生黨

參考價(jià)格：50-80

　　美膚寶美白隔離防曬霜的防曬指數(shù)是SPF45，PA+++，采用的是不刺激防曬專利技術(shù)，作為敏感肌也可以用，全臉全身都可以放心使用。淡綠色乳液質(zhì)地霜，清透好推開(kāi)不會(huì)黏膩，也不會(huì)有厚重感，出門玩也可以好清爽?；煊秃陀推ざ加押茫猛崎_(kāi)也不干，還能稍微遮蓋住肌膚泛紅的地方。

9、娜麗絲防曬霜

推薦指數(shù)：★★★★☆

適用人群：油皮、痘痘肌、長(zhǎng)期戶外活動(dòng)者

注意事項(xiàng)：酒精含量比較高，孕婦、敏感肌慎用

參考價(jià)格：100-150

      要說(shuō)今年熱的防曬是哪個(gè)？一定是這個(gè)了，一直被賣到脫銷。娜麗絲的膚感我還是很喜歡的。涂上去不泛白，不假面，成膜快，也不油膩。孕婦敏感肌就別湊熱鬧了，酒精比較高，有一股很重的香精味。防曬果50倍PA四個(gè)+，而且是可以做到全波段防曬。

10、Mistine小黃帽防曬霜

推薦指數(shù)：★★★★☆

適用人群：油皮、混油皮

參考價(jià)格：80-150

      mistine防曬霜的味道也不是濃郁的那種，而是比較清淡的香味 ，第一次用這個(gè)，就感覺(jué)被圈粉了，種草了!我感覺(jué)我應(yīng)該還會(huì)回購(gòu)的，價(jià)格也很合適，總之比我在實(shí)體店買的好用的多!噴到皮膚上會(huì)呈現(xiàn)出白色的乳狀，涂開(kāi)會(huì)有水珠一會(huì)就吸收了，而且會(huì)變白，但是不會(huì)假白，就是會(huì)提亮膚色，也不會(huì)油膩。

總結(jié)：防曬產(chǎn)品千千萬(wàn)，一定要認(rèn)準(zhǔn)大品牌！不傷肌膚就選擇物理防曬，不想顯白選擇化學(xué)防曬！

Fancl創(chuàng)立于1980年代，是日本中高端美容健康品牌，致力于“不含防腐劑”護(hù)膚品的研發(fā)，有不少知名產(chǎn)品，其卸妝產(chǎn)品常在日本cosme大賞中。不過(guò)近年來(lái)，F(xiàn)ancl在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始加碼營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑業(yè)務(wù)。

日前，據(jù)華麗志報(bào)道，為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的需求增長(zhǎng)，日本美容健康品牌Fancl 自主研發(fā)“高速分包機(jī)”，加碼營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑業(yè)務(wù)。據(jù)悉， Fancl 對(duì)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑市場(chǎng)野心勃勃，計(jì)劃在2024年3月品牌的年銷售額從目前的20億日元（約合人民幣1.1億元）增長(zhǎng)至60億日元（約合人民幣3.3億元）。

2020年，京東、阿里巴巴、騰訊、高瓴、復(fù)星、逸仙電商、黑石、凱雷集團(tuán)、貝恩、安博凱、紅杉、中信等多家資本有意競(jìng)購(gòu)Fancl除日本以外的亞洲業(yè)務(wù)，價(jià)值近10億美元（約合人民幣63.3億元），引發(fā)行業(yè)討論。

那么，F(xiàn)ancl為什么能吸引眾多國(guó)內(nèi)外資本乃至新銳美妝企業(yè)參與競(jìng)購(gòu)？

01

以“不含防腐劑”護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)家

1979年的一個(gè)夜晚，池森賢二（Kenji Ikemori）因經(jīng)營(yíng)日本便利店失敗而垂頭喪氣，當(dāng)時(shí)他正在思考未來(lái)的職業(yè)道路，一次和朋友的聊天給了他啟發(fā)。池森的皮膚科醫(yī)生朋友告訴他，他在診所遇到的70%的皮膚問(wèn)題是由化妝品引起，堵塞毛孔的的不僅僅是油脂和污垢，還有化妝品中的防腐劑。

1980年代，日本開(kāi)始進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的化妝產(chǎn)品匯入日本市場(chǎng)，而越來(lái)越多的日本女性也開(kāi)始重視護(hù)膚和化妝，使用許多化妝品來(lái)修飾自己的容貌。

然而，當(dāng)時(shí)的化妝品大多使用防腐劑來(lái)保護(hù)產(chǎn)品的有成分，并未考慮皮膚的耐受性，產(chǎn)品帶來(lái)的過(guò)敏和皮膚問(wèn)題讓消費(fèi)者感到困擾。池森的妻子也曾因?yàn)槭褂锰砑踊瘜W(xué)成分的護(hù)膚品皮膚過(guò)敏。這些產(chǎn)品不但沒(méi)有增強(qiáng)人的自然美感，反而引起皮膚刺激、加速皮膚老化等問(wèn)題，這些不良反應(yīng)給女性帶來(lái)的不適和焦慮遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美麗。

當(dāng)時(shí)的池森甚至沒(méi)有在臉上涂過(guò)防曬霜，但他認(rèn)為“70%”這一數(shù)據(jù)發(fā)人深省。出于對(duì)妻子的關(guān)懷和對(duì)市場(chǎng)上主流產(chǎn)品的不滿，1982年，他推出了裝在5毫升小瓶中的無(wú)防腐劑護(hù)膚品系列Fancl，并計(jì)劃改變化妝品行業(yè)。

差異化的品牌定位和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，讓Fancl迅速成為日本護(hù)膚市場(chǎng)的新星。隨后，F(xiàn)ancl向保健食品領(lǐng)域拓展。1994年，當(dāng)高價(jià)保健食品在日本大行其道之時(shí)，F(xiàn)ancl又以市場(chǎng)五分之一的價(jià)格推出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，這成為Fancl繼化妝品之后又一成功發(fā)展的業(yè)務(wù)。

02

同時(shí)開(kāi)拓歐美和中國(guó)市場(chǎng)

在當(dāng)時(shí)的日本，F(xiàn)ancl是“不含防腐劑”化妝品的品牌。彼時(shí)，F(xiàn)ancl每美元的銷售額是資生堂的五倍，部分原因是Fancl的庫(kù)存不會(huì)超過(guò)三天。相比之下，資生堂的商品有時(shí)會(huì)儲(chǔ)存數(shù)個(gè)月。

Fancl的商品以專有的抗菌方式混合并保存在真空密封容器中，需要在開(kāi)封后的三周到三個(gè)月內(nèi)使用。日本的百貨公司認(rèn)為有限的保質(zhì)期并不會(huì)給他們帶來(lái)麻煩，“我們不需要承擔(dān)儲(chǔ)存或商品退貨的費(fèi)用，因?yàn)楫a(chǎn)品是及時(shí)供應(yīng)的。”

此外，另一家日本主要的化妝品公司高絲也推出了“無(wú)添加”產(chǎn)品作為回應(yīng)，但對(duì)此池森表示：“他們無(wú)法大肆宣傳其無(wú)防腐劑產(chǎn)品，因?yàn)檫@與他們其他的產(chǎn)品線矛盾?！?/span>

在日本站穩(wěn)腳跟后，F(xiàn)ancl迅速拓展海外市場(chǎng)。在美國(guó)，很少有品牌無(wú)防腐劑化妝品，即使是吹捧天然成分的品牌，都會(huì)使用防腐劑來(lái)防止?fàn)I養(yǎng)成分變質(zhì)。然而，美國(guó)皮膚病學(xué)會(huì)將防腐劑列為引起皮膚過(guò)敏反應(yīng)的第二大原因，這引起了美國(guó)消費(fèi)者對(duì)不含防腐劑產(chǎn)品的關(guān)注。自1997年以來(lái)，F(xiàn)ancl 通過(guò)口耳相傳的方式吸引了上萬(wàn)名美國(guó)個(gè)人直接客戶。

1996年，港商陳志明獲得Fancl中國(guó)香港代理授權(quán)，將彼時(shí)已經(jīng)確定未來(lái)發(fā)展方向——“不添加防腐劑”美容和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑兩大業(yè)務(wù)的結(jié)合的Fancl引入中國(guó)香港，以品牌連鎖店模式迅速擴(kuò)張。

在中國(guó)香港站穩(wěn)腳跟后，陳志明于2004年成立了無(wú)添加劑貿(mào)易（上海）有限公司，在上?；春Ｂ钒偈V場(chǎng)開(kāi)設(shè)了專柜。隨后，F(xiàn)ancl擴(kuò)展到北京、廣州等高端百貨，產(chǎn)品逐步滲透到國(guó)內(nèi)二、三線城市。

據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2020第四季度，F(xiàn)ancl在除日本以外的亞洲地區(qū)擁有240多家門店，其中190多家在中國(guó)。Fancl在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)遍布超過(guò)61個(gè)城市。

03

將中國(guó)市場(chǎng)做大做強(qiáng)

根據(jù)Fancl的2020年的年報(bào)，截止2020年3月31日，公司的營(yíng)收達(dá)到了1224億日元（約合人民幣68億元），其中海外業(yè)務(wù)僅占其銷售額的8%，主要來(lái)自日本以外的亞洲地區(qū)（Fancl Asia），中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占Fancl Asia的80%。

然而，在進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)十幾年后，中國(guó)市場(chǎng)收入在總收入中仍占個(gè)位數(shù)，中國(guó)代理商的業(yè)務(wù)并沒(méi)有得到很好的發(fā)展。因此，2020年，陳志明聘請(qǐng)摩根士丹利安排出售Fancl Asia業(yè)務(wù)，交易金額或到10億美元。

Fancl的Vision 2030計(jì)劃，集團(tuán)希望到2030年Fancl的海外銷售額占比提升至 25%。而開(kāi)拓海外市場(chǎng)中重要的中國(guó)市場(chǎng)，除了更換代理商，還需要借助電子商務(wù)業(yè)務(wù)的力量。因此在競(jìng)購(gòu)Fancl Asia的賣家中，除了眾多資本以外，還有騰訊、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)。

實(shí)際上，2017年，F(xiàn)ancl與國(guó)藥集團(tuán)旗下國(guó)藥國(guó)際簽訂代理銷售合同，后者負(fù)責(zé)Fancl健康和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。與國(guó)藥集團(tuán)合作后，F(xiàn)ancl于2018年正式進(jìn)入中國(guó)跨境電商平臺(tái)，其保健品業(yè)務(wù)在中國(guó)越來(lái)越成功，天貓和京東的粉絲數(shù)迅速增長(zhǎng)。

2019年，日本啤酒釀造企業(yè)麒麟控股斥資1293億日元（約合人民幣71.9億元）收購(gòu)了Fancl30.3%的股權(quán)，主要是因?yàn)槠放圃跔I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑領(lǐng)域的地位。有了麒麟的投資和國(guó)藥集團(tuán)的背書，在日本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑市場(chǎng)占有率達(dá)20%的Fancl在中國(guó)市場(chǎng)更加大膽地行動(dòng)起來(lái)。

在2020年的第三屆進(jìn)博會(huì)上，F(xiàn)ancl展示了其開(kāi)發(fā)的針對(duì)從20歲到60歲不同年齡段需求的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，這成為其在中國(guó)受歡迎的明星產(chǎn)品。Fancl的天貓海外旗艦店擁有超過(guò)40萬(wàn)的粉絲，其中受歡迎的產(chǎn)品是女性30歲綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。

疫情期間，電商優(yōu)勢(shì)得到充分體現(xiàn)。不過(guò)，目前Fancl的化妝品線上業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸還鮮有成就。Fancl急需新的合作伙伴和新的海外戰(zhàn)略。雖然競(jìng)購(gòu)者眾多，美妝業(yè)務(wù)逐漸成為戰(zhàn)略重點(diǎn)的京東被認(rèn)為有可能接手Fancl的買家。

2020年11月，據(jù)路透社消息，京東欲以10億美元價(jià)格競(jìng)購(gòu)FANCL除日本外的亞洲業(yè)務(wù)，阿里巴巴和騰訊也表現(xiàn)出對(duì)該品牌的興趣。此外，據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，高瓴資本和中國(guó)的復(fù)星集團(tuán)也在研究FANCL，其中高瓴資本正考慮與日記母公司逸仙電商進(jìn)行聯(lián)合報(bào)價(jià)。

當(dāng)資本熱錢爭(zhēng)相涌入，有特點(diǎn)和潛力的品牌在這個(gè)廣闊的市場(chǎng)被重新估值，成為市場(chǎng)押注的焦點(diǎn)。而對(duì)于京東平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電商美妝競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，推出和擁有自有美妝品牌無(wú)疑是便捷的戰(zhàn)略部署。FANCL，或許就是其中重要一步。

拓展知識(shí)：國(guó)藥品牌防曬霜排行榜前三名

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