前沿拓展：敏感期能用的防曬霜品牌

如果一書(shū)云核星游層故若七整天都呆在室內(nèi)，來(lái)自是否需要防曬呢？原則上說(shuō)是需要的。

這要從紫外線(xiàn)說(shuō)起。因?yàn)闊o(wú)論晴雨天，紫外線(xiàn)都存在，紫外線(xiàn)又分不同波段，影響人體皮膚的主要有是UVB和UVA。

UVB為中波紫外線(xiàn)，它可到達(dá)皮膚基底層，導(dǎo)致皮膚曬傷，曬紅，但是它穿透力中等，可以被云層、玻璃、遮陽(yáng)傘、衣服等阻隔，在夏天和中午強(qiáng)烈。

而UVA是波長(zhǎng)長(zhǎng)的一種紫外線(xiàn)，穿透力強(qiáng)，可透過(guò)窗戶(hù)玻璃和云層穿透層，使皮膚曬黑，持水力下降，表面變得干燥，同時(shí)加速氧化和老化級(jí)，各種干紋的出現(xiàn)，甚至皮膚癌。

當(dāng)我們呆在室內(nèi)，基本上全部的UVB都可以被窗戶(hù)擋住，但凱記兩誰(shuí)負(fù)陽(yáng)趙妒模向是有62.8%的UVA會(huì)透過(guò)窗戶(hù)玻璃進(jìn)入室內(nèi)（美剛被包督小喜層國(guó)癌癥協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)），即使是深色玻璃也只能檔掉3.8%的UVA.

如果家里玉十談善坐或車(chē)窗玻璃上貼著防圖穩(wěn)輪還職女紫外線(xiàn)的專(zhuān)用膜，可以擋掉99.1%的紫外射線(xiàn)。

如果沒(méi)有任何防護(hù)，還是建議防曬。因?yàn)樽贤饩€(xiàn)的傷害是日積月累的，現(xiàn)在沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)有什么破壞，但是隨著年齡的增長(zhǎng)，你曬得頻繁的地方，一定會(huì)慢慢出現(xiàn)色斑、皺紋。

另外，關(guān)省余于防曬是否對(duì)護(hù)膚有反己調(diào)又作用。

防曬霜中的一聽(tīng)圖千林幾部分化學(xué)劑可能會(huì)滲透到皮膚之中。但是你的皮膚，不敏感沒(méi)有處于炎癥期、沒(méi)有坡口，絕大部分防曬劑（所居引慢有物理防曬劑和大部分化學(xué)防曬劑）想要滲透進(jìn)皮膚都困難。

要注意的就是一個(gè)叫做“二苯酮-3”的防曬劑，它是已知的防曬果不錯(cuò)但性略差的防曬劑，它的透能力比較強(qiáng)。

如何避免？

不要買(mǎi)美系防曬霜。（美國(guó)FDA很多事情都很正確，但是在防曬劑的批準(zhǔn)上不知道為什么緩慢，以至于美國(guó)的廠商不加間區(qū)官干等照只理松評(píng)得不使用二苯酮-3來(lái)做配方，因?yàn)樾碌姆罆駝┰诿?/span>國(guó)不合法）。大部分其他（歐洲，日本，澳大利亞）都批準(zhǔn)了可以替代二苯她字八云活算經(jīng)酮-3的防曬劑，機(jī)入較批菜既訴查叫所以基本上都不會(huì)用這個(gè)滲透力強(qiáng)的成分。所以我們要做的是避開(kāi)有隱患的防曬劑，而不是避開(kāi)防曬霜。

如果皮膚敏感期好采取硬防曬（打傘、帽子、眼鏡、口罩等）來(lái)避免紫外線(xiàn)的際魯畫(huà)策命及放樣礦想站傷害。

文 | 金衛(wèi)

薇諾娜，“藥妝第一股”貝泰妮的核心產(chǎn)品，近有點(diǎn)麻煩。

雙11期間，薇諾娜的系列產(chǎn)品登陸李佳琦直播間，單品銷(xiāo)量達(dá)到幾百萬(wàn)，雙十一還沒(méi)結(jié)束，質(zhì)疑聲隨之而來(lái)，不少消費(fèi)者投訴使用面膜過(guò)敏。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道《薇諾娜凍干面膜被指包裝不一、引起過(guò)敏，客服回應(yīng)》報(bào)道稱(chēng)，有消費(fèi)者反映在李佳琦直播間購(gòu)買(mǎi)的“薇諾娜”舒緩修護(hù)凍干面膜，使用之后出現(xiàn)過(guò)敏、泛紅發(fā)癢等情況。報(bào)道提到在微信維權(quán)群，多位消費(fèi)者發(fā)出了面部實(shí)拍圖，稱(chēng)使用該面膜后面部感到不適。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，雙11期間薇諾娜位居天貓美妝類(lèi)目排名TOP6，天貓超市美妝類(lèi)目排名TOP1，除了天貓，其他數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)均居前。但是，消費(fèi)者的質(zhì)疑、媒體的報(bào)道，讓薇諾娜遭遇反噬。

11月14日，貝泰妮的股價(jià)出現(xiàn)大跌，盤(pán)中一度跌停，截止收盤(pán)，貝泰妮大跌9.45%，股價(jià)報(bào)于139.9元，總市值為592億。較高點(diǎn)時(shí)的1200億市值，一年多來(lái)，貝泰妮縮水了600多億。

熱賣(mài)的薇諾娜遭反噬

資料顯示：貝泰妮主營(yíng)業(yè)務(wù)為應(yīng)用的植物活性成分提供溫和、專(zhuān)業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，系功能性護(hù)膚行業(yè)領(lǐng)域龍頭之一。

護(hù)膚品依然是貝泰妮收入的基本盤(pán)，核心產(chǎn)品是 “薇諾娜”，號(hào)稱(chēng)中國(guó)敏感肌護(hù)理，過(guò)去幾年貢獻(xiàn)了貝泰妮99%的收入，即便是2021年及2022年上半年，這個(gè)比例依然超過(guò)98%。

有第三方機(jī)構(gòu)稱(chēng)，2021年，貝泰妮旗下“薇諾娜”品牌在該市場(chǎng)的份額較2020年度提升約2個(gè)百分點(diǎn)，排名穩(wěn)居第一，且為第二、三名的總和，頭部應(yīng)顯著。

可以說(shuō)，正是薇諾娜以一己之力將貝泰妮推上“藥妝第一股”的寶座。作為貝泰妮旗下核心產(chǎn)品，薇諾娜由專(zhuān)注于敏感肌護(hù)膚品領(lǐng)域擴(kuò)張，逐步擴(kuò)展到了敏感肌的美白、防曬、面膜等領(lǐng)域。

今年雙十一，薇諾娜產(chǎn)品登陸李佳琦直播間。其中一款特護(hù)霜預(yù)售套裝在去年4瓶的基礎(chǔ)上變成5瓶，客單價(jià)從416元升到560元，單瓶?jī)r(jià)格漲了8元，被質(zhì)疑變相漲價(jià)。

但由于有李佳琦這個(gè)招牌，薇諾娜的產(chǎn)品銷(xiāo)量巨大。有報(bào)道稱(chēng)，10月24日，在李佳琦直播間內(nèi)，“薇諾娜”舒緩修護(hù)凍干面膜一經(jīng)開(kāi)賣(mài)，不到一分鐘就售出20萬(wàn)組。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，雙11期間，薇諾娜位居天貓美妝類(lèi)目排名TOP6，天貓超市美妝類(lèi)目排名TOP1，連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護(hù)膚TOP10；除雙11天貓主戰(zhàn)場(chǎng)，薇諾娜雙11全網(wǎng)的成績(jī)也十分亮眼，唯品會(huì)TOP1、京東TOP2、快手、抖音平臺(tái)TOP7。

其中，產(chǎn)品特護(hù)霜爆賣(mài)400萬(wàn)瓶、新品特護(hù)精華100萬(wàn)瓶、凍干面膜500萬(wàn)盒、清透防曬乳200萬(wàn)瓶。

然而在官方公布數(shù)據(jù)之外，社交平臺(tái)上到處充斥著對(duì)薇諾娜品牌的投訴之聲。

在小紅書(shū)平臺(tái)上不少網(wǎng)友稱(chēng)，今年雙11在李佳琦直播間入手的“薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜”與薇諾娜旗艦店的同款面膜，包裝有所差別，以及李佳琦直播間展示的面膜樣板，與實(shí)際收到貨的面膜包裝不同，貨不對(duì)板。還有多位網(wǎng)友稱(chēng)，使用了該款面膜后出現(xiàn)了發(fā)紅發(fā)癢、過(guò)敏等現(xiàn)象?！稗敝Z娜拿粉絲當(dāng)小白鼠么？”

澎湃新聞報(bào)道，有消費(fèi)者稱(chēng)，之前使用面膜無(wú)異常，在敷上李佳琦直播間所購(gòu)的凍干面膜臉部就出現(xiàn)刺痛，是自己多年來(lái)第一次敷面膜出現(xiàn)刺痛發(fā)癢的情況。

一位大學(xué)生消費(fèi)者稱(chēng)，11月6日前后使用了一張?jiān)撁婺ぃ械侥樕嫌行┌l(fā)癢。加入該維權(quán)群后，看到其他消費(fèi)者討論過(guò)敏等情況，她便再次嘗試使用，并在11月7日晚使用前后拍攝了幾張照片對(duì)比留底。她稱(chēng)，使用該面膜后，她的面部發(fā)燙，雙側(cè)臉頰中間冒出的紅色塊狀，面部其他地方也出現(xiàn)類(lèi)似的紅色小塊。

對(duì)此，“薇諾娜”官方旗艦店客服回復(fù)稱(chēng)，目前面膜新老包裝隨機(jī)發(fā)貨，產(chǎn)品真?zhèn)慰梢酝ㄟ^(guò)查詢(xún)防偽碼確認(rèn)。若使用后馬上出現(xiàn)輕度癥狀，一般是因?yàn)楫a(chǎn)品中含有馬齒莧提取液，堅(jiān)持使用數(shù)天癥狀會(huì)消失。使用后出現(xiàn)過(guò)敏的情況，只要產(chǎn)品使用沒(méi)有超過(guò)20%，就可以在訂單頁(yè)面申請(qǐng)退貨。若要索取相應(yīng)賠償，則需前往醫(yī)院開(kāi)具相關(guān)證明。

目前，貝泰妮尚未對(duì)薇諾娜產(chǎn)品引發(fā)的過(guò)敏問(wèn)題公開(kāi)回應(yīng)。

市值蒸發(fā)600億

2020年3月，貝泰妮在A股上市，伴隨著國(guó)貨品牌的崛起，其市值也不斷攀升。

2021年7月，貝泰妮市值超過(guò)1200億元，這是貝泰妮的高光時(shí)刻。但如今總市值跌破600億，一年多蒸發(fā)了600多億。

財(cái)務(wù)方面：2019年至2021年，貝泰妮營(yíng)收分別為19億、26億、44億，凈利潤(rùn)分別為4.1億、5.4億、8.6億。

10月26日，貝泰妮發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，前三季度公司營(yíng)收28.95億元，同比增長(zhǎng)37.05%，扣非凈利潤(rùn)4.51億元，同比上升35.48%。

雖然業(yè)績(jī)?cè)谠鲩L(zhǎng)，但增速已出現(xiàn)放緩。貝泰妮的問(wèn)題顯而易見(jiàn)：一是品牌單一，二是渠道單一。除了過(guò)于依賴(lài)于薇諾娜，貝泰妮的銷(xiāo)售過(guò)于依賴(lài)線(xiàn)上渠道。

如今，隨著流量成本越來(lái)越高，對(duì)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的偏向性，導(dǎo)致貝泰妮的銷(xiāo)售費(fèi)用居高不下。

三季度財(cái)報(bào)顯示，貝泰妮前三季度累計(jì)銷(xiāo)售費(fèi)用13.4億元，同比增長(zhǎng)36.8%；累計(jì)銷(xiāo)售費(fèi)用率為46.2%，也就是說(shuō)，如果產(chǎn)品賣(mài)100塊錢(qián)，其中有將近一半的錢(qián)要用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。

從財(cái)報(bào)上看，貝泰妮營(yíng)銷(xiāo)投入所能拉動(dòng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)能在遞減。2020年，貝泰妮31%的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)，帶動(dòng)了36%的營(yíng)收增長(zhǎng)；2021年，這組數(shù)字變成了52%、53%。而2022年前三季度，則變成了37%、37%。

“薇諾娜”作為貝泰妮的大單品，尤其又依靠線(xiàn)上銷(xiāo)售，成敗可謂系于一身！這一次，“薇諾娜”在雙11遭遇的反噬也是一次警鐘，對(duì)單一品牌依賴(lài)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越激烈，還存在一些非市場(chǎng)因素的動(dòng)蕩，比如出臺(tái)相關(guān)政策，核心品牌業(yè)務(wù)的波動(dòng)會(huì)直接影響到企業(yè)的業(yè)績(jī)。

目前，在貝泰妮的身后，有著越來(lái)越多的追趕者，護(hù)膚賽道越來(lái)越內(nèi)卷。如華熙生物旗下的米蓓爾復(fù)購(gòu)率力壓薇諾娜；擁有可復(fù)美和可麗金兩大品牌的巨子生物，讓重組膠原蛋白成為火熱的賽道；微針、醫(yī)用敷料起家的敷爾佳，陸續(xù)對(duì)潔面、噴霧、精華等品類(lèi)進(jìn)行了全線(xiàn)布局；主打械字號(hào)修復(fù)面膜的綻妍同樣衍生出了不少明星功單品。

在此背景下，僅僅依靠“薇諾娜”作護(hù)城河的貝泰妮壓力越來(lái)越大，市值也在不斷的縮水。

對(duì)貝泰妮有何看法，歡迎在下方留言。

拓展知識(shí)：敏感期能用的防曬霜品牌

還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線(xiàn)咨詢(xún)】