前沿拓展：13歲也能用的防曬霜品牌
13歲兒童可以用隔離防曬乳，不過好不要用大人的防曬乳，小孩子皮膚比較敏感，來自膠原蛋白多，容易產生過敏，如果要用的話可以去護膚品專柜咨詢一下，買一個兒童能用的隔離防曬乳，好選那種不容易過敏的，不然過敏了會很麻煩，而且得不償失。
養(yǎng)兒不防老，防曬才防老！深諳防曬重要性的95、00后喜歡什么樣的防曬產品？對防曬產品又有何要求和期待？本期“防曬小陽春”專題，通過線上數(shù)據(jù)調研，帶你洞悉年輕人的防曬需求。
文丨王娜
經(jīng)歷多年的防曬知識普及，消費者的防曬意識已經(jīng)有了提升。對于“精致”的95后、00后來說，“防曬是抗衰第一步”已成為他們掛在嘴邊的防曬共識。不僅如此，在各種各樣的美妝教學視頻里，美妝博主們更是頻頻喊出：“把‘養(yǎng)兒不防老，防曬才防老’打在公屏上!”盡管是調侃式的科普，但還是體現(xiàn)了防曬已成為年輕消費群體在護膚過程中不可或缺的一道程序。
那么，年輕消費者的防曬意識究竟如何？他們喜歡什么樣的防曬產品？對防曬產品又有何要求和期待？為了解95后、00后的防曬消費偏好，本報記者通過線上“問卷星”平臺展開調研，終回收有問卷總計427份。
在本次問卷調查中，女性消費者占比近七成，男性消費者占比在三成左右。在女性消費者中，95后占比為78.19%。在男性消費者中，95后占比為62.79%。
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年輕消費群防曬意識有待加強
調查結果顯示，95后女性消費者防曬意識強。在95后女性消費者中，接近30%的消費者表示會每天使用防曬產品，22%的消費者使用防曬產品的頻次為每周3-5次。
值得一提的是，不少年輕消費者還沒有認識到防曬的重要性，沒有養(yǎng)成使用防曬產品的習慣。近三成受訪者僅在夏季使用防曬產品，13%的受訪者基本不使用防曬產品，只有18.74%的受訪者會全年防曬。從調查結果來看，夏季是防曬市場的爆發(fā)期。此外，全年防曬的觀念還有待進一步普及和加強，年輕防曬市場還有很大的增長空間。
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高性價比、高倍防曬更受歡迎
近些年，隨著防曬市場的增長，市面上的防曬產品的類型也變得越來越多樣化。除了過去常見的防曬霜以外，如今市場上也誕生了防曬噴霧、防曬棒等產品。從調查結果來看，防曬霜仍舊是95后、00后消費者的，便于使用，可以快速涂抹的防曬噴霧也受到過半（51.76%）受訪者的喜愛。除此之外，使用防曬棒等新形態(tài)防曬產品的受訪者較少，絕大多數(shù)受訪者對傳統(tǒng)的專業(yè)防曬產品比較信任。
SPF值和PA指數(shù)是衡量防曬果的重要指標，隨著防曬知識的普及，消費者也越來越關注防曬產品的防曬系數(shù)。調查顯示，年輕消費者更愿意選擇高倍防曬的產品，過半（54.56%）受訪者日常選用SPF30-50的產品。其中，選擇SPF40-50的受訪者占比高（30.91%）。在PA值方面，PA+++產品受歡迎，市場需求量大。近幾年，市場上有更多品牌推出了SPF50、PA++++的高倍數(shù)防曬產品。未來，年輕消費者對高倍防曬新品的市場需求量很大。
調查結果顯示，電商渠道因價格優(yōu)惠、活動頻繁和便利性成為年輕消費者的主要購買渠道。并且，年輕消費者會綜合衡量防曬產品的性價比和用途來做出選擇。從價格來看，受消費者歡迎的價格區(qū)間為100-150元，占比達到51.52% ，有35.13%的受訪者選擇購買低于100元的防曬產品。95后、00后較少選擇單價高于200元的防曬品，更偏向于大眾消費品。究其原因，一方面是由于其經(jīng)濟能力有限，另一方面則在于其對護膚和彩妝產品更加重視。
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進口品牌占據(jù)主導
從品牌來看，在95后、00后經(jīng)常使用的防曬品牌排行榜中，安熱沙以約四成的占比領先于其他品牌，碧柔以平價且鋪貨面廣的優(yōu)勢緊跟其后，占比達到35.6%。除此之外，資生堂、歐萊雅、蘇菲娜的排名也比較靠前。由此來看，進口防曬系列產品處于年輕市場暢銷位置，占據(jù)著主導位置。
值得一提的是，排名靠前的品牌產品質量和市場口碑都較好，并且大多是各大營銷公眾號或美妝博主的?？?，在小紅書、微博等社交平臺上的種草推薦較多，好評度高，因此也就容易被常駐互聯(lián)網(wǎng)的95后、00后接受。
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防曬新需求：要防曬也要養(yǎng)膚
從產品功來看，具備曬后修復、補水保濕、養(yǎng)膚、控油、防水防汗等附加功的防曬產品對年輕消費者吸引力更大，在防曬的同時進行護膚成為年輕消費者的新需求。值得一提的是，天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告也顯示，帶有補水、保濕功的防曬產品銷售額高，占比達到40%，其次是具備美白、控油和抗衰功的防曬產品。
除此之外，受訪者也提出期待市面上有更多無需卸妝、適用于油皮、混油皮、真正清爽不油膩的產品，同時也期待防曬產品可以更新包裝，選用更多以國風為代表的新包裝元素。
在受消費者歡迎的功之外，容易泛白搓泥、防曬果不佳、產品不夠輕薄清爽也成為防曬產品易被吐槽的點。并且，有受訪者特意指出，容易致敏致痘是防曬產品令人頭痛的問題?？梢钥闯?，年輕消費者對于防曬產品有清晰的需求和“避雷點”，品牌方可以定位消費者的喜好。
總體來看，我國防曬市場還有很大的增長空間。防曬霜/乳依然占據(jù)防曬產品主流，但防曬噴霧有著較大的市場潛力。95后、00后對防曬產品的價格和防曬果要求都比較高，他們更在意對產品的防曬果和功，更愿意考慮性價比高的產品。因此，品牌在發(fā)力防曬市場時，要用年輕化語言與其溝通，并且要以品質來說話。此外，消費者的防曬意識仍需培養(yǎng)，尤其要加強對男性防曬理念的宣傳。
拓展知識：13歲也能用的防曬霜品牌
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