擴大對Z世代的投資，是提高后疫情時代美妝品牌抗風(fēng)險能力的保障。繼歐萊雅集團之后，又一家美妝巨頭要為了Z世代加碼“純素美妝”。

日前，LG生活健康推出純素彩妝品牌freshian，涵蓋氣墊、潤唇膏、防曬霜等8款產(chǎn)品，未來還將逐步擴大到眼妝、口紅和粉底液等，全線產(chǎn)品將使用以甘蔗為原料制成的環(huán)保包裝盒。值得注意的是，這是LG生活健康為其所有產(chǎn)品引入“素食認證”的品牌。

為了Z世代，搶灘純素美妝風(fēng)口

根據(jù)官方介紹，freshian所有產(chǎn)品都是經(jīng)過“素食認證”的配方，特點是考慮皮膚環(huán)境的。產(chǎn)品含有無花果、馬德卡索西德成分和透明質(zhì)酸5種成分，幫助皮膚穩(wěn)定，營造滋潤而生機勃勃的皮膚狀態(tài)。另外，品牌提到將努力應(yīng)用由甘蔗由來原料制成的生物塑料盒、玉米淀粉制成的粉餅等，大限度地減少對環(huán)境的影響。

LG生活健康相關(guān)負責(zé)人表示：“freshian是把顧客的經(jīng)驗和價值放在第一位的高素食品牌，產(chǎn)品不僅具有性和創(chuàng)新性，還是想在時尚、文化、環(huán)境等多方面融入顧客生活方式的品牌。今后，freshian將通過與多樣品牌、數(shù)字創(chuàng)造者的合作等，向深入探索品牌的Z世代提供超越產(chǎn)品的各種靈感?！?/span>

LG生活健康新財報顯示，2021年銷售額80915億韓元（約425億元人民幣），超過8萬億韓元，同比增長3.2%，營業(yè)利潤12,897億韓元，同比增長5.6%，凈利潤8,611億韓元，同比增長5.90%，三項指標均創(chuàng)歷史高，銷售額和營業(yè)利潤保持了連續(xù)17年的增長。

“在繼續(xù)加強以Whoo后等高端品牌為主的建設(shè)的同時，也必須在Z時代擴大影響力。我們需要加強在數(shù)字市場的能力，數(shù)字市場已經(jīng)成為經(jīng)濟中不可抗拒的趨勢，并正在用戶生活中扎根?！盠G生活健康方面強調(diào)，這將包括加強品牌在社交網(wǎng)站上的數(shù)字營銷能力，并采用人工智能（AI）等新技術(shù)來吸引千禧一代和Z一代消費者。

純素美妝也稱素食美妝，指將動物成分從化妝品成分中剝離出來，也就是說化妝品中不能含有動物的成分。前有聯(lián)合利華、漢高、寶潔入局，后有歐萊雅、LG生活健康的加入，這個賽道儼然成為美妝的新風(fēng)口。

2018年，漢高集團就邁入了素食美妝行列，推出了名為“Nature Box”的全新美妝品牌，主打素食洗護和美妝產(chǎn)品。比漢高更早，聯(lián)合利華推出過一個針對年輕消費者、主打環(huán)保理念的個人護理品牌 Love Beauty and Planet，專注于可持續(xù)發(fā)展，主張善待地球。此外，聯(lián)合利華收購的高端彩妝品牌Hourglass Cosmetics，也轉(zhuǎn)型成為完全素食主義的品牌。

去年9月，寶潔推出了平價素食主義品牌DermaGeek，該系列鎖定廣大的Z世代消費群體，率先在沃爾瑪上架。同年12月，歐萊雅集團宣布收購純素主義護膚品牌Youth to the People。

這樣的市場大環(huán)境下，其實不難發(fā)現(xiàn)，這也與LG生活健康今年早前發(fā)布的進軍北美市場的目標一致。

Vegan Beauty與Clean Beauty的區(qū)別

無論是LG生活健康還是愛茉莉太平洋，這兩家韓國美妝巨頭在新的年報中都提及了高端品牌對中國市場業(yè)績的積極影響，并強調(diào)將加強中國市場電商渠道和Z世代的營銷。

但需要注意的是，目前而言，純素美妝并沒有在中國市場完全受到認可，尤其是官方的許可。

一般而言，在純素美妝之中，無動物測試（cruelty-free）是首要必備條件，但跟一般主張cruelty-free 品牌不同，純素美妝（Vegan Beauty） 對動物的保護更加嚴謹，不會用上任何動物產(chǎn)品或由動物衍生的成分，即使是常見于睫毛液的蜂蠟、羊毛脂、角鯊?fù)?、牛脂、牛奶等，都會以植物成分取代?/span>

此前，由于中國市場仍要求對化妝品進行動物實驗，許多致力于零殘忍的純素美妝只能通過進駐跨境電商等方式曲線進入中國市場。而從去年5月1日起，藥監(jiān)局制定發(fā)布了《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》，對中國化妝品動物測試規(guī)則進行修訂，進口普通化妝品不再需要進行動物測試。

在Z世代的消費標簽中，現(xiàn)如今品牌無法回避的消費理念除了Vegan Beauty純素美妝，還有一個被的美妝巨頭積極布局的市場——Clean Beauty純凈美妝。

這兩種都是一種生活方式，代表了Z世代對自然和社會的理解，或許目前這樣的消費理念和需求，對還在竭力追求功的中國美妝品牌而言還有些無法消化，但不可否認的是，純素美妝和純凈美妝都在的美妝市場迎來機遇性的變革和發(fā)展。

而談到純凈美妝，雖然已經(jīng)在外國流行了好一段日子，重點是提倡護膚及化妝品的成分，然而至今仍沒有一個嚴格統(tǒng)一的定義。但市場普遍認為Clean Beauty必須符合以下準則：成分無毒、清晰的成分標簽且可持續(xù)發(fā)展。

不過，純素美妝和純凈美妝都強調(diào)關(guān)心環(huán)境，優(yōu)先考慮成分的道德來源、非動物來源和無殘忍的成分；產(chǎn)品在生產(chǎn)和包裝中，也都盡可能使用可持續(xù)或可再生的生物來源。此外，品牌還要優(yōu)先考慮可生物降解、在環(huán)境中不持久且沒有潛力在動物體內(nèi)積累的成分。

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