前沿拓展:馬云代言防曬霜是哪款品牌
五年時間能做什么?5年能開3500家門店,能把一個“十元店”做到營收173億!
當(dāng)沃爾瑪關(guān)店、家樂福被收購、華潤萬象轉(zhuǎn)手多家門店,一系列實體零售巨頭在中國市場紛紛倒下之際,它卻事不關(guān)己,只顧低頭開店、開店再開店…
它很好地詮釋了什么叫“教會徒弟,餓死師傅”!
Logo撞臉優(yōu)衣庫、店面設(shè)計神似無印良品、自稱是日本品牌,80%的產(chǎn)品“Made In China”。

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無印良品來到中國14年只開了200多家店,近五年更是業(yè)績連續(xù)下滑,舉步維艱;而它成立3年就營收100億,5年開3500多家門店,如今成立六年就要上市了?
前不久,墨西哥首富、億萬富翁Carlos Slim旗下零售商Grupo Sanborns宣布將收購中國百貨零售商名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)18.27%的股份,并且雙方已達成終協(xié)議。
近名創(chuàng)優(yōu)品又傳出正在IPO的消息,“籌資大約10億美元。交易地點可能是香港或美國,時間尚未確定?!泵麆?chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富也向媒體表示“確實有IPO的打算”。
葉國富是何許人也?可以稱其為商界奇男子。
21年前,他是因交不起學(xué)費而不得不中專肄業(yè)的窮小子,妥妥的沒錢、沒背景、沒學(xué)歷的“三無人員”;現(xiàn)如今,他成了身家百億的年輕富豪,“兩次diss”馬云、用《羊城晚報》一整個版面“拉攏”董明珠。
人們對他此前跌宕的人生經(jīng)歷嘖嘖稱奇,也對他成名之后的“囂張”金句議論紛紛。
壹
1977年,葉國富出生在湖北農(nóng)村的一個貧困家庭。
學(xué)習(xí)成績很好的他,卻因為拖欠學(xué)費而沒有拿到中專畢業(yè)證。
為了賺錢養(yǎng)家,21歲那年他背著編織袋坐火車南下廣東,成了一名打工仔。
“我一直記得多年前的那個黃昏,只身一人踏上南下的列車,獨自承受著背井離鄉(xiāng)的惆悵與未知前程的迷茫?!比~國富說。

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人生地不熟的他在廣州三個月,才找到了人生中的第一份工作——鋼管廠的業(yè)務(wù)員。
一年后,22歲的葉國富成為了這家鋼管廠里業(yè)務(wù)好的銷售員,升職做了銷售經(jīng)理,每年能拿到高達12萬的提成。
2000年,葉國富辭掉工作下海,在福建做起陶瓷生意,但虧了四五十萬元慘淡收場。
2002年他遇到了做化妝品銷售的女生楊云云,兩人不僅談起了戀愛,更是一起開啟了葉國富的二次創(chuàng)業(yè)。
他們在當(dāng)時佛山火的商場里開了一家15平的化妝品售賣店,為了招攬生意,葉國富推出了“賣化妝品同時幫顧客化妝”的服務(wù),憑借這一招,葉國富的店鋪營業(yè)當(dāng)天就有2000元的進賬。
這一年間,夫妻倆在佛山人氣旺的百花廣場盤下了4個鋪子,凈賺40多萬。
賺到第一桶金的葉國富此時還沒有明確的方向,而促使他從“小富”變成“大富”的契機,源于2004年的一件小事。
在他和別家店員閑聊時,對方說小飾品很好賣,一天差不多能賣四五千元,葉國富大吃一驚,對商機很敏感的葉國富馬上去廣州考察了一番,回到佛山就照抄,開了一家小飾品店,這就是他哎呀呀飾品店的前身。
彼時,恰好是鬼畜“兩元店”如日中天、土味“十元店”初登歷史舞臺的時候。
貳
2004年6月,葉國富創(chuàng)立“哎呀呀”品牌,主打小飾品,針對月收入2000元以下的年輕女孩,走“平民時尚”路線,目標(biāo)是“讓愛美的女孩買了不心疼,丟了不可惜”。
定位的“哎呀呀”,一下子就火爆了起來。
意氣風(fēng)發(fā)地葉國富,誰紅就請誰代言,應(yīng)采兒、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做過“哎呀呀”的代言人。

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2007年,哎呀呀已開店近千家,零售額5.6億元。2010年底,“哎呀呀”在全國的店鋪數(shù)量達到3000家。
到2012年,哎呀呀的成功給葉國富帶來了21億元的身價,排名《2012胡潤少壯派富豪榜》的第23位,超過了姚明的身價。
可也就是在2012年,網(wǎng)上購物漸成潮流,葉國富的生意遭遇瓶頸。不得不說的是,人在煩心意亂、無所適從的時候,旅游是好的過渡方式,而葉國富也是在一次旅行中找到了“大富”!
2013年,葉國富在日本旅行時發(fā)現(xiàn)有許多百元店 (100日元約合人民幣6.36元),物美價廉,店鋪裝修精美。
受此啟發(fā),葉國富于是和日本設(shè)計師三宅順也在東京創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品,做起了普通消費者的精品日用百貨。

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“十元店”的進化版——名創(chuàng)優(yōu)品橫空出世!
2013年11月,第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開業(yè),商業(yè)模式和無印良品、優(yōu)衣庫的風(fēng)格類似,主打精致、簡約的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格。
名創(chuàng)優(yōu)品極大復(fù)制了葉國富十元店的成功,卻保持著日系店鋪的“高逼格”。
黃金的位置,明亮的裝修,細(xì)致的布局。讓顧客愿意在閑暇時走進店鋪,而便宜的價格,新巧的貨色,更是提升了顧客買買買的意愿。
此后,名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量和營收一直保持增速,呈階梯式上漲。
據(jù)了解,2015年,名創(chuàng)優(yōu)品年營收突破51億;2016年,名創(chuàng)優(yōu)品年營收突破100億;2017年名創(chuàng)優(yōu)品年營收近130億;2018年,名創(chuàng)優(yōu)品年營收更是達到173億之多。
相對應(yīng)的是,名創(chuàng)優(yōu)品店鋪瘋狂增長,2015年,名創(chuàng)優(yōu)品全國開店達1300家。2017年,名創(chuàng)優(yōu)品全國開店2000家。2018年,名創(chuàng)優(yōu)品在79個和地區(qū)開設(shè)3500家門店,員工總數(shù)超過30000人。
同時,葉國富也以100億元的身價成功登上《胡潤富豪排行榜》,排名第1693位。

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成立3年營收100億,5年開3500多家門店,6年準(zhǔn)備上市,身價上100億,葉國富把財富增長做到了,順風(fēng)順?biāo)乃查_始“飄”起來了。
叁
創(chuàng)業(yè)有成的葉國富,開始“膨脹”了,江湖人稱“葉大炮”。
“別聽馬云忽悠,要聽我忽悠”、“從2016年開始,未來的3-5年,電商會死掉一大片?!薄ⅰ敖裉烊袊木€上流量已經(jīng)被BAT拿走了,線下流量在哪里?就在我手里。”這些都是他曾放出的豪言。
表現(xiàn)的還是他在2015年和2016年先后兩次隔空喊話馬云,2016年末用《羊城晚報》一整個版面“拉攏”董明珠。
相信董明珠和雷軍的“十億賭約”大家都聽說過,其實比他們早一年,馬云和王健林也曾在打了一個1億的賭約:到2020年,如果電商在中國零售市場份額達到50%,王健林給馬云奉上1個億,反之,馬云給王健林1個億。
不得不說,葉國富的成功除了運氣和實力外,更多的是會“炒作”。
作為實體零售的從業(yè)者,在王健林還沒有表態(tài)的情況下,葉國富兩次“diss馬云”:
2015年,他包下了廣州日報的頭版隔空喊話馬云,說“你認(rèn)輸?shù)脑?,可以幫你還1個億”。馬云當(dāng)時并沒有回應(yīng)。

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2016年,他又包下了《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》自稱廣州阿富,喊話杭州老馬,說要為杭州老馬(馬云)和北京老王(王健林)的億元約定買單。
不過,葉國富如此密集的喊話馬云,并沒有得到對方的回應(yīng)。
2016年11月,董明珠被罷免格力集團董事長一職,葉國富隨后用《羊城晚報》一整個版面打廣告:珠海董小姐,他們不要,我要!董事長+一個億,我給。一起來,過千億!

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由此,江湖人送外號:“葉大炮”。
其實早在做哎呀呀時,葉國富就認(rèn)識到品牌的重要性:
他認(rèn)為:“做好(品牌)才能賺錢,才能養(yǎng)家糊口,做不好我連飯都沒得吃?!?/strong>
為了能讓名創(chuàng)優(yōu)品的品牌更廣為人知,葉國富也算是拼盡了臉面。
不過是人都逃不過“真香定律”,為了賺錢葉國富終還是狠狠“打了自己一耳光”。
去年,葉國富開始在線上布局,名創(chuàng)優(yōu)品進軍電商平臺,他甚至將名創(chuàng)優(yōu)品引入外部資本的契機給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——2018年10月,名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署了10億元的戰(zhàn)略投資協(xié)議。
如此一來,葉國富憑借著自己在線下零售行業(yè)的機敏和快速擴張,終于從一個農(nóng)村窮小子,變成了可以喊話馬云的廣州阿富了,走到這一步,他用了整整18年。
肆
然而光鮮背后,成立6年的名創(chuàng)優(yōu)品一直面臨著不少“山寨”和“抄襲”的質(zhì)疑聲。
從Logo開始,名創(chuàng)優(yōu)品就一路走在借鑒的路上。從阿瑪尼香水、Dior變色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防曬霜,名創(chuàng)優(yōu)品和各家的相似度極高。
葉國富則回應(yīng)說:“設(shè)計界,從來只是互相借鑒,沒有模仿”,甚至連抄襲兩個字都沒有提及?!?/strong>
天眼查顯示,名創(chuàng)優(yōu)品涉及法律訴訟68起。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾將它告上法庭。
另外,被冠以“十元店”之稱的名創(chuàng)優(yōu)品,“薄利多銷、跑馬圈地”的商業(yè)模式的可持續(xù)性也面臨爭議。
隨著各大電商巨頭布局線下,在存量市場被他人侵蝕、增量市場尚無法找到突破點的情況下,名創(chuàng)優(yōu)品是否還能繼續(xù)保持高增長的營收,都是一個留待驗證的疑問。
還有上市意味著更多關(guān)注、更強有力的監(jiān)管。
名創(chuàng)優(yōu)品真的準(zhǔn)備好了嗎?
參考資料:
環(huán)球人物《噴蘇寧懟馬云、5年賺百億,名創(chuàng)優(yōu)品背后的廣州阿富黑點一籮筐,憑什么這么囂張》、
東方財富《名創(chuàng)優(yōu)品IPO背后:涉及68起官司老板搞P2P被指玩自融套路》、
創(chuàng)業(yè)前線《3年營收破百億,6年開店3600家,揭秘名創(chuàng)優(yōu)品葉國富的致富經(jīng)》
拓展知識:馬云代言防曬霜是哪款品牌
防曬霜是很重要的一種護膚品,很多人都會經(jīng)常使用防曬霜,現(xiàn)在是市面上的防曬霜品牌種類多,嘉娜寶防曬霜一直深受大家的歡迎與喜愛,那么嘉娜寶防曬霜哪款好?含有物理防曬劑的防曬霜。嘉娜寶防曬霜哪款好
嘉娜寶防曬霜一共有四款,火的是綠色保濕型,富含水份,防曬的同時保濕肌膚,防止干燥;藍(lán)色抗水型適合旅游、爬山、水上運動,耐水耐汗耐皮脂,是防曬果強的一款;黃色美白型在防曬的同時美白肌膚,防止色斑產(chǎn)生;玫紅色控油型兼具防曬與隔離的功,可做妝前乳,不化妝也可做隔離霜用,無需卸妝。
嘉娜寶防曬霜的使用方法
外出前15~30分鐘涂抹,清潔肌膚并做好保濕后,用手取適量嘉娜寶防曬霜,一點點的均勻涂抹于肌膚,長時間暴曬需要每隔2~3個小時補涂一次,為保持果,在用毛巾擦拭后要重新涂抹,清洗時需要先卸妝,再用洗面奶、沐浴露清洗。
關(guān)于嘉娜寶防曬霜的涂抹和補涂
嘉娜寶防曬霜中含有物理防曬劑,所以不能做到即時涂抹即時防曬,需要在出門前15~30分鐘涂抹,才能有防曬,出門之后,如果長時間在強烈太陽下暴曬,建議每隔2~3個小時補涂一次,因為防曬霜很快就會失。
直接涂防曬霜可以嗎
不可以直接涂防曬霜。
防曬霜的作用是保護皮膚不被紫外線傷害,但是卻不能替代其它護膚品,因此在涂抹防曬霜前,一定要先做好護膚工作,清潔好臉部后,涂抹爽膚水、乳液、面霜等護膚產(chǎn)品,后再涂防曬霜。
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