前沿拓展：北京地區(qū)防曬霜有哪些品牌
對(duì)于美妝行業(yè)而言，2019 年是標(biāo)志性的一年。從大型美妝公司進(jìn)行技術(shù)收購，比如聯(lián)合利華（Unilever）以 5 億美元收購日本美妝公司 Tatcha，以及資生堂（Shiseido）以 8.45 億美元的高價(jià)收購新興清潔美妝品牌 Drunk Elephant，到全行業(yè)推廣定制化產(chǎn)品和體驗(yàn)，擁有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的美妝品牌將繼續(xù)其在 2019 年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，改變整個(gè)美妝行業(yè)。
從虛擬試妝到成分透明化，科技發(fā)展正在美妝行業(yè)留下屬于自己的印記。2019 年，一些已經(jīng)將高科技引入了產(chǎn)品開發(fā)、制造、定價(jià)和分銷、營銷和銷售，以及用戶體驗(yàn)之中，可以預(yù)見的是，科技還會(huì)發(fā)揮更大的作用。
在這份報(bào)告中，我們聚焦于美妝各個(gè)領(lǐng)域的新創(chuàng)新，并重點(diǎn)介紹 2020 年值得關(guān)注的幾大行業(yè)趨勢(shì)。
產(chǎn)品開發(fā)互聯(lián)型美妝系統(tǒng)興起
來源： CB Insights
美妝設(shè)備正在變得越來越智能化。根據(jù) CB Insights 的分析團(tuán)隊(duì)，美妝設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 740 億美元。
這里說到的設(shè)備，并不只是獨(dú)立運(yùn)行的智能手機(jī)應(yīng)用程序或者設(shè)備。各大品牌正在打造互聯(lián)型美妝系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)膚，收集消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)，并維護(hù)用戶對(duì)品牌的忠實(shí)度。
近年來，歐萊雅（L’Oreal）開發(fā)了可穿戴式傳感器，來跟蹤日曬對(duì)皮膚的損傷程度和皮膚的 pH 值變化，旗下的 Clarisonic 也將自己定位成科技驅(qū)動(dòng)的美妝品牌。美妝市場(chǎng)中的其他玩家，比如寶潔（P&G）、強(qiáng)生（Johnson & Johnson）、資生堂（Shiseido）等等，也相繼推出了各自的科技美妝系統(tǒng)。
同時(shí)，更多的獨(dú)立品牌也在進(jìn)入美妝設(shè)備市場(chǎng)。據(jù)彭博社報(bào)道，瑞典的美妝個(gè)護(hù)品牌 Foreo，在 2018 年推出了 AI 設(shè)備 Luna Fofo，這款設(shè)備通過傳感器測(cè)量肌膚的濕潤指數(shù)，從而幫助用戶定制日常面部清潔的步驟。據(jù)彭博社報(bào)道，這家六歲的公司正在考慮以 10 億美元的估值出售。
阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室在 2019 春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了天貓精靈 Queen 智能語音美妝鏡。美妝鏡采用了 8 英寸的 AF 高清抗污鏡面，同時(shí)還有 64 顆專業(yè)美妝級(jí) LED 燈珠。天貓精靈 Queen 智能語音美妝鏡可通過喚醒天貓精靈進(jìn)行開關(guān)，并支持天貓精靈所有的口令功能。中國的曠視科技推出了“美麗指數(shù)”這一功能，基于機(jī)器視覺這個(gè)功能可以為攝像頭對(duì)面的人的美麗程度打分。
來源：Hack & Craft
大型美妝公司大力孵化新型品牌，增加技術(shù)收購
來源： CB Insights
私有美妝品牌的增長速度已經(jīng)超過了美國美妝行業(yè)的整體發(fā)展速度，新的獨(dú)立品牌不斷涌現(xiàn)，盡管如此，大型美妝公司并不會(huì)輕易讓出市場(chǎng)份額。
近年來，美妝公司的孵化和收購活動(dòng)出現(xiàn)了顯著增長。在 Seed Beauty 成功孵化 ColourPop 和 Kylie Cosmetics 等品牌后，大型美妝公司紛紛開始了各自的孵化計(jì)劃，比如露華濃的 Flesh， 歐萊雅的 Seed Phytonutrients 和聯(lián)合利華的 Skinsei 等。
美妝公司的加速器數(shù)量和旗下資金也有所增加。2016 年以來，絲芙蘭（Sephora） Accelerate 一直在投資并支持女性創(chuàng)始人。歐萊雅則提出了包括“開放創(chuàng)新計(jì)劃”、“數(shù)字下一代女性”計(jì)劃在內(nèi)的倡議，并發(fā)起了其下風(fēng)投基金 L'Oreal BOLD。
后Fenty社會(huì)：擴(kuò)大包容美的定義
來源： CB Insights
自歌手蕾哈娜于 2017 年推出美妝品牌 Fenty Beauty 之后，“包容美力”已成為美妝行業(yè)的流行詞，“包容美力”這一詞條代表著超越了文化上公認(rèn)的美容標(biāo)準(zhǔn)，將以前不屬于目標(biāo)消費(fèi)者群體的那些人納入到目標(biāo)人群中，讓每個(gè)人都可以把自己打扮成自己想要的樣子。這樣一來，美妝業(yè)將越來越有可能迎合一些“小眾”群體的需求。
在下文中，我們對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述，它們已經(jīng)成為“包容美力”概念中不可或缺的一部分。
男性護(hù)理
一直以來，女性一直是美妝行業(yè)的主要目標(biāo)群體；現(xiàn)在針對(duì)男性的個(gè)護(hù)產(chǎn)品正在變得越來越多。在自 2016 年聯(lián)合利華以 10 億美元收購 Dollar Shave Club 以來，男性個(gè)人護(hù)理品牌的收購活動(dòng)與日俱增。與此同時(shí)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了包括獨(dú)角獸 Hims 和其他比如 Hawthorne 和 Lumin 等品牌在內(nèi)的大量針對(duì)年輕男性的個(gè)人護(hù)理品牌。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，從 2010 年起，中國國內(nèi)男性護(hù)膚品及美妝用品每年銷量以同比增長 20% 以上增長，“他”經(jīng)濟(jì)時(shí)代崛起。許多國產(chǎn)品牌都紛紛加碼男士護(hù)膚市場(chǎng)，在中國男性護(hù)膚品牌銷量排名 TOP 10 中，高夫摘得桂冠，杰威爾、御泥坊男士等新興品牌也榜上有名。大寶、自然堂等知名傳統(tǒng)品牌在線上的銷量也有不俗的表現(xiàn)。
中性別美妝產(chǎn)品
“男孩美”和中性別美妝產(chǎn)品正在出現(xiàn)，并加入了“包容美力”的大軍中。Asos、Calvin Klein、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）、倩碧（Clinique） 等公司均有為男性提供的美妝產(chǎn)品，Context 之類的創(chuàng)業(yè)公司及包括 MAC、Tom Ford 和 Marc Jacobs 在內(nèi)的知名美妝品牌都推出了中性別美妝產(chǎn)品系列。
有色人種
除了前面提到的 Fenty Beauty 之外，近期還出現(xiàn)了其他一些聚焦于“包容美力”的品牌：Mented Cosmetics、Urban Skin Rx、Live Tinted 等。美妝公司還在思考如何針對(duì)特定地域的人群推出美妝產(chǎn)品。如拉丁裔消費(fèi)者在美妝業(yè)已經(jīng)成為了越來越重要的消費(fèi)群體，2005 年以來，拉丁裔的整體收入提高了 30%， 45% 的美籍拉丁裔女性不到 18 歲，這就意味著這個(gè)群體在未來將成為美妝產(chǎn)品的購買主力之一。因此，美妝公司急需要考慮到不同種族的消費(fèi)者群體之間存在的不同的消費(fèi)特征。
來源：Mented
嬰兒潮期間出生的群體
盡管美妝業(yè)的市場(chǎng)營銷目標(biāo)主要聚焦于千禧一代（出生年份在 1980-1994 年之間）和 Z 一代（95 后），但嬰兒潮一代（出生年份在 1940-1959 年之間） 也存在巨大的需求。
據(jù)美國退休人員協(xié)會(huì)（AARP）報(bào)告，40 歲以上的女性中有 70% 希望能看到更多針對(duì)前更年期和更年期女性的美妝產(chǎn)品。74% 的嬰兒潮一代認(rèn)為市場(chǎng)上的廣告沒有充分地代表他們的年齡層。
青少年、少年和兒童
2018 年，Pai Skincare、Dr. Barbara Sturm 等護(hù)膚品牌，已經(jīng)推出了嬰幼兒和兒童護(hù)膚產(chǎn)品。面向 Z 一代（95 后）的品牌也在不斷增加，如英國的 Plenaire 和 Millie Bobby Brown 推出的品牌 Florence by Mills，近已登陸烏爾塔（Ulta）銷售平臺(tái)。
美妝走向國際化和本土化
來源： CB Insights
2011年，絲芙蘭（Sephora）開始在美國引進(jìn)韓國的護(hù)膚品牌 Dr. Jart+，自此西方消費(fèi)者就開始了對(duì)韓妝的追求。與此同時(shí)，大眾的注意力正轉(zhuǎn)向受傳統(tǒng)文化影響的美妝產(chǎn)品。美妝品牌都在開發(fā)針對(duì)各自國內(nèi)市場(chǎng)的品牌，同時(shí)也在將這些產(chǎn)品出口到其他。
在這值得一提的是中國市場(chǎng)，得益于先進(jìn)的移動(dòng)技術(shù)和科技巨頭，中國成為了孕育虛擬美妝的溫床，我們會(huì)在后文提到。在印度尼西亞，清真美妝市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。
生產(chǎn)循證型皮膚分析
來源： CB Insights
隨著越來越多的公司采用 AI 和其他技術(shù)來提供個(gè)性化護(hù)膚建議，皮膚護(hù)理技術(shù)在 2018 年風(fēng)靡一時(shí)?？萍计放普诰劢褂谘C型皮膚分析，來追蹤皮膚的變化。如初由 New Kinpo Group 于 2016 年推出的 HiMirror 是一款 Amazon Alexa 聲控智能鏡子，基于 AI 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，可對(duì)用戶皮膚狀況進(jìn)行分析，為用戶提供個(gè)性化建議，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)試妝。
各大公司還在積極開發(fā)自己的個(gè)性化皮膚系統(tǒng)。寶潔在 2019 年的 CES 上展出了其 Opté Precision Skincare System，可以檢測(cè)出臉上的瑕疵，并為用戶提出將特定的化妝品使用到對(duì)應(yīng)的瑕疵上的建議，以避免浪費(fèi)化妝品。
來源：Dazed Digital
美妝始于實(shí)驗(yàn)室和農(nóng)場(chǎng)
來源： CB Insights
從食品到美妝產(chǎn)品，植物成分已經(jīng)席卷了大眾消費(fèi)品行業(yè)。
成分采購，是美妝品牌，尤其是專注于“天然”或有機(jī)美妝品牌的主要關(guān)注點(diǎn)。為更好控制原料供應(yīng)鏈，并減輕潛在風(fēng)險(xiǎn)，許多天然美妝品牌通過與農(nóng)場(chǎng)合作，將其作為實(shí)驗(yàn)室，并進(jìn)行業(yè)務(wù)垂直整合。
如 Juice Beauty、Tata Harper 和 Beekman 1802等目前流行的自然美妝品牌，正通過租用或購買農(nóng)場(chǎng)等方式，推動(dòng)“從農(nóng)場(chǎng)到面部（farm-to-face）”運(yùn)動(dòng)。中國新創(chuàng)純露類品牌 DAISY SKY 自 2019 年入駐天貓迅速成長，成為美妝界的黑馬，不僅斬獲馬來西亞《姊妹》企業(yè)明日之星獎(jiǎng)，還入選了“美妝奧斯卡” Beauty Awards 美妝大賞。DAISY SKY 通過和以全部采用生態(tài)種植著稱的 Enio Bonchev 莊園合作長期契約種植，建立醫(yī)藥級(jí)的生物實(shí)驗(yàn)室，探索有的護(hù)膚方案。
美妝制造業(yè)掀起并購熱潮
來源： CB Insights
圍繞美妝行業(yè)并購的話題一直集中在獨(dú)立品牌和數(shù)字本土品牌上。而近來，技術(shù)并購有可能在美妝業(yè)掀起下一波熱潮。去年，康奈爾資本（Cornell Capital）收購了專門從事美妝和保健行業(yè)的制造和定制配方的加拿大公司 KDC（Knowlton Development Corporation）。包裝配出系統(tǒng)、和活性包裝解決方案的 Aptar（阿普塔）宣布收購 3 家中國比優(yōu)特（BTY）實(shí)體公司的 49% 的股權(quán)，三家公司分別為蘇州興廣五金制品、宿遷興廣金屬科技有限公司和蘇州比優(yōu)特（三家公司合稱“比優(yōu)特”）。比優(yōu)特是中國領(lǐng)先的美容行業(yè)全彩妝包裝解決方案制造商。該次投資有利于阿普塔更好地利用亞洲彩妝市場(chǎng)的增長潛力，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)阿普塔服務(wù)彩妝市場(chǎng)客戶的能力。中國日化企業(yè)云南白藥斥資 7.3 億港元認(rèn)購了控股子公司萬隆。
為何在制造方面的并購會(huì)有這種增長呢？我們認(rèn)為，一方面是私募股權(quán)公司為了避免可能存在的美妝產(chǎn)業(yè)泡沫，更傾向于在非表面的技術(shù)上下注；另一方面，是由于供應(yīng)鏈技術(shù)的興起，及與可持續(xù)包裝有關(guān)的問題一直以來受到關(guān)注，市場(chǎng)玩家會(huì)在制造環(huán)節(jié)上更加注意。
在可持續(xù)包裝上的競(jìng)爭(zhēng)
來源： CB Insights
如今，“清潔”美妝涉及的不僅是消費(fèi)者產(chǎn)品中的成分，還有生產(chǎn)和包裝方式。
千禧一代和 Z 一代消費(fèi)者，正在引領(lǐng)消費(fèi)品包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)變，遠(yuǎn)離一次性塑料。隨著歐盟成員國政府的監(jiān)管力度加大，以及美國某些州促使采用具有可持續(xù)性的替代產(chǎn)品，這種轉(zhuǎn)變還在加速。聯(lián)合利華已經(jīng)承諾到 2025 年減少塑料的使用量，特別是將“新塑料”的使用量減少一半。
許多獨(dú)立品牌也加入了這一行列。Humankind 旗下的 Lerer Hippeau 提供的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，如體香劑，就使用了可重復(fù)充裝瓶包裝。
在這“綠色經(jīng)濟(jì)”到來的時(shí)刻，不少中國美妝護(hù)膚品牌也開始跟隨環(huán)保潮流行動(dòng)起來，將“可持續(xù)”引入到自身的產(chǎn)品包裝中去。如上海家化旗下的佰草集四成以上的產(chǎn)品使用的外包裝是可回收降解的，產(chǎn)品紙盒包裝全采用再生紙工藝。近幾年大火的林清軒，從植樹造林到可降解的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，再到空瓶換購活動(dòng)，再到“零膠帶”的快遞盒子，無一不是在默默踐行綠色環(huán)保理念。
定價(jià)和分銷透明的定價(jià)模式和平價(jià)品牌的興起
來源： CB Insights
雖然知名美妝品牌發(fā)展迅速，但隨著消費(fèi)者對(duì)美妝透明度的需求達(dá)到，已經(jīng)出現(xiàn)了更加實(shí)惠的定價(jià)模式。如 Deciem 旗下的時(shí)尚護(hù)膚品牌 The Ordinary 強(qiáng)調(diào)高度透明性，這里的透明性不只限于產(chǎn)品成分，還包括價(jià)格透明。通過使用制造成本相對(duì)較低但技術(shù)成熟的成分，可將產(chǎn)品的價(jià)格壓低。
零售商絲芙蘭是另一個(gè)很好的例子，現(xiàn)在的絲芙蘭店中在售的絲芙蘭系列，包括化妝品、護(hù)理、香水、美妝工具，都在價(jià)格和庫存的同時(shí)，也可以吸引顧客。將自家產(chǎn)品作為美妝行業(yè)的入門，絲芙蘭為顧客打造了一種“雖然現(xiàn)在用著絲芙蘭自家品牌，但是日后顧客們一定可以用上”的感覺。
非傳統(tǒng)型零售商
來源： CB Insights
只能在百貨公司買到高端美妝產(chǎn)品的日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
絲芙蘭和烏爾塔（Ulta）之類的零售商已經(jīng)模糊了和“平價(jià)”之間的界限，大量替代型零售商正積極進(jìn)入美妝零售業(yè)。
下面，我們概述了一些迅速改變整個(gè)美妝零售業(yè)的替代型零售商。
服裝零售商
時(shí)裝品牌在其現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增了美妝產(chǎn)品，直接與絲芙蘭等美妝零售商競(jìng)爭(zhēng)。Anthropologie、Urban Outfitters、Madewell 等也已進(jìn)軍美妝業(yè)，以豐富其商品線。
亞馬遜
從 2018 年成立 Indie Beauty Shop（自營美妝店），到與 Lady Gaga 的 Haus Labs 品牌建立分銷合作關(guān)系，再到為專業(yè)美發(fā)師開拓線上市場(chǎng)，亞馬遜進(jìn)軍美妝電商的野心已昭然若揭。
下一代線下分銷：美妝間和自動(dòng)販賣機(jī)
中國的無人零售商店，以及技術(shù)支持的美妝間，都可以作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的新銷售點(diǎn)。從 Bingobox 到 F5 Future Store ，中國許多獲得風(fēng)險(xiǎn)投資支持的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)推出了全自動(dòng)便利店，以及總部位于北京的 17Beauty 已經(jīng)在北京和上海運(yùn)營了高科技“美妝間”。這些高科技“美妝間”往往位于人流密集處，如商場(chǎng)、辦公樓等地，客戶通過掃描二維碼進(jìn)入房間，然后可以通過美妝間中的面部識(shí)別系統(tǒng)，獲得個(gè)性化的美妝建議，并使用房間中提供的化妝品化妝、補(bǔ)妝、做頭發(fā)等等。
與網(wǎng)紅和名人建立合作伙伴關(guān)系
網(wǎng)紅創(chuàng)立的美妝品牌可以為零售商帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如 Lady Gaga 創(chuàng)立的品牌 Haus Labs 和 Tracee Ellis Ross 創(chuàng)立的品牌 Pattern Beauty 分別與零售商亞馬遜和烏爾塔（Ulta）推出。
國內(nèi)美妝界中，把這種玩法運(yùn)用的爐火純青的非“日記”莫屬。在小紅書、B 站以及微信、微博等多元化渠道中，日記采用分層投放——明星負(fù)責(zé)引流，將粉絲經(jīng)濟(jì)大化；美妝 KOL 負(fù)責(zé)為產(chǎn)品鍍金，分享安利產(chǎn)品，進(jìn)一步加深品牌的影響力；后素人通過軟件分享自己的使用心得，進(jìn)行二次傳播，加固了品牌信譽(yù)度。
營銷和銷售美妝+養(yǎng)生
來源： CB Insights
美妝與養(yǎng)生之間有著密切的關(guān)系，因而美妝產(chǎn)品和體驗(yàn)越來越多地與養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)中的各個(gè)部門產(chǎn)生聯(lián)系。
維生素和保健品
新興企業(yè)越來越多地提供維生素和保健品，并強(qiáng)調(diào)這些產(chǎn)品對(duì)減肥、護(hù)膚和美發(fā)等的好處。投資方面也反映了這一趨勢(shì)，比如 Vital Proteins、Moon Juice 、Love Wellness 和 HUM Nutrition 等結(jié)合美妝、私密護(hù)理、女性健康的保健品解決方案公司近都有融資支持。
健身
從運(yùn)動(dòng)美妝概念的興起，到 ClassPass 等公司根據(jù)消費(fèi)者的需求推出美妝和健身服務(wù)，美妝和健身越來越與消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)。今年早些時(shí)候，Lululemon 推出了個(gè)人護(hù)理品牌，旗下經(jīng)營從 18 美元的干性洗發(fā)水到 48 美元的面部保濕霜等各類運(yùn)動(dòng)后產(chǎn)品。
醫(yī)藥
盡管整形手術(shù)在美國依然是個(gè)敏感的話題，但亞洲市場(chǎng)早就接受了這種做法。外國人想要去韓國整容是不是很難？你可以試試 Eunogo，它的虛擬助手可以幫你預(yù)約韓國整形醫(yī)生。中國的醫(yī)美手術(shù)應(yīng)用更美，還有面向?qū)φ问中g(shù)感興趣的消費(fèi)者推出的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)新氧，都反映著醫(yī)美行業(yè)在亞洲的興起。而西方市場(chǎng)也正在追趕中，比如初創(chuàng)公司 Alchemy 43。
旅游和酒店業(yè)
旅游和酒店聽起來和美妝似乎毫不沾邊，但是旅游和酒店業(yè)與美妝業(yè)的交集，正在因?yàn)槿藗兏幼⒅芈猛局械慕】岛兔利惗龃蟆Ｈ?Sunday Riley 和 Elemis（于 2019 年 1 月被歐舒丹收購）等美妝品牌已與美國聯(lián)合航空公司（United Airlines）和英國航空公司（British Airways）建立了合作伙伴關(guān)系，這些航空公司將為他們的商務(wù)旅客提供對(duì)應(yīng)品牌的旅途美妝包，這也將是美妝品牌日后發(fā)展的重要渠道。
大型科技公司進(jìn)軍美妝業(yè)
來源： CB Insights
美妝和科技的聯(lián)系也越來越緊密。歐萊雅、烏爾塔（Ulta）、資生堂等都在通過收購活動(dòng)來增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力。谷歌、亞馬遜、Facebook 和 Apple 等科技巨頭則通過建立合作伙伴關(guān)系、消費(fèi)者的洞悉、電商等形式追求更高的利潤。
在下文，我們會(huì)提到一些大型科技和美妝業(yè)的合作領(lǐng)域。
線上美妝產(chǎn)品零售渠道
雖然亞馬遜在建立美妝零售渠道方面取得了很大進(jìn)步，但是 Instagram 對(duì)美妝行業(yè)的影響已變得舉足輕重。Instagram 以照片共享為中心的平臺(tái)早就上線了很多以社交和數(shù)字本土化為核心的品牌。今年早些時(shí)候，Instagram 在其應(yīng)用程序中新增了線上購物 shoppable post 的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，并且其已有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購物和新產(chǎn)品上市提醒等功能。
語音助手
語音助手為大型科技公司和美妝公司提供了很多合作機(jī)會(huì)。亞馬遜、Apple 和谷歌已經(jīng)推出了自己的虛擬助手，這些公司正在大力投資聲控智能家居設(shè)備。
來源： CB Insights
同時(shí)，美妝公司正致力于掌握語音購物功能，如絲芙蘭與谷歌助手（Google Assistant）合作推出了一款應(yīng)用程序，用戶可以通過谷歌助手預(yù)約店內(nèi)的美妝助手，完成美妝問答，和收聽美妝博主的播客。
來源：Voicebot
其它舉措
谷歌利用其搜索數(shù)據(jù)來幫助品牌更好地了解美妝產(chǎn)品消費(fèi)者的偏好。我們剛剛說了各種各樣的產(chǎn)品，這里我們要說一下防曬霜，防曬霜是大型科技公司越來越關(guān)注的另一個(gè)新興領(lǐng)域?？萍季揞^ IBM 恰好擁有數(shù)量多的防曬霜專利（從2014 至 2019 年）。而歐萊雅與蘋果合作推出了一款 My UV Patch 的產(chǎn)品。這款貼膜與蘋果健康軟件結(jié)合，幫助用戶了解紫外線強(qiáng)度。
大型科技公司和美妝公司的未來除谷歌、Apple、Facebook 和亞馬遜，各大美妝公司還在擴(kuò)展新的用戶，并與其他科技公司建立合作伙伴關(guān)系，其合作范圍從個(gè)性化購物體驗(yàn)到基于 AI 的數(shù)字香水模型等。
成分透明
來源： CB Insights
隨著特定的美妝成分與健康問題之間的聯(lián)系越來越，消費(fèi)者越來越需要對(duì)產(chǎn)品成分有更深入的了解。
聯(lián)合利華（Unilever）、寶潔（P＆G）和塔吉特（Target）等正通過收購、加速器、內(nèi)部品牌孵化來迎合這一潮流。
以下是消費(fèi)品包裝和零售公司應(yīng)注意的3種成分透明度趨勢(shì)。
透明科技
面向消費(fèi)者的成分應(yīng)用程序和 B2B 配料智能平臺(tái)正在興起，以教育消費(fèi)者并向品牌和零售商提供美妝成分方面的數(shù)據(jù)。
“美麗修行”是國內(nèi)專業(yè)的查詢化妝品成分的 APP，儲(chǔ)備了 200 多萬個(gè)護(hù)膚產(chǎn)品成分，主打產(chǎn)品成分分析+以用戶膚質(zhì)為基準(zhǔn)。公開數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展3年以來，該 App 已累積用戶 1000 萬，微信公眾號(hào)也擁有 100 萬+微信粉絲，而且超過 40% 的粉絲來自老用戶的社交裂變轉(zhuǎn)化，這也說明了用戶對(duì)成分的關(guān)注越來越多。
生物技術(shù)成分
美妝業(yè)與生物科技業(yè)間已有合作。生物科技公司在通過新成分創(chuàng)新，來滿足美妝公司的需求，包括無動(dòng)物膠原蛋白（創(chuàng)業(yè)公司 Geltor）、利用甘蔗萃取的角鯊?fù)椋ˋmyris 旗下的 Biossance）、來源正當(dāng)?shù)慕堑鞍祝╒irtue Labs）、用于護(hù)膚的蠶絲蛋白（Silk Therapeutics, AMSilk 和 Bolt Threads 旗下的 Eighteen B）等。
國內(nèi)生物美妝品牌 VIGOR TIME 緊跟生物美妝的趨勢(shì)，采用生物活性蛋白為核心成分，研發(fā)出了高純度生物活性蛋白核心技術(shù)。其品牌母公司諾亞生命專注于生命科學(xué)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用領(lǐng)域，聯(lián)合中科院及多個(gè)生物科研機(jī)構(gòu)人才，搭建生物抗衰全平臺(tái)，是中國生物抗衰類美妝的領(lǐng)軍企業(yè)。
新的成分來源標(biāo)準(zhǔn)和道德要求
從“”護(hù)膚到“清真”美妝，各大品牌都在尋找除“有機(jī)”和“未經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)”以外，新的可持續(xù)來源標(biāo)準(zhǔn)以及道德要求。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、要求和合作關(guān)系，可以幫助消費(fèi)者解決“”產(chǎn)品相關(guān)的困惑。
成分透明的未來
美國即將出臺(tái)的法規(guī)表明，更高的成分透明度已迫在眉睫。歐盟已經(jīng)禁止使用帶有“不添加”字樣的營銷語。此舉表明，目前流行的一些營銷語，如“清潔”和“天然”等，會(huì)逐漸被淘汰，今后還會(huì)為成分制定更加切實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)者體驗(yàn)虛擬試妝
來源： CB Insights
聯(lián)合利華（Unilever）、寶潔（P＆G）和塔吉特（Target）等正通過收購、加速器、內(nèi)部品牌孵化來迎合這一潮流。
在美妝業(yè)，虛擬試妝是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的佳應(yīng)用場(chǎng)景之一。
隨著 Perfect Corp 和 Modiface 成為該領(lǐng)域增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的提供商時(shí)，AR 在 2017 年被美妝行業(yè)更廣泛地采用。這項(xiàng)技術(shù)可以稱為雙贏。在幫助消費(fèi)者便利地選擇不同的妝容之外，還幫助品牌和零售商收集各種關(guān)于面部特征（如臉型、膚色、皺紋等）的數(shù)據(jù)點(diǎn)，幫助零售商確定具有哪些面部特征的人更有可能購買哪類產(chǎn)品。
基于 AR 的購物者追蹤技術(shù)，還可以增加移動(dòng)端的銷量和轉(zhuǎn)化率，并提高產(chǎn)品知名度。
中國主導(dǎo)虛擬試妝技術(shù)
由于中國自拍文化風(fēng)靡及微信占據(jù)主導(dǎo)地位，虛擬試妝服務(wù)暴增。美圖秀秀很大程度上帶動(dòng)了自拍文化。
消費(fèi)者在試妝之時(shí)分享照片的行為，為微信平臺(tái)吸引了流量，并增加了口碑曝光度，從而拉動(dòng)了參與度和銷量。除騰訊外，Perfect Corp 剛剛完成了由阿里巴巴領(lǐng)投的 B 輪融資，將其 YouCam 虛擬試妝技術(shù)集成到了阿里巴巴的在線網(wǎng)購平臺(tái)天貓和淘寶上。
屈臣氏店面升級(jí)，打造了全新彩妝概念店 Colorlab 等個(gè)性化區(qū)域。Colorlab 還推出了基于 AR 技術(shù)的“虛擬試妝”服務(wù)，只要平板電腦識(shí)別出消費(fèi)者的臉，就可以看到自己不同的彩妝上臉果，讓消費(fèi)者找到適合自己的彩妝。另一個(gè)功能——“Skin Test 來試我”為顧客分析皮膚狀態(tài)，并提出護(hù)膚建議，挑選合適的護(hù)膚品。
虛擬試妝技術(shù)將如何發(fā)展
顯然，隨著 AR 技術(shù)日益成為美妝產(chǎn)品購物體驗(yàn)中不可或缺的一部分，虛擬試妝技術(shù)將為美妝業(yè)帶來更加深遠(yuǎn)的影響。
值得注意的是，YouTube 近在其智能手機(jī)廣告中發(fā)布了一個(gè)試妝應(yīng)用 AR Beauty Try-On 的 Beta 版，幫助美妝品牌衡量 YouTube 平臺(tái)上 20 億月活用戶的消費(fèi)者參與度。
從水療和沙龍中分離
來源： CB Insights
得益于技術(shù)的發(fā)展，美妝服務(wù)正在從傳統(tǒng)的水療和沙龍中分離出來。
Drybar 成立于 2008 年，目前已有 90 多家門店，僅提供美發(fā)造型服務(wù)，顛覆了傳統(tǒng)的沙龍模式。
除頭發(fā)護(hù)理之外，Heyday、FaceGym、SkinLaundry 等公司也提供按需面部護(hù)理，而 Glamsquad 等創(chuàng)業(yè)公司提供造型師上門服務(wù)，到顧客的家里或辦公室提供美妝、美發(fā)或美甲服務(wù)。除沙龍和水療外，醫(yī)美和保健服務(wù)也獨(dú)立了出來。
結(jié)論要了解美妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，了解大環(huán)境至關(guān)重要。
我們要在更廣泛的文化環(huán)境變遷中思考。如日本的二手市場(chǎng)甚至開始沖擊美妝行業(yè)，這反映了可持續(xù)性對(duì)帶來的影響。美妝業(yè)正在向街頭服飾領(lǐng)域取經(jīng)，如推出限量版產(chǎn)品和聯(lián)名款。顯然，本地化將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。
按照現(xiàn)在零售行業(yè)的大環(huán)境和消費(fèi)者傾向的來說，美妝零售和電子商務(wù)還會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。
除文化轉(zhuǎn)變以外，性政治環(huán)境也在其中起了不可忽視的作用。從脫歐事件對(duì)英國美妝品牌的影響、到中國對(duì)個(gè)人護(hù)理品用及成分征收關(guān)稅的舉措，性政治事件也將繼續(xù)產(chǎn)生重要影響。
當(dāng)然，還要關(guān)注法規(guī)和公司為提高透明度所采取的舉措和科技的進(jìn)步。包括 AI、3D 打?。ū热?Mink 開始接受對(duì)世界上第一款 3D 化妝品打印機(jī)的預(yù)售）乃至區(qū)塊鏈在內(nèi)的技術(shù)將繼續(xù)讓美妝產(chǎn)品的生命周期更加高，更滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
雖然有了各種應(yīng)用，但還要解決美妝業(yè)的供應(yīng)鏈問題和運(yùn)營率低下的問題。
在短期壓力和長期變化的夾擊下，美妝業(yè)自 2019 年起，將值得關(guān)注。
拓展知識(shí)：北京地區(qū)防曬霜有哪些品牌
還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢】
