前沿拓展：京東防曬霜品牌有哪些
京東自營商品的可以是，第三方店鋪就不一定了。京東自營商品，都是品牌廠方直接供貨，百分百肯定是。至于第三方店鋪，可能會(huì)有部分賣家摻假，存在一定的不穩(wěn)定性，如果購買第三方店鋪商品出現(xiàn)問題，也可以找京東進(jìn)行投訴，申請售后維權(quán)，這樣是可以很好地買到的是的。
京東自營化妝品可靠嗎？
可以說，京東自營商品的可以是，第三方店鋪就不一定了。
1、京東自營商品，也就是京東商城自己代理出售的商品，這部分商品是基本上都是品牌廠方直接供貨的，貨源上是有保障的，不可能買到假貨的，所以可以百分百肯定是的，質(zhì)量上也比較好。
2、至于第三方店鋪，就算是京東商城也不可能對(duì)入駐的第三方店鋪每件商品進(jìn)行檢查的，所以存在一定的不穩(wěn)定性，雖然都承諾必須出售，但是也可能會(huì)有部分賣家摻假，所以如果想百分百買到，還是購買自營的化妝品好。
3、不過大部分第三方店鋪還是比較靠譜的，一般都可以放心購買，如果不放心還可以進(jìn)行官方的驗(yàn)偽，如果購買第三方店鋪商品出現(xiàn)問題，也可以找京東進(jìn)行投訴，申請售后維權(quán)，這樣是可以很好地買到的是的。
京東化妝品有假的嗎？
京東化妝品的真假取決于進(jìn)貨渠道，京東自營是百分百的，隨著國內(nèi)護(hù)膚美妝消費(fèi)的崛起，越來越多的國際品牌盯上了中國市場，而和中國電商巨頭合作則成為這些國際巨頭進(jìn)入中國的重要跳板。2016年9月，LVMH就攜旗下品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)入駐了天貓;而京東美妝則在近期正式啟動(dòng)“高端美妝珠穆朗瑪計(jì)劃”，要通過拉新、微信生態(tài)、科技賦能、服務(wù)升級(jí)四大舉措，幫助高端美妝品牌解決難以吸引新用戶、用戶粘性不夠、新品難以打爆等發(fā)展痛點(diǎn)。
京東商城美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔在解讀京東高端美妝珠穆朗瑪計(jì)劃時(shí)提到，拉新策略是通過很多方案，把流量重新組合;同時(shí)京東將通過“千人千面”展示、美妝時(shí)尚達(dá)人參與的內(nèi)容生態(tài)體系，為不同高端美妝品牌打造專屬拉新方案;通過發(fā)揮微信社交優(yōu)勢，借助京騰計(jì)劃、社交魔方、小程序、搜一搜、購物圈等工具或服務(wù)，提升品牌的社交營銷能力和用戶粘性。
護(hù)膚品市場進(jìn)入功時(shí)代
在中國這個(gè)巨大的市場里，化妝品在過去二十年，走完了發(fā)達(dá)幾十年甚至更久的路程。中國化妝品市場成為全世界大的新興市場，而護(hù)膚品則是化妝品行業(yè)近些年發(fā)展快的細(xì)分市場。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國護(hù)膚品行業(yè)年均增速超過15%。在高速增長中，我們看到整個(gè)行業(yè)都在發(fā)生巨大的迭代。
首先，中國護(hù)膚品行業(yè)雖然市場集中度不高，但近些年增速顯著。根據(jù)歐睿國際公布的數(shù)據(jù)整理得知，2020年中國護(hù)膚品行業(yè)CR4（行業(yè)前四名份額集中度）為31.1%，CR8（行業(yè)前八名份額集中度）為44.6%，行業(yè)集中度增長。在一些更細(xì)分的護(hù)膚品領(lǐng)域，由于技術(shù)門檻高、投入較大、消費(fèi)者信賴難以建立等原因，行業(yè)集中度高于護(hù)膚品大類。比如功型護(hù)膚品市場，根據(jù)沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)功型護(hù)膚品市場CR5高達(dá)67.5%，集中度高于護(hù)膚品大類。
其次，美妝護(hù)膚領(lǐng)域的投資遇冷也讓行業(yè)迭代加速，越來越多新入場的品牌面臨資金問題。據(jù)《美妝》統(tǒng)計(jì)，2021年11月國內(nèi)至少有10家以上的美妝相關(guān)企業(yè)受到資本青睞，而2022年11月，這個(gè)數(shù)字為1。資本市場的冷淡一方面源于美妝零售總額的下降，但歸根結(jié)底還是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的理性化，與國內(nèi)新品牌重營銷、輕研發(fā)之間的矛盾。
后，2021年是化妝品行業(yè)的“法規(guī)元年”，從備案到銷售、從原料到產(chǎn)品、從技術(shù)到宣傳，過去一兩年十幾項(xiàng)相關(guān)法律法規(guī)被接連公布，行業(yè)門檻不斷提高，行業(yè)更加規(guī)范?！傲紟膨?qū)除劣幣”、“規(guī)范科學(xué)”、“有序競爭”成為護(hù)膚品乃至整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢，而功性護(hù)膚品則表現(xiàn)的更加徹底和。2022年5月1日起，藥監(jiān)局頒發(fā)的《化妝品功宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》正式開始實(shí)行，這標(biāo)志著中國化妝品行業(yè)正式進(jìn)入“功時(shí)代”。
一方面，市場迭代呼喚規(guī)范科學(xué)的企業(yè)品牌；另一方面，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚知識(shí)的了解越來越深，涌現(xiàn)出越來越多的“成分黨”。在護(hù)膚品行業(yè)供需兩端都發(fā)生巨大迭代的背景下，歐萊雅集團(tuán)旗下的修麗可逐漸占據(jù)功型護(hù)膚市場的前列，成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
根據(jù)歐睿國際公布的數(shù)據(jù)，修麗可2016年到2019年在市場實(shí)現(xiàn)了60%的銷售額復(fù)合增長。修麗可中國市場的銷售額增長更加顯著，2016年到2021年修麗可在中國市場的銷售額復(fù)合增長率高達(dá)80.7%，2016年到2019年這個(gè)數(shù)字更是高達(dá)96%。（數(shù)據(jù)來源于歐睿）在此期間，中國已經(jīng)迅速成為修麗可在大的市場。
修麗可的高速發(fā)展和持續(xù)增長可以給其它品牌什么啟示？為什么修麗可可以在12年成為功型護(hù)膚品市場的領(lǐng)跑者？是什么創(chuàng)新的理念讓修麗可可以在中國獲得飛快增長和巨大成功？接下來，我們將為大家拆解修麗可持續(xù)增長的原動(dòng)力來自哪里。
專業(yè)，是修麗可的獨(dú)特基因
修麗可強(qiáng)勁競爭力的來源，是獨(dú)特的品牌DNA。就像歐萊雅中國副總裁、活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐女士所說，“競爭力到后取決于品牌核心DNA，如果人做你做、人有我有，那只是浮于表面的；事實(shí)上，我們的大部分精力都凝聚在一件事上——就是皮膚醫(yī)學(xué)，在皮膚醫(yī)學(xué)上我們探索未知、聆聽訴求、追求實(shí)證，并不斷將成果推向市場，這是我們的理念”。
修麗可從初入中國時(shí)的“小眾品牌”，逐步成長為引領(lǐng)行業(yè)的高功護(hù)膚品牌。修麗可之所以能獲得消費(fèi)者信賴，離不開科學(xué)的品牌背書和專業(yè)的品牌基因：
·強(qiáng)大品牌背書，專業(yè)基因成就卓越功
·醫(yī)研雙向結(jié)合，提出“整全護(hù)膚”理念
·洞察消費(fèi)者需求，多渠道滲透
強(qiáng)大品牌背書，專業(yè)基因成就卓越功
修麗可的專業(yè)基因，在誕生之時(shí)就已經(jīng)注定了。修麗可的歷史，根植于抗氧化的發(fā)展史。修麗可的創(chuàng)始人，是杜克大學(xué)皮膚科學(xué)家Sheldon Pinnell教授。1989年，Pinnell教授在進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)了保存精純維他命C/L-抗壞血酸的配方參數(shù)，這項(xiàng)研究為品牌誕生奠定了基礎(chǔ)。
圖/杜克大學(xué)皮膚科學(xué)家Sheldon Pinnell教授
1996年，Pinnell教授根據(jù)抗氧黃金參數(shù)，推出了“維生素C溫和修護(hù)精華液”，這是第一代精純左旋維生素C產(chǎn)品，可以中和自由基，抵御環(huán)境傷害。這款產(chǎn)品為修麗可品牌后來的抗氧地位奠定了基礎(chǔ)。
1997年，修麗可在美國正式成立。2001年，Pinnell教授劃時(shí)代的研究成果被發(fā)表在《皮膚外科》雜志上，明確左旋維生素C要滿足精純成分、黃金濃度、適合酸度三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才能卓滲透并作用于肌膚。該研究成果一直作為抗氧化領(lǐng)域的金標(biāo)準(zhǔn)，被沿用至今，也由此衍生出一系列修麗可單品。
2005年，修麗可被歐萊雅集團(tuán)收購，實(shí)現(xiàn)品牌專業(yè)性和集團(tuán)前瞻性、規(guī)模性上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。修麗可誕生于專業(yè)研究，在后續(xù)發(fā)展過程中也堪稱“專業(yè)”。在過去的25年中，修麗可完成了40多項(xiàng)臨床測試、發(fā)表25+篇國際論文、擁有7+項(xiàng)專利，成為了當(dāng)之無愧的抗氧化“”。強(qiáng)大的品牌背書和幾十年如一日的學(xué)術(shù)耕耘、臨床實(shí)證，使得修麗可每一款產(chǎn)品都成分專業(yè)、功卓越，在消費(fèi)者中間形成了良好口碑。
圖/歐萊雅中國副總裁、活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐
醫(yī)研雙向結(jié)合，提出“整全護(hù)膚”理念
近些年來，專業(yè)美容項(xiàng)目逐漸火熱，越來越多的愛美人士開始有意識(shí)地選擇專業(yè)美容項(xiàng)目，來解決皮膚衰老和修復(fù)問題。尤其在后疫情時(shí)代，具有專業(yè)醫(yī)療背景的技術(shù)和專家建議更能得到消費(fèi)者的信賴。
2012年，修麗可開創(chuàng)性提出了“整全護(hù)膚”專業(yè)理念。將“科學(xué)護(hù)膚方案”、“進(jìn)階家庭護(hù)理”和“專業(yè)美容項(xiàng)目”進(jìn)行結(jié)合，為消費(fèi)者提供全鏈路皮膚問題解決方案。修麗可提供的整全皮膚解決方案，完善了醫(yī)美項(xiàng)目全流程的度與體驗(yàn)：醫(yī)美項(xiàng)目前，居家護(hù)理優(yōu)化皮膚初始狀態(tài)；醫(yī)美項(xiàng)目后，舒緩皮膚加速修護(hù)；醫(yī)美項(xiàng)目后，居家維養(yǎng)協(xié)同增。修麗可在十年前就有這樣的意識(shí)并能推出專業(yè)完整的護(hù)膚理念，足見品牌的前瞻性和對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)性。
圖/修麗可整全護(hù)膚
10年來，修麗可不斷推動(dòng)“整全護(hù)膚”理念，在多個(gè)維度上發(fā)力，引領(lǐng)了中國科學(xué)護(hù)膚的新浪潮。
科技方面，推出AI彩光皮透儀，利用科技力量幫助消費(fèi)者解決皮膚問題。在洞察到消費(fèi)者“深度了解自身肌膚問題”這一需求后，修麗可聯(lián)合CSKIN顏云科技團(tuán)隊(duì)，推出了修麗可ADVANCED SKIN SCOPE AI彩光皮透儀。該儀器利用科技幫助消費(fèi)者對(duì)自身肌膚進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，從而為消費(fèi)者定制專屬的科學(xué)護(hù)膚方案。該儀器已進(jìn)入多家線下店鋪，消費(fèi)者在店鋪就可完成專業(yè)護(hù)膚第一步。
圖/修麗可AI彩光皮透儀
理念應(yīng)用方面，修麗可與專業(yè)皮膚醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)聯(lián)合，探索出一整套整全護(hù)膚和整合醫(yī)學(xué)相結(jié)合的專業(yè)皮膚健康管理模式。目前，修麗可已在范圍推出18套整全護(hù)膚臨床研究，證實(shí)其系列產(chǎn)品與醫(yī)美項(xiàng)目整合的臨床獲益。通過臨床研究，修麗可整全護(hù)膚方案的性和功性得到科學(xué)驗(yàn)證。在中國，修麗可整全護(hù)膚理念及實(shí)踐也不斷深入，品牌聯(lián)合皮膚科專家落地6項(xiàng)本土整全方案，通過本土整全方案，滿足國內(nèi)愛美者不同需求，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同增、加速修復(fù)、縮短休工期的果，大幅提高消費(fèi)者滿意度。
圖/修麗可整全護(hù)膚聯(lián)合專業(yè)美容項(xiàng)目
此外，為了更好地滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求，修麗可還在中國推出了一站式肌膚健康解決陣地。2022年12月15日，修麗可SKINLAB旗艦店亮相深圳中洲灣C Future City，該店一層為護(hù)膚品零售區(qū)，消費(fèi)者可以在這里享受到專業(yè)的護(hù)膚服務(wù)；二層是SKINLAB專業(yè)美容項(xiàng)目區(qū)，品牌與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，消費(fèi)者可以在這里定制從項(xiàng)目前家居護(hù)理、項(xiàng)目美容項(xiàng)目到項(xiàng)目后居家維養(yǎng)的一站式“整全護(hù)膚”方案。SKINLAB旗艦店的落地代表著修麗可醫(yī)研雙向從理念到實(shí)踐的正式落成。
左右滑動(dòng)查看修麗可Skinlab旗艦店
專業(yè)平臺(tái)方面，推出“修麗可整全PRO公眾號(hào)”，搭建專業(yè)整全護(hù)膚橋梁。2022年8月，修麗可推出“修麗可整全PRO公眾號(hào)”，填補(bǔ)了輕醫(yī)美需求激增下專業(yè)信息稀缺的市場空白，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)專業(yè)人士提供了交流分享前沿陣地，還能幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)更好地將整全理念融入經(jīng)營。
圖/修麗可整全PRO
同時(shí)，修麗可牽頭發(fā)起了《2022皮膚輕醫(yī)美運(yùn)營白皮書-從功護(hù)膚到品牌管理》研究項(xiàng)目，通過聯(lián)合業(yè)內(nèi)的專業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體、國際頭部咨詢公司，攜手塑造行業(yè)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療和商業(yè)的雙重價(jià)值，成就更多求美者的美麗未來。
圖/《2022皮膚輕醫(yī)美運(yùn)營白皮書-從功護(hù)膚到品牌管理》
整全護(hù)膚理念的不斷進(jìn)階，是修麗可與醫(yī)美行業(yè)的共同進(jìn)步。“生活美容”與“高功”、“高科技”相結(jié)合，是修麗可與醫(yī)美行業(yè)的雙向共贏，引領(lǐng)了科學(xué)護(hù)膚的風(fēng)潮。這種進(jìn)步和對(duì)未來的引領(lǐng)不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，也體現(xiàn)在消費(fèi)者護(hù)膚觀念上。在修麗可整全理念的教育下，消費(fèi)者的護(hù)膚思想逐漸迭代，消費(fèi)者觀念的進(jìn)步又會(huì)反推行業(yè)的發(fā)展，從而形成持續(xù)發(fā)展的飛輪。
洞察消費(fèi)者需求，多渠道滲透
除了科學(xué)的產(chǎn)品和理念，修麗可在消費(fèi)者需求洞察上也十分。針對(duì)消費(fèi)者不同需求，修麗可推出了一系列功卓越的產(chǎn)品，并布局了豐富的渠道矩陣。
產(chǎn)品上，基于消費(fèi)者皮膚需求，多年與皮膚學(xué)專家進(jìn)行合作，打磨出一系列不同功的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：
修麗可抗氧化系列以強(qiáng)大的科學(xué)實(shí)證功和夯實(shí)的產(chǎn)品力，持續(xù)滲透高端護(hù)膚市場，影響國內(nèi)愛美者心智并持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)者護(hù)膚觀念。作為第一個(gè)將抗氧化概念帶入中國市場的品牌，穩(wěn)居高端抗氧化市場份額Top 1。修麗可定義了“肌膚晝夜抗氧節(jié)律”，打造日夜抗氧組合拳，同時(shí)打造抗氧官配概念，結(jié)合光電項(xiàng)目打造一站式整全護(hù)膚抗氧體驗(yàn)。
圖/修麗可日夜抗氧組合
修麗可色修精華已熱銷10年，以開創(chuàng)性的組合植物精萃配方成為當(dāng)之無愧的市場No 1 修紅精華。除此之外，基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，修麗可持續(xù)探索更加專業(yè)、更加符合消費(fèi)者訴求的護(hù)膚模式。2022年修麗可推出了高修紅SPA瀑布療法，該療法用修麗可色修精華科學(xué)搭配色修密霧和色修精華面膜，即時(shí)褪紅，卓加成。未來，修麗可還將在色修系列持續(xù)發(fā)力。
圖/修麗可色修瀑布療法
修麗可A.G.E面霜是面霜市場的黑馬產(chǎn)品，這款產(chǎn)品作為新晉爆品，已經(jīng)成為品牌增長的重要引擎。這款面霜全維度、多功滿足消費(fèi)者抗老需求，更有期刊實(shí)證。
圖/修麗可A.G.E.面霜
修麗可防曬小銀傘是修麗可高能淡斑防曬，標(biāo)志著防曬進(jìn)入3.0時(shí)代。這款產(chǎn)品具有防曬+祛斑雙特證，對(duì)外有高達(dá)SPF50+PA++++的高倍防曬力，提供光譜高倍保護(hù)；對(duì)內(nèi)使用三重高淡斑配方，修護(hù)頑固舊斑。
在洞察消費(fèi)者需求的前提下，修麗可的產(chǎn)品矩陣還在不斷完善，在充盈抗老、煥白淡斑、舒緩敏感、防曬等功上都為消費(fèi)者開發(fā)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
渠道上，修麗可針對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者的需求打造出更適合中國市場的全渠道矩陣：專業(yè)醫(yī)美渠道（OFFICE）+電商線上平臺(tái)（ONLINE）+線下精品店鋪（OFFLINE）。三個(gè)渠道共通融合，為消費(fèi)者帶來科學(xué)護(hù)膚方案。
修麗可在專業(yè)醫(yī)美渠道持續(xù)發(fā)力，與國內(nèi)千家專業(yè)美容機(jī)構(gòu)合作，并聯(lián)合推出了多項(xiàng)“整全護(hù)膚”項(xiàng)目，開啟一系列醫(yī)研共創(chuàng)項(xiàng)目；為了滿足中國消費(fèi)者的線上購物需求，2016年修麗可天貓官方旗艦店開業(yè)，該渠道符合消費(fèi)者線上消費(fèi)的大趨勢，營業(yè)占比不斷提升，同時(shí)修麗可的線上渠道還在京東商城、抖音商場、微信小程序商城等平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)充；線下精品店鋪是能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和品牌緊密互動(dòng)的渠道，對(duì)于有線下體驗(yàn)需求的消費(fèi)者，可以在線下店鋪通過AI智能皮透儀檢測肌膚，獲得專屬定制化科學(xué)護(hù)膚方案。
如上所說，專業(yè)的品牌背書、科學(xué)的“整全護(hù)膚”理念與對(duì)消費(fèi)者的洞察，共同造就了修麗可的成功原動(dòng)力。此外，修麗可的成功不局限于當(dāng)下，還開啟了功護(hù)膚的未來式。
修麗可，開啟功護(hù)膚未來式
進(jìn)入中國市場12年，修麗可已經(jīng)從開始的“小眾”品牌，成長為功性護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。消費(fèi)者的每一次選擇都是一次站隊(duì)，消費(fèi)者的選擇已經(jīng)驗(yàn)證，修麗可已經(jīng)是消費(fèi)者心中當(dāng)之無愧的功護(hù)膚。
修麗可的領(lǐng)軍實(shí)力，源于12年在中國市場的深厚累積：首先，一切品牌的成功，基礎(chǔ)都是高品質(zhì)的產(chǎn)品，修麗可將“做專業(yè)的產(chǎn)品”刻進(jìn)DNA，每一款產(chǎn)品的成分都經(jīng)得起考驗(yàn)，在功上表現(xiàn)卓越；其次，修麗可洞察本土消費(fèi)者需求，關(guān)注中國市場的演變，從學(xué)術(shù)、實(shí)證到臨床都持續(xù)深耕；后，修麗可不僅著眼當(dāng)下，還能夠面向未來，從人才引進(jìn)儲(chǔ)備、理念迭代更新到提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方面，都可圈可點(diǎn)，真正做到了品牌的“長期主義”。
更難得的是，修麗可不僅在自身發(fā)展上一路高歌，還影響著這個(gè)行業(yè)，尤其是“整全護(hù)膚”理念，對(duì)護(hù)膚消費(fèi)市場有著非凡意義。“整全護(hù)膚”理念本質(zhì)上是對(duì)變美消費(fèi)場景的重構(gòu)。圍繞“整全”理念，愛美者的家庭護(hù)膚和專業(yè)機(jī)構(gòu)醫(yī)美不再是割裂的場景，將經(jīng)臨床實(shí)證的功型護(hù)膚品與專業(yè)醫(yī)美相結(jié)合，消費(fèi)者可以享受到更科學(xué)的整全皮膚解決方案。這一理念的提出與應(yīng)用不僅滿足了廣大消費(fèi)者的護(hù)膚需求，也是醫(yī)學(xué)護(hù)膚理念的進(jìn)一步延伸，引領(lǐng)了醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域和功護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展方向。修麗可對(duì)中國護(hù)膚市場乃至護(hù)膚市場持續(xù)輸出領(lǐng)先的理念，引領(lǐng)了整個(gè)市場的新風(fēng)潮。
持續(xù)高速增長的業(yè)績，預(yù)示了修麗可更加光芒四射的未來，依托優(yōu)質(zhì)的成分、創(chuàng)新的科技、的專家、可靠的理念，幫助億萬中國消費(fèi)者建立健康肌膚、健康護(hù)膚的認(rèn)知。在這樣的使命下，修麗可擁有著廣闊的發(fā)展前景！健康，是美的未來。
<end>
編輯：關(guān)珊月
總編：沈帥波
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