前沿拓展：丸美品牌測評防曬霜推薦
病情分析：就您的情圍紅格將界根踐什知逐況平時要多吃含維C的果蔬定期到美容院做護(hù)理,生活要有規(guī)律早睡早起。指三主倒件問行紹席營擊沿導(dǎo)意見：多吃綠色蔬菜，如胡蘿衛(wèi)兵突永展卜、綠色青菜等。多吃含生多掌水份多的水果：橘子、西瓜、水蜜桃等。
一到夏天，女孩出門前的步驟就變得格外復(fù)雜。
防曬噴霧、隔離、防曬霜依次涂上臉，出門前還不忘捎上一把遮陽傘。
如今，防曬不只是精致女孩的必備，就連平時以粗糙形象示人的男人也開始偷偷在臉上折騰防曬。
圖/新浪微博
在小紅書平臺，標(biāo)注“防曬”關(guān)鍵詞的筆記有329+萬篇，而與防曬相關(guān)的商品則高達(dá)21萬件。各種防曬經(jīng)驗(yàn)帖亂飛，關(guān)鍵詞“防曬”以103.15%的筆記增長率登上美妝熱搜詞排行榜第一名。
大家對防曬產(chǎn)品的需求不再只局限于女性、夏天和戶外，日常防曬和全民防曬逐漸成為大家的一種共識。
圖/新浪微博
李佳琦口中的“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”，被年輕人奉為當(dāng)代防曬箴言。
在全民防曬的熱潮下，防曬市場高速增長,以防曬口罩、防曬面罩、黑科技防曬傘為代表的黑科技產(chǎn)品不斷推出。
這屆年輕人的“防曬消費(fèi)”正在悄悄發(fā)生改變。
01 防曬，從一把傘到“全副武裝”
防曬主要分兩種方式，軟防曬硬防曬。
軟防曬是指：用防曬霜或防曬噴霧，來反射或者吸收紫外線，以達(dá)到阻擋紫外線的目的。
而硬防曬是用遮陽傘、防曬衣、帽、冰袖、防曬鏡等方式，通過遮擋紫外線，達(dá)到防曬目的。
圖/新浪微博 硬防曬錯誤示范
95后曹雯對于防曬早的印象是媽媽打的天堂牌太陽傘。
“邊沿的蕾絲花邊加上一些亮片做點(diǎn)綴，小時候，大街上阿姨幾乎人手一把，陽傘就是那時候潮流的防曬方式?！?/p>
等到她這一代，防曬變得更加精細(xì)。
“我自己先接觸的各種防曬霜和防曬噴霧，主要通過看雜志或者是同學(xué)推薦，自己對比成分，然后再找人代購?！?/p>
近，曹雯發(fā)現(xiàn)了一些新變化，身邊的朋友又重新開始流行起了物理防曬裝備。
“除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、還頭頂漏風(fēng)的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等?！?/p>
圖/ohsunny官方旗艦店
在社交媒體，一些KOL也在親身講述自己“物理防曬”的心得，在“明星應(yīng)”的推動下，越來越多年輕人開始給自己添置“防曬裝備”——從陽傘、遮陽帽到防曬口罩、防曬袖套，全副武裝成為夏日出行的必備。
圖/小紅書
防曬從物理走向化學(xué)，又從化學(xué)殺回物理.
商家的產(chǎn)品推陳出新，這熟悉的一切把防曬變成莫比烏斯環(huán)。
02 軟防曬，快卷不動了
市場活躍的軟防曬，率先進(jìn)入內(nèi)卷。
軟防曬不缺的就是想象力，防曬從臉部皮膚蔓延到脖子和全身。
“部位內(nèi)卷”
2021年，潘婷展出了防曬精油，不光有傳統(tǒng)的修護(hù)功能，還能抵御紫外線。
除了頭發(fā)，防曬產(chǎn)品的精細(xì)化蔓延到身體其他部位。
在2003年，丸美便拿到了眼部防曬產(chǎn)品國妝特證，2015年，小蜜坊推出防曬潤唇膏......
“人群內(nèi)卷”
在人群細(xì)分上，除了女性消費(fèi)者，男性防曬與嬰兒防曬消費(fèi)比重也在不斷提升。
據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍。
小紅書里關(guān)于男生防曬的相關(guān)筆記有1萬+篇，男性防曬用品消費(fèi)者提升30%，
圖/IC PHOTO 兒童防曬霜
嬰兒防曬的興起，得益于年輕家長對于防曬的關(guān)注增加，在防曬傷，真的做到了從娃娃抓起。
“功能內(nèi)卷”
隨著市場不斷增長，消費(fèi)者對防曬的需求從早的擔(dān)心曬黑曬傷，升級到養(yǎng)膚護(hù)膚，多場合防曬......
近兩年，防曬產(chǎn)品的功能性也在不斷細(xì)分，電商平臺中“敏感肌”、“修護(hù)”、“抗藍(lán)光”等功的防曬產(chǎn)品越來越常見。
圖/IC PHOTO 功能細(xì)分防曬
在一些主打抗藍(lán)光防曬霜的廣告里，防曬霜的主要功能變成了防電子設(shè)備發(fā)出的藍(lán)光。
“數(shù)值內(nèi)卷”
早些年市面上主流防曬霜都是SPF30，后來產(chǎn)品升級，商家紛紛推出SPF50+產(chǎn)品。
隨著防曬知識的普及，大家開始重視對UVA的防護(hù)，包裝上的PA++++也成了基本配置。
根據(jù)我國《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》要求，SPF值大于50時，防曬化妝品的防曬指數(shù)（SPF）應(yīng)標(biāo)注“50+”，而反映曬黑防護(hù)果的高標(biāo)注值是PA++++。
圖/IC PHOTO
無論防曬倍數(shù)還是PA值，防曬霜都已經(jīng)走到了可標(biāo)注數(shù)值的天花板。
問題來了，軟防曬都已經(jīng)這么卷了，我們還有必要去做硬防曬嗎？
03 “黑科技”硬防曬成新寵？
防曬霜廠商可能不會想到，搶奪市場的不是其他軟防曬霜，而是硬防曬。
在駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質(zhì)，以達(dá)到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。
而蕉下、蕉內(nèi)等“網(wǎng)紅”品牌則將“黑科技”重心體現(xiàn)在UPF、UVA數(shù)值以及穿著“涼感”上。
圖/IC PHOTO
使用過多款高科技硬防曬裝備的張楠表示，自己曾在某品牌店員的推銷下買了不少防曬產(chǎn)品，但后都扔掉了或是閑置，她認(rèn)為自己在防曬方面也下足了功夫，但買回來的大多產(chǎn)品都像是交了個“智商稅”。
“比如防曬面罩，看起來很有用，但體驗(yàn)感很一般，面霜、防曬霜、口罩、防曬面罩，一層又一層，大白天把自己捂成‘夜行俠’，戴了兩三次就不好意思再用了。”
有博主對蕉下、天堂及其余5個品牌的防曬傘進(jìn)行防曬性能測評，從測評數(shù)據(jù)來看，在長度和重量方面，蕉下的傘更輕更短，是7款防曬傘中便于攜帶的。
但蕉下防曬傘UVA阻擋率達(dá)為0.9/50，而天堂防曬傘UVA阻擋率為0.3/50，該博主認(rèn)為，天堂防曬傘的防曬果是7個品牌中果好的。
圖/Bilibili UP主錢多多Dorji
從這兩項(xiàng)對比來看，一些防曬品牌的硬核科技優(yōu)勢并沒有想象中那么。
但或許是抱著“貴有貴的道理“的想法，仍有消費(fèi)者愿意為“黑科技”買單。
另一個網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品是防曬口罩，在淘寶詳情頁中可以看到UPF50+、自帶“小臉濾鏡”、輕薄透氣、立體防護(hù)等商品描述。
當(dāng)硬殼INK進(jìn)一步詢問店家能否替代日常佩戴口罩時，官方客服回應(yīng)稱：“無法起到防疫功能，建議帶兩層外出?！?/p>
消費(fèi)主義盛行的今天，品牌、外觀等都是消費(fèi)者愿意付錢的原因，而“高顏值+黑科技”的定位，也讓消費(fèi)者在防曬之外，收獲了額外的認(rèn)同和滿足感。
防曬黑科技也許在面料方面上確實(shí)有更好的功能，但還是要根據(jù)當(dāng)下具體情況，分辨這是真實(shí)需求還是被創(chuàng)造出的需求。
適合自己的防曬產(chǎn)品，也許不是貴也不是新。
防曬這事沒有什么捷徑可走，軟硬互補(bǔ)，科學(xué)防曬，才是好的答案。
撰文：楊一凡、于夢兒 校對：薛京寧
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