前沿拓展:丸美品牌測評防曬霜推薦

病情分析:就您的情圍紅格將界根踐什知逐況平時要多吃含維C的果蔬定期到美容院做護(hù)理,生活要有規(guī)律早睡早起。指三主倒件問行紹席營擊沿導(dǎo)意見:多吃綠色蔬菜,如胡蘿衛(wèi)兵突永展卜、綠色青菜等。多吃含生多掌水份多的水果:橘子、西瓜、水蜜桃等。

一到夏天,女孩出門前的步驟就變得格外復(fù)雜。

防曬噴霧、隔離、防曬霜依次涂上臉,出門前還不忘捎上一把遮陽傘。

如今,防曬不只是精致女孩的必備,就連平時以粗糙形象示人的男人也開始偷偷在臉上折騰防曬。

圖/新浪微博

在小紅書平臺,標(biāo)注“防曬”關(guān)鍵詞的筆記有329+萬篇,而與防曬相關(guān)的商品則高達(dá)21萬件。各種防曬經(jīng)驗(yàn)帖亂飛,關(guān)鍵詞“防曬”以103.15%的筆記增長率登上美妝熱搜詞排行榜第一名。

大家對防曬產(chǎn)品的需求不再只局限于女性、夏天和戶外,日常防曬和全民防曬逐漸成為大家的一種共識。

圖/新浪微博

李佳琦口中的“養(yǎng)兒不防老,防曬才防老”,被年輕人奉為當(dāng)代防曬箴言。

在全民防曬的熱潮下,防曬市場高速增長,以防曬口罩、防曬面罩、黑科技防曬傘為代表的黑科技產(chǎn)品不斷推出。

這屆年輕人的“防曬消費(fèi)”正在悄悄發(fā)生改變。

01 防曬,從一把傘到“全副武裝”

防曬主要分兩種方式,軟防曬硬防曬。

軟防曬是指:用防曬霜或防曬噴霧,來反射或者吸收紫外線,以達(dá)到阻擋紫外線的目的。

而硬防曬是用遮陽傘、防曬衣、帽、冰袖、防曬鏡等方式,通過遮擋紫外線,達(dá)到防曬目的。

圖/新浪微博 硬防曬錯誤示范

95后曹雯對于防曬早的印象是媽媽打的天堂牌太陽傘。

“邊沿的蕾絲花邊加上一些亮片做點(diǎn)綴,小時候,大街上阿姨幾乎人手一把,陽傘就是那時候潮流的防曬方式?!?/p>

等到她這一代,防曬變得更加精細(xì)。

“我自己先接觸的各種防曬霜和防曬噴霧,主要通過看雜志或者是同學(xué)推薦,自己對比成分,然后再找人代購?!?/p>

近,曹雯發(fā)現(xiàn)了一些新變化,身邊的朋友又重新開始流行起了物理防曬裝備。

“除了日常的防曬霜、遮陽傘,還有帽檐更大、面料更薄、還頭頂漏風(fēng)的防曬帽,用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等?!?/p>

圖/ohsunny官方旗艦店

在社交媒體,一些KOL也在親身講述自己“物理防曬”的心得,在“明星應(yīng)”的推動下,越來越多年輕人開始給自己添置“防曬裝備”——從陽傘、遮陽帽到防曬口罩、防曬袖套,全副武裝成為夏日出行的必備。

圖/小紅書

防曬從物理走向化學(xué),又從化學(xué)殺回物理.

商家的產(chǎn)品推陳出新,這熟悉的一切把防曬變成莫比烏斯環(huán)。

02 軟防曬,快卷不動了

市場活躍的軟防曬,率先進(jìn)入內(nèi)卷。

軟防曬不缺的就是想象力,防曬從臉部皮膚蔓延到脖子和全身。

“部位內(nèi)卷”

2021年,潘婷展出了防曬精油,不光有傳統(tǒng)的修護(hù)功能,還能抵御紫外線。

除了頭發(fā),防曬產(chǎn)品的精細(xì)化蔓延到身體其他部位。

在2003年,丸美便拿到了眼部防曬產(chǎn)品國妝特證,2015年,小蜜坊推出防曬潤唇膏......

“人群內(nèi)卷”

在人群細(xì)分上,除了女性消費(fèi)者,男性防曬與嬰兒防曬消費(fèi)比重也在不斷提升。

據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示,今年3月,男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍。

小紅書里關(guān)于男生防曬的相關(guān)筆記有1萬+篇,男性防曬用品消費(fèi)者提升30%,

圖/IC PHOTO 兒童防曬霜

嬰兒防曬的興起,得益于年輕家長對于防曬的關(guān)注增加,在防曬傷,真的做到了從娃娃抓起。

“功能內(nèi)卷”

隨著市場不斷增長,消費(fèi)者對防曬的需求從早的擔(dān)心曬黑曬傷,升級到養(yǎng)膚護(hù)膚,多場合防曬......

近兩年,防曬產(chǎn)品的功能性也在不斷細(xì)分,電商平臺中“敏感肌”、“修護(hù)”、“抗藍(lán)光”等功的防曬產(chǎn)品越來越常見。

圖/IC PHOTO 功能細(xì)分防曬

在一些主打抗藍(lán)光防曬霜的廣告里,防曬霜的主要功能變成了防電子設(shè)備發(fā)出的藍(lán)光。

“數(shù)值內(nèi)卷”

早些年市面上主流防曬霜都是SPF30,后來產(chǎn)品升級,商家紛紛推出SPF50+產(chǎn)品。

隨著防曬知識的普及,大家開始重視對UVA的防護(hù),包裝上的PA++++也成了基本配置。

根據(jù)我國《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》要求,SPF值大于50時,防曬化妝品的防曬指數(shù)(SPF)應(yīng)標(biāo)注“50+”,而反映曬黑防護(hù)果的高標(biāo)注值是PA++++。

圖/IC PHOTO

無論防曬倍數(shù)還是PA值,防曬霜都已經(jīng)走到了可標(biāo)注數(shù)值的天花板。

問題來了,軟防曬都已經(jīng)這么卷了,我們還有必要去做硬防曬嗎?

03 “黑科技”硬防曬成新寵?

防曬霜廠商可能不會想到,搶奪市場的不是其他軟防曬霜,而是硬防曬。

在駱駝官方旗艦店可以看到,該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質(zhì),以達(dá)到保濕作用,更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。

而蕉下、蕉內(nèi)等“網(wǎng)紅”品牌則將“黑科技”重心體現(xiàn)在UPF、UVA數(shù)值以及穿著“涼感”上。

圖/IC PHOTO

使用過多款高科技硬防曬裝備的張楠表示,自己曾在某品牌店員的推銷下買了不少防曬產(chǎn)品,但后都扔掉了或是閑置,她認(rèn)為自己在防曬方面也下足了功夫,但買回來的大多產(chǎn)品都像是交了個“智商稅”。

“比如防曬面罩,看起來很有用,但體驗(yàn)感很一般,面霜、防曬霜、口罩、防曬面罩,一層又一層,大白天把自己捂成‘夜行俠’,戴了兩三次就不好意思再用了。”

有博主對蕉下、天堂及其余5個品牌的防曬傘進(jìn)行防曬性能測評,從測評數(shù)據(jù)來看,在長度和重量方面,蕉下的傘更輕更短,是7款防曬傘中便于攜帶的。

但蕉下防曬傘UVA阻擋率達(dá)為0.9/50,而天堂防曬傘UVA阻擋率為0.3/50,該博主認(rèn)為,天堂防曬傘的防曬果是7個品牌中果好的。

圖/Bilibili UP主錢多多Dorji

從這兩項(xiàng)對比來看,一些防曬品牌的硬核科技優(yōu)勢并沒有想象中那么。

但或許是抱著“貴有貴的道理“的想法,仍有消費(fèi)者愿意為“黑科技”買單。

另一個網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品是防曬口罩,在淘寶詳情頁中可以看到UPF50+、自帶“小臉濾鏡”、輕薄透氣、立體防護(hù)等商品描述。

當(dāng)硬殼INK進(jìn)一步詢問店家能否替代日常佩戴口罩時,官方客服回應(yīng)稱:“無法起到防疫功能,建議帶兩層外出?!?/p>

消費(fèi)主義盛行的今天,品牌、外觀等都是消費(fèi)者愿意付錢的原因,而“高顏值+黑科技”的定位,也讓消費(fèi)者在防曬之外,收獲了額外的認(rèn)同和滿足感。

防曬黑科技也許在面料方面上確實(shí)有更好的功能,但還是要根據(jù)當(dāng)下具體情況,分辨這是真實(shí)需求還是被創(chuàng)造出的需求。

適合自己的防曬產(chǎn)品,也許不是貴也不是新。

防曬這事沒有什么捷徑可走,軟硬互補(bǔ),科學(xué)防曬,才是好的答案。

撰文:楊一凡、于夢兒 校對:薛京寧

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