前沿拓展：娃娃防曬霜韓國品牌哪個好

根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)，線上母嬰市場保持3年增長，增長點主要由于消費者人數(shù)，95后初為父母走向人數(shù)新階段，因此，母嬰消費者人數(shù)增速遠超整體水平，體量有望進一步提升。

36氪近關注到一家嬰童洗護品牌「紐強」，2017年10月產(chǎn)品上線，目前共3個SKU，2020年公司總營業(yè)額為1.8億元，2020年全年銷售額居天貓高端嬰童潤膚類目Top 1。

紐強產(chǎn)品圖

創(chuàng)始人王亞平為上海理工大學醫(yī)藥專業(yè)碩士，有25年醫(yī)藥衛(wèi)生從業(yè)經(jīng)歷。王亞平告訴36氪，皮膚生物學的研究表明，特應性皮炎在中國嬰兒中的發(fā)病率達12.9%，皮膚屏障功能缺陷是特應性皮炎的主要促發(fā)因素，潤膚劑是增強皮膚屏障功能的有手段。

紐強背靠母公司上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司，受上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院的委托，和上海應用技術大學合作，運用醫(yī)藥領域常用的人體重復激發(fā)斑貼實驗、雞胚評價實驗等，研發(fā)出針對0-14歲嬰童的洗護產(chǎn)品。王亞平告訴36氪，公司定位注重產(chǎn)學研一體化，產(chǎn)品從選料到配方都符合美國、法國、歐盟等國際標準。

紐強目前共有3款SKU在售：藍色精華乳，滋潤型產(chǎn)品可用于平時護理，適合春秋季；綠色精華露，清爽型產(chǎn)品可用于夏季；黃色精華霜，倍潤型產(chǎn)品適用于干燥、寒冷的冬季和北方地區(qū)，單價為238元/200g。紐強將在未來拓展嬰童防曬霜、洗發(fā)露、洗衣液等，補充嬰童洗護的全品類。

紐強產(chǎn)品圖

渠道方面，紐強的策略是先進駐醫(yī)院，目前全國共覆蓋300多家醫(yī)院。消費者對品牌的信任建立之后，線下母嬰店和藥店也同步發(fā)售，線上在天貓、京東、小紅書鋪設官方店鋪，此外，線上線下已開啟代銷渠道。紐強的每一瓶產(chǎn)品都有標識序列號，一瓶一碼，從出廠到分銷有一套溯源系統(tǒng)，消費者可掃碼查詢真?zhèn)巍?/p>

王亞平表示，母嬰賽道約是2000-3000億元的市場，但市場中產(chǎn)品良莠不齊，其中不乏假冒洋品牌。談到近的“大頭娃娃面霜事件”（嬰兒因使用添加激素的抑菌霜，而出現(xiàn)臉部腫大、發(fā)育遲緩等癥狀），王亞平認為從生產(chǎn)商到經(jīng)銷商都應當承擔責任，并呼吁加強監(jiān)管，將化妝品品類的準入門檻提高。

據(jù)悉，紐強團隊正在擴招中。

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