前沿拓展：娃娃防曬霜韓國(guó)品牌哪個(gè)好

根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)，線上母嬰市場(chǎng)保持3年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)點(diǎn)主要由于消費(fèi)者人數(shù)，95后初為父母走向人數(shù)新階段，因此，母嬰消費(fèi)者人數(shù)增速遠(yuǎn)超整體水平，體量有望進(jìn)一步提升。

36氪近關(guān)注到一家嬰童洗護(hù)品牌「紐強(qiáng)」，2017年10月產(chǎn)品上線，目前共3個(gè)SKU，2020年公司總營(yíng)業(yè)額為1.8億元，2020年全年銷售額居天貓高端嬰童潤(rùn)膚類目Top 1。

紐強(qiáng)產(chǎn)品圖

創(chuàng)始人王亞平為上海理工大學(xué)醫(yī)藥專業(yè)碩士，有25年醫(yī)藥衛(wèi)生從業(yè)經(jīng)歷。王亞平告訴36氪，皮膚生物學(xué)的研究表明，特應(yīng)性皮炎在中國(guó)嬰兒中的發(fā)病率達(dá)12.9%，皮膚屏障功能缺陷是特應(yīng)性皮炎的主要促發(fā)因素，潤(rùn)膚劑是增強(qiáng)皮膚屏障功能的有手段。

紐強(qiáng)背靠母公司上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司，受上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院的委托，和上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)合作，運(yùn)用醫(yī)藥領(lǐng)域常用的人體重復(fù)激發(fā)斑貼實(shí)驗(yàn)、雞胚評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)等，研發(fā)出針對(duì)0-14歲嬰童的洗護(hù)產(chǎn)品。王亞平告訴36氪，公司定位注重產(chǎn)學(xué)研一體化，產(chǎn)品從選料到配方都符合美國(guó)、法國(guó)、歐盟等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

紐強(qiáng)目前共有3款SKU在售：藍(lán)色精華乳，滋潤(rùn)型產(chǎn)品可用于平時(shí)護(hù)理，適合春秋季；綠色精華露，清爽型產(chǎn)品可用于夏季；黃色精華霜，倍潤(rùn)型產(chǎn)品適用于干燥、寒冷的冬季和北方地區(qū)，單價(jià)為238元/200g。紐強(qiáng)將在未來(lái)拓展嬰童防曬霜、洗發(fā)露、洗衣液等，補(bǔ)充嬰童洗護(hù)的全品類。

紐強(qiáng)產(chǎn)品圖

渠道方面，紐強(qiáng)的策略是先進(jìn)駐醫(yī)院，目前全國(guó)共覆蓋300多家醫(yī)院。消費(fèi)者對(duì)品牌的信任建立之后，線下母嬰店和藥店也同步發(fā)售，線上在天貓、京東、小紅書鋪設(shè)官方店鋪，此外，線上線下已開(kāi)啟代銷渠道。紐強(qiáng)的每一瓶產(chǎn)品都有標(biāo)識(shí)序列號(hào)，一瓶一碼，從出廠到分銷有一套溯源系統(tǒng)，消費(fèi)者可掃碼查詢真?zhèn)巍?/p>

王亞平表示，母嬰賽道約是2000-3000億元的市場(chǎng)，但市場(chǎng)中產(chǎn)品良莠不齊，其中不乏假冒洋品牌。談到近的“大頭娃娃面霜事件”（嬰兒因使用添加激素的抑菌霜，而出現(xiàn)臉部腫大、發(fā)育遲緩等癥狀），王亞平認(rèn)為從生產(chǎn)商到經(jīng)銷商都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任，并呼吁加強(qiáng)監(jiān)管，將化妝品品類的準(zhǔn)入門檻提高。

據(jù)悉，紐強(qiáng)團(tuán)隊(duì)正在擴(kuò)招中。

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