前沿拓展：石家莊的防曬霜品牌有幾個
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近年來，陜西省渭南市合陽縣將電子商務作為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新動力，先后舉辦電商歡樂購物節(jié)、電商農(nóng)產(chǎn)品展銷會等系列活動。圖為電商平臺工作人員在合陽縣“電商趕大集”活動現(xiàn)場直播推廣葫蘆燈。 新華社記者 陶 明攝
江蘇沛縣的快遞點，村民正在取快遞。 本報記者 孔德晨攝
在河北石家莊宋曹鎮(zhèn)的蘇寧小鎮(zhèn)購物節(jié)上，各類表演吸引了不少觀眾。 圖片來自網(wǎng)絡
近，小鎮(zhèn)消費者又站在了聚光燈下。
根據(jù)前不久發(fā)布的《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》，“十一”期間，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶，三線及以下城市出游人次占比達60%。即將到來的“雙11”，商家也紛紛加碼下沉市場。
被激活的縣域經(jīng)濟，已成為中國消費持續(xù)增長的新動力。而小鎮(zhèn)用戶的消費偏好，更引起各方關注。
他們平時愛買啥？
——買家電、買潮牌、買化妝品，小鎮(zhèn)青年購買力“杠杠的”
“今年‘十一’黃金周，我和男友去云南逛了一圈?！眲倧臉窍履昧藘蓚€快遞的小孫說，“這不，在云南買的特產(chǎn)到了。這次旅游買了不少東西，算上機票、酒店，前后花了近8000元?！?/p>
孫彬家住江蘇沛縣，已經(jīng)工作3年的她略有積蓄，平時愛“買買買”?！拔颐吭麓蠹s有2000元用于購物，買的多的是化妝品?！睂O彬說，“縣城房價低，我沒有什么房貸壓力。工資雖然比不上一線城市，但是生活成本也沒有一線城市那么高，所以日子過得還不錯，需要的東西想買就買了?！?/p>
像孫彬這樣喜歡購物以及旅行的小鎮(zhèn)青年很普遍。近年來，縣域經(jīng)濟被普遍看好，不少企業(yè)從中獲利。那么，小鎮(zhèn)青年都愛買啥？
買新型家電——蘇寧易購零售云大數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)消費品質(zhì)化提速。10月1日當天，零售云實現(xiàn)國慶開門紅，銷售提升超1.5倍，非電產(chǎn)品銷售提升3.3倍。單價超15000元的高端激光電視，銷量同比增長90%，60吋以上大屏智能電視，銷售超35000臺。此前拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，三四線及以下城市顯示出旺盛的消費需求，大量來自縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者在拼多多購置了掃地機器人、面包機、投影儀等商品。
買潮牌——基于天貓消費洞察，中國品消費者中，18-35歲的占比高，其中“95后”、“00后”消費者的年增速是“80后”、“90后”的2倍。分地域看，此類消費總體上雖仍以一二線城市人群為主，但三到五線城市的消費者已經(jīng)呈現(xiàn)出高增速的趨勢，年增速為前者的1.5倍。特別是一些主打“輕奢”定位的國際品牌，如美國蔻馳等，近兩年紛紛到小城市、縣城開店，受到年輕人追捧。
買化妝品——一線的箱包、服裝，離縣城還比較遠，但其旗下的化妝品已紛紛擺上了小鎮(zhèn)姑娘的梳妝臺。雅詩蘭黛相關數(shù)據(jù)顯示，旗下品牌購買者分布于全國350座城市，70%的訂單來自未開設專柜的城市。迪奧的口紅、SK-II的精華液、資生堂的防曬乳，正代表了縣城的消費潮流。
“小鎮(zhèn)青年的消費趨勢符合我國居民消費個性化、多樣化的特征。特別是很多小鎮(zhèn)青年都曾到大城市生活居住過，消費的理念與大城市契合，因此其消費呈現(xiàn)出與大城市居民消費趨同的特征?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東說。
消費升級是大勢
——愛網(wǎng)購、愛旅游、打卡網(wǎng)紅店，小鎮(zhèn)青年更加追求“品質(zhì)生活”
小鎮(zhèn)消費者愿意買、買得起，背后體現(xiàn)出消費升級的大勢。
從購物方式看，小鎮(zhèn)網(wǎng)購熱情高。
開著小汽車、戴著帥氣墨鏡，一打眼還以為面前的小伙是從大城市回來的成功人士。上前一問，原來是去鎮(zhèn)上的快遞代收點拿快遞?！拔移綍r買東西不算多，我媳婦那兒真是買不停，平時愛逛淘寶?！苯K豐縣大沙河鎮(zhèn)的小徐告訴記者，現(xiàn)在村里的年輕人買東西基本都是網(wǎng)購。“鎮(zhèn)上的快遞代收點越來越多，拿快遞也很方便。別看我們是小地方，現(xiàn)在網(wǎng)購啥都能買到?！毙⌒鞌[擺手，“不說了，我這就得去給媳婦拿快遞了。”
從消費結(jié)構看，小鎮(zhèn)青年更追求“品質(zhì)生活”。
彩電要買4K高清大屏的、洗衣機要買靜音大容量的、冰箱要買除菌除味雙開門的……即便到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，老款電視機、雙桶洗衣機也陸續(xù)被淘汰。作為家電里的“后起之秀”，洗碗機、凈水器和掃地機器人，被稱為縣鎮(zhèn)市場的“新三大件”。四川的小王告訴記者，近家里新裝了一套智能家居，還買了不少小家電?！奥暱責?、掃地機器人、空氣凈化器，能添置的基本上都買了?！毙⊥跽f，“我平時一個人住，自從裝了智能家居，感覺生活品質(zhì)提升了不止一個檔次?！?/p>
近兩年來，國美、蘇寧等將門店從傳統(tǒng)一二線城市向三四線城市下沉的動作一直在進行，帶動小鎮(zhèn)青年消費升級。除了品牌專賣店，京東、天貓、小米等平臺型商家也在積極布局下沉市場，隨著一二線與下沉市場代表可支配收入的基尼系數(shù)日趨接近，以及移動通信技術帶來的信息鴻溝填平，小鎮(zhèn)青年對生活品質(zhì)的追求與大城市白領族群相差越來越小。
除了“買買買”，文旅消費的分量在小鎮(zhèn)青年的生活中越來越重。
看電影、玩桌游已經(jīng)不是小鎮(zhèn)青年時髦的閑暇娛樂活動了，打卡網(wǎng)紅店、“抱團”學手工、一起刷抖音、拍快手，成為小鎮(zhèn)青年的休閑娛樂新風向標。
“互聯(lián)網(wǎng)平臺為小鎮(zhèn)青年提供了物美價廉的優(yōu)質(zhì)商品及服務，使生活品質(zhì)大為改良，縣域居民的生活品質(zhì)升級說明了城鄉(xiāng)一體化進程加速?！眲⑾驏|說，“隨著新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的扎實推進，縣域經(jīng)濟發(fā)展進入新的階段，小鎮(zhèn)青年的消費升級趨勢不僅體現(xiàn)了縣域居民對美好生活，特別是在創(chuàng)意生活日用品和文教娛樂服務方面的需要，更促使縣城生活品質(zhì)升級?！?/p>
別小看縣域市場
——三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有5億-6億規(guī)模，縣域市場有望形成新的增量支撐中國經(jīng)濟發(fā)展
隨著中國大力發(fā)展縣域經(jīng)濟、提高城鎮(zhèn)化水平，小鎮(zhèn)居民的生活水平顯著提升，縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費前景引發(fā)關注。有專家預計，“小鎮(zhèn)青年”會成為今后10年消費市場的主力軍，預計到2030年三四線城市居民消費將達45萬億元。長三角、粵港澳大灣區(qū)、長江中游、成渝地區(qū)和京津冀等城市群的三四線衛(wèi)星城市有望繼續(xù)領跑消費市場。
劉向東指出，三四線城市消費的崛起將對中國消費市場帶來新的增量，有助于形成強大的內(nèi)需市場，從而支撐中國形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局?！拔覈擎?zhèn)化進程仍在持續(xù)，當前三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民仍有5億-6億的規(guī)模，其消費增速快于大城市消費增速，仍有較大潛力可挖掘，有望形成新的增量?！眲⑾驏|說。
激發(fā)縣域市場活力，還要從市場主體方面給予支持。各地方市場監(jiān)管局實施商事登記制度改革，為企業(yè)“松了綁”、為群眾“解了絆”、為市場“騰了位”，極大激發(fā)了市場活力和社會創(chuàng)造力。在湖南省鳳凰縣，為提高企業(yè)群眾辦事的便利度，實現(xiàn)“只進一扇門、多跑一次”目標，辦照(證)窗口日前入駐縣新政務中心，辦公第一天為19戶市場主體辦理了注冊登記業(yè)務。如今在縣城，咖啡廳、披薩店、奶茶店以及各種品牌體驗店也隨處可見。
縣域市場前景可期，但也面臨不少挑戰(zhàn)。
近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》指出，縣域電子商務蓬勃發(fā)展，但仍然面臨發(fā)展不平衡、供應鏈保障能力薄弱、縣域電商人才匱乏等方面的挑戰(zhàn)。劉向東認為，越是欠發(fā)達地區(qū)，尋求發(fā)展、改良生活的愿望越強烈，也較易培育消費熱點、形成消費增量。目前，電商及部分企業(yè)挖掘縣域消費，已看到一定的果。但要真正激活這一大市場，還需要更深入的市場分析、更具針對性的商品投放，而不是簡單地把一二線城市曾流行的甚至過剩的商品銷往縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
拓展知識：石家莊的防曬霜品牌有幾個
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一、防曬霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學防曬霜。
二、防曬霜需要根據(jù)具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。防曬乳跟防曬霜，主要區(qū)別在于物理性狀，霜劑一般的含水量在60%左右，看上去比較“稠”，呈膏狀； 而乳液，含水量在70%以上，看上去比較稀，有流動性。
三、一般來講乳液比霜劑清爽，因為水的含量比較高，但配方師仍然可以利用不同的油性成分和增稠劑來調(diào)整霜劑的“油膩”程度。所以，還是需要看產(chǎn)品本身。
四、使用方法
1.原則上可與多用防曬劑。
2.用指尖先將調(diào)防曬霜，按照由上至下的順序置于前額發(fā)際、額、耳、鼻、頰、口周、項部、頸側(cè)、頸前、胸前V區(qū)以及手背、腕伸側(cè)等部位。如在夏季還應包括雙前臂，小腿等所有光暴露部位，以免發(fā)生遺漏。
3.用指尖將各個部位的防曬霜輕輕涂勻
4.光敏感患者就診時，醫(yī)師應提醒患者注意容易發(fā)生遺漏的部位。
五、注意事項
1.選用防曬化妝品要避免引起皮膚過敏。
2.選擇適當系數(shù)的防曬霜。
3.使用時間要恰當：不可臨出門才涂防曬霜。
4.SPF值是不能累加的，涂兩層SPF10的防曬霜，只有一層SPF10的保護果。
5.好不要同時混合使用不同品牌的防曬霜。
6.勿因保存不當降低果。
7.陰天的時候也要注意防曬工作。
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