前沿拓展：男生防曬霜日本品牌有哪些
推薦我用過(guò)的吧，我去海邊的時(shí)候給我兒子帶了水寶寶，這個(gè)防曬有噴霧的，比較方便，連不到2歲的的松堅(jiān)善則書變小寶寶都能用了，應(yīng)該很吧；我自己帶的是日本資生堂的安耐曬，金色瓶的，防曬系數(shù)也挺高，提前半小時(shí)擦，去戶外應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題了
隨著“Z世代”年輕消費(fèi)群體的崛起，男士美妝的受關(guān)注度越來(lái)越高。近年來(lái)，更是有多個(gè)國(guó)際美妝巨頭紛紛扎進(jìn)男士美妝賽道，意圖提早搶占高地。
例如就在近日，雅詩(shī)蘭黛正式揭幕中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心，并鄭重表示研發(fā)中心將成立男士卓效護(hù)膚研究中心，專注于男性護(hù)膚品的科學(xué)研究、產(chǎn)品與包裝創(chuàng)新，還將開展針對(duì)中國(guó)男性消費(fèi)者的臨床測(cè)試等。
事實(shí)上，雅詩(shī)蘭黛早就推出過(guò)一個(gè)名為朗仕的高端男士護(hù)膚品牌，此番加注成立男士卓效護(hù)膚研究中心是進(jìn)一步深化企業(yè)對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)的布局，也可見雅詩(shī)蘭黛對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)的重視。
不只雅詩(shī)蘭黛
男士美妝市場(chǎng)的巨大潛力，吸引了許多國(guó)際美妝巨頭，除了雅詩(shī)蘭黛以外，資生堂、花王、聯(lián)合利華等等美妝企業(yè)也對(duì)男士美妝市場(chǎng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，對(duì)男士美妝市場(chǎng)的布局也十分積極有力。
例如，不久前日本花王集團(tuán)便推出男士美妝品牌UNLICS，主要針對(duì)不滿足于理容需求，探求美感的“Z世代男性”。據(jù)了解，該品牌為花王涉及包括彩妝在內(nèi)、專門面向男士的化妝品品牌。
今年6月份，資生堂也推出一個(gè)專為亞洲“Z世代男士”打造的新奢復(fù)合護(hù)膚品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。該品牌上市屬于資生堂中國(guó)四大戰(zhàn)略之一“致勝美膚”的重要舉措，因此企業(yè)對(duì)其期望頗高，由資生堂集團(tuán)男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)阿南徹?fù)?dān)任該品牌負(fù)責(zé)人。
時(shí)間再往回推，5月份聯(lián)合利華中國(guó)也推出了一個(gè)高端男士護(hù)膚品牌EB39，據(jù)悉，該品牌結(jié)合新潮的元宇宙概念，品牌名意為“39天完成皮膚自我迭代”，EB則是“ENERGY BUFF（能力增益）”的簡(jiǎn)稱。該品牌是聯(lián)合利華中國(guó)推出的第一個(gè)輕奢男士護(hù)膚品牌，同時(shí)也是旗下第一個(gè)元宇宙品牌，第一個(gè)算法推動(dòng)的護(hù)膚品牌，針對(duì)男性祛痘、保濕與抗老，主打精華品類。
國(guó)際美妝巨頭紛紛加快布局男士美妝市場(chǎng)的步伐，體現(xiàn)出來(lái)的也正是中國(guó)男士美妝市場(chǎng)發(fā)展的加速，而中國(guó)男士美妝市場(chǎng)的崛起，早在幾年前就出現(xiàn)了端倪。
從社交媒體火起來(lái)的男士美妝
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，早從2018年開始，男士美妝的消費(fèi)就在往高處猛增，以“小紅書”為例，在2018年里男士美妝相關(guān)的平臺(tái)筆記發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，男性美妝話題參與人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。
事實(shí)上，男士美妝市場(chǎng)的崛起，與社交媒體的發(fā)展也有一定的關(guān)系。正是社交媒體的火熱讓更多年輕男性消費(fèi)者參與到了關(guān)于顏值的討論，如何護(hù)膚，如何變美漸漸從女生嘴邊傳遞到了男生嘴里。隨著社交媒體美麗話題的潛移默化，男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求也就漸漸有了爆發(fā)，甚至表現(xiàn)出追趕女性消費(fèi)者的勢(shì)頭。
數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，00后男生彩妝消費(fèi)增速就遠(yuǎn)超00后女生，其中00后男生購(gòu)買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。而且，18.8的95后男性都使用過(guò)BB霜，18.6%使用過(guò)口紅，18.8%使用過(guò)眼線筆，8.8%使用過(guò)眉妝產(chǎn)品。
另外，美妝男博主的頻繁出鏡，帶來(lái)了各種產(chǎn)品測(cè)評(píng)、化妝教程、護(hù)膚攻略等干貨，也讓越來(lái)越多的男士得以學(xué)習(xí)到從補(bǔ)水、精華、眼霜、乳液、防曬、粉底再到卸妝等方面的知識(shí)。
對(duì)此，國(guó)際市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年男士化妝品將有5400億元的市場(chǎng)規(guī)模。
再之，現(xiàn)如今，不少彩妝護(hù)膚品牌選擇男性作為代言人，可以說(shuō)，某種程度上，對(duì)男性代言人青睞有加。這也使得蔡徐坤眼妝、王一博眼妝、黃子韜眼線等成為新的審美，引導(dǎo)了男性群體對(duì)化妝品的消費(fèi)。
總而言之，男士美妝市場(chǎng)潛力巨大，在一眾國(guó)際美妝巨頭紛紛深化布局的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌也應(yīng)該要做出自己的行動(dòng)。
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