前沿拓展：防曬霜品牌價(jià)值觀是什么

OMI近江兄弟冷感清爽防曬霜/乳SPF50 PA+++(防多水汗)
這一款不錯(cuò)，我覺得這是開架防曬中好用的一款o.不油價(jià)錢便宜,而且防曬效果和來自出了名曬不黑的an工綠主史急點(diǎn)按但essa的有得比,我在30幾度的高溫上體育的時(shí)候臉用anessa,身體用omi的都完全沒曬黑..初初乎穩(wěn)某斗在臺(tái)灣的網(wǎng)站看到有人介紹近江兄弟的防曬很好用,當(dāng)時(shí)還納悶甚麼是近江兄弟,后來才知道就是指omi.它的中文名真是怪怪的

用之前搖一下，感覺操空零具得到裏面有個(gè)幫助搖勻的東西。砰砰砰的。倒出即從細(xì)例來把偶嚇了一跳——像水一樣，完全不是乳液狀的了。

無(wú)色續(xù)未望酒陽(yáng)操河感廠燃婷的液體，無(wú)油分。有些微微的香都學(xué)東降味，很熟悉的那種。比我想象的要清爽。我記得我用過的日本防曬產(chǎn)品，都是蠻清爽的。還是這款清爽了。怪不得那麼火。防曬霜背了個(gè)惡名——油膩不透氣。而我覺得現(xiàn)在清爽的防曬品越來越多了。特別是日本的東西。韓爾或葉意運(yùn)國(guó)的防曬卻總是做不到這麼清爽，為什麼呢？明知道清爽的防曬吃香，卻還是做不出來，是技術(shù)的原因？？


總之，這個(gè)防校操笑護(hù)武備知會(huì)曬的特點(diǎn)就是，清爽，甚至有點(diǎn)干。至於有些MM說的搓泥現(xiàn)象我是沒有出現(xiàn)啦。可能是她們之前用的什麼乳液或者者哩剛好同這個(gè)防曬乳起反應(yīng)了吧。很難說。一般的皮膚都會(huì)很愛近江兄弟的。

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隨著年輕消費(fèi)者對(duì)于天然、健康和可持續(xù)產(chǎn)品的追求，純凈、純素逐漸成為美妝品牌新的主打標(biāo)簽，什么是純素美妝？

純素美妝也稱“素食美妝”，從素食主義發(fā)展而來，素食美妝不含有任何來自動(dòng)物及動(dòng)物衍生出來的成分（比如蜂蜜、角鯊烯等動(dòng)物性原料），目前品牌們?cè)谛麄骷兯孛缞y時(shí)一般也包含了“零殘忍“，即產(chǎn)品不經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。和“純凈美妝”相比，純素美妝的關(guān)鍵詞是vegan、零殘忍、零傷害，且必須經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)審核才能被賦予認(rèn)證標(biāo)志，主要的認(rèn)證機(jī)構(gòu)包括英國(guó)的Vegan Society、法國(guó)的Eve Vegan，以及美國(guó)的善待動(dòng)物組織PETA等。

繼成分黨、功效派后，這一更加具有故事性的概念也給市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)Grand View Research調(diào)查顯示，世界“純素”化妝品市場(chǎng)正以年平均6.3%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到208億美元（約合人民幣1320億元）。

巨頭紛紛入局押注，純素美妝賽道路好走嗎？

亮眼的增速也吸引著嗅覺靈敏的資本入局，近期，印尼素食主義美容品牌ESQA和Base分別獲得了金額同為600萬(wàn)美元的融資，其中ESQA由Unilever Ventures領(lǐng)投，除了聯(lián)合利華，漢高、寶潔等各大美妝集團(tuán)都曾先后在純素美妝進(jìn)行布局：

除了大佬們領(lǐng)路，許多美妝品牌也向著“純素”轉(zhuǎn)型：比如平價(jià)彩妝品牌elf早在2016年就宣布轉(zhuǎn)型為素食美妝品牌；被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的Urban Decay產(chǎn)品也標(biāo)明是純素美妝，且經(jīng)過善待動(dòng)物組織（PETA）的認(rèn)證。

不過市場(chǎng)也有不那么好的消息傳來，就在12月5日，寶潔旗下純素美妝品牌Snowberry或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)，這個(gè)曾經(jīng)作為天貓國(guó)際的新西蘭護(hù)膚品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中終究迎來被“關(guān)?！暗拿\(yùn)。

Snowberry的黯然退場(chǎng)不僅由于其核心成分藍(lán)銅勝肽的優(yōu)勢(shì)被其他品牌追平，另一方面也側(cè)面說明了純素美妝這條路并不好走。首先素食主義消費(fèi)群體即使在也只占很少一部分，和抗衰老美白等成熟的功效市場(chǎng)相比，素食美妝市場(chǎng)份額較??；另外尋找替代性原料不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還需要強(qiáng)大的資金力量支持才能不斷革新升級(jí)。這也是為什么頭部企業(yè)大多通過投資或者收購(gòu)的方式進(jìn)行布局，一方面能夠在吸收“新客群“的同時(shí)降低風(fēng)險(xiǎn)，另一方面在可持續(xù)盛行的時(shí)代，買下一個(gè)環(huán)保理念的既有品牌符合大集團(tuán)們的品牌價(jià)值觀。

作為可持續(xù)美妝中的一環(huán)，國(guó)外純素小眾品牌們正風(fēng)頭正勁，那么近上新了哪些素食美妝新品呢，一起來看看吧。

【新品名片】freshian菲色然雞蛋氣墊粉底液

圖片來源：freshian菲色然旗艦店

價(jià)格/規(guī)格

159元/12g（贈(zèng)同款替換芯）

亮點(diǎn)

這款造型玲瓏小巧的“雞蛋氣墊”，采用高服帖遮瑕粒子和高服帖雙重聚合系統(tǒng)，有效均勻隱匿毛孔，妝感清透。產(chǎn)品含有無(wú)花果、馬德卡索西德成分和透明質(zhì)酸5種成分，幫助皮膚穩(wěn)定，營(yíng)造滋潤(rùn)富有生機(jī)的皮膚狀態(tài)。在定妝效果上，產(chǎn)品宣稱能夠12小時(shí)持久持妝不暗沉，打造剝殼雞蛋一般的光滑柔嫩肌膚。

freshian是LG生活健康針對(duì)Z世代于2022年推出的“純素美妝”品牌，根據(jù)官方介紹，freshian所有產(chǎn)品都是經(jīng)過“素食認(rèn)證”的配方，目前涵蓋氣墊、潤(rùn)唇膏、防曬霜等8款產(chǎn)品，未來還將逐步擴(kuò)大到眼妝、口紅和粉底液等，并且全線產(chǎn)品將使用以甘蔗為原料制成的環(huán)保包裝盒，大限度減少對(duì)環(huán)境的影響。

【新品名片】Hourglass豐盈亮澤唇膏雙支限定套裝

圖片來源：hourglass海外旗艦店

價(jià)格/規(guī)格

600元/2支

亮點(diǎn)

這款小金管固體唇蜜包含莓棕色和玫瑰色兩種顏色，含薄荷醇乳酸酯和滋潤(rùn)復(fù)合成分，水潤(rùn)輕盈呈現(xiàn)透亮果凍唇，產(chǎn)品仍然是踐行無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)理念。Hourglass 作為一個(gè)零殘忍的奢華美妝品牌成立于2004年，被聯(lián)合利華收購(gòu)后，2018年開始向純素轉(zhuǎn)型，并花費(fèi)3年時(shí)間找到了胭脂紅色素的替代品，推出了素食替代專利成分“Red 0”。2021年，Hourglass進(jìn)一步推出可定制、可替換、可回收的純素配方眼影系列——單色眼影，眼影盤材質(zhì)放棄了純塑料，代之以錫和消費(fèi)后回收（PCR）塑料，從而使每個(gè)眼影盤可節(jié)約相對(duì)應(yīng)數(shù)量塑料瓶的浪費(fèi)。

【新品名片】Aesop伊索香芹籽抗氧化護(hù)膚套裝

圖片來源：Aesop海外旗艦店

價(jià)格/規(guī)格

2250元/套

亮點(diǎn)

此款套裝包含抗氧化精華、清潔面膜、精露、眼霜等6種護(hù)膚品，其中精華是抗氧化精華的升級(jí)版，主要成分為香芹籽、生育酚和紅藻，蘊(yùn)含高劑量抗氧化成分，可以有效保護(hù)皮膚，質(zhì)地輕盈，保濕力持久，適合敏感肌等各種膚質(zhì)使用。

11月25日，Aesop在上海市徐匯區(qū)東平路開出內(nèi)地首店，實(shí)體門店為獨(dú)棟建筑的獨(dú)立門店，延續(xù)了Aesop簡(jiǎn)約又包含本土文化縮影的美學(xué)風(fēng)格。

Aesop伊索東平路店外觀 圖片來源：ELLEDECO家居廊

據(jù)悉，Aesop所有產(chǎn)品均為純素，且所有成分未進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試實(shí)驗(yàn)，不僅擁有跳躍小兔認(rèn)證（Leaping Bunny），同時(shí)產(chǎn)品也列在善待動(dòng)物組織（PETA）的未經(jīng)動(dòng)物測(cè)試零殘忍和純素名單之中。

Aesop入駐中國(guó)在國(guó)內(nèi)純素美妝市場(chǎng)也被視為一個(gè)標(biāo)志性的事件。此前，雖然不少國(guó)際品牌都想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，但由于不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)不符合中國(guó)的法規(guī)要求，因此國(guó)際品牌要么放棄進(jìn)入，要么被動(dòng)接受。直到2021年，中國(guó)藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》，宣布從2021年5月1日起，進(jìn)口普通化妝品可免于提交毒理學(xué)試驗(yàn)報(bào)告，由此也打開了市場(chǎng)閘門。

政策的松動(dòng)意味著此前由于動(dòng)物實(shí)驗(yàn)問題被卡在中國(guó)市場(chǎng)門外的品牌終于“守得云開見月明”，未來這一新興市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多新面孔。對(duì)于國(guó)貨品牌們來說這既是壓力也是機(jī)會(huì)，我們也盤點(diǎn)了幾個(gè)代表性的國(guó)貨純素美妝品牌，來看看在這個(gè)小眾賽道，他們都是如何借助新品發(fā)力的。

【新品名片】花初露保濕精華乳

圖片來源：花初露旗艦店

價(jià)格/規(guī)格

128元/50ml

亮點(diǎn)

這款保濕精華乳呈現(xiàn)輕盈半透明質(zhì)地，含玫瑰花水、植物來源的角鯊?fù)?、椰子油、木糖醇等，采用水?rùn)感清爽配方，為肌膚提供基礎(chǔ)呵護(hù)，膚感清爽，不油不膩不粘不厚，四季適用。

目前國(guó)產(chǎn)的純素美妝品牌還屈指可數(shù)，花初露是其中為數(shù)不多的一個(gè)。2015年花初露由一個(gè)普通品牌升級(jí)為純素護(hù)膚品牌?；ǔ趼队袃蓚€(gè)特別之處，一是主打單品多數(shù)含有玫瑰精華，二是在天貓旗艦店上會(huì)顯眼地列出質(zhì)檢報(bào)告，意在列出有效背書，同時(shí)也表明品牌主張“純素改變肌膚之未來”的態(tài)度。

【新品名片】安姑娘植物舒顏基礎(chǔ)護(hù)膚三件套

圖片來源：安姑娘純素美妝品牌店

價(jià)格/規(guī)格

286元/3件套（滋潤(rùn)型）

268元/3件套（清爽型）

亮點(diǎn)

這套極簡(jiǎn)護(hù)膚三件套蘊(yùn)含可降解的天然/植物來源原料，采用純素植物提取因子，無(wú)添加劣質(zhì)傷皮膚的化工成分。三件套包括潔面泡沫+柔膚水+護(hù)膚乳液，有冬天滋潤(rùn)版和夏天清爽版兩種可選擇。并且采用環(huán)保大豆油墨印刷，廢棄后可生物分解，減少空氣和環(huán)境污染。安姑娘是創(chuàng)立于2019年的純素美妝品牌，專注研發(fā)環(huán)保可降解的植物護(hù)膚和無(wú)動(dòng)物傷害的純素產(chǎn)品，以及推廣對(duì)動(dòng)物友好和自然健康的生活方式。

【新品名片】SOBER BEAUTY素幸

圖片來源：SUBER BEAUTY素幸

價(jià)格/規(guī)格

109元/3.6ml

亮點(diǎn)

這款唇油富含椰子油、霍霍巴巴籽油、可持續(xù)來源棕櫚油等天然成分，是被國(guó)際素食協(xié)會(huì)認(rèn)證的中國(guó)彩妝產(chǎn)品，成分追根到原料、產(chǎn)地以及工藝，有6款日常顏色供選擇，05，06號(hào)色是近期推出的新色號(hào)，質(zhì)地輕薄不厚重，適合通勤日常使用。

素幸是一家成立于2019年主打、環(huán)境友好、零殘忍的Clean beauty純凈美妝品牌，主打產(chǎn)品為天然唇膏及唇油，其他產(chǎn)品包括腮紅、卸妝膏，雖然產(chǎn)品不多，但在產(chǎn)品詳情中會(huì)列明全成分清單，真正做到純凈透明，是國(guó)內(nèi)先鋒潔凈美妝品牌。

作為世界第二大美妝消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)有適合“純素美妝”生長(zhǎng)的土壤嗎？

雖說在社交媒體上，國(guó)內(nèi)關(guān)于純素美妝的討論比之前熱鬧了不少，但對(duì)于這一新興概念，相關(guān)產(chǎn)品還存在大量空白，消費(fèi)者也處于觀望和了解階段。目前來看，對(duì)于純素產(chǎn)品，消費(fèi)者擔(dān)心的點(diǎn)集中在以下三點(diǎn)：首先是不經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)?zāi)芊癞a(chǎn)品，特別是對(duì)于敏感肌會(huì)不會(huì)產(chǎn)生不良反應(yīng)；其次，就像籠罩在“智商稅”、“營(yíng)銷概念“烏云之下的純凈美妝一樣，素食美妝也存在同樣的質(zhì)疑聲；此外，由于使用了成本更高的植物以及環(huán)保原料，造成的溢價(jià)以及對(duì)功效不足的擔(dān)憂也是橫亙?cè)谙M(fèi)者和品牌中間的攔路虎。

不過，雖然現(xiàn)在還無(wú)法預(yù)測(cè)是否會(huì)迎來爆發(fā)，但純素美妝仍然是一個(gè)可以關(guān)注的重點(diǎn)趨勢(shì)。根據(jù)CBNData的調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年有64%的消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注成分， 73%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注成分的配方和配比，4成消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)會(huì)關(guān)注成分的生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)研究背景。Z世代的消費(fèi)者不僅關(guān)注功效，更關(guān)注成分和來源，也愿意為那些真正的零污染、零殘忍的產(chǎn)品買單。眼下國(guó)貨美妝正處于崛起的黃金階段，對(duì)于想布局純素賽道的品牌來說，也是其提前打基礎(chǔ)的關(guān)鍵階段。

作者：北河

審校：逆光

拓展知識(shí)：防曬霜品牌價(jià)值觀是什么

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