前沿拓展：海南免稅店防曬霜品牌
cdf海南免稅店貨品比本力三散買較齊全，而且柜面的面積也來自是大的。但是化妝品也是多為歐萊雅、蘭芝之類的普通品牌。對洋酒沒有研究折扣直降、滿減優(yōu)惠、多倍積分，隨著第二屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）開幕，海南離島免稅店迎來了暑期旺季。在海口日月廣場免稅店，香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等美妝品牌的柜臺前排起長龍，熱銷商品旁二維碼醒目，提示著線上購同樣享有免稅優(yōu)惠。
與美妝區(qū)的摩肩接踵不同，江詩丹頓、卡地亞等歷峰集團旗下高端鐘表品牌擠在一個面積不大的集合店里，雖然貨品有限，但有備而來的消費者會熟練地打開免稅App或小程序，搜索心儀的表款?！熬蛠淼昀锱雠鲞\氣，大概率還是去線上買，現(xiàn)在很方便”，一位做過功課的游客表示。
去年，海南10家離島免稅店共賣出601.73億元，其中免稅銷售額同比大漲83%達到504.9億元，實現(xiàn)快速跨越，化妝品銷售始終高居首位，其次是手表、首飾。“比孩子們更期待暑假的，是免稅巨頭和時尚美妝集團”，時尚媒體《WWD》的一篇報道稱。
7月26日，消博會重返?？?，這屆主題為“共享開放機遇，共創(chuàng)美好生活”，共吸引國內(nèi)外2800余個品牌參展，在海南自由貿(mào)易港建設背景下，共話后疫情時期消費變革以及中國的開放新機遇。
在當天的第二屆消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會上，來自安永、貝恩、波士頓的三份重磅報告新鮮出爐，分別為《未來消費者指數(shù)》《貝恩-Altagamma 2022年品行業(yè)研究報告》和《后疫情時代下的消費新圖景》。貝恩公司預計，伴隨中國品消費人數(shù)持續(xù)增長、數(shù)字化手段助推品拉新獲客，以及海南自由貿(mào)易港加速品消費回流的背景下，中國個人品市場將保持快速復蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復至2021年水平。
“我已經(jīng)幫朋友代購了好幾單，護膚品打折加上積分很劃算，打算去機場再給自己買點?！币晃粎⒄股瘫硎荆ＭＤ夏軌蛞敫喔叨似放坡涞?，目前愛馬仕、路易威登、迪奧等頭部品牌并未入駐離島免稅渠道，這也是越來越激烈的免稅生意需要走好的下一步棋。
消博會開幕前一個月，備受關注的海南首座萬象城在?？趪Q(mào)開業(yè)，首日實現(xiàn)3356萬元業(yè)績。7月25日，LVMH集團與?？诰C合保稅區(qū)簽約，將香水化妝品中國區(qū)旅游零售供應鏈中心項目落地?？诰C合保稅區(qū)。兩屆消博會的蓄力，不僅帶動了906億元離島免稅銷售額，也滋養(yǎng)著產(chǎn)業(yè)鏈背后的本土生長力和消費信心。
首秀受關注
盛夏的熱風吹拂著海島藍天，挾帶著惱人的酷暑。開幕首日，在5號館時尚生活展區(qū)，資生堂中國研發(fā)中心新任總經(jīng)理荒木秀文對外亮相，并發(fā)布防曬黑科技紫外線轉(zhuǎn)化技術，可將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對皮膚有益的“美膚光”。
本屆消博會，資生堂旗下19個品牌集中亮相，其中上月發(fā)布的男士護膚品牌侍刻的8款新品為日本海外線下首秀，小眾香水品牌蘆丹氏（Serge Lutens）也是中國內(nèi)地線下首秀。去年在首屆消博會完成中國大陸首秀的高端品牌御銀座帶來兩款日本海外首秀新品，另有安熱沙防曬精華等產(chǎn)品與消費者見面。
在經(jīng)濟的帶動下，品牌共享海南離島免稅利好似乎變得有跡可循，開快閃店、落地主題活動、定制限定商品成了開拓市場的常規(guī)動作。近期，包括美妝集團科蒂、名酒軒尼詩、香氛品牌歐瓏紛紛親近海南市場，拉動人氣與商機。上月，保樂力加旗下馬爹利（Martell）落地?？谌赵聫V場海控精品免稅城。這是該品牌大的免稅精品店，占地140平方米，通過人工智能科技提供沉浸式、互動性、個性化的購物體驗。
7月26日至30日，預計有600多個新品在展會期間首秀。開幕首日，開云集團旗下珠寶品牌Qeelin為消博會專門設計的海南長臂猿孤品珠寶Bo Bo亮相。它以海南獨有的長臂猿為原型設計，將交由佳士得慈善義拍，所得款項將捐獻給海南省林業(yè)局，用以支持推進海南熱帶雨林和海南5群36只長臂猿的保護工作。
二度參展的品牌則紛紛選擇讓展品變身商品，推動新產(chǎn)品、新技術更快進入消費市場。美妝巨頭歐萊雅集團帶來PRADA普拉達香水和TAKAMI兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務的首秀，前者將于2023年正式推出美妝系列?！昂Ｄ鲜袌霰澈蟮臐摿艽蟪潭壬吓c它旅游勝地的屬性是掛鉤的。過去兩年，我們看到來海南旅游的人數(shù)持續(xù)激增。對于這些游客而言，他們有更多時間探索我們的新品牌、新產(chǎn)品?！睔W萊雅北亞總裁及中國執(zhí)行官費博瑞在媒體群訪中提到。
完善免稅業(yè)態(tài)
在江詩丹頓做了兩年銷售的何煒，這次被公司抽調(diào)到消博會負責品牌講解，和他一起從三亞國際免稅城過來支持的，還有來自伯爵表、萬寶龍等品牌的多名同行。
和玲瑯滿目的美妝類不同，歷峰集團此次與中免集團攜手，想要將線上的消費者帶回線下，體驗高級制表的技藝與傳承，在免稅業(yè)態(tài)下探尋高端鐘表市場的新空間。
“江詩丹頓的供貨一直比較緊張，5月中旬我們店里來了一批貨，正好趕上疫情解封，月底就賣完了。”何煒介紹，海南離島免稅額度為每人每年10萬元，一般10萬元以下的腕表免稅價比專柜零售價低13%～15%，10萬到100萬元以下的高端腕表也可以享受一定稅收優(yōu)惠。
以本次參展的江詩丹頓傳襲系列三問陀飛輪腕表為例，其專柜定價為406萬元，中免價格為394.4萬元，優(yōu)惠3%左右?！拔覀兊昀锖觅u的是30萬元上下的，不過暢銷的縱橫四海系列一直缺貨“，他表示。
江詩丹頓、卡地亞這樣的國際毫無疑問是免稅經(jīng)營主體爭奪的香餑餑，但想要加入免稅版圖的遠遠不止這些成熟品牌，來自國內(nèi)外的眾多中小品牌也希望借勢成長，觸達更多消費人群和需求。
GENS&CO是一家聚焦南法傳統(tǒng)手工藝的時尚集合店品牌，主打度假時尚，產(chǎn)品包括泳衣、配飾、鞋履、包袋等，均價千元。去年在三亞亞特蘭蒂斯開設直營店之后，其以海南為原點目前門店數(shù)量已增至13家，并進入三亞海旅免稅城?！拔覀円苍诤椭蟹舛惤佑|，想做跨境電商業(yè)務”，GENS&CO CEO劉大衛(wèi)說。
在他看來，疫情時期，度假市場相對緊縮，旅游人潮集中于三亞，所以海南依舊是品牌的發(fā)展中心?！拔覀儼l(fā)展主要分為三個維度：增加精品門店的數(shù)量、開發(fā)新的產(chǎn)品線，與旅游消費渠道深度合作，目的都是提高銷量，為公司下一階段的發(fā)展帶來更多動能。2022年將是可觀的一年?！?/p>
近日，海口國際免稅城免稅商業(yè)中心造型屋面完成合攏，目前在進行室外園林景觀及室內(nèi)裝修等施工。?？趪H免稅城項目總建筑面積約92.6萬平方米，預計今年正式投入使用，有望成為海南繼三亞國際免稅城之后的又一個旅游零售地標。
7月27日舉行的“中國消費大趨勢——第二屆中國消費論壇”上，中國(海南)改革發(fā)展研究院、中國特色自由貿(mào)易港研究院共同發(fā)布了《海南免稅消費市場現(xiàn)狀與趨勢》研究報告。該報告提出，著眼于中長期將海南打造成為大免稅消費市場。以此為目標，推動形成免稅消費政策體系和服務管理體系，發(fā)揮其在海南國際旅游消費中心建設中的“”作用。
溢出效應
“5號館看，6號館買買買”，有觀展網(wǎng)友這樣總結(jié)。在6號館的雙循環(huán)買展區(qū)，中免集團、拉格代爾、深免集團、海旅免稅等免稅經(jīng)營主體同場競技，點燃消費熱情。
擁有160多年歷史的法國拉格代爾，是國內(nèi)少數(shù)能同時覆蓋機場和火車站的專業(yè)零售商。去年投入使用的成都天府國際機場，零售表現(xiàn)令人眼前一亮，背后便有拉格代爾的身影。這個新機場因為擁有罕見的愛馬仕專賣店而被稱為“機場中的愛馬仕”，在T2航站樓的有稅區(qū)域，十多家一線品牌十分搶眼，其中包括路易威登、迪奧。
在中國，品牌門店數(shù)量已經(jīng)成為衡量一座城市商業(yè)發(fā)展力的重要指標。成都品零售已自成風格，對海南來說，成為中國市場新興的品消費圣地，是促進消費升級和消費回流的目標之一。在第一屆基礎之上，今年消博會溢出效應，促進了商品、資金、人才等資源向海南集聚。
4月，擁有COACH、kate spade、Stuart Weitzman的美國泰佩思琦（Tapestry）集團在海南設立集團中國旅游零售總部，進一步擴大旅游零售業(yè)務布局。“消費擴容方面，確實能帶來很大的積極影響，海南這邊的各項發(fā)展速度快，包括消費習慣的改變，所以有各種新的機遇在等著我們。在這個市場，我們能夠通過不斷的嘗試來調(diào)整布局，捕捉消費者到底喜歡什么，以及行業(yè)的未來發(fā)展趨勢?！碧┡逅肩鶃喬珔^(qū)總裁、Coach品牌中國區(qū)總裁兼執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec)說道。
首屆消博會舉辦之后，許多參展企業(yè)紛紛赴海南的市縣和園區(qū)實體考察，一批產(chǎn)業(yè)落地海南，有力助推了海南自貿(mào)港建設。不久前，王府井集團通過競拍獲得了海南奧萊股權(quán)事項，總對價9.27億元。后者擁有的萬寧奧萊項目是海南第一家也是單體大的奧萊項目，目前已更名為王府井悅舞小鎮(zhèn)。上月，位于海口高新區(qū)美安科技新城的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園項目一期迎來封頂，預計于今年12月底實現(xiàn)試投產(chǎn)運營。
“像消博會這樣的平臺可以幫助國際向中國打開一扇窗，讓更多人感受到國際元素的引入對于中國的發(fā)展是不可或缺的，同時發(fā)展進程也離不開中國元素在其中發(fā)揮重要作用。消博會為我們搭建了一個很好的溝通橋梁，讓我們能夠把世界上好的成果帶到中國，同時也讓來自中國的案例靈感去啟發(fā)世界?！辟M博瑞這樣表示。
產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者們都有共識，在當下充滿挑戰(zhàn)的時期，海南是免稅和旅游業(yè)的“燈塔”。穆迪·戴維特報告認為，海南將在未來五年內(nèi)取代韓國，成為世界上大的旅游零售市場?！逗Ｄ厦舛愊M市場現(xiàn)狀與趨勢》研究報告稱，若能有效提升免稅購物滲透率和客單價，到2025年，海南離島免稅消費市場規(guī)模將有望突破1600億元，屆時海南離島免稅銷售額將超過2019年韓國免稅市場規(guī)模，成為大的免稅消費市場。
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