前沿拓展：云南防曬霜哪個(gè)品牌好用
這個(gè)時(shí)候也不是太曬普通30倍防曬都能用 什么碧柔啊 大寶啊
掌上春城訊11月1日0點(diǎn)30分，第13屆“雙11”尾款“大戰(zhàn)”正式拉開序幕。開局首日加足馬力、努力沖刺品牌聲量和銷量新高的美妝品牌，在“雙11”鏖戰(zhàn)中捷報(bào)頻傳。作為國內(nèi)專注敏感肌的功效性護(hù)膚品牌——薇諾娜，在這場大促中，也交出了一份非凡成績單：榮登天貓美妝護(hù)膚類目排名第6，成功衛(wèi)冕天貓美妝國貨第一，并連續(xù)4年“雙11”上榜天貓美妝護(hù)膚類目TOP10。
攜李佳琦沖刺雙11
截至11月1日24時(shí)，天貓直播間全天同比增長117%，超去年全期；貓超登頂美妝類目TOP1，同時(shí)，成為唯品會(huì)美妝類目國貨第一，入圍京東官旗店美妝類目排名TOP3，薇諾娜京東渠道更是在24小時(shí)銷售增速同比去年增長92%，此外，在抖音、快手等直播平臺(tái)薇諾娜也喜報(bào)不斷，抖音官方店鋪獲美妝自播排名TOP1，快手實(shí)時(shí)榜單行業(yè)排名TOP6。好銷量能凸顯金口碑，能從眾多品牌中脫穎而出，以強(qiáng)勁的銷售力創(chuàng)下一串驕人戰(zhàn)績，是薇諾娜以十多年積淀而成的硬核產(chǎn)品力，收獲更多消費(fèi)者高度認(rèn)證和喜愛的表現(xiàn)。
好產(chǎn)品能夠在大促時(shí)快速爆發(fā)，需要長線的營銷策略配合?！半p11”預(yù)售前，薇諾娜重磅官宣了三位寶藏哥哥——白舉綱、李響、齊思鈞成全新品牌摯友，當(dāng)日#哥哥團(tuán)隱藏成員曝光#微博熱搜話題閱讀量便破6000萬，使得品牌突破年輕圈層，讓品牌微博搜索大漲400%+，銷售端淘寶搜索人數(shù)增長過，獲得聲量和流量的雙豐收。
薇諾娜眾多產(chǎn)品中，備受三位哥哥青睞的是舒敏保濕修護(hù)精華液。無論是熬夜、換季，還是頻繁化妝卸妝造成的肌膚干癢泛紅，蘊(yùn)含專利提取的高濃度馬齒莧精粹以及哈巴雪山青刺果提取物、β-葡聚糖、透明質(zhì)酸鈉等的薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華，都可快速舒緩，修護(hù)，長效維穩(wěn)，減輕敏感壓力，讓哥哥們以煥然新生的狀態(tài)為觀眾帶來更多精彩演繹。日常還可搭配薇諾娜產(chǎn)品——舒敏保濕特護(hù)霜，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的CP，可快速解決多種皮膚問題，實(shí)現(xiàn) 1+1>2的卓越效果。
為進(jìn)一步引爆品牌勢能，在“雙11”大戰(zhàn)中收獲行業(yè)領(lǐng)先的營銷戰(zhàn)績，薇諾娜除攜三位哥哥開啟“雙11”主題營銷“直擊敏感，一綻到底”，為銷量大爆發(fā)蓄力。
在10月初，還參與了主播李佳琦特別策劃的綜藝《所有女生的offer》，貝泰妮集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿，與李佳琦面對(duì)面談offer，通過節(jié)目讓消費(fèi)者對(duì)薇諾娜有更深刻的認(rèn)知。這檔節(jié)目不僅是一個(gè)很好的平臺(tái)，還直接觸達(dá)到消費(fèi)者的需求；同時(shí)也展現(xiàn)出薇諾娜的誠意，為所有女生獻(xiàn)上“雙11”佳offer。
與強(qiáng)者為伍，才能不斷共創(chuàng)高增長的生意。通過深度與李佳琦合作，加上外圍宣推貨品種草，品牌在10月20日預(yù)售開啟便贏得開門紅，當(dāng)天預(yù)售金額趕超去年“雙11”總額，多款單品被全網(wǎng)pick，成為“雙11”爆款收割機(jī)！其中，200萬套薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜上架3秒即售罄，產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜破2億，清透防曬乳、舒敏面膜單品均破億，打響了品牌“雙11”預(yù)售大戰(zhàn)的第一槍。
實(shí)力捍衛(wèi)功效性護(hù)膚品牌
高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌銷售持續(xù)不斷爆單的一大前提。自創(chuàng)立之初，薇諾娜便以獨(dú)到的見解與敏銳的洞見力瞄準(zhǔn)功效護(hù)膚細(xì)分賽道，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外皮膚學(xué)專家，針對(duì)國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理，進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索，所積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)為品牌筑起極具競爭力的專業(yè)壁壘。目前品牌已握60項(xiàng)專利和11項(xiàng)核心技術(shù)，未來也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持在研發(fā)和創(chuàng)新上不斷實(shí)現(xiàn)突破，持續(xù)依托云南豐富的植物資源進(jìn)行活性物篩選，運(yùn)用科技萃取以及溫和配方，為敏感肌膚護(hù)理和修護(hù)找到前沿、科學(xué)、專業(yè)的解決方案。
為在“雙11”“直擊敏感，一綻到底”，立足“醫(yī)學(xué)專業(yè)+植物科技”兩大支撐的薇諾娜，打造敏感肌健態(tài)，通過線上線下全渠道的破圈營銷，實(shí)現(xiàn)了環(huán)環(huán)相扣的閉環(huán)營銷打造。
在線上，皮膚學(xué)直播綜藝《敏感肌顏究所大課堂》圈粉消費(fèi)者，集結(jié)各路明星與專家大咖，以趣味性護(hù)膚教學(xué)結(jié)合醫(yī)學(xué)專業(yè)的直播綜藝，為消費(fèi)者帶來煥然一新的趣味解讀護(hù)膚干貨。薇諾娜薇力合伙人Sunnee楊蕓晴化身明星課代表，為消費(fèi)者解密女明星愛用好物及秋冬健康水潤肌的舒敏秘籍。三位品牌摯友白舉綱、李響、齊思鈞現(xiàn)場揭曉敏感肌的護(hù)理秘籍，狂撒福利好禮。更跨界脫口秀熱門選手豆豆、顏怡顏悅、小北實(shí)力助陣，顛覆專業(yè)內(nèi)容說教模式，深入淺出地解讀敏感肌的正確護(hù)理方式。
在線下，通過分眾24座城市的樓宇和影院霸屏式投放，觸達(dá)人次高達(dá)19億+，讓消費(fèi)者沉浸式感受“雙11”氛圍的同時(shí)，夯實(shí)了“薇諾娜專注敏感肌膚”的品牌烙印。
與此同時(shí)，品牌還聯(lián)動(dòng)了小紅書、抖音近百名KOL于10月開始內(nèi)容種草，讓消費(fèi)者從品牌調(diào)性、醫(yī)學(xué)及植物DNA、產(chǎn)品功效多層次了解薇諾娜的品牌及產(chǎn)品理念。
“雙11”開局首戰(zhàn)告捷，再創(chuàng)新高，通過多品類賽道布局，占領(lǐng)了消費(fèi)心智，用實(shí)力捍衛(wèi)功效性護(hù)膚品牌。在“雙11”賽道榮譽(yù)后，薇諾娜將繼續(xù)依托其產(chǎn)品力、品牌力和營銷力，用口碑再次實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙騰飛。
昆明日?qǐng)?bào)全媒體記者：廖晶蓉
責(zé)編：李冬雨
編審：吳晨萍
終審：錢紅兵
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