前沿拓展：第一家做防曬霜的品牌

紐西之謎作為護(hù)膚品行業(yè)的龍頭企業(yè)，始終以其專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、策略性及以人為本、追求自然著稱。在不斷開拓市場的同時，始終將重心放在產(chǎn)品研發(fā)層面，致力于為消費者提供天然且有的肌膚問題解決方案。如：在護(hù)膚品隔離及防曬類目中，打造了紐西之謎精華隔離霜以及紐西之謎防曬霜兩大“爆款”產(chǎn)品，深受消費者青睞，并以平價且有的表現(xiàn)，在消費者中打下了良好口碑。

縱觀紐西之謎的布局策略，可大致拆解為“線上”+“線下”的兩頭兼顧策略。盡可能的進(jìn)行全渠道覆蓋，每一個垂直消費者都能通過不同的渠道，獲得自己想要的產(chǎn)品信息及購買方式。

紐西之謎的線上布局，包括了線上電商渠道，如我們使用頻率極高的天貓、京東等電商平臺；除此之外，近些年“瘋狂”興起的直播也是也是紐西之謎線上布局的重點。在線上電商渠道中，紐西之謎的表現(xiàn)可謂，在過去的2020年及2021年兩年時間中，成功將紐西之謎防曬霜、紐西之謎隔離霜、紐西之謎水乳及紐西之謎清潔面膜等，打造成了品牌爆款產(chǎn)品。其中，紐西之謎防曬霜更是以全年銷售1100萬瓶的斐然成績，成為了淘系年度防曬/隔離產(chǎn)品的TOP 1，這樣的成績，也成功的讓紐西之謎防曬霜躋身防曬品/隔離類目的第一梯隊，成為了淘系榜單的高價值單品。在直播方面，與其他品牌單一只靠一個大主播的策略不同的是，紐西之謎更加注重“鋪設(shè)”。制定了“超頭+頭部+中腰”的策略，詳細(xì)解讀就是：用少量的頭部達(dá)人為品牌帶聲量，用部分頭部達(dá)人帶爆款銷量，用大量的中腰部達(dá)人帶品牌力量，更垂直。這也是為什么大家可以在直播平臺看到，超頭主播推薦的，是紐西之謎隔離霜，頭部主播推薦的，是紐西之謎清潔面膜，而中腰部達(dá)人推薦的，是紐西之謎合集產(chǎn)品的重要原因。

紐西之謎的線下布局，包括了CS渠道、直營店及OTC渠道。據(jù)了解，截止到2021年11月中旬，紐西之謎在國內(nèi)一、二線城市已累計開設(shè)了73家百貨專柜，讓消費者到商場后，能很輕松的找到紐西之謎門店，并進(jìn)店進(jìn)行產(chǎn)品體驗；CS渠道也在大力發(fā)展中，其售后服務(wù)團(tuán)隊人數(shù)，由2021年初的70余人的小團(tuán)隊，擴展成為了上百人的服務(wù)團(tuán)體，對于2022年CS渠道的發(fā)展，紐西之謎樹立了一個“小目標(biāo)”：打造2000家致力于服務(wù)與體驗的紐西之謎線下門店；如果說直營店及CS渠道都相對于“普通”，那么OTC渠道可以說是紐西之謎的亮點渠道！2021年年末，紐西之謎看準(zhǔn)功能性護(hù)膚品藍(lán)海，推出了功能性護(hù)膚品牌卓立舒，并將其主打在OTC渠道，為消費者打造“問診”式的肌膚問題解決方案。

紐西之謎新渠道的不斷開拓，意味著品牌力的強大。但紐西之謎在打造紐西之謎防曬霜等爆款產(chǎn)品的同時，不忘將重心仍舊鎖定在產(chǎn)品本身及品牌初心方面，讓我們看到了一個行業(yè)龍頭企業(yè)的決心。相信在不久的將來，紐西之謎集團(tuán)旗下的卓立舒功能性護(hù)膚品牌，將在OTC渠道大放異彩，讓我們一起拭目以待！

拓展知識：第一家做防曬霜的品牌

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