前沿拓展：進(jìn)口防曬霜復(fù)古女品牌
品牌一直在“年輕化”的路上。
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當(dāng)下，營(yíng)銷(xiāo)方式正朝著多元化方向發(fā)展，而跨界潮流儼然成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新利器。跨界產(chǎn)品自帶社交屬性，通過(guò)與消費(fèi)者不斷互動(dòng)交流，提升品牌吸引力的同時(shí)，還能觸及更多的新用戶(hù)。
不可否認(rèn)的是，跨界聯(lián)名只會(huì)越來(lái)越多，甚至?xí)蔀椴簧倜缞y品牌引流的重點(diǎn)新玩法。
防曬新品篇
HR（赫蓮娜）高光系列增添新成員“貴婦抗衰防曬”
★ 產(chǎn)品關(guān)鍵：防曬+養(yǎng)膚+潤(rùn)色、雪絨花復(fù)合物、歐萊雅麥色濾防曬專(zhuān)利
★ 發(fā)售日期：2020年4月3日
★ 售價(jià)：30mL 13500日元/（約合889人民幣）
該款防曬新品重點(diǎn)關(guān)注在阿爾卑斯山上的“雪絨花”的植物細(xì)胞科學(xué)研究，防曬指數(shù)SPF50+/PA++++，主打防曬兼具美膚功效的防曬乳液。
UV基料結(jié)合了HR高光系列常用的老化護(hù)理成分“雪絨花復(fù)合物”，抗氧化和緊致肌膚的同時(shí)，還可提供皮膚光澤的效果。
當(dāng)然，它也能保護(hù)皮膚免受紫外線(xiàn)傷害，配方采用了歐萊雅麥色濾防曬專(zhuān)利，高級(jí)紫外線(xiàn)過(guò)濾劑可保護(hù)皮膚免受大面積區(qū)域UVA和UVB的侵害，減緩皮膚氧化作用，避免加快老化。
產(chǎn)品質(zhì)地輕盈，得益于配方中添加了揮發(fā)性油脂和具有高皮脂吸收效果的粉末，因此由開(kāi)始使用到后續(xù)的妝容，亦能保持面部的清爽和平滑。
新品包裝顏值和價(jià)格一如既往的高端奢華，該款防曬已于品牌官方網(wǎng)上商店進(jìn)行發(fā)售預(yù)售。
MiMC 粉狀防曬霜“實(shí)現(xiàn)防曬功效的散粉”
★ 產(chǎn)品關(guān)鍵：美白+護(hù)膚+防曬、散粉形態(tài)
★ 發(fā)售日期：已上市
★ 售價(jià)：6930日元/支 6g
品牌創(chuàng)始人北島壽女士因自身對(duì)化學(xué)物質(zhì)過(guò)敏，于是在2007年創(chuàng)辦了 MiMC。
品牌旗下大部分產(chǎn)品主打天然礦物質(zhì)和植物成分，與此同時(shí)，為減輕皮膚的負(fù)擔(dān)，產(chǎn)品成分中均不含合成著色劑、合成香料、合成防腐劑、石油表面活性劑以及紫外線(xiàn)吸收劑等。
別于傳統(tǒng)的乳液狀，該款防曬采用了類(lèi)似“水散粉”的形態(tài)，散粉中帶些濕度，取粉又不會(huì)出現(xiàn)煙霧的情況。
在配方設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品融入天然礦物粉末，雖然成分不含紫外線(xiàn)吸收劑，卻能實(shí)現(xiàn)防曬指數(shù) SPF50 + PA ++++。
此外，配方加入了美白護(hù)理活性成分維生素C衍生物，以及櫻花葉提取物、甘草提取物和烏梅果提取物，實(shí)現(xiàn)美白效果的同時(shí)，還帶來(lái)美膚的功效。
目前，MiMC 共推出了兩個(gè)色號(hào)“粉色”和“米色”，使用方式也比較簡(jiǎn)單，將粉末揉入隨附的粉撲中，然后在皮膚上打圈并涂抹均勻即可。
Supergoop 高光防曬霜
“留下珠光效果的防曬霜”
★產(chǎn)品關(guān)鍵：高光防曬、抗藍(lán)光、抗氧化
★發(fā)售日期：2020年3月27日
★售價(jià)：500ml /17美元
前段時(shí)間剛剛?cè)腭v淘寶天貓的 Supergoop ，近期推出了一款高光防曬霜。
該品牌官方稱(chēng)，該產(chǎn)品“Glowscreen”是一款廣譜防曬霜，防曬指數(shù)為SPF 40/PA +++。
除了可保護(hù)皮膚免受陽(yáng)光照射外，Glowscreen 配方中加入了透明質(zhì)酸和維生素B5增強(qiáng)皮膚的水合作用，此外還添加了抗藍(lán)光的可可肽，以及抗氧化的薰衣草。
實(shí)際上，早前 Supergoop 就推出一款固態(tài)高光防曬棒，顯然，為了適應(yīng)更多消費(fèi)者的需求， 在防曬劑型上，Supergoop 也不斷趨向多元化。
目前產(chǎn)品已上市，不過(guò)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面還需一段時(shí)間。
歐萊雅防曬噴霧
“貼心明星小光環(huán)”
★產(chǎn)品關(guān)鍵：360°防曬噴頭設(shè)計(jì)、“小光圈防曬”、降溫
★發(fā)售日期：2020年3月27日
★售價(jià)：199元/100g
近期，歐萊雅也在淘寶天貓上新了一款防曬噴霧“歐萊雅小光圈”，乍一看還真的有點(diǎn)像戴森某款無(wú)葉風(fēng)扇產(chǎn)品。
有趣的是，不同于傳統(tǒng)的噴頭設(shè)計(jì)，這款防曬采用了歐萊雅專(zhuān)利的環(huán)形噴頭“小光圈”，通過(guò)光圈噴頭能照顧到面部的細(xì)節(jié)部位，噴起來(lái)能達(dá)到更均勻更細(xì)膩的效果，同時(shí)用起來(lái)也方便。
據(jù)官方介紹，這款防曬噴霧采用歐萊雅研發(fā)出來(lái)的“麥色濾防曬科技（Mexoryl SX 和 Mexoryl XL）”，防曬指數(shù)顯示42 PA+++，具備防水防汗的功效。
Mexoryl SX 和 Mexoryl XL 這兩個(gè)防曬專(zhuān)利成分屬于廣譜防曬劑，均可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效阻隔 UVA 和 UAB 紫外線(xiàn)。
據(jù)官方宣稱(chēng)，該款防曬可一噴成膜，從美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)系統(tǒng)不難看出，配方中添加了對(duì)苯二亞甲基二樟腦磺酸、甲氧基肉桂酸乙基己脂等8種防曬劑。針對(duì)噴霧會(huì)出現(xiàn)粘膩的情況，歐萊雅在產(chǎn)品中加入了具有吸油效果的尼龍-12吸附劑。
截圖來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)系統(tǒng)△
據(jù)悉，噴霧噴到皮膚表面還會(huì)實(shí)現(xiàn)即使降溫效果，給肌膚帶來(lái)冰涼的感覺(jué)。
美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，這款防曬噴霧的代工廠(chǎng)是一家主營(yíng)個(gè)人護(hù)理品、家庭用品以及消毒劑類(lèi)產(chǎn)品的公司，與此同時(shí)，產(chǎn)品于去年11月份就通過(guò)了備案。
目前該款新品在其天貓官方旗艦店已開(kāi)啟預(yù)售階段，截至發(fā)稿前，產(chǎn)品預(yù)訂量已達(dá)1萬(wàn)+件。
跨界聯(lián)名新品篇
棒棒糖品牌 Chupa Chups 推糖果系列唇膏“每天都是甜甜的味道”
★ 產(chǎn)品關(guān)鍵：跨界產(chǎn)品、保濕潤(rùn)唇膏
★ 發(fā)售日期：2020年4月28日
★ 售價(jià)：500日元/支
“Cuppa Chups”作為一家棒棒糖品牌，在160多個(gè)/地區(qū)發(fā)布了100多種的口味，受到來(lái)自全國(guó)各地粉絲的喜愛(ài)，這次“Cuppa Chups”棒棒糖搖身一變?yōu)闈?rùn)唇膏。
該品牌利用其當(dāng)家的人氣風(fēng)味如可樂(lè)、菠蘿、櫻桃、蘋(píng)果以及草莓奶油打造了5款潤(rùn)唇膏。配方中加入了夏威夷果油、橄欖油等油脂成分，可保護(hù)嘴唇免受干燥，持久保濕。
包裝設(shè)計(jì)以“ Chupa Chups”糖果為主題，讓人身心愉悅的色調(diào)風(fēng)格撲面而來(lái)。
奧利奧 X 日記“餅干氣墊，想吃一口！”
★產(chǎn)品關(guān)鍵：奧利奧、日記、年輕化、高顏值包裝
★發(fā)售日期：已上市
★售價(jià)：119元/支
IP跨界司空見(jiàn)慣。近期日記聯(lián)名知名的零食品牌奧利奧打造了一款“餅干”氣墊粉底，共有2個(gè)色號(hào)。
氣墊以?shī)W利奧餅干的外形為設(shè)計(jì)靈感，將餅干紋元素印在氣墊上，貼合奧利奧餅干的形象特性，共推出兩款“經(jīng)典黑色”和“櫻花粉色”限定彩妝，包裝底部還鑲嵌兩個(gè)品牌的 LOGO。
除此之外，以“美妝小鋪”為概念，日記還與奧利奧發(fā)布了限定禮盒，并已于3月27日在京東預(yù)售，據(jù)了解，該聯(lián)名款在當(dāng)日已全部告罄。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素粉嫩少女，而日記和奧利奧的市場(chǎng)目標(biāo)定位均以年輕群體為主，目標(biāo)受眾相似，兩者之間組成CP很好地迎合了年輕消費(fèi)者的“愛(ài)玩獵奇”的消費(fèi)喜好。
悅詩(shī)風(fēng)吟 X 曼妥思“清涼一下”
★產(chǎn)品關(guān)鍵：悅詩(shī)風(fēng)吟、曼妥思糖果、水果香味、學(xué)生黨
★發(fā)售日期：2020年4月1日-4月30日/日本
★售價(jià)：750日元/盒
近日，悅詩(shī)風(fēng)吟也與糖果品牌曼妥思聯(lián)名合作，派出其當(dāng)家明星產(chǎn)品“控油散粉”推出了一系列限定款。
此次聯(lián)名散粉共推出6款，在保持悅詩(shī)風(fēng)吟散粉的功能上，散粉香味和包裝色調(diào)結(jié)合了曼妥思的味道，6款分別對(duì)應(yīng)這不同的水果味道，包括薄荷、檸檬、櫻桃、哈密瓜、葡萄和桃子味。
包裝沿用可愛(ài)的曼妥思糖果盒外形，尺寸大小便于外出攜帶，產(chǎn)品定價(jià)不高，十分適合學(xué)生黨和剁手黨。
網(wǎng)易嚴(yán)選 x 葫蘆娃“出道34年，我們也做起了美妝生意”
★ 產(chǎn)品關(guān)鍵：國(guó)漫葫蘆娃、回憶殺、國(guó)風(fēng)
★ 發(fā)售日期：已發(fā)售
3月25日，網(wǎng)易旗下旗下生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合上海美術(shù)電影廠(chǎng)推出了7款葫蘆兄弟系列國(guó)風(fēng)限定彩妝，這一波聯(lián)名跨界成功在社交媒體圈引爆話(huà)題。
有意思，在選品上，網(wǎng)易嚴(yán)選根據(jù)葫蘆娃的超能力，再結(jié)合到美妝產(chǎn)品功能上，以此來(lái)表達(dá)出產(chǎn)品各自的屬性。
與此同時(shí)，產(chǎn)品的文案也地秀，葫蘆娃不同的特征分別對(duì)應(yīng)每一款產(chǎn)品，依次如下：
大娃：力大無(wú)窮
對(duì)應(yīng)護(hù)手霜
“滑到?jīng)]有摩擦力”
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二娃：千里眼
對(duì)應(yīng)眼影
“別看我眼色，看我眼影”
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三娃：刀槍不入
對(duì)應(yīng)香水
“謝謝，一直有被香到”
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四娃：陽(yáng)剛烈焰
對(duì)應(yīng)唇膏
“別惹火娃，惹火就好”
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五娃：驚濤駭浪
對(duì)應(yīng)補(bǔ)水面膜
“補(bǔ)水不能敷衍，水娃帶你敷臉”
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六娃：來(lái)無(wú)影，去無(wú)蹤
對(duì)應(yīng)隱形氣墊BB霜
“隱形娃氣墊，只遮瑕，不瞎遮”
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七娃：紫金小葫蘆
對(duì)應(yīng)吸油定妝散粉
“跟我讀：吸油秀”
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不僅如此，包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了葫蘆娃形象和用戶(hù)喜好，產(chǎn)品風(fēng)格走懷舊、復(fù)古、回憶殺路線(xiàn)。為了突出葫蘆娃的形狀，產(chǎn)品外觀(guān)基本采用圓潤(rùn)的造型，尤其是香水瓶就沿用了葫蘆的形狀，生動(dòng)活潑。
據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選此次從6月項(xiàng)目啟動(dòng)到產(chǎn)品上線(xiàn)，歷時(shí)十個(gè)月之久，經(jīng)過(guò)了12個(gè)版本設(shè)計(jì)稿、14道工序流程。
為撬動(dòng)年輕群體，這次網(wǎng)易嚴(yán)選選擇與國(guó)漫IP 葫蘆娃合作，這也是目前眾多品牌借勢(shì)國(guó)漫文化聚集更多年輕消費(fèi)者，為品牌積累更多潛在用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)手法之一。
而這波跨界更是為網(wǎng)易嚴(yán)選帶來(lái)了高曝光和熱度，拉近與消費(fèi)者之間的距離的同時(shí)，也擴(kuò)大了網(wǎng)易嚴(yán)選的受眾群體。
可以一提的是，在美業(yè)顏究院的數(shù)據(jù)社群中，一位行業(yè)人士更是表達(dá)了自己的看法，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)亦能根據(jù)葫蘆娃的技能來(lái)研發(fā)對(duì)應(yīng)的功效護(hù)膚產(chǎn)品，并且每款產(chǎn)品可設(shè)計(jì)成七個(gè)葫蘆形狀。
好了，本期內(nèi)容就到這，我們下期再見(jiàn)。
圖源：美業(yè)顏究院、淘寶、品牌官網(wǎng)
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美業(yè)顏究院是美業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，利用AI大數(shù)據(jù)、自然語(yǔ)言處理及圖像識(shí)別技術(shù)，建立產(chǎn)品銷(xiāo)量及社交聲量?jī)纱竽Ｐ?，深度挖掘?shù)據(jù)價(jià)值，為行業(yè)提供大數(shù)據(jù)系統(tǒng)服務(wù)及數(shù)據(jù)解決方案，涵蓋市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)者需求洞察、爆品發(fā)現(xiàn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策、品牌產(chǎn)品與新渠道網(wǎng)紅匹配支持等應(yīng)用場(chǎng)景。
對(duì)美業(yè)數(shù)據(jù)社群感興趣，關(guān)注美業(yè)顏究院公眾號(hào)咨詢(xún)
拓展知識(shí)：進(jìn)口防曬霜復(fù)古女品牌
近才接觸的一款很不錯(cuò)的防曬霜推薦給你，花間堂驕陽(yáng)防曬修護(hù)霜，50+ PA+++的防曬效果是肯定沒(méi)問(wèn)題的，關(guān)鍵是用起來(lái)清爽透氣，也不會(huì)泛白，外形的設(shè)計(jì)很小巧，蓋子還會(huì)根據(jù)紫外線(xiàn)強(qiáng)度變色，也算一種黑科技了吧。 本回答被提問(wèn)者采納防曬霜的話(huà)，冬天可以買(mǎi)個(gè)這個(gè)防曬去偏僻一點(diǎn)的，這樣的話(huà)，用起來(lái)還清爽一點(diǎn)嗯，比如說(shuō)像普利的防曬是吧？嗯，35倍左右的防曬都是可以的嗯，像夏天的話(huà)，可以買(mǎi)防曬防曬的，
有碰見(jiàn)你跟你的女朋友買(mǎi)super顧客，這個(gè)牌子的防曬霜。這是任何膚質(zhì)都可以用的尤其是油皮混油皮。用起來(lái)棒屬于那種零負(fù)擔(dān)。輕薄，而且有磨皮效果的透明防曬霜。不會(huì)像物理防曬一樣一抹完就會(huì)變成日本藝妓白到嚇人。也不會(huì)泛油光。搓泥。是很好的一款防曬霜，只是價(jià)格稍微有些貴。還有就是。嬌韻詩(shī)的防曬霜也是不錯(cuò)的選擇。價(jià)格也相對(duì)比較貴。
這個(gè)太多了
不過(guò)還需要看看什么樣式
帶什么功能
或者說(shuō)適合什么皮膚，這個(gè)度有講究的
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