前沿拓展：去云南可以用的防曬霜品牌
肯定要30 到50的那里紫外線那個(gè)來(lái)自強(qiáng)悍啊
還要帶好帽子墨鏡
記得要全身涂抹
不要以為穿了YY就曬不黑哦
10年前，一個(gè)來(lái)自云南的藥妝品牌開始走向市場(chǎng)，彼時(shí)的它雖是“初生牛犢”，卻已經(jīng)籌備了很多年，每一款產(chǎn)品都已通過(guò)大量嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試，經(jīng)過(guò)了12000次以上的肌膚實(shí)測(cè)驗(yàn)證，并且嚴(yán)格遵照GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。
10年間，它受邀參加世界皮膚科大會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌零突破，成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它在云南省昆明市高新技術(shù)區(qū)建立起一條年產(chǎn)10億的GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)，高的系列醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，打造現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿。
10年后，這個(gè)品牌在國(guó)外藥妝三巨頭薇姿、雅漾、理膚泉三足鼎立的形勢(shì)下成功“突圍”。在去年的“雙十一”，剛開始的頭10分鐘，它全網(wǎng)突破5000萬(wàn)元銷售額，隨后進(jìn)入天貓美妝“億元俱樂部”?！半p十一”全天，它攬得3個(gè)億的線上線下銷售總業(yè)績(jī)。在線上，成功坐上天貓美妝品牌單店銷量排行榜第十把交椅，且是上榜的藥妝品牌。其中，明星單品“小特護(hù)”更是創(chuàng)造30分鐘賣掉20萬(wàn)支的紀(jì)錄，在本土藥妝市場(chǎng)一騎絕塵，迅速崛起成為本土第一藥妝品牌。
它就是薇諾娜，一個(gè)來(lái)自云南本土的藥妝品牌?！?017年雙十一，薇諾娜全網(wǎng)線上線下賣了3個(gè)億，整個(gè)云南省在雙十一期間，賣出去的產(chǎn)品大概是6個(gè)多億，薇諾娜占了一半，機(jī)場(chǎng)運(yùn)輸線上都是薇諾娜的紅色包裝盒?！鞭敝Z娜品牌創(chuàng)始人、貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)郭振宇博士自豪地對(duì)記者說(shuō)。
（去年雙十一，薇諾娜全網(wǎng)線上線下賣了3個(gè)億，迅速崛起為中國(guó)藥妝）
云南品牌 中國(guó)驕傲
比起更多的企業(yè)“離開云南”，薇諾娜則是“立足云南”。云南相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，不管是在科學(xué)人才還是交通運(yùn)輸成本上都有一定的差距。雖然云南的植物藥材產(chǎn)量較大，但一直處于原始初加工階段，提取深加工成為高附加值產(chǎn)品幾乎沒有。而薇諾娜則做到了，薇諾娜聯(lián)手中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所利用云南“植物王國(guó)”的天然優(yōu)勢(shì)，將云南藥用植物與護(hù)膚技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)能運(yùn)用現(xiàn)代生物學(xué)技術(shù)，來(lái)集中放大云南高原植物活性功效以解決問(wèn)題肌膚的各種問(wèn)題，使植物的天然護(hù)膚功效發(fā)揮出來(lái)。
郭振宇博士表示，研發(fā)出一個(gè)真正適合國(guó)人皮膚、有效的藥妝品牌正是創(chuàng)立薇諾娜的初衷。因此，從成立之初，薇諾娜產(chǎn)品從原料到技術(shù)再到臨床試驗(yàn)均采用“本土化”運(yùn)作方式。
事實(shí)上，在創(chuàng)立薇諾娜之前，郭振宇在醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)大名鼎鼎。據(jù)悉，郭振宇掌舵滇虹藥業(yè)期間，將滇虹藥業(yè)從年銷售規(guī)模不足2億元提升到超過(guò)10億元。他還曾擔(dān)任世界自我藥療產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（WSMI）主席、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，并主導(dǎo)發(fā)起了國(guó)際自我保健日。
據(jù)郭振宇介紹，薇諾娜已經(jīng)從云南6000多種植物中，選出了4種植物、提取出了30多個(gè)“單體”。與此同時(shí)，得益于全國(guó)皮膚科一線專家和中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所的協(xié)助，薇諾娜從2009年到現(xiàn)在，共在國(guó)內(nèi)外核心期刊上發(fā)表了學(xué)術(shù)論文64篇，產(chǎn)品的性和功效性得到了全國(guó)54家三甲醫(yī)院及國(guó)外機(jī)構(gòu)的臨床驗(yàn)證。不僅如此，致力于推動(dòng)中國(guó)藥妝發(fā)展的薇諾娜，還推動(dòng)建立了護(hù)膚品在皮膚科臨床應(yīng)用中的11項(xiàng)指南。國(guó)際國(guó)內(nèi)都沒有這樣的先例，只有薇諾娜做到了。
（薇諾娜在強(qiáng)手如林的藥妝市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，贏得消費(fèi)者青睞。）
郭振宇表示，接下來(lái)藥店也會(huì)是薇諾娜市場(chǎng)潛力增長(zhǎng)的的重要渠道之一。中國(guó)的藥店整體上無(wú)論是連鎖水平、規(guī)范性還是經(jīng)營(yíng)管理能力，都要比如今的化妝品專營(yíng)店系統(tǒng)成熟和規(guī)模大。在郭振宇看來(lái)，國(guó)際上的主流藥妝品牌在藥店渠道試水了幾年后，鎩羽而歸，目前都把主渠道鎖定在了藥店之外。這就意味著在藥店這個(gè)渠道，薇諾娜沒有真正意義上的對(duì)手。與此同時(shí)，從社會(huì)大環(huán)境而言，醫(yī)改的推進(jìn)、藥價(jià)的降低、人員工資和房租的增加等因素，也迫使過(guò)去功能單一的藥店向多元化轉(zhuǎn)型，藥妝產(chǎn)品會(huì)成為這些大型連鎖藥店尋求新利潤(rùn)的重要抓手。
2017年，薇諾娜與云南健之佳連鎖藥店合作，在一年的時(shí)間內(nèi)，薇諾娜在健之佳做到3000萬(wàn)元的銷售，成為健之佳非藥。這讓藥企出身、對(duì)藥店的運(yùn)作門兒清的郭振宇對(duì)薇諾娜未來(lái)在這個(gè)渠道的市場(chǎng)成長(zhǎng)性充滿了期待。
中國(guó)品牌 世界驕傲
從的科研實(shí)力到的產(chǎn)品質(zhì)量，再到打造的品牌，薇諾娜積極參與中國(guó)藥妝產(chǎn)品的研發(fā)，爭(zhēng)當(dāng)民族藥妝品牌的排頭兵。
2017年國(guó)際皮膚藥理學(xué)學(xué)會(huì)主席法國(guó)Philippe Humbert教授牽頭組織完成了“薇諾娜”產(chǎn)品功效性和性國(guó)際評(píng)估，評(píng)估結(jié)果顯示薇諾娜產(chǎn)品在國(guó)際同類產(chǎn)品中，功效性和性名列前茅，這是民族品牌走向世界的驕傲，奠定了薇諾娜國(guó)內(nèi)藥妝品牌當(dāng)家花旦不可動(dòng)搖的地位。
“我認(rèn)為一家公司好或者不好，不要去看產(chǎn)品，要去看它的使命，要看它去做什么。薇諾娜只是貝泰妮集團(tuán)的第一個(gè)產(chǎn)品，接下來(lái)還有一系列的產(chǎn)品推出——我指的產(chǎn)品不僅僅是護(hù)膚品，還有服務(wù)產(chǎn)品和平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品等等。今后的兩到三年是IPO年，我們會(huì)集中絕大部分優(yōu)勢(shì)的資源把薇諾娜品牌、銷售額和利潤(rùn)做好，在資本市場(chǎng)上有個(gè)比較好的估值。IPO之后，再通過(guò)產(chǎn)經(jīng)結(jié)合的道路，把皮膚醫(yī)學(xué)的美容生態(tài)系統(tǒng)建立起來(lái)?！惫裼钫劦?。
據(jù)了解，除了面向國(guó)內(nèi)，薇諾娜的國(guó)際化之路也已經(jīng)開始。2017年，薇諾娜受邀參加南亞?wèn)|南亞商洽會(huì)。在這場(chǎng)商洽會(huì)上，共有“一帶一路”沿線33個(gè)和地區(qū)、86個(gè)和地區(qū)參展參會(huì)，薇諾娜作為中國(guó)藥妝大受歡迎。郭振宇透露，他要乘著“一帶一路”的順風(fēng)車，開啟走出國(guó)門的規(guī)劃。與國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)化妝品企業(yè)把科研的主要方向放在“應(yīng)用領(lǐng)域”，致力于改良配方和制作工藝相比，薇諾娜一開始主要抓的就是臨床功效和基礎(chǔ)研究，致力于在云南豐富的植物中，找到解決臨床皮膚問(wèn)題的有效成分。這么多年薇諾娜的基礎(chǔ)研究一直沒有停息，目前薇諾娜在植物活性提取物的功效研究方面，已經(jīng)具有國(guó)際領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
無(wú)論是向內(nèi)拓展渠道，還是走出國(guó)門開拓市場(chǎng)，郭振宇在采訪中都多次提到，薇諾娜強(qiáng)大的學(xué)術(shù)背景，是品牌有底氣輸出的重要原因。民族品牌將會(huì)引領(lǐng)整個(gè)世界的風(fēng)向標(biāo)，相信民族的就是世界的，薇諾娜是云南的、民族的、中國(guó)的，更是世界的。
堅(jiān)守匠心 打造品牌
在薇諾娜看來(lái)，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的質(zhì)量躍升，不能單從產(chǎn)品指標(biāo)層面考量，更要符合消費(fèi)者對(duì)藥妝產(chǎn)品有針對(duì)性的使用需求，消費(fèi)者體驗(yàn)需求的滿足才是好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效及消費(fèi)者使用體驗(yàn)的一致性，薇諾娜以解決臨床皮膚問(wèn)題為導(dǎo)向，采用了超臨界萃取、微膠囊技術(shù)、脂質(zhì)體包裹等工藝。
薇諾娜已推出11個(gè)系列，55個(gè)單品。主要包括舒敏保濕、清痘控油、極潤(rùn)保濕、緊致淡紋、清透防曬等系列。在強(qiáng)手如林的藥妝市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，贏得消費(fèi)者青睞。
（去年“雙十一”，薇諾娜明星單品“小特護(hù)”更是創(chuàng)造30分鐘賣掉20萬(wàn)支的紀(jì)錄）
十余載的敏感肌膚針對(duì)性研究實(shí)踐，十年匠心品牌打造，從研發(fā)到質(zhì)量體系，到市場(chǎng)渠道構(gòu)建，每一步，薇諾娜都穩(wěn)扎穩(wěn)打。
除了當(dāng)前正在做的，對(duì)于薇諾娜更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，郭振宇也有著自己的打算。他說(shuō)：“我們終想做成的是一個(gè)皮膚醫(yī)學(xué)美容的生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是以薇諾娜作為紐帶，線上做APP移動(dòng)皮膚醫(yī)療美容，線下做皮膚醫(yī)學(xué)美容連鎖?！?/p>
匠心研發(fā)高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品，是薇諾娜的使命，也是云南企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。在推動(dòng)云南制造向云南創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、云南產(chǎn)品向云南品牌轉(zhuǎn)變，薇諾娜將展現(xiàn)云南品牌新作為，肩負(fù)云南品牌新?lián)?dāng)，成為云南品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的一張強(qiáng)有力的名片。
【數(shù)說(shuō)薇諾娜】
2017年“雙十一”，剛開始的頭10分鐘，薇諾娜全網(wǎng)突破5000萬(wàn)元銷售額，隨后進(jìn)入天貓美妝“億元俱樂部”?！半p十一”全天，攬得3個(gè)億的線上線下銷售總業(yè)績(jī)。在線上，成功坐上天貓（淘寶+天貓）美妝品牌單店銷量排行榜第十把交椅，且是上榜的藥妝品牌。其中，明星單品“小特護(hù)”更是創(chuàng)造了30分鐘賣掉20萬(wàn)支的紀(jì)錄，在本土藥妝市場(chǎng)一騎絕塵，迅速崛起成為本土第一藥妝品牌。
（來(lái)源：云南信息報(bào) 記者閔杉）
拓展知識(shí)：去云南可以用的防曬霜品牌
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