前沿拓展：防曬霜啞光品牌

從2021年年底開始，行業(yè)內(nèi)素色瓷磚的呼聲越來越高，越來越多的品牌加入素色磚市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。時(shí)至今年，素色啞光已被推上了一個(gè)沸點(diǎn)。

千帆競(jìng)逐，誰領(lǐng)風(fēng)騷？

作為率先挺進(jìn)素色瓷磚細(xì)分市場(chǎng)的品牌，歐文萊在國內(nèi)市場(chǎng)的迅速崛起，多次引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向走勢(shì)，成為多方關(guān)注對(duì)象。在專業(yè)媒體的視角下，六年前便專注深耕素色啞光領(lǐng)域的歐文萊，現(xiàn)在怎么樣了？又是什么因素，促成當(dāng)下的發(fā)展？一起來看看。

轉(zhuǎn)載自：陶瓷資訊

原標(biāo)題：《行業(yè)觀察 | 六年前做素色啞光的品牌，現(xiàn)在怎樣了？》

今年年初，筆者專訪了歐文萊執(zhí)行總裁汪加武（延伸：《<陶瓷資訊>專訪歐文萊執(zhí)行總裁汪加武：思想者Or穿越者？》）。那次專訪過后，筆者的心中冒出一個(gè)疑問：歐文萊究竟是思想者還是穿越者？何以歐文萊可以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而且總能踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)？它的節(jié)奏就像是已經(jīng)窺知了未來，每次都恰到好處。

（從左到右：歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青、陶瓷資訊創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮、歐文萊執(zhí)行總裁汪加武、陶瓷資訊運(yùn)營總監(jiān)喻月明）

思想者還是穿越者？這是一個(gè)細(xì)思極恐的問題。

在陶瓷行業(yè)歷史的長河中，不乏橫空出世乃至代表時(shí)代的產(chǎn)品，如金花米黃、雪花白、雨花石、大顆粒等等，這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)：出道即。

可能這個(gè)詞表達(dá)并不準(zhǔn)確，但至少這些產(chǎn)品一經(jīng)問世便一炮而紅。而反觀歐文萊始終堅(jiān)持的素色、高級(jí)啞類產(chǎn)品，無不是經(jīng)過了漫長的歲月考驗(yàn)，大家在后知后覺中才發(fā)現(xiàn)：哦，原來這才是真正的流行趨勢(shì)。

筆者認(rèn)為，歐文萊之所以不受外界熱點(diǎn)誘惑，始終把企業(yè)的資源、精力、人力全部投入到素色、啞光風(fēng)格產(chǎn)品的研發(fā)和挖掘主要有三點(diǎn)原因，從某種層面上來看，這三點(diǎn)原因也與歐文萊的發(fā)展階段息息相關(guān)。

第一階段

出口培養(yǎng)的眼界

歐文萊堅(jiān)持素色主義、啞光產(chǎn)品的第一個(gè)原因/階段：過去歐文萊以出口為主，接觸到的是國際前沿的流行趨勢(shì)以及國際的客戶。這部分客戶超前的眼光以及不俗的品味同時(shí)也對(duì)歐文萊產(chǎn)生了積極的影響。在與他們的商務(wù)往來以及交流中，令歐文萊的品味、眼界以及對(duì)未來趨勢(shì)的判斷得到提升。也正是常年累月與國際用戶打交道，才給予歐文萊不俗的審美眼光以及前沿技術(shù)的沉淀。

今天，我們行業(yè)內(nèi)熱的詞莫過于“素色”、“啞光”，終端被年輕消費(fèi)者追捧的瓷磚產(chǎn)品也繞不開“素色”和“啞光”。實(shí)際上對(duì)于歐文萊而言，就像是“太陽底下沒有新鮮的事物?！边@樣的趨勢(shì)在歐美市場(chǎng)已是主流，只不過是因?yàn)檫^去國內(nèi)的市場(chǎng)略顯滯后。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)以及我國Z時(shí)代消費(fèi)群體的崛起，時(shí)尚回歸軌道只是遲早的問題。

卡農(nóng)水泥系列

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因此，早在7年前，在那個(gè)全拋釉和大理石瓷磚如日中天的時(shí)代，歐文萊敢于舉辦首屆“現(xiàn)代素色美學(xué)設(shè)計(jì)師沙龍”便似乎又是合乎常理的事件了，在那個(gè)年代，即便“素色瓷磚”還算不上一個(gè)品類，充其量只能是一個(gè)冷門且另類的形容詞，再加上“美學(xué)”二字，甚至令人有點(diǎn)摸不著頭腦。大家似乎很難把“素色”與“美”聯(lián)系起來。但并不妨礙歐文萊超前眼光的布局，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候歐文萊已經(jīng)預(yù)料到，未來的中國，這股“素色”、“高級(jí)啞”風(fēng)潮也將成主流。

第二階段

技術(shù)提供的支撐

雖然如歐文萊所料，“素色”、“高級(jí)啞”在當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)潮如約而至！此前，歐文萊對(duì)于基礎(chǔ)性的源創(chuàng)新關(guān)注，只有產(chǎn)品系統(tǒng)性的建立才有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新輸出，是以依靠自身的基礎(chǔ)研究投入，建立了素色瓷磚的研發(fā)模型——T-GBST研發(fā)模式（肌理、灰度、觸感、光感、防滑）。

（T-GBST研發(fā)模式示意圖）

事實(shí)證明，這6年時(shí)光中，歐文萊不論是營銷還是產(chǎn)品迭代升級(jí)，均是在T-GBST研發(fā)模式基礎(chǔ)上獲得突破。

在灰度上（G），歐文萊每年都有新的產(chǎn)品、新的動(dòng)作推出，“歐文萊灰”甚至成為瓷磚行業(yè)灰的代名詞，這個(gè)灰也曾經(jīng)卷起行業(yè)內(nèi)黑白灰的熱潮。在中國建陶行業(yè)，歐文萊在高級(jí)灰的經(jīng)營和打造上不敢說是否會(huì)后無來者，但一定是的。

在觸感（T）上，自2019年開始，歐文萊連續(xù)三年觸感打造“摸摸節(jié)”品牌營銷日歷活動(dòng)，而摸摸節(jié)的slogan也由初的“好瓷磚看細(xì)節(jié)，Just摸it”，讓用戶真實(shí)感受產(chǎn)品的品質(zhì)與細(xì)節(jié)升級(jí)到“摸一摸，就是愛的表達(dá)”，讓用戶得到了一種情感升維體驗(yàn)，從早期關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)節(jié)上升一個(gè)高度到情感維度。

在光感度（B）上，歐文萊始終堅(jiān)持專業(yè)啞光產(chǎn)品的塑造，2021年底，歐文萊觸空間·歐文萊素色美學(xué)館在行業(yè)驚艷亮相。這個(gè)三分之一的面積只用了兩款產(chǎn)品的素色美學(xué)館不僅刷爆了朋友圈，更是令業(yè)內(nèi)看到了歐文萊源自于產(chǎn)品的自信和底氣。

2022年開年，歐文萊發(fā)布了第六代符號(hào)新品——“清新系”素色產(chǎn)品集群正式亮相?；诠飧卸冗@個(gè)層面，歐文萊在業(yè)內(nèi)率先提出“高級(jí)啞”概念，其“清新系”素色產(chǎn)品通過復(fù)合燒制工藝，打造手感細(xì)膩的肌膚面，肌理匹配的8°柔和光澤，自然呈現(xiàn)時(shí)尚的高級(jí)啞肌膚面。不僅有時(shí)尚耐看的“高級(jí)啞”外觀，摸起來的觸感也細(xì)膩。

班得瑞砂巖系列

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第三階段

以用戶需求為中心

基于產(chǎn)品眼界的培養(yǎng)以及技術(shù)的支撐與沉淀，再加上市場(chǎng)趨勢(shì)逐步向素色、啞光靠攏，歐文萊近幾年的發(fā)展開疆拓土，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多逆勢(shì)增長的企業(yè)之一。這個(gè)階段的歐文萊更加注重用戶需求的關(guān)注。

汪加武在年前的專訪中說過這樣一段話令筆者記憶猶新：“陶瓷行業(yè)過去是制造思維、“內(nèi)部思維”，由制造端閉門研發(fā)，再向外部輸出，通過教育市場(chǎng)及消費(fèi)者來推廣產(chǎn)品。在過去物質(zhì)匱乏、消費(fèi)者選擇判斷能力較弱的時(shí)代，這樣的打法是可行的。但是隨著消費(fèi)認(rèn)知水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響以及家居消費(fèi)群體年輕化，過去的打法往往很難行得通。到了這個(gè)階段，我們要把制造思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，把’內(nèi)部思維’轉(zhuǎn)變?yōu)椤獠克季S’，要基于用戶需求、挖掘用戶潛在需求做創(chuàng)新?！?/strong>

正是基于用戶思維的思考，歐文萊才在年初發(fā)布了“清新系”素色產(chǎn)品，將“高級(jí)啞”等產(chǎn)品技術(shù)推升到更高緯度。這一系列產(chǎn)品的發(fā)布恰恰是定位了時(shí)下年輕新中產(chǎn)的高維需求。用戶群體的生活方式是消費(fèi)趨勢(shì)的好呈現(xiàn)，也決定著產(chǎn)品研發(fā)的邊界?？梢哉f誰抓準(zhǔn)了年輕新中產(chǎn)的生活姿態(tài)，誰就抓住了家居主流消費(fèi)的風(fēng)口。而在這場(chǎng)素色磚、高級(jí)啞的追風(fēng)運(yùn)動(dòng)中，歐文萊扮演的角色似乎不是追風(fēng)者，而是“造風(fēng)人”。

舒曼理石系列

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傳承六代

時(shí)尚200年

汪加武曾篤定告訴筆者：“2022年陶瓷行業(yè)可能又到了下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是從亮面往啞面的消費(fèi)喜好轉(zhuǎn)變。過去終端銷售90%的份額都是亮面的天下，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。歐文萊產(chǎn)品始終堅(jiān)持啞面等多表面工藝，年輕人鐘愛啞面產(chǎn)品。2021年之前亮面和啞面的消費(fèi)占比可能是9：1，未來這個(gè)比例可能達(dá)到5：5，甚至更高。而且這種趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變速度會(huì)快，就像2017年從奢華歐式往現(xiàn)代風(fēng)轉(zhuǎn)型的過程一樣?！?/span>

目前來看，汪加武的預(yù)言再度成為了一個(gè)事實(shí)。未來，行業(yè)還有多少新的流行趨勢(shì)將要誕生筆者預(yù)測(cè)不到，但可以想象得到的是，歐文萊還將繼續(xù)在素色、啞光的道路上堅(jiān)持走下去，就像他們年初那場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的主題那樣——“傳承六代·時(shí)尚200年”。

（新密圖系列）

（瑜伽系列）

故宮的紅墻黃瓦、雕梁畫棟當(dāng)下來看依然時(shí)尚耐看且無法超越，由此可見時(shí)尚從來都不應(yīng)是一時(shí)之熱，更應(yīng)經(jīng)得起時(shí)間的沖刷以及數(shù)代人的檢驗(yàn)。

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