前沿拓展：男士防曬霜噴劑推薦品牌
記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
男士個護(hù)美妝領(lǐng)域近頻頻傳來融資動態(tài)。
根據(jù)36氪消息，4月26日，男士綜合個人護(hù)理品牌理然已完成近3億元人民幣B+輪融資，Tiger Global領(lǐng)投，戰(zhàn)略投資方為B站，老股東五源資本、紅點中國、SIG跟投。該品牌于2020年1月正式上線，這是其上線一年來拿到的第6輪融資。
此前幾輪融資中，理然的投資者包括天使輪的壹叁資本，Pre-A輪的紅點創(chuàng)投，A輪為SIG領(lǐng)投、紅點創(chuàng)投繼續(xù)跟投，A+輪的虎撲以及B輪的M31資本與五源資本。
新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa同樣于4月26日正式對外宣布完成天使輪數(shù)百萬美金融資，由光速中國領(lǐng)投。該品牌天貓旗艦店于2020年9月正式上線。
界面時尚還曾報道，定位“性別友好型的國貨設(shè)計師彩妝品牌”的SEVEN · JULY于4月中旬宣布完成數(shù)百萬元種子輪融資，投資方為護(hù)膚品牌花印。SEVEN · JULY的產(chǎn)品適用于男性和女性消費者，不過在研發(fā)設(shè)計和產(chǎn)品包裝上更接近于傳統(tǒng)的男士美容產(chǎn)品。
事實上，資本市場對國內(nèi)新銳男士個護(hù)品牌的關(guān)注在近一年里都尤其突出。
在此之前，男士彩妝品牌藍(lán)系在2020年9月完成1500萬元天使輪融資；男士美容品牌JUST A COOL BRAND在2020年10月完成千萬元天使輪融資，品牌專注針對Z世代客群的護(hù)膚需求研發(fā)多合一功能；2020年底，男士護(hù)理品牌DearBoyFriend親愛男友連續(xù)獲得數(shù)千萬元A1及A2輪融資。
男士個護(hù)美妝市場具備的可觀增長潛力，是資本涌入該領(lǐng)域的重要原因。根據(jù)《2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告》，男士護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長24.5%；在天貓，男性彩妝消費已連續(xù)三年保持三位數(shù)的增長。而據(jù)據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2026年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模將超過200億元。
值得注意的是，據(jù)界面時尚梳理，這批獲得資本青睞的男士個護(hù)及美妝品牌，在品牌定位、產(chǎn)品品類選擇和營銷手段上都有別于上一代跨國男士個護(hù)品牌。
品牌定位方面，理然、Tabula Rasa、SEVEN · JULY等品牌都從年輕男性消費者的的角度尋求更細(xì)分和差異化的定位。
理然走的是全品類路線，產(chǎn)品線覆蓋面部護(hù)理、身體洗護(hù)、須發(fā)理容、身體香氛、彩妝等類目，主張一站式解決男性消費者的所有護(hù)理需求；Tabula Rasa則把潮流和藝術(shù)放在品牌定位的核心位置，品牌視覺及包裝設(shè)計都具備趣味性；SEVEN ·JULY將品牌理念設(shè)定為“平權(quán)、尊重、自我實現(xiàn)”，所有產(chǎn)品均由女性模特和男性模特一起進(jìn)行展示，這是市面上較為稀少的品牌定位。
在產(chǎn)品品類選擇上，理然、Tabula Rasa、藍(lán)系等品牌都在開辟更為小眾并創(chuàng)新的產(chǎn)品。
以理然為例，該品牌會從頭發(fā)狀態(tài)、氣味等可以提升男性形象的角度研發(fā)產(chǎn)品。蓬松干發(fā)噴霧是品牌天貓旗艦店銷量前三的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的主打理念是能讓消費者告別洗吹的麻煩，不用洗頭就能快速完成蓬松造型。衣物除味香氛是理然的另一款暢銷產(chǎn)品，主打能快速去除汗味、油煙味、火鍋味等衣物上的異味。
Tabula Rasa則會圍繞過去男性消費者較少使用的產(chǎn)品，有針對性地打消新一代消費者的顧慮。目前，Tabula Rasa的主打產(chǎn)品為素顏霜和變色唇膏，由于不少男性消費者認(rèn)為使用這些產(chǎn)品和卸妝時很麻煩，以及擔(dān)心使用果不佳，這兩款產(chǎn)品都并不是大部分男性消費者日常會購買的產(chǎn)品。但Tabula Rasa會為產(chǎn)品賦予“輕薄便捷、即時有”的標(biāo)簽，通過“3秒變帥”“無需卸妝”“不假白” 等產(chǎn)品主張，吸引消費者。
營銷層面，這一批男士個護(hù)美妝品牌都在積極占領(lǐng)更容易觸及新一代消費者的平臺。理然與抖音上的男性博主保持緊密合作，Tabula Rasa則積極與KOC合作創(chuàng)作視頻，以期獲得年輕消費者共鳴。此外，理然也曾與維他檸檬茶、岡本和Oatly推出聯(lián)名禮盒，以營銷聯(lián)名的形式抓住消費者的注意力。
拓展知識：男士防曬霜噴劑推薦品牌
夏季不僅女生要用防曬霜，男生也要注意使用防曬，夏季的紫外線很容易曬傷皮膚，那么好用的男士防曬霜有哪些呢，下面一起來看看吧。好用的男士防曬霜有哪些
1、科顏氏男士防曬霜
科顏氏男士防曬霜的質(zhì)地比較清爽，上臉也不油膩，不加白，還有防水的功，這款防曬戶外運動也是可以涂的，它的方式指數(shù)有SPF50+以上，所以還是很不錯的。
2、高夫男士防曬霜
高夫男士防曬霜是國內(nèi)的知名品牌，相信大部分護(hù)膚的男生都聽過這個名字吧，這款防曬霜的性價比很高，里面有大量的植物精華，還有很不錯的補水功，防曬霜還是他家的明星產(chǎn)品，所以肯定是好用的。
3、碧歐泉男士防曬霜
碧歐泉男士防曬霜的防曬指數(shù)也是很高的，如果是戶外活動的話，這個防曬指數(shù)是適合的，它的質(zhì)地也很清爽，不會有粘粘感，隔幾個小時涂一次就可以了。
這幾個防曬霜是很不錯的，大家可以嘗試一下。
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