前沿拓展：范丞丞推薦防曬霜品牌
真正的防曬季還未來到，防曬品類卻已進(jìn)入熱銷期。
據(jù)此前商務(wù)部消息，2021年春節(jié)黃金周期間，防曬品類交易增幅高達(dá)66.76%，細(xì)分到防曬霜和防曬噴霧，分別實(shí)現(xiàn)了58.51%、27.17%的交易增幅。
近日，不少國內(nèi)外美妝品牌乘勝追擊，接二連三官宣啟用男明星為其防曬代言人或防曬體驗(yàn)官，聲勢浩大?？磥?，防曬品類已經(jīng)成功打響2021年化妝品市場的第一槍，而男星代言美妝品牌的熱情也是越發(fā)高漲了。同時(shí)，男星代言/帶貨女性用品的營銷卻頻頻暴雷。
防曬進(jìn)入熱銷期
男星成防曬代言主流
近些年來，防曬品類的熱度一直居高不下，即便是在疫情爆發(fā)的2020年，防曬市場依然實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司MeasureCommerce分析數(shù)據(jù)顯示，2020年防曬品類在淘寶與天貓上的銷售額同比大漲28％至67.2億元。
鑒于防曬品類的高速增長，及其釋放出的巨大潛力，不少美妝品牌便早早瞄準(zhǔn)防曬市場，準(zhǔn)備打一場漂亮的防曬仗。2月25日，專注敏感肌護(hù)理薇諾娜官宣顏值與實(shí)力并存的演員熊梓淇成為品牌防曬大使。
3月2日，高姿品牌在其官方微博發(fā)文：“硬核防曬，‘丞’就高能。與#高姿防曬代言人范丞丞#一起，直面陽光挑戰(zhàn)......”同一天，日本品牌娜麗絲官方微博也宣布鄧倫為娜麗絲Parasola防曬品牌新代言人。
借勢《山河令》的熱播，3月3日，巴黎歐萊雅微博宣布《山河令》中的演員龔俊成為巴黎歐萊雅防曬體驗(yàn)官，為歐萊雅大海防曬做代言，詮釋“拍戲全力以赴，防曬絕不讓步”的主張。
春節(jié)期間，被稱為國貨防曬品牌的美膚寶攜手萬達(dá)傳媒，強(qiáng)勢開啟賀歲檔映前廣告霸屏模式。就在3月5日上午9點(diǎn)多，美膚寶重磅官宣楊洋為品牌防曬代言人。截至當(dāng)天中午12時(shí)，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已突破41萬， 關(guān)于#美膚寶防曬代言人楊洋#的微博話題閱讀量也超1100萬。
早早地扎堆官宣防曬新代言人，且都以清一色男星為主，足以見得美妝品牌搶占防曬市場的昂揚(yáng)斗志，以及對(duì)防曬市場前景的看好。
年輕群體是當(dāng)今防曬市場的重要消費(fèi)群體，尤其是年輕女性的消費(fèi)潛力更是不容忽視。為了快速吸引大量新一代年輕女性，利用時(shí)下人氣男明星對(duì)年輕女性人群的強(qiáng)大影響力、號(hào)召力，激發(fā)“異性相吸”的購買欲望，不失為一種好辦法。當(dāng)然，除了引流量之外，高契合度的代言人可以更加突出品牌的個(gè)性以及產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。
美妝代言更細(xì)分，
從“代表品牌”到“代表產(chǎn)品”
其實(shí)，異性相吸的原理被美妝市場運(yùn)用得淋漓盡致，而男星為品牌防曬代言只是這兩年凸顯出來的一個(gè)維度。
同樣在“倒春寒”的2、3月，王俊凱成為了巴黎卡詩大中華區(qū)品牌代言人；新銳品牌花西子重磅官宣時(shí)代少年團(tuán)為品牌大使；巴黎歐萊雅官宣王琳凱為其面膜家族代言人；華晨宇成MAKE UP FOR EVER首位品牌代言人......
美妝品牌們啟用男星代言的動(dòng)作愈發(fā)頻繁，聲勢愈發(fā)浩大。2016年，珀萊雅曾簽約宋仲基為形象代言人，當(dāng)時(shí)驚動(dòng)了整個(gè)化妝品行業(yè)。2017年，優(yōu)質(zhì)國民偶像TFBOYS加盟自然堂明星代言家族亦是熱度空前。至此，本土美妝品牌啟用男星代言開始蔚然成風(fēng)。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，2017年前后，外資和本土美妝品牌紛紛啟用具備流量優(yōu)勢的男明星作為品牌代言人或形象大使。2018年有超過18個(gè)美妝品牌啟用男星代言；進(jìn)入2019年，又有不下24個(gè)品牌簽下男星來做自己的門面擔(dān)當(dāng)。
近年來，品牌與明星合作時(shí)，代言更加細(xì)分，分派的頭銜愈發(fā)五花八門。除高階的代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國區(qū)代言人外，還有品牌大使、單系列大使、品牌體驗(yàn)官等新名頭。
從2020部分代言情況便可窺見一二：如蔡徐坤代言紀(jì)梵希彩妝、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝、白敬亭代言RED EARTH 紅地球底妝；羅云熙成為自然堂面膜代言人、夏之光成為日本碧柔防曬代言人......在美妝行業(yè)，形象代言人已經(jīng)逐漸從過去的“代表品牌”演變成“代表產(chǎn)品”。代言細(xì)分的涌現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了品牌營銷的化，另一方面不排除是品牌出于收割細(xì)分流量、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考量。
男星代言/帶貨女性用品
頻頻翻車的原罪究竟是什么？
有人說，“只要流量繼續(xù)盛行，只要還有商業(yè)價(jià)值和粉絲支持，這種男星代言趨勢就會(huì)持續(xù)下去”。男明星傾軋女明星的原有市場，代言行業(yè)“內(nèi)卷”還在持續(xù)發(fā)酵。
現(xiàn)實(shí)中，一些男星代言商品的“尺度”很大，甚至連女性特用的姨媽巾都有男明星代言，女性內(nèi)衣也由男星來帶貨。
前段時(shí)間，脫口秀演員李誕在微博上帶貨Ubras品牌內(nèi)衣，文案為“職場救生衣，一個(gè)讓女性輕松躺贏的裝備”，該文案隨即引發(fā)了巨大爭議，被認(rèn)為侮辱職場女性，并被質(zhì)疑男性藝人是否應(yīng)當(dāng)為內(nèi)衣做廣告。還有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李誕這次直播帶貨還疑似違法。
不少網(wǎng)友直接搬出法條，稱《廣告法》第38條明確規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”
網(wǎng)友們直言，李誕作為男明星，根本沒有使用女性內(nèi)衣的需求，如果做女性內(nèi)衣代言就是涉嫌違法了。雖然品牌方?jīng)]說李誕是代言人，但他的實(shí)質(zhì)行為就是代言或宣傳行為，這也十分不合適。
值得注意的是，Ubras此次系列微博廣告營銷帶貨邀請的并不只是李誕，還邀請了楊笠、歐陽娜娜，同樣圍繞著“舒適”這一核心訴求，以及“職場”這一核心場景展開。歐陽娜娜也曾表達(dá)過“一起舒適上場，輕松躺贏”，但并沒有網(wǎng)友感到被冒犯。換句話說，“躺贏”并不是造成歧義的根源，讓男性作為女性用品的代言人才是問題所在。
此前，網(wǎng)紅品牌茶顏悅色、全棉時(shí)代都曾因物化、丑化女性的廣告，被輿論聲討。對(duì)于頻頻出現(xiàn)的“翻車”事故，中央政法委長安劍評(píng)論犀利：第一、這些個(gè)動(dòng)機(jī)不良的廣告，內(nèi)核是倨傲，本質(zhì)是猥瑣。第二、玩笑不能亂開，公序良俗不容試探。第三，凈化廣告，法律監(jiān)管不會(huì)袖手旁觀。
END:
在某種程度上，男明星代言美妝產(chǎn)品或許體現(xiàn)了消除性別歧視、打破主流審美的傾向，但代言女性內(nèi)衣和衛(wèi)生巾，就有單純在以一種無知的自信對(duì)女性問題指手畫腳的嫌疑。
所以，當(dāng)涉及到衛(wèi)生巾、內(nèi)衣等女性私密產(chǎn)品時(shí)，品牌方更需要考慮到帶貨人包括性別、年齡、職業(yè)、價(jià)值觀等在內(nèi)的身份標(biāo)簽，以及文案從各個(gè)角度放大解讀之后產(chǎn)生的社會(huì)影響和深層意義，文案的分寸感，邊界感等各方面因素。
再反觀美妝行業(yè)，就此次美妝扎堆官宣防曬代言人而言，“男色經(jīng)濟(jì)”或成為防曬品類持續(xù)爆發(fā)增長的有利助推器。近期，新妝后臺(tái)也陸續(xù)收到不少用戶對(duì)防曬品類需求的咨詢信息。據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)Transparency market Research預(yù)測，防曬護(hù)理市場未來將持續(xù)增長，2024年防曬護(hù)理市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到250億美元（約合人民幣1616億元）。
拓展知識(shí)：范丞丞推薦防曬霜品牌
1.阿內(nèi)薩/阿內(nèi)薩安莎是日本知名防曬品牌，銷量一直。其中安莎出名的是小金瓶防曬霜，物理化學(xué)結(jié)合，防曬指數(shù)SPF5PA++。但因?yàn)榫凭脑?，受到了大家的詬病，新款有所改進(jìn)，質(zhì)地也變得更加滋潤。但由于成膜性強(qiáng)，仍含有致敏酒精和香精，敏感肌慎用。2.POLA/寶是日本一個(gè)高低端護(hù)膚品牌。它在防曬霜中添加了多種護(hù)膚成分，其中黑ba防曬霜是熱銷產(chǎn)品。其獨(dú)特之處在于添加了各種護(hù)膚成分。它用的是化學(xué)防曬，指數(shù)SPF50Pa++。它的質(zhì)地像奶油，延展性一般。上臉被你感覺很油，成膜后就消失了。泥和變白也很少，不影響。3.資生堂/資生堂資生堂是日本日化巨頭，其防曬霜以藍(lán)脂防曬霜為出名。有兩種，藍(lán)白脂肪和藍(lán)黃脂肪。資生堂的青花胖子是淡黃色_凝膠狀，很容易推開。相比老款青花胖子版，青花胖子更輕薄，但成膜速度略慢，上臉略白。防曬霜什么牌子好？這款好用的防曬霜值得推薦！聯(lián)合防曬果佳
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