前沿拓展:2000以內(nèi)的防曬霜品牌
防曬霜排行榜10強:
1、黛珂
2、歐萊雅
3、香蕉船
4、安耐曬
5、資生堂
6、FANCL
7、CPB
8、理膚泉
9、雅漾
10、蘭蔻
防曬能力差不多,“平價防曬霜”和“高價防曬霜”到底有什么區(qū)別?為什么價格差別那么大?有必要去買“高價防曬霜”嗎?“高價防曬霜”是智商稅嗎?
歸納起來,兩類產(chǎn)品的差別主要表現(xiàn)在5個方面,分別是:1、原料;2、配方和生產(chǎn)工藝;3、養(yǎng)膚功效;4、使用膚感;5、品牌溢價。
原料差異
一款防曬產(chǎn)品核心的成分是防曬劑,如果從原料成本的角度看,便宜的防曬劑只有幾十元一公斤,貴的要幾千元一公斤,雖然都能防曬,但價格差別巨大。平價產(chǎn)品受制于成本壓力,只能充便宜的防曬劑中選擇。高價防曬霜成本要寬松很多,配方師可選擇的防曬劑范圍廣,可以使用一些高價的防曬劑。當然,也不排除貴的防曬霜用便宜防曬劑這種情況。
雖然都可以防曬,但便宜的防曬劑和高價防曬劑在性、防護能力方面,還是有不小的差距。比如常用的UVB防曬劑甲氧基肉桂酸乙基己酯(OMC),原料價格不到100元,對UVB的防護能力不錯,但有研究報告認為這個成分有類雌性激素的作用(未被人體實驗證實),性經(jīng)常被詬病。再比如二苯酮-3,原料價格也不貴,但分子量太小,容易滲透進入人體,刺激皮膚,引起皮膚過敏。
我們再看幾個貴的防曬劑:雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪(Tinosorb S)、亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚(Tinosorb M)。這兩個防曬劑貴的時候要2000元一公斤(現(xiàn)在會便宜一些了),和便宜的原料相差二十倍。這兩個成分之所以貴,除了巨額的研發(fā)成本,還因為他們出色的防護能力,對UVA、UVB都具有防護能力,防護的頻譜比較寬。還有,這兩個成分分子量大,不會滲透進入皮膚內(nèi)部,性高,不容易過敏。
我們再看物理防曬劑氧化鋅、二氧化鈦。如果只看成分表,不同產(chǎn)品之間好像沒有區(qū)別。實際上,二氧化鈦、氧化鋅的粒徑不同,包裹技術(shù)不一樣,實際應(yīng)用效果差別很大。如果粒徑過大,上臉會泛白嚴重,添加量過多,防曬霜會比較厚重;如果粒徑達到納米級,氧化鋅和二氧化鈦會產(chǎn)生光觸媒反應(yīng)。
所謂光觸媒反應(yīng),是指二氧化鈦受到紫外線照射,會將水分和氧氣催化成各種自由基,攻擊皮膚組織,對肌膚造成傷害。為避免物理防曬劑的光觸媒反應(yīng),會運用各種包裹技術(shù),把氧化鋅、二氧化鈦包裹起來。如何研磨物理防曬劑到理想的粒徑,使用合適的技術(shù)包裹,不同的原料商差別很大。這方面日系的資生堂、嘉娜寶集團做得不錯,歐美系的產(chǎn)品就要稍微差一些。
配方和生產(chǎn)工藝
任何一款防曬產(chǎn)品,都不是成分簡單的疊加和混合,而是配方師考慮多種需求之后不斷平衡的結(jié)果。相對來說,高價產(chǎn)品需要滿足的條件更多,標準更高,測試更加嚴格。
在配方的開發(fā)過程中,和開發(fā)新原料一樣,需要投入很高的研發(fā)經(jīng)費。這些費用都要攤薄到成本中,終會在價格上體現(xiàn)出來出來。
養(yǎng)膚功效
是否具有養(yǎng)膚功效,是平價防曬霜和高價防曬霜的一個重要區(qū)別。平價防曬霜的重點在防曬,對于抗氧化、美白、抗衰老等方面的作用考慮不多,即使有考慮到,會添加一些護膚成分,但受制于成本,添加量并不大,基本上是“概念添加”,作為噱頭炒作、宣傳,實質(zhì)效果有限。
高價防曬霜在原料、研發(fā)、生產(chǎn)工藝方面的投入,普通的消費者很難感受到。要讓普通的消費者能夠聽懂,打動消費者,往往會在成分中添加一些抗氧化、美白、抗衰老的成分,可以起到輔助防曬的效果,還可以清除自由基,達到提亮膚色、美白、抗衰老的作用。有很多粉底炒作養(yǎng)膚粉底,也是走這個路線。
防曬霜的養(yǎng)膚功效,甄垚覺得并不是必須功效。如果用于打底的護膚品已經(jīng)具有抗氧化、美白、抗衰老的功效,防曬霜這些功能就不是必須,雖然有比沒有會好些。另外,防曬霜的核心功效還是防曬,養(yǎng)膚功效很難達到精華、乳液、面霜的效果。
使用膚感
一款產(chǎn)品防曬能力再好,但消費者上臉的感覺差,甚至用起來很痛苦,無論如何是沒有辦法讓消費者長期堅持使用的,因為這違反了人性。
高價產(chǎn)品在膚感、使用體驗的營造上,要比平價產(chǎn)品高很多。大部分情況下,只要適合自己的皮膚類型,高價產(chǎn)品在使用過程中,產(chǎn)品的爽滑度、涂抹感、香型等等,會帶給消費者愉悅的感覺,至少不會很難受。
品牌溢價
前面我們講了很多“高價防曬霜”的好處。但要特別說明的是,上面這些因素會導致成本差別,但這種差別,并不會像他們的零售價一樣,相差幾十倍。
防曬劑和抗氧化、美白、抗衰、抗敏老等原料不同,后面每種功效的原料,都有幾百上千種選擇。而防曬劑可供選擇的種類就要少很多。到目前為止,被批準應(yīng)用的防曬劑加在一起只有53種,能夠在中國使用的大概有28種。無論是平價防曬霜,還是高價防曬霜,只能在這幾十種防曬劑中選擇。防曬劑種類過少,讓高價品牌很難通過宣傳防曬劑本身,說服消費者購買產(chǎn)品。只能炒作使用膚感、美白、抗衰老等輔助功能,打動消費者。
如果只從成本的角度考慮,即使算上研發(fā)經(jīng)費,價格也不會差別那么大。拉開價格重要的因素,是品牌溢價。品牌這個話題過于宏大,甄垚能力有限,就不展開講了,各位小伙伴自己體會吧。
綜上,平價防曬霜和高價防曬霜的主要區(qū)別,并不是防曬能力。有些平價產(chǎn)品防曬能力很好,有些高價產(chǎn)品防曬能力反倒一般。他們主要的區(qū)別是:原料、配方和生產(chǎn)工藝、養(yǎng)膚功效、使用體驗、品牌。大部分情況下,高價防曬霜貴是有道理的。至于值不值,每個人評判標準、注重點不一樣,結(jié)果也會不同。
拓展知識:2000以內(nèi)的防曬霜品牌
防曬霜是一種護膚用品,可以防止太陽紫外線對皮膚造成傷害,那么有哪些牌子的防曬霜效果比較好呢?下面讓我們一起去了解吧。
知名防曬霜品牌包括:ANESSA安熱沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
詳細內(nèi)容 01 ANESSA安熱沙
始于1992年日本,資生堂集團旗下專業(yè)防曬品牌,主打防曬乳/化妝水/乳液與粉底等產(chǎn)品。安熱沙ANESSA(日語:アネッサ)是日本資生堂制造、販售的皮膚保養(yǎng)化妝品品牌。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴峻的酷暑環(huán)境中,肌膚依然能感受到安心和舒適”的護膚理念,并取用充滿陽光和活力的“安熱沙”為她的中文名稱。
Avene雅漾
始于1736年,法國皮爾法伯集團旗下,基于天然溫泉的護膚化妝品牌,用心呵護各種類型肌膚,提供敏感肌膚及混合性皮膚的護膚解決方案。一個享譽發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌;一個建立于醫(yī)學文化基礎(chǔ)上,擁有嚴格的研究方法的肌膚學品牌;一個致力于敏感肌膚的醫(yī)學護膚品牌。基于雅漾活泉水的特性:舒緩、抗刺激。
Mentholatum曼秀雷敦
始創(chuàng)于1889年美國,國際知名的日用護膚品牌,主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦系列產(chǎn)品。曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來,分支機構(gòu)遍布多個地區(qū)。其中,曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司于1990年在廣東省中山市成立,其嚴謹?shù)纳a(chǎn)隊伍及優(yōu)良的生產(chǎn)設(shè)備,成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國消費者的有力支持。
Biore碧柔
始創(chuàng)于1980年日本,花王集團旗下,倡導素顏美肌,主打潔面/卸妝/防曬等系列產(chǎn)品,中性洗面奶/沐浴液等個人皮膚護理產(chǎn)品業(yè)界知名。來自日本花王的碧柔Biore是一個家喻戶曉的品牌,暢銷世界各地并獲得消費者的一致好評。 碧柔標志在各國共通使用,規(guī)定以白色為底色,使用深藍色文字標識,意味著“清潔”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳設(shè)計中,白色象征了“ 清潔的肌膚 ”;藍色的漸變表現(xiàn)了“對肌膚的溫和 ”,而藍色的曲線設(shè)計則象征了您所擁有的滋潤柔嫩的臉部輪廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙,由美容時尚集團PUIG和制藥集團Esteve合資建立,知名藥妝品牌,主要有母嬰護膚和美體系列產(chǎn)品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌,成立于1975年,由美容時尚集團PUIG和制藥集團Esteve合資建立,擁有40多年的歷史的藥妝品牌,暢銷40多個。專利配方,臨床證明,品質(zhì)。歐洲媽媽40年的智選,藥房的母嬰肌膚選擇專家。除了美容護膚,怡思丁還帶來了母嬰護膚產(chǎn)品和美體系列產(chǎn)品,推出了肌膚保濕、嬰兒洗護、防脫護甲等不同系列。
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