前沿拓展：防曬霜皮鞋推薦品牌有哪些
防曬并不來自可能做到真正的曬不黑，它只是斧皮膚不被曬傷，而導致出現(xiàn)發(fā)紅、干癢、脫皮等現(xiàn)象。這是我從電視上的一期節(jié)目中看到的。但是防曬霜的效果卻地表現(xiàn)曬不曬得黑的程度上，所以你要根據(jù)自己的膚質(zhì)和在戶外活動的時間，正確地選擇適合自己的品牌和法風做防曬指數(shù)。 你這么關心防曬霜是不是真得可以曬不黑，我想你在戶外活動的時間一定很多，時間很長，那你就必須選擇防曬指山應是坐懷數(shù)在SPF30以上的防曬霜！每種防曬霜上都有的說明的，你可以做個很好的參考。愿這個夏天過后隨業(yè)味變圖侵業(yè)固查助，你還是“白雪公主”。編輯導語：隨著時代的發(fā)展，消費時代也在不斷地發(fā)展，新的消費群體和消費品牌涌現(xiàn)，過去為女性而生的美妝護膚品牌，如今也開始有男性消費者，進而催生了“他經(jīng)濟”。本文作者分享了當下“他經(jīng)濟”發(fā)展的概況，分析了“他經(jīng)濟”未來發(fā)展的前景等，感興趣的一起來看看吧。
新的消費時代，意味著新的消費群體的崛起和新的消費品牌的出現(xiàn)。
例如，美妝護膚這一過去很長時間，似乎都是為女性量身定做的產(chǎn)品，如今也開始有了男性消費者，由此也催生了很多專為男士打造的美妝護膚品牌的誕生。
據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，近三年，國內(nèi)有超過20個男士美妝護膚品牌宣布獲得融資。
其中2020年，男士美妝護膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍系等品牌。
2022年，新消費賽道投資顯著降溫。但男士美妝護膚賽道仍然有兩個品牌獲得融資。
一起是年初由梅花創(chuàng)投領投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投的“藍系”宣布完成數(shù)千萬元A輪融資；另一起發(fā)生在近期，男士彩妝品牌“言執(zhí)”宣布獲得翰畔創(chuàng)投投資的數(shù)百萬元天使輪融資。
一、“他經(jīng)濟”要爆發(fā)如果在大街上隨機邀請10位男士進入美妝護膚品集合店，按照：洗面奶、爽膚水、精華液、乳液、防曬霜的護膚順序挑選合適產(chǎn)品，相信能迅速找齊的人只有少數(shù)，甚至沒有。
就從選擇一款洗面奶來說，一般分為“皂基洗面奶”和“氨基酸洗面奶”。購買時還要根據(jù)自己皮膚狀況的油性、干性、敏感肌、中性等購買合適的產(chǎn)品。這可能會難倒一批“直男”。
對于皮膚護理，一位30歲的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高管王強對駝鹿新消費說，像他這個年紀的男人對于“涂脂抹粉”的觀念依然停留在這是女士專屬上，日常對臉的護理要求只有“去油、清爽”。
因此，隨便一瓶歐萊雅甚至大寶洗面奶就能解決。如果沒有，他也不會選擇購買一些“小眾”的品牌，實在不行，他可以借用妻子的洗面奶。
事實上，對于力求方便、快捷的男性消費者而言，進入化妝品店，迎面而來的銷售對著自己的臉不停指點、研究分析、再推薦產(chǎn)品，很容易讓他產(chǎn)生尷尬、抗拒的心理。
而出于營銷成本等方面的因素考慮，新創(chuàng)的男士美妝護膚品牌在發(fā)展初期也大多將自己的銷售渠道集中在線上。
藍系是專注男士化妝品的品牌，創(chuàng)立于2019年，主打全線護膚系列以及基礎彩妝兩條線。
從藍系的天貓旗艦店的銷量來看，目前銷量高的是一款“大螺釘熬夜水”的精華水，月銷200+，其他產(chǎn)品月銷則多在100件內(nèi)。
而成立于2020年的“言執(zhí)”在天貓旗艦店商品則更少，且僅一款遮瑕BB霜的銷量在400+，其他產(chǎn)品月銷均低于30件。
目前來看，這些新銳男生美妝護膚品牌依然停留在線上電商階段，主要銷售渠道為淘寶、京東、抖音商店等，從營銷打法上來看，也像極了從前的日記、花西子等的“主播帶貨+明星代言+KOL種草”模式。
二、市場仍在培養(yǎng)期艾瑞咨詢2022年2月份發(fā)布的《2021年中國本土美妝行業(yè)研究報告》顯示，男士護膚是高增長低占比品類，男士面部護理成交金額較2020年增長快, 但成交金額占比低于行業(yè)均值。
男士基礎彩妝產(chǎn)品成為高增長類目，其中男士粉底、定妝噴霧、男士蜜粉成交金額較去年增長快,但成交金額占比低于行業(yè)均值。
不難看出，基于更低的市場基數(shù)，男士護膚彩妝在護膚美妝大賽道確實是屬于高增長品類，但與此同時，男士在美妝護膚方面的消費相比女性則更謹慎。
近年來，一些新創(chuàng)的消費品牌大多將自己的目標用戶群體鎖定為95后為代表的Z世代。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，以95后為代表的Z世代年輕人雖然接觸新事物比較快，可能對于新的消費潮流影響會更大，但是真正買單的人也許是70后、80后。
而70后、80后熟知的化妝品品牌大多都是國際品牌。我國化妝品行業(yè)的發(fā)展先天就受到“舶來品”的壓制，以歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等為主導的“國際”通過數(shù)十年的積累，消費者口碑與信賴經(jīng)過時間的檢驗，同時品質(zhì)也久經(jīng)考驗。
盡管隨著90后、00后逐漸成為消費主力軍，因為購買力有限，可能會更偏向于購買性價比更高的國貨，但是從短期來看，國內(nèi)化妝品市場依然是由國際品牌主導。
此外，為了吸引年輕消費者，價格更高的產(chǎn)品近還紛紛開始降價。
近期，駝鹿新消費走訪了各大商超，發(fā)現(xiàn)一些折扣店內(nèi)多了這些知名化妝品品牌的“身影”，價格雖然依然高昂，但是和官方價格對比，有了8-9折左右的優(yōu)惠，并且從保質(zhì)期上來看，也非臨期商品。
不僅如此，直播間、主播帶貨，也可以看到這些降價、贈送小樣的福利。這些高端產(chǎn)品都開始“卷”價格了，對主打性價比國產(chǎn)品牌無疑又是一個重重的打擊。
像王強這樣在事業(yè)上小有成就的男人來說，他購買的商品更多傾向于能夠彰顯身份特征的東西，如汽車、手表、皮鞋甚至領帶等。
一瓶幾十元的洗面奶對他來說是“可有可無”的。從皮膚衰老來看，男性衰老的速度相對女性更慢，所以王強對自我管理的要求上，也并沒有將護膚納入其中。
而那些20歲出頭的年輕男性，本就年輕的面孔不需要多加裝飾，花在這方面的費用就更少了。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)也顯示，從Z世代美妝護膚用戶的性別結構來看，2020年，女性消費者占比達到了77%，占據(jù)的主導地位。
因此，從長遠來看，“他經(jīng)濟”要想從Z世代男性下手，培養(yǎng)其消費習慣仍有很長的路要走。
三、機會有，爆發(fā)難美妝行業(yè)在國內(nèi)曾是一個“暴利”的行業(yè)，高達70%以上的毛利率的品牌有很多，這是近些年很多新品牌進入這一賽道創(chuàng)業(yè)的誘因。
一位小紅書美妝博主向駝鹿新消費透露，前兩年流量紅利好的時候大家都能賺到錢，但現(xiàn)在“拿貨抵錢”品牌越來越多，從側(cè)面反應，美妝行業(yè)可能也不賺錢了。
關于男士彩妝及護膚這個細分賽道，該博主表示并不太了解，但從經(jīng)驗來看，她表示每個細分賽道都是可以做到頭部的，現(xiàn)在進口化妝品品牌進入中國不太容易了，正是國貨品牌崛起的時候。
博主的男性朋友偶爾也會向她請教基礎護膚的一些問題，她一般也會推薦一些女性用的不錯的化妝品給男性。
畢竟男生“皮糙肉厚”，女生的化妝品又貴又有針對各種皮膚狀況的，用在男生臉上，基本不會差。反之，推薦一款男士專用的化妝品給女生，相信絕大部分女生都不會要。
縱觀國內(nèi)化妝品市場，無論是國際品牌還是本土品牌，針對男士的化妝品并沒有形成太大的規(guī)模。
像歐萊雅集團下雖有歐萊雅男士系列，但是和女士彩妝、護膚龐大的產(chǎn)品線來說，仍是屬于九牛一毛；其他如曼秀雷敦、碧歐泉也推出過男士系列，不過都是對其業(yè)務線的補充而已。
因此，能夠給男士選擇化妝品的機會并不多，這可能對新創(chuàng)品牌來說也是個機會。
目前，網(wǎng)上為男性提供的美妝護膚“種草”新品牌的文章也并不多，這一方面可能是因為男性消費者更理性，對于種草營銷“脫敏”所致，另一方面也可能與這一市場仍處于培育期有關。
不過，隨著更加關注自我個性彰顯的“Z世代”群體步入社會，“顏值”不僅對女性很重要，越來越多的男性也開始更加注重面部管理，新的消費習慣正在慢慢形成，“他經(jīng)濟”未來或許能夠爆發(fā)，但在此之前可能需要等待上一段時間。
作者：秀珍；編輯：李君；公眾號：駝鹿新消費；
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/wQImuf24tyGO9HfykXGl2A
本文由 @駝鹿新消費 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
拓展知識：防曬霜皮鞋推薦品牌有哪些
防曬不分年紀大小。防曬霜一般分物理防曬和化學防曬。想清楚請百度。如果不喜歡油膩的泛亮光的防曬，質(zhì)地偏油膩和厚重，容易堵塞毛孔。但是物量防曬相對于化學防曬更一些。可以選擇化學防曬。不論哪兒種防曬都需要卸妝。如果閑物理防曬太油膩可以選擇Biore aqua rich SPF30，PA+++ 這款水得一塌糊涂。抹手上都能看到水珠不過這款容易曬黑。還有一款是黃色瓶子的++25 ，適用人群幼兒和成人。也是水潤的一塌糊涂。這兩款購于屈臣氏。ALLIE UV moisture gel 礦物保濕型防曬 SPF50+ PA+++這款也不錯。相對于Biore這款比較保險。哪兒怕曬黑涂哪兒。近江小熊防曬。也不錯。喜歡冰感的用藍色。聽說屈家有?？刹皇悄膬簜€城市都有?？梢跃W(wǎng)購。但是不保險。聽說物理防曬鑒定方法是用力的甩瓶子，如果能聽到里面有小球的聲音就是物理防曬。如果經(jīng)常在室外走。建議30PA++足以。需要兩個小時一補。如果只是室內(nèi)?，F(xiàn)在，15PA，就可以，夏天 25PA++30PA++就可以。如果去海邊。50PA++。希望我的回答對你有所幫助。 本回答被提問者和網(wǎng)友采納只要你用法得當,是有用的
按價格：50以下
佳雪（不是很油，效果還可以）
丁家宜（各方面表現(xiàn)一般）
小護士（比較油）
雅芳（味道不好聞）
50左右：
資生堂（旗下品牌眾多，防曬產(chǎn)品很多，而且水貨多，但效果還是不錯的）
高絲（有一款有補水效果的適合油性皮膚的MM，效果很不錯）
羽西（沒用過但是很多人贊）
嘉娜寶（被身邊一個用化妝品很挑剔的MM大力贊揚）
100以上
蘭芝隔離霜（韓國的牌子普遍溫和，不容易過敏，適合敏感皮膚的MM）
倩碧CITY
BLOCK隔離霜（效果真的好，沒得挑剔，今年出了新包裝的。用完皮膚很細，可以直接當粉底用）
如何選擇防曬霜
趕在夏季到來前選擇一款合適的防曬霜，讓嬌嫩的肌膚免受陽光的炙烤，實在是愛美女性的頭等大事。那么，到底該如何選擇防曬霜？
1、建議在購買防曬霜前做一次準確的皮膚測試。油性肌膚應選擇滲透力較強的水性防曬用品；干性肌膚應選擇霜狀的防曬用品；中性皮膚一般無嚴格規(guī)定，用乳液狀的防曬霜則適合各種皮膚使用。
2、計算一下SPF值。一般說來，SPF指數(shù)越高，所給予的保護越大。一般環(huán)境下，普通膚色的人以SPF8至12為宜；皮膚白皙者建議選用SPF30的防曬霜；對光過敏的人，SPF值選擇在12至20間為宜。
3、了解不同防曬霜的適用人群。不同的防曬產(chǎn)品有不同的適用對象，好的辦法是在購買之前，先在自己的手腕內(nèi)側(cè)試用一下。10分鐘內(nèi)如果出現(xiàn)皮膚紅、腫、痛、癢現(xiàn)象，則說明自己對這種產(chǎn)品有過敏反應，可以試用比此防曬指數(shù)低一個倍數(shù)的產(chǎn)品。如果還有反應，則好放棄該品牌的防曬霜。
防曬品牌大比拼
玉蘭油美白防曬潤膚霜(SPF15)
防曬指數(shù)：★★★
產(chǎn)品特點：“三重美白”,不但能幫助締造明凈膚色，還可阻擋曬傷皮膚，更能滋養(yǎng)內(nèi)層肌膚，改良肌膚健康狀況。
蘭寇柔晰防曬露（SPF20）
防曬指數(shù)：★★★
產(chǎn)品特點：輕盈透氣，吸收迅速，能持久抵抗紫外線，是個值得推薦的產(chǎn)品。另有一款SPF50的，適合出游時使用。
SK-II清透防曬精華乳液
（SPF16）
防曬指數(shù)：★★★
產(chǎn)品特點：清盈透氣，不堵毛孔，不僅能有效免曬傷及曬黑，更能滋潤肌膚，使膚色潔凈亮麗。并能有效抑制肌膚斑點及粉刺的產(chǎn)生。
倩碧城市隔離霜（SPF15）
防曬指數(shù)：★★★☆
產(chǎn)品特點：無油配方，可提高防曬系數(shù)，有效隔絕陽光與環(huán)境的傷害，并能有效預防細紋、曬斑、松弛等肌膚老化現(xiàn)象。
嘉娜寶蘆薈防曬霜（SPF24）
防曬指數(shù)：★★★
產(chǎn)品特點：清爽不油膩，能抵抗有害光線的照射，更難得的是它具有較強的水分補給功能,能迅速有效地補充肌膚因光曬而喪失的水份。
高絲UV美白防曬乳液（SPF30）
防曬指數(shù)：★★★☆
產(chǎn)品特點：預防肌膚因紫外線UVA及UVB對肌膚造成的衰老、無彈性及灼傷、黑暗等現(xiàn)象，可用作粉底修補肌膚，膚色自然細致。
曼秀雷敦新碧防曬乳液（SPF30）
防曬指數(shù)：★★★
產(chǎn)品特點：含蘆薈精華及天然維他命C、E,溫和、低刺激,適合長時間戶外運動時使用。
選擇防曬霜的方法：
防曬分為物理防護型和化學防護型兩種，前者就像是在皮膚上套上一層保護膜，用以反射紫外線，后者通過吸收陽光射線來達到防曬的目的?；瘜W型防曬維持時間較短，但是不會泛白。所以防曬霜若是泛白，則可以判斷是物理防曬了。
SPF就是防曬指數(shù)，SPF1的防曬傷15分，分值越高，防紫外線的時間越長。
PA是防止光線照射到更深的皮膚層，導致斑點、皺紋的產(chǎn)生。PA+相當于防曬黑4小時，如果想要達到預防老化的話，就要使用PA+2倍或者PA++4倍，效果翻倍。
在買防曬霜的時候，一定要選擇既有SPF指數(shù)，又有PA指數(shù)的。一般上學或者上班使用SPF15-30 PA++的防曬產(chǎn)品就行，去海邊或者室外活動，就要涂SPF50 PA+++的防曬產(chǎn)品，而且盡量要涂厚一層。當然你還可根據(jù)當天的天氣預報所指示的紫外線強弱程度來選擇防曬產(chǎn)品。
由于油脂分泌的不同，膚質(zhì)會有所改變，應做一次膚質(zhì)檢測。油性的肌膚宜選擇潔力較強的泡沫潔面用品和滲透力較強的水性防曬用品；干性肌膚宜選擇乳性的潔面用品和霜狀的防曬用品；中性皮膚的選擇性較為廣泛。乳液狀、噴霧狀的防曬霜基本上適合各種膚質(zhì)使用。
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