前沿拓展：小度我國的防曬霜品牌是
買個防輻射的屏保?；蛘呤遣辽细綦x霜和小度的防曬霜。還有就是帶一瓶保濕水，覺得課本軸告房臉干的時候噴一下。式養(yǎng)踐然后等你結(jié)束玩電導除古工激適磁李腦之后洗個臉。能去除大部分的灰塵和輻射，然后涂上護膚品。
來源：【中國醫(yī)藥報】
□ 殷芝
近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國美妝護膚品行業(yè)投資研究報告》顯示，2020—2025年我國功能性護膚品市場規(guī)模預期增速將達15%~20%，有望成為護膚行業(yè)市場規(guī)模增速快的子賽道之一。
根據(jù)艾瑞咨詢、Euromonitor歐睿信息咨詢的定義總結(jié)，功能性護膚品又可稱為功效性護膚品，是指運用活性成分，針對性地對問題肌膚進行修復的護膚品，主要功效包括保濕、美白、抗皺、防曬等。在功能性護膚品賽道，國產(chǎn)品牌力求突圍。2022年1月至5月，潤百顏、薇諾娜等頭部品牌，璦爾博士、芙清等新銳品牌相繼推出新品，這些品牌多數(shù)具有生物化學或皮膚科醫(yī)學等背景，在行業(yè)中具有代表性。
植物提取物類、專利技術(shù)類成分受青睞
據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年1月至5月，玉澤、潤百顏、薇諾娜、璦爾博士、芙清、谷雨6個品牌共推出13款面部護膚產(chǎn)品（詳見表），涵蓋面霜、面膜、精華等多個品類。這些產(chǎn)品盡管品類不同，但在配方成分上表現(xiàn)出共同點，即多以含植物提取物、專利技術(shù)成分作為產(chǎn)品的核心成分和主要賣點。13款產(chǎn)品中，有7款產(chǎn)品的核心成分添加了植物提取物，如玉澤清爽倍護防曬乳中添加了姜根提取物；薇諾娜賦活修護精華液中添加了酸漿萼、牡丹根皮和黃芩根提取物；谷雨三葉松露彈嫩青春霜中添加了三葉鬼針草、白松露菌提取物等。
廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姳硎?，相較于化學合成類成分，消費者對天然綠色的護膚成分更有好感。
根據(jù)巨量算數(shù)和益普索聯(lián)合發(fā)布的《2022美妝成分趨勢洞察報告》，在當下以成分為溝通點的彩妝、護膚類產(chǎn)品更易成為爆款產(chǎn)品，主打植物提取物等功效性成分的護膚品也更容易受到消費者關(guān)注。
北京芙清生物科技有限公司品牌總監(jiān)侯破破認為：“目前公眾對草本植萃類成分的好感度較高，品牌也會進行相應的植萃成分研發(fā)?！痹谒磥恚草统煞种允芮嗖A，一方面是由于近幾年功能性護膚品的市場占有率越來越高和“成分黨”規(guī)模的日漸龐大；另一方面，也與我國擁有豐富的植物資源有關(guān)。“越來越多的品牌正加入到植物原料研發(fā)中。”
此外，不少新品添加了企業(yè)通過自主專利技術(shù)研發(fā)的成分，如芙清維C煥盈點涂精華液中的RCZ CERA-236*等。在這些新品的介紹頁面，通常有產(chǎn)品專利證書的截圖和研發(fā)團隊專業(yè)人員的專業(yè)資質(zhì)背景證明，向消費者說明產(chǎn)品的高科技含量、獨特性與性。張?zhí)妱t表示，品牌通過不斷向消費者宣傳強化專利技術(shù)，凸顯其科技形象，從而與消費者建立信任關(guān)系?！斑@一趨勢也與我國近年來出臺系列政策，激發(fā)化妝品企業(yè)研發(fā)動能有關(guān)，化妝品企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新勁頭更足?！睆?zhí)娬f。
改良敏感、抗老修護成功效關(guān)鍵詞
成分與功效密不可分。成分類型相似，帶來的是多款新品功效宣稱上的一致。13款新品中，有8款產(chǎn)品以舒緩修護或抗老修護為主，如薇諾娜賦活修護精華液主打修護肌底、抗衰老，璦爾博士益生菌精研光感盈韌面膜主打維穩(wěn)修護等。改良敏感、抗老修護成為這些產(chǎn)品共同的功效關(guān)鍵詞，背后是品牌對敏感肌、抗衰老市場的持續(xù)看好。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國功效型護膚品行業(yè)研究報告》顯示，消費者選擇功效護膚品關(guān)注的功效包括抗衰老、補水和美白提亮，其中48.4%的用戶因為膚質(zhì)較為敏感，希望通過使用功效護膚品預防皮膚問題的發(fā)生。根據(jù)微熱點研究院發(fā)布的《抗衰老護膚品行業(yè)網(wǎng)絡關(guān)注度分析報告》（以下簡稱《報告》），消費者的抗衰老需求在不斷上升，且呈低齡化趨勢發(fā)展。《報告》顯示，從人群畫像來看，“90后”人群對抗衰老護膚品相關(guān)信息為關(guān)注，占比高達60.81%；“00后”人群抗衰老意識增加，占比達10.65%。2020年中國抗衰老護膚品市場規(guī)模達646億元，占據(jù)中國護膚品市場28.8%的份額。
“保護角質(zhì)層完整性是護膚品的第一屬性。皮膚屏障是人體的第一道防線，一旦受損會引起多種皮膚問題，所以修護皮膚屏障十分重要?！睆?zhí)娭赋觯牧济舾?、抗老修護成為功能性化妝品的主要功效，說明消費者的皮膚健康意識在不斷增強，認識到了修護、抗衰老的重要性。
“主要功效看似相仿，但不意味著所有產(chǎn)品都在一個賽道上競爭。”侯破破稱，品牌會根據(jù)定位和敏感、衰老等問題的成因進一步細分賽道，進而研發(fā)出對目標人群肌膚問題更有針對性的產(chǎn)品。
創(chuàng)新包裝設計是差異化競爭手段
許多新品在包裝設計上別出心裁，這無疑也是護膚市場上的亮點。如芙清維C煥盈點涂精華液使用定量閥技術(shù)，一次出1滴精華；潤百顏玻尿酸撫紋靚透次拋精華液使用1次1拋的獨立包裝，避免造成精華二次污染。部分新品面膜在設計上也有所改變：芙清七葉樹積雪草修護凍干面膜組合通過凍干技術(shù)讓面膜精華處于真空脫水狀態(tài)，減少空氣接觸；潤百顏玻尿酸撫紋靚透發(fā)酵面膜使用仿生生物發(fā)酵膜布，更貼近真實肌膚。
“目前各大品牌幾乎都推出了貼片面膜。隨著市面上的貼片面膜逐漸日用化，品牌很難異軍突起，而凍干面膜能夠幫助我們在現(xiàn)有品類基礎(chǔ)上走差異化競爭路線，突破市場壁壘?！焙钇破普f。包裝設計還要照顧到用戶的功效訴求和場景，比如祛痘產(chǎn)品的點涂區(qū)域有大有小，用定量閥控制出液量可以讓消費者操作更，也能更好保留化妝品成分活性。
“無論是次拋技術(shù)還是凍干技術(shù)，這些包裝形式都是行業(yè)不斷創(chuàng)新的結(jié)果，能更好地維護產(chǎn)品活性穩(wěn)定。”張?zhí)姳硎?，護膚不僅是一種生理需要，也是一種精神需要。新穎的包裝形式讓消費者在使用過程中有更多的參與感和儀式感。品牌設計出越來越人性化的產(chǎn)品，說明我國化妝品行業(yè)的整體水平在逐步躍升。
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