前沿拓展：適合運(yùn)動用的防曬霜品牌
體育生用的防曬霜劑地可圍，需要防曬指數(shù)比較高的，因?yàn)樗麄冮L期在室外運(yùn)動
貓頭鷹日志（MalltoWin Log)
體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)已成為我國消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。2022年，以露營為代表的小眾戶外運(yùn)動進(jìn)入“全民時代”，資本主要流向與城市戶外相關(guān)的功能性服飾，以及體育教培等細(xì)分賽道。
2023-02-07
面對2023年的長線恢復(fù)，“運(yùn)動”作為一種生活方式，在購物中心“永不過時”。圍繞運(yùn)動場景的新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)和品牌正成為線下商業(yè)的招商新思路。
與此同時，隨著近年來政策的大力推動，體育產(chǎn)業(yè)已成為我國消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，備受資本關(guān)注。
據(jù)懶熊體育結(jié)合公開資料和自身信源統(tǒng)計(jì)， 2022國內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有54起，其中透露了投融資金額的共47起，總額約合13.6678億人民幣。前一年同期，中國體育創(chuàng)業(yè)公司融資事件共有87起，總額為112.558億人民幣，2022年的投融資事件數(shù)和總額與2021年相比分別減少37.93%和87.86%。
當(dāng)行業(yè)回歸理性，哪個領(lǐng)域依然受到資本的青睞，哪個領(lǐng)域順勢而動、異軍突起，哪個領(lǐng)域有望成為未來資本的？
為了深入探究，我們重新梳理了與線下實(shí)體商業(yè)相關(guān)的融資事件共29起，涉及：運(yùn)動服務(wù)（包括運(yùn)動科技、電商平臺共5起）、戶外營地（4起）、戶外裝備（6起）、運(yùn)動鞋服（8起）、體育教培（6起）五大板塊。
從獲得融資項(xiàng)目的細(xì)分賽道和所處的融資階段仍可以看出一些積極的變化，我們總結(jié)出運(yùn)動場景與線下商業(yè)相結(jié)合的三大主要趨勢：
小眾戶外運(yùn)動躋身休閑頂流
功能性服飾賽道火熱
兒童體適能賽道崛起
戶外運(yùn)動蔚然成風(fēng)
露營成為新晉休閑頂流
去年初開始，登山、徒步、自行車和露營等戶外運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展迅速，戶外運(yùn)動相關(guān)領(lǐng)域也獲得了資本青睞。以露營行業(yè)為例，在國內(nèi)消費(fèi)景氣度不佳的背景下，露營行業(yè)在2020年及2021年仍保持了22.2%和62.5%的增速。小眾戶外運(yùn)動市場正迎來高速發(fā)展良機(jī)。
露營賽道：裝備&營地?cái)?shù)量快速提升
露營經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)主要為營地和裝備，去年以來，這兩個模塊也吸引著眾多玩家入局且倍受資本市場青睞。
營地
露營產(chǎn)業(yè)鏈上，露營營地是目前比較受資本青睞的一環(huán)。2021開始，大熱荒野、ABC Camping、嗨king 野奢營地等玩家均拿到融資。在消費(fèi)投資大環(huán)境整體遇冷的情況下，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，去年有4個戶外營地獲得融資。
裝備
戶外融資賽道主要涉及滑雪、滑板、騎行和露營等領(lǐng)域。其中，與露營場景結(jié)合的是挪客Naturehike和熱醒Rexing兩個品牌。
代表品牌：挪客Naturehike
作為化一站式露營裝備品牌，挪客Naturehike去年完成近億元A輪融資，由鐘鼎資本投資。
自2010年創(chuàng)立以來，挪客Naturehike一直專注于輕量化徒步、登山、露營、旅行等一系列產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售，致力于服務(wù)戶外愛好者。目前已形成帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等9大產(chǎn)品體系。
此外還打造了眾多好玩有趣的線下活動，并通過一系列的跨界合作打造年輕人喜歡的戶外產(chǎn)品，持續(xù)傳遞“戶外，是一種生活方式”的態(tài)度，讓更多的人愛上戶外，參與戶外。
代表品牌：熱醒Rexing
成立于2022年的熱醒Rexing是定位北美“自駕游+露營”周邊運(yùn)動戶外功能性服飾品牌。圍繞自駕游+露營+戶外運(yùn)動的場景，熱醒Rexing主要推出面向戶外瑜伽、戶外騎行、漿板、戶外飛盤和越野跑5大類的戶外服裝。
戶外服務(wù)：電商平臺&科技公司
這股消費(fèi)浪潮不僅帶火了相關(guān)品牌，平臺也有得利。
作為戶外體育用品跨境電商平臺，俊億主營的品類涵蓋了瑜伽、跑步、戶外、沖泳、騎行，都是近年來熱門的體育消費(fèi)品類。因此，俊億贏得了資本青睞，拿到1億元人民幣的A輪融資。
法國戶外運(yùn)動電商平臺 Hardloop 宣布完成300萬歐元融資。作為提供包括登山、攀巖在內(nèi)的500種戶外運(yùn)動所需工具，入駐牌達(dá)50余個的平臺，致力于為體育愛好者提供戶外運(yùn)動方案以及各品牌的運(yùn)動產(chǎn)品。目前擁有超過35萬名會員和每月平臺訪問量達(dá)到100萬次。
戶外功能性服飾賽道火熱
戶外活動場所和場景的多樣性為服飾穿搭創(chuàng)造更多可能，尤其碎片化跨場景的生活方式給輕運(yùn)動服裝提供了新的機(jī)會。
去年，運(yùn)動服飾領(lǐng)域融資共有8起。從融資輪次來看，主要集中于天使輪，涌現(xiàn)出不少新一代運(yùn)動品牌。Moodlab、OMG、焦瑪、Surpine松野湃、重新加載、拇指白小T、COCOFIT等新興運(yùn)動品牌獲得資本關(guān)注。
在品類上，新興運(yùn)動品牌更加小眾
隨著戶外運(yùn)動的風(fēng)靡，也帶動相關(guān)功能性服飾等主要細(xì)分領(lǐng)域，特別是瑜伽、滑雪、露營等細(xì)分運(yùn)動領(lǐng)域中。去年獲得融資的新興運(yùn)動品牌，都是找到了一個細(xì)分的消費(fèi)場景，并深耕、打磨，深度滿足細(xì)分用戶的場景化需求，將這個細(xì)分品類做到，以此獲得資本青睞。
以獲得融資的焦瑪為例，這家品牌以“enjoy it”（樂活當(dāng)下）為品牌理念，致力于為年輕女性提供可多場景穿著的功能性服飾，目前除了純色瑜伽褲，暫時沒有其他產(chǎn)品。
瞄準(zhǔn)滑雪、滑板、沖浪等輕極限運(yùn)動圈層用戶，打造兼具潮流屬性和功能性的滑雪服品牌Moodlab則是清一色設(shè)計(jì)獨(dú)特的滑雪服。
獲得數(shù)千萬融資的功能性運(yùn)動品牌OMG則是只專注于男性運(yùn)動市場，主打健身場景下的運(yùn)動服飾。目前已開出日本、泰國、美國等多個區(qū)域獨(dú)立站，線下則以經(jīng)銷商的形式入駐當(dāng)?shù)刭徫镏行摹?/p>
值得一提的是，2021年底獲得百麗國際億元C輪投資的MAIA ACTIVE，則是一個專為亞洲女性打造的運(yùn)動品牌。于去年10月于上海新天地時尚 II開出全國旗艦店，該店以“POWER HUB”命名。
全國范圍內(nèi)的10個城市中，上海作為品牌發(fā)源地?fù)碛?家專店，涵蓋高端的前灘太古里、One ITC等商場，同時也入駐到了年輕時尚定位的代表來福士廣場，近期則開啟進(jìn)入到區(qū)域型一站式大型綜合體代表商場（萬象城、世紀(jì)匯），這些幾乎是MAIA ACTIVE選址彈性的縮影。而在全國范圍內(nèi)的其他城市，尚處于占據(jù)當(dāng)?shù)貥?biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目為主的選址策略。
還有去年向港交所二度遞交招股書，志在沖擊“城市戶外第一股”的蕉下。這是一家在防曬賽道深耕已久的新消費(fèi)品牌。
由于品牌自身對戶外運(yùn)功配飾的強(qiáng)大洞察力和李佳琦直播間對相關(guān)爆品的推送，蕉下以12%的市占率從其他品牌中脫穎而出，對防曬袖套這一細(xì)分賽道幾乎形成降維打擊，年銷售額53.3百萬元，市場占有率12%，大大高于其他品牌，且在近年保持了221%的增速。
2019年至2021年及2022年上半年，蕉下線下門店數(shù)量分別為39家、42家、66家及99家，其中直營門店數(shù)量分別為16家、27家、35家及41家。
交個朋友內(nèi)部孵化的新銳鞋服品牌重新加載完成藍(lán)馳創(chuàng)投領(lǐng)投的 3000 萬 Pre-A 輪融資，其定位是好物和經(jīng)典設(shè)計(jì)的平替，聚焦鞋服領(lǐng)域。
科技加持的功能性服飾品牌脫穎而出
隨著消費(fèi)者對運(yùn)動等功能性服裝的消費(fèi)不斷提高，很多品牌也都開始布局這一領(lǐng)域，注重對于特定場景下產(chǎn)品功能性的研發(fā)。
以服裝品牌拇指白小T為例，以“科技風(fēng)”的品牌基調(diào)在服裝賽道中突圍，完成1.7億元B輪融資?；诋a(chǎn)品造型簡單，沒有復(fù)雜設(shè)計(jì)，因此對版型、面料、工藝都有更高要求，拇指白小T注重“用科技重新定義服裝”。本輪融資也將繼續(xù)用于建設(shè)實(shí)驗(yàn)室，助力品牌研發(fā)高科技面料。
科技智造輕運(yùn)動服飾品牌COCOFIT完成由險峰長青領(lǐng)投的超千萬元天使輪融資。品牌致力于用新產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)和更加科學(xué)的開發(fā)手段，自主研發(fā)時尚×輕運(yùn)動的服飾產(chǎn)品，為用戶提供好看又舒適的跨場景貼身穿搭產(chǎn)品。
作為一家功能性運(yùn)動貼身層品牌，松野湃SURPINE專注于為運(yùn)動愛好者提供多品類、多場景、細(xì)分功能的專業(yè)運(yùn)動貼身層裝備，憑借過硬產(chǎn)品實(shí)力滿足消費(fèi)者全場景運(yùn)動需求，完成數(shù)千萬元人民幣天使輪融資。
此外，不可忽視的兒童運(yùn)動服飾賽道正在崛起
代表品牌：moodytige
moodytiger成立于 2018 年，以“重新定義兒童運(yùn)動舒適”為定位，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動等多個運(yùn)動場景。
內(nèi)地沉浸式線下體驗(yàn)店于2022年3月15日登陸上海港匯恒隆廣場。攜手SNOW 51共同打造一站式空間，讓孩子們能沉浸式體驗(yàn)滑雪運(yùn)動場景，也能切身體驗(yàn)兒童運(yùn)動服飾的舒適感、時尚感。
「 moodytiger」 西南首店于成都萬象城店開業(yè)。門店內(nèi)打造了全新互動體驗(yàn)的攀巖區(qū)用來感受產(chǎn)品的科技面料，同時也可以測試產(chǎn)品的舒展度；此外店內(nèi)陳列了以城市運(yùn)動、戶外探索、專業(yè)護(hù)暖和專業(yè)運(yùn)動四大場景設(shè)計(jì)為主的兒童服飾系列。
目前，moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳門和香港共開設(shè) 16 家線下門店。
“兒童體適能”行業(yè)獲得關(guān)注
除了與戶外相關(guān)的賽道，體育教育/培訓(xùn)賽道也有所回暖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年有6個相關(guān)品牌獲得融資，主要集中于兒童領(lǐng)域“體適能”賽道。
其實(shí)，自“雙減”政策后，隨著兒童教育培訓(xùn)被洗牌，“兒童體適能”培訓(xùn)行業(yè)就獲得廣泛關(guān)注。從商業(yè)角度來看，“兒童體適能”與購物中心也是一個雙贏的搭配。
對于品牌而言，購物中心能為其提供更舒適的空間、完善的配套服務(wù)和穩(wěn)定的客流。
對購物中心而言，該類品牌承租面積大（面積需求從300平到近千平不等），同時對“親子客流”亦有極強(qiáng)的吸附力。
獲得融資的品牌中，成立于2018年的賓果運(yùn)動，專注3-12歲年齡段孩童的體適能教育。品牌已經(jīng)在2019年、2021年、2022年獲得了三輪融資。近一輪融資金額為2000萬元，估值超過1億元。
去年4月，北醒體育Baby Wake也獲得1000萬元的Pre-A輪融資，超過5000萬元。該品牌是一家以5-12歲年齡段的孩子為主，專注兒童籃球、乒乓球、籃球等的專項(xiàng)體適能培訓(xùn)品牌。
吾同體育旗下品牌包括吾畏籃球、閃閃吾童星、快攻籃球公社、一往吾前。專注于3-16歲青少年籃球課程的吾畏籃球在四川、上海、重慶、昆明、無錫等開設(shè)了校區(qū)，全國直營自建校區(qū)突破60家，學(xué)員超過2萬人。
本輪融資后，品牌將深耕西南地區(qū)，采取“聯(lián)營模式”，輸出產(chǎn)品體系及服務(wù)體系，從選址裝修、產(chǎn)品服務(wù)、人才培養(yǎng)等，給當(dāng)?shù)睾匣锶颂峁┳銐虻闹С帧?/p>
萬域芳菲是以“培訓(xùn)+演藝+經(jīng)紀(jì)衍生品”模式為特色的冰上運(yùn)動培訓(xùn)和美育教育機(jī)構(gòu)。主要為3-15歲青少年提供以花樣滑冰和冰球?yàn)橹鞯谋线\(yùn)動培訓(xùn)。
目前在北京擁有2家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)真冰冰場。其中，亞運(yùn)村店專攻花樣滑冰半專業(yè)培訓(xùn)，并附帶800席的看臺，可承載小劇場駐場表演，亦莊店同步開展花樣滑冰和冰球培訓(xùn)。
以跆拳道為切入點(diǎn)的清奧體育，是一家融合雙師課堂模式，并結(jié)合高精度3D虛擬仿真教學(xué)交互系統(tǒng)、青少年身體成分檢測技術(shù)和VR沉浸式技術(shù)，打造新一代K12體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)。
現(xiàn)在全國有5個直營店，10多個加盟店，在冊學(xué)員8000余人，并在奧體中心、亞運(yùn)村、中關(guān)村等核心地段都有品牌店。基于未來計(jì)劃擴(kuò)張2000家加盟店的愿望，清奧體育提出了合作加盟店的托管模式，合作加盟商只要投資開店，總部會進(jìn)行教學(xué)、運(yùn)營、管理和技術(shù)的總體輸出。
結(jié)語
去年以來，與城市戶外場景相關(guān)的細(xì)分運(yùn)動領(lǐng)域，如露營、飛盤、騎行、滑雪等運(yùn)動逐漸在年輕群體中風(fēng)靡，但整體市場的焦點(diǎn)目前還是被傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服品牌占據(jù)。
相信隨著消費(fèi)需求多元化發(fā)展，戶外運(yùn)動相關(guān)品牌在細(xì)分賽道的不斷投入和積累，未來將會涌現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)、新品牌，這些也將是購物中心關(guān)注的焦點(diǎn)。
拓展知識：適合運(yùn)動用的防曬霜品牌
夏天戶外運(yùn)動的時候需要涂抹防曬霜，避免紫外線傷害，注意及時補(bǔ)充水分。那么運(yùn)動防曬霜哪個牌子好?下面我為你提供運(yùn)動型防曬霜評測。運(yùn)動防曬霜哪個牌子好
測評的3款產(chǎn)品分別是：
banana boat運(yùn)動防曬霜(美國)
surf life saving運(yùn)動防曬霜(澳洲)
ego sunsense 運(yùn)動防曬霜(澳洲)
PS：為了方便，后面簡稱B家、S家、E家。
在這里特別要先說明的是，因?yàn)槲易约喝テ渌麜r買的banana boat還沒用完，所以這里評測的banana boat是美國版，和澳洲當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的是有區(qū)別的，這里評測的結(jié)果不適用于banana boat澳洲版。
澳洲因?yàn)樽贤饩€過強(qiáng)，每年超過1200人因?yàn)槿展庠』计つw癌而死亡!所以在澳洲當(dāng)?shù)爻?、藥房等售賣的banana boat(香蕉船)都是由banana boat澳洲母公司特別設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，百分百澳洲制造。
兩個版本區(qū)別可以從其包裝上看出，因?yàn)槭稚喜]有這款，所以在網(wǎng)上找了些圖給大家說明一下。
SPF值比較
SPF值指對于UVB的防護(hù)能力，代表在陽光下可以避免曬傷的時間倍數(shù)，這個倍數(shù)需要乘以對應(yīng)的數(shù)字。
舉個栗子：
如果不涂防曬霜15分鐘后皮膚就會開始發(fā)紅，那么涂上指數(shù)為SPF50+的產(chǎn)品后，理論上可以在15x50(倍)的時間，也就是750分鐘內(nèi)不被曬傷。
上圖可以看出，三款對UVB的防護(hù)能力在數(shù)值上看來是一樣的。
PA值比較
這個指數(shù)大家在日常用的亞洲或我自己這支B家美版的防曬霜上都可以看到，1個+就表示對UVA有一定的防護(hù)力，加號越多標(biāo)示產(chǎn)品對UVA的防曬作用越強(qiáng)。
但澳洲的防曬霜上是找不到“PA”標(biāo)注的。不過，這不代表澳洲防曬霜沒有對UVA的防護(hù)能力。
可以看到圖中框出來的地方，“Broad Spectrum” (廣譜防曬)，只要是廣譜防曬產(chǎn)品，都可以有效防護(hù)UVA。
成分比較
現(xiàn)在市面上的防曬產(chǎn)品，一般分為了物理防曬、化學(xué)防曬、混合防曬。
區(qū)分很簡單，只有以下兩種成分的是物理防曬：
Zinc Oxide (氧化鋅)其物理性粉體能反射散射紫外線UVA、UVB，幾乎涵蓋所有波段，度高;
Titanium Dioxide (二氧化鈦)也是物理性粉體，性高，能阻擋全段UVB，但需要達(dá)到超過5%的高濃度時才能完全阻隔紫外線UVA。
可以看出，除了E家添加了TitaniumDioxide物理防曬成分的混合防曬，其他兩款都是化學(xué)防曬。
PS：關(guān)于物理防曬和化學(xué)防曬哪個好，一般來說，如果你是敏感肌或者是孕婦嬰幼兒建議用物理防曬外，我覺得要看你的具體需求。
物理防曬霜
作用原理是將紫外線反射出去;
主要成分為二氧化鈦或氧化鋅;
較厚重不易涂開，還會產(chǎn)生不自然的白色
化學(xué)防曬霜
作用原理是將紫外線吸收掉;
經(jīng)常被描述為紫外線吸收劑、過濾劑;
主要成分多樣，較輕薄，且無色。
霜體色澤評測
三款的色澤差別小，拍出來幾乎分辨不出。但用肉眼仔細(xì)分辨的話，B家、E家稍偏奶白色一點(diǎn)，S家是比較正的白色。
質(zhì)地水潤度評測
將其分別推開，三款都很水潤。
完全推開后可以發(fā)現(xiàn)，由于E家成分中添加了物理成分二氧化鈦，所以膚色會輕微泛白。
成膜速度，就是指形成皮膚保護(hù)層的速度，按10秒成膜做標(biāo)準(zhǔn)的話，分別是S>B>E。
清爽程度評測
我是用吸油紙來測試的，其中出油少的表明清爽。
首先是擠上差不多的份量，等了10秒后還是下圖這個樣子，看不出出油程度。也不知道是不是吸油紙的問題，囧。
為了更清晰的判定，我將防曬霜抹開。
好像對比也不是很，那翻過來看看，浸透厲害的說明出油多。
上圖可以看出，清爽度為S家>E家>B家。
PS：通常來說，防曬霜的防曬指數(shù)越高往往油感也會隨之增加，所以，在合適場合挑選相應(yīng)指數(shù)防曬霜的同時，也要接受它的細(xì)微不足。
防水能力評測
這三款防曬霜都有注明防水，其中E家、S家注明了防水4小時。
剛開始投入水中，B家有部分落到杯底，有部分浮在水面
S家全部浮在水面，說明密度比水小
E家全部沉到杯底，說明密度比水大
三款中， B家有小絮狀散出來、水也渾濁了點(diǎn)，S家霜體有些許分開，只有E家霜體保持好。
靜置1個小時之后
B家霜體已經(jīng)溶的七七八八了，而且水變得渾濁。S家、 E家都只是霜體周圍略微有點(diǎn)溶解。已經(jīng)能看出B家防水性一般。
靜置4個小時之后
真的是反轉(zhuǎn)啊!
本來我認(rèn)為肯定是E家會表現(xiàn)更的，事實(shí)上反而是S家保持的好，雖然霜體分解了，但水依然清澈，幾乎沒有溶到水里去。相比E家水渾濁的厲害，而且有部分浮到了水面。
三款中防水性：S家>E家>B家。
后大總結(jié)一下
這三款防曬霜都屬于平價款，不超過100元RMB。
B適合日常外出使用，不過如果要在戶外呆較長時間，那么需要每隔2-3小時補(bǔ)涂一次;
E適合一般戶外運(yùn)動使用，防水性不錯，也就是防汗性不錯，可以經(jīng)受較長時間運(yùn)動;
S尤其類似馬拉松這類強(qiáng)度較大的運(yùn)動、或者海島水上運(yùn)動使用，而且 S家這款防曬霜上也有注明起成分是不傷害珊瑚和魚類的。
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