前沿拓展：新疆地區(qū)適用防曬霜品牌
那邊那么熱那么曬當然需要啦，大人和小孩子都用防曬比較好吧，就用曼秀雷敦的就行，用著挺好不過敏呢~之前我一直用呢挺不錯的。其實不用防曬只不過會曬黑而已，也并無大礙。
老品類防曬，似乎要煥發(fā)新面貌了。
阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，在“2018年護膚及彩妝新品增長快的趨勢類目”中，防曬以152%的增速位列其中，遠高于行業(yè)新品銷售124%的平均增速。凱度消費者指數(shù)的一項研究數(shù)據(jù)也表明：在2017年6月—2018年6月的這一年里，防曬產(chǎn)品滲透率在女性消費群體中已達20%，同比增長12%，銷售增長達25%以上。
2018年護膚及彩妝新品增長快的趨勢類目，數(shù)據(jù)來源：阿里研究院
不僅如此，國內(nèi)外化妝品企業(yè)對防曬市場的布局也在不斷拓深。尤其是不少本土企業(yè)，既加強了在防曬品類研發(fā)與推廣上的投入，又加強了對防曬消費群體的研究。不知不覺間，防曬領域的受關注度有了極其的提升。
這似乎透露出一種信號：防曬品類要空前地熱鬧了。
本土品牌排隊攪局
“2018年是大部分本土品牌防曬產(chǎn)品更新迭代的一年。”伊貝詩董事總經(jīng)理陽猛指出。僅僅這一年，伊貝詩就推出了SPF30、SPF45、SPF50的3款不同新品。此外，如美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50 PA+++、丁家宜水平衡防曬系列、自然堂水感防曬冰凝乳、溫碧泉透輕瑩防曬乳、春紀大嘴巴防曬乳、美加凈“時刻”防曬系列等，都是在這一年推出或主打的防曬產(chǎn)品。
而新一批入局者的出現(xiàn)，使得當下防曬市場更有看點。比如供應鏈公司怡亞通，就準備在防曬市場“分一杯羹”，已確定于2019年成為國際防曬品牌確美同全國線下市場總代理。
事實上，從防曬產(chǎn)品備案信息中，也能發(fā)現(xiàn)目前中國防曬市場的躁動。在藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)“國產(chǎn)特殊用途化妝品”條目中查詢“防曬”，截至2019年1月23日，共有11241條備案記錄，占到國產(chǎn)特殊用途化妝品備案總數(shù)的28.78%。
稍加分析不難看出，有意加強對防曬領域布局的本土化妝品品牌主要分三類：
一類是像美膚寶這種以防曬為主打品類的品牌，不僅連續(xù)7年蟬聯(lián)國貨防曬第一，2018年防曬相比上一年還獲得18%的業(yè)績增長。這種防曬在產(chǎn)品矩陣中位于核心地位的品牌，2019年顯然不會放松警惕。據(jù)了解，美膚寶2008年啟動的美白防曬節(jié)已延續(xù)了十來年，且在不斷升級。
一類是像自然堂、丁家宜、溫碧泉、伊貝詩、春紀這樣的護膚品牌，防曬雖不是核心品類，近年卻有不錯增長，銷售份額也較為可觀，因而值得進一步跟進。比如，溫碧泉防曬自2011年后便保持年年上升，2018年銷售占比已突破12%；伊貝詩2018年上市的3款防曬新品，銷售占比也達到了9%~10%；而春紀防曬產(chǎn)品2018年占比則在15%，比2017年的8%提升了近1倍。
還有一類，則是像美加凈這種老牌國貨，此時大力度推出全新防曬系列，定然是嗅到了防曬品類向好的信號。
進口品牌迎新對手
當然，本土品牌的大規(guī)模攪局，并不能在短期內(nèi)撼動進口品在防曬市場的地位。就目前來看，如資生堂、碧柔、曼秀雷敦等國際品牌依然主導著中國防曬市場，霸占著各類防曬熱銷榜單。
新疆東瀾商貿(mào)有限公司經(jīng)理李蕓介紹，2018年，雖然國貨品牌政策力度較大，但進口防曬品在新疆市場的市場反饋更好，消費者更為關注的品牌，還是以資生堂、萊斯璧（RE:CIPE）、娜麗絲（NARIS）等為主。西安閨蜜化妝品連鎖負責人谷文龍也表示，安熱沙、確美同、雅漾的防曬產(chǎn)品，在當?shù)劁N售常常排在前面。
而據(jù)淘美妝商會的相關統(tǒng)計結果顯示，2017年4月—2018年4月，淘寶全網(wǎng)防曬品類熱銷排行榜中，前10位有9個都是進口品，僅有美膚寶一個本土品牌位居第五。
2017年4月—2018年4月淘寶全網(wǎng)防曬品類熱銷排行榜，數(shù)據(jù)來源：淘美妝商會
不過，中國消費者對國產(chǎn)防曬品的認可度似在提升，截至目前，在天貓搜索關鍵詞“防曬”，銷量排名前十的防曬產(chǎn)品中，國產(chǎn)防曬產(chǎn)品占據(jù)了5席，美膚寶、資萊皙、透真、薇諾娜、柏氏等品牌的防曬產(chǎn)品，在線上也頗受歡迎。這對進口防曬產(chǎn)品而言，顯然會是新的挑戰(zhàn)。
值得關注的是，安熱沙、確美同等各類榜單“熟客”的產(chǎn)品銷量目前在天貓上并不靠前。進口品牌中，姬芮（Za）、奧黛拉（AUDALA）、菲詩小鋪（THE FACE SHOP）、怡思?。↖SDIN）等銷量領先，其中，西班牙品牌怡思丁以搶眼的表現(xiàn)稱得上防曬新秀。
天貓防曬產(chǎn)品月成交量排名，數(shù)據(jù)截至2019年2月11日
據(jù)了解，怡思丁是西班牙藥房第一護膚品牌，也是西班牙本土體量大的化妝品品牌，在光老化防曬領域，已有40年歷史。2018年，怡思丁防曬產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)可圈可點，雙11期間，曾在防曬產(chǎn)品購買率上“橫掃”5大實時趨勢榜，比如，曾占據(jù)天貓進口防曬乳霜榜單第3名、拒絕光老防曬霜榜單第1名、防水防曬霜榜單第1名、高倍數(shù)防曬乳榜單前兩名，以及歐洲小眾防曬榜單前三名。
除了線上，部分化妝品店經(jīng)營者也表達了對怡思丁的看好。谷文龍表示，2019年怡思丁的防曬產(chǎn)品可能會有更好表現(xiàn)，因此是其門店目前考慮引進的首要產(chǎn)品。
后勁不足，卻也不乏亮點
那么，在一眾化妝品品牌的深入布局下，2019年的防曬品市場，會迎來井噴嗎？
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，大規(guī)模國內(nèi)外主流品牌的涉足，定然會整體抬高防曬品類在化妝品市場的占有率，也會提振品類信心，但短期內(nèi)，對銷售層面的反饋仍持保守看法，大致有兩方面原因：
其一，2018年的熱鬧，具有偶然性。
在德之馨化妝品原料部大中華區(qū)總監(jiān)梅鶴祥看來，2016年12月1日起，“SPF50+”這一標識在政策層面的放開，對于高SPF值防曬產(chǎn)品在中國市場的發(fā)展，顯然是利好消息，但這種利好是新政在市場層面的滯后反應帶來的。
由于防曬產(chǎn)品屬特殊用途化妝品，需辦理特證，因此SPF值大于50的防曬產(chǎn)品，經(jīng)過長時間的備案及辦理特證周期后，自然會在2018年集中面市。目前，美膚寶、溫碧泉、伊貝詩等品牌都推出了“SPF50+”的防曬產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)上看，SPF值較高的產(chǎn)品對防曬市場份額的貢獻也確實在增大。凱度消費者指數(shù)個人美妝樣組的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年6月—2018年6月，SPF50+的防曬產(chǎn)品占防曬品類總銷售的比例達到52%，銷售增長率高達59%。新政起到的推動作用，是顯而易見的。
其二，防曬在大部分地區(qū)仍帶有濃烈的季節(jié)屬性，銷售周期并不長。
怡思丁公開的一份數(shù)據(jù)顯示，當下有85%的受訪者會使用防曬產(chǎn)品，其中的35%會全年使用，33%僅在戶外活動時使用，還有17%會在長時間處于日照下時使用。看起來，對防曬產(chǎn)品有需求的消費者并不少，但從市場來看，防曬產(chǎn)品仍有的季節(jié)特征。
防曬產(chǎn)品使用習慣不同的受訪者數(shù)量占比
唐山詩詩商貿(mào)有限公司相關負責人楊小東介紹，唐山地區(qū)不按季節(jié)按需求購買防曬品的消費者有增多的勢頭，部分消費者開始淡化防曬的季節(jié)屬性，但這仍然是較少數(shù)。李蕓也指出，“防曬產(chǎn)品基本上是賣一個季節(jié)”，三月份推，五六月份市場就沉淀得差不多了。
而在梅鶴祥看來，防曬品類本身的性質(zhì)決定了其并不適合太過火爆。在中國，防曬產(chǎn)品屬特殊用途化妝品，主要對皮膚起防護作用，并非日常護理品，“這樣的防護性產(chǎn)品一旦火起來，肯定是被市場帶偏了，絕不是一個好現(xiàn)象?！彼J為，單純從市場角度來看，2018年防曬品類的集中增長期已過，2019年即便有增長，也不會太出人意料。
不過，從技術上來看，防曬產(chǎn)品也逐漸釋放出更為成熟的趨勢。
梅鶴祥指出，一個的現(xiàn)象是，2019年防曬產(chǎn)品對水溶性成分及大分子或包裹性防曬劑的使用成為常態(tài)，“這些成分不容易滲透到皮膚里，因而可起到很好的防護作用?！贝送?，為防曬劑的穩(wěn)定性，對鈦白粉、氧化鋅等無機成分的持續(xù)應用，同樣可能成為防曬產(chǎn)品在研發(fā)上的一個方向。
而在功能訴求和產(chǎn)品形態(tài)上，防曬產(chǎn)品的多元化也足夠熱鬧。
比如，融合防污染、防輻射、保濕、美白等多重功效的防曬產(chǎn)品越來越多，春紀、美膚寶等品牌均有這方面的嘗試；而在使用場景上，則細分為沙灘、生活休閑、辦公等，并由此定制不同配方，美加凈的“時刻”防曬系列即是如此；在產(chǎn)品形態(tài)上，除了傳統(tǒng)的防曬霜、防曬乳之外，防曬棒、防曬噴霧等也不乏跟進者。
誠然，2019年的防曬市場，不見得會比2018年有更多閃光點，但對于消費者而言，防曬稱得上消費理念、護膚意識升級的產(chǎn)物。因而，伴隨消費意識的覺醒，以及行業(yè)的日漸成熟，市場對這一領域的關注應該只會加強。
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