前沿拓展：品牌的防曬霜大瓶裝

7月19日，小朋友在新疆國際大巴扎步行街選購小禮物。石榴云/新疆日報記者 蔡增樂攝

天山網記者 鄭卓

12毫升袋裝洗面奶、2.4毫升小管唇彩、50毫升洗護用品……輕便小巧的輕量包裝商品，早已在不知不覺間滲透進我們的日常生活。

8月17日，在烏魯木齊市光明路一家大型商場里，一家銷售日常用品的店里人頭攢動。記者注意到，在賣場中，很多小包裝商品在化妝類、食品類商品里占據相當大的比例。

貨架上的小包裝商品擺放在顯眼位置上，很多容量在20毫升以下的化妝水、洗面奶、隔離霜和面霜，售價在10元左右。一套洗護裝只有掌心大，標價24元。憑借小巧的外型和實惠的價格，這些輕量包裝商品吸引大量消費者選購。

正在采購商品的市民范敏告訴記者，自己經常出差，這樣的商品很方便?！安挥觅I分裝瓶分裝，出差結束時，這些東西差不多就能用完?！?/p>

有消費者表示，相比較動輒上百元、上千元的大包裝，輕量包裝價格便宜，買多少用多少，避免浪費?！耙郧百I的防曬霜是200毫升大瓶裝，每次都用不完，來年用時早已變質?，F在同款商品有30毫升小包裝，不再擔心浪費了。”還有消費者說，當不知道化妝品是否適合自己時，也會先選購小包裝商品試用。

“消費者熱衷輕量包裝商品，客觀上也是因為商品‘化整為零’價錢便宜，更可承受?！痹撋虉鲐撠熑私榻B，輕量包裝滿足了消費者的嘗鮮需求和出行需求。比如口紅、香水等商品，消費者并不滿足于單一色號或味道，而囤貨的后果常常是用不完任何一支正裝，迷你版規(guī)格則解決了這一痛點，且小巧精致的外觀也吸引為顏值買單的消費者。

除了化妝品外，食品里的輕量包裝也很集中。位于烏市新華北路的一家店里，整面墻排列著小瓶裝酒品。不到200毫升的紅酒和50毫升的威士忌、伏特加，標價從十幾元到三十元不等。有位顧客一次買了8種小瓶酒，他說自己喜歡調酒，如果買大瓶價格昂貴，存放麻煩，小瓶酒能很快用完，花銷是購買傳統包裝的十分之一，小巧精致的酒瓶也值得收藏。

輕量包裝相對于大包裝而言，具有便于攜帶、干凈衛(wèi)生、定量使用、防止變質等優(yōu)點，除了個人旅行裝，越來越多的大企業(yè)和知名品牌也陸續(xù)出了輕量包裝商品，比如寶潔公司生產了舒膚佳0.1克的便攜式香皂、MAC推出了1.7克裝的口紅。

從“贈品”“非賣品”一躍成為“賣品”“潮流單品”，在理性消費影響下，輕量包裝商品正借著消費升級的東風，逐步形成獨立的市場。

拓展知識：品牌的防曬霜大瓶裝

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