前沿拓展：廣東生產防曬霜品牌

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導讀：

5月22日，上海微雨，卻阻擋不住第23屆中國美容博覽會（CBE）如火如荼地舉辦。當晚，CBE重頭戲——第十屆美伊獎評選結果揭曉，涵蓋護膚、彩妝、面膜、洗護、嬰童等各品類，奪魁者有誰？

CBO記者 唐雅倩

《化妝品財經在線》記者獲悉，美膚寶暢銷多年的黃金單品——美白隔離防曬霜斬獲中國美伊TOP榜?護膚類佳防曬大獎，同獲此獎的，僅有資生堂旗下安熱沙水能戶外防曬乳。如果說，獲得歐睿認證的國貨防曬，美膚寶力證了其品牌影響力與消費者認可度，那么拿下美伊獎，則是美膚寶防曬受到渠道與行業(yè)認可的重要表現。

美膚寶防曬今年拿了幾個獎？

據了解，“2018中國美伊獎TOP榜單”從電商平臺銷量、KOL推薦度、網絡話題量三大維度進行甄選，可以說，獲獎者都是深受消費者喜愛的“尖尖貨”，美膚寶與專業(yè)防曬品牌安熱沙同獲佳防曬大獎，足見其在防曬品類方面的專業(yè)度與影響力。

美膚寶營銷事業(yè)中心總經理陳文君上臺領獎（右一）

此外，在今年3月舉辦天貓金妝獎頒獎典禮上，美膚寶美白隔離防曬霜SPF45PA+++勇奪“美妝奧斯卡”，榮獲天貓金妝獎年度防曬佳產品，展現出美膚寶在線上消費者群中的認可度，以及在線上平臺的強大營銷能力。

當然，具含金量的仍是歐睿國際在近日為美膚寶頒布的國貨防曬證書，雖然不是獎項，卻重值千金。歐睿數據顯示，按2017年度零售額計，美膚寶位列國貨防曬霜品牌第一，市場份額達到42%。

美膚寶防曬為什么這么牛？

想做品類，重要的當然是“專注”與“創(chuàng)新”二詞。

從2001年推出第一支防曬開始，美膚寶就精專防曬領域，不斷自主創(chuàng)新。美膚寶打造差異化產品策略，推出以防曬、美白、隔離多合一為賣點的防曬產品，成功將之打造為明星爆品。

而且，美膚寶背靠環(huán)亞集團的強大研發(fā)力，對于防曬品類有著領先行業(yè)的研究技術與發(fā)明專利。據了解，美膚寶擁有無刺激防曬發(fā)明專利，能夠使產品達到更溫和、、有的防曬果；同時，美膚寶對于全波段抗紫外線的研究，還獲得了中國輕工業(yè)聯合會科學技術進步獎與廣東省輕工業(yè)協會科學技術進步獎，是中國為數不多的同時獲得此兩項殊榮的化妝品品牌之一。

美膚寶防曬還將如何持續(xù)“收割”份額？

為了鞏固在防曬品類的霸主地位，美膚寶在產品創(chuàng)新及營銷方面絲毫不肯松懈。在此次CBE展會上，美膚寶2018防曬家族全新亮相，新增了高防曬指數成員之外，還細分為戶外驕陽保護盾、都市UV遮陽傘、辦公室防護神等不同類型產品，來滿足消費者不同場景的防曬需求。

而且，在包裝形態(tài)層面，美膚寶也進行了全新升級，更加貼近年輕人喜好。美膚寶營銷事業(yè)中心總經理陳文君向《化妝品財經在線》記者介紹，新包裝防曬由法國設計公司法尚為美膚寶定制，使用可愛小巧的瓶身設計，搭配靚麗粉嫩的顏色，俘獲了一大批少女心。

當然，不管是金妝獎還是美伊獎，不僅證明了美膚寶在防曬領域的實力，也彰顯了美膚寶品牌影響力的持續(xù)提升。而這與美膚寶在營銷層面的投入不無關系。

不管是連續(xù)十年打造美白防曬節(jié)，還是接連簽下黃景瑜、毛曉彤等深受年輕人喜愛的明星作為代言人，美膚寶都力求洞悉消費者心理，打造專業(yè)、時尚、創(chuàng)新的品牌形象。

進入品牌創(chuàng)立的第19年，美膚寶連續(xù)收獲的各類獎項與認證，是品牌一路走來的積累與回報。不管是作為國貨防曬霸主，還是品牌的代表，美膚寶在品牌建設之路上，步伐穩(wěn)健。

拓展知識：廣東生產防曬霜品牌

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性價比高的當然是大眾一點的牌子了。碧柔、曼秀雷敦-新碧系列、水寶寶、資生堂、DHC、Za什么的人氣都很高，價位比較低點。還有玫琳凱、Olay、歐萊雅、蘭芝、美寶蓮什么的。如果想要好的，還有雅詩蘭黛、碧歐泉、雅頓、蘭蔻、嬌蘭、赫蓮娜等等，價位比較高點。
防曬品分為防曬霜、防曬乳液、防曬啫喱、防曬噴霧、防曬濕巾等種類。比較常用就是乳液和噴霧。
防曬品用起來舒不舒服，主要看透氣性和水油性。防曬原理分為物理防曬和化學防曬兩種，前者有成分主要是紫外線反射劑，優(yōu)點是對皮膚造成的負擔小，隨用隨涂，缺點是比較油、比較浮，親和性不佳。后者有成分主要是紫外線吸收劑，優(yōu)點是輕薄、清爽，缺點是對皮膚刺激性大，需要提前涂抹。選擇防曬品主要看膚質，敏感性皮膚建議使用物理性防曬品。

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