前沿拓展：北京防曬霜加盟品牌有哪些
文 | 金衛(wèi)
日前，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股有限公司（簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”，MNSO）向港交所遞交了二次上市的申請(qǐng)，由美銀、海通國際和瑞銀集團(tuán)擔(dān)任聯(lián)席保薦人。此前在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國納斯達(dá)克上市，此次計(jì)劃在港交所進(jìn)行雙重上市。
早在2020年10月15日，成立7年的名創(chuàng)優(yōu)品就以20.88美元/股的定價(jià)和69.92億美元市值的姿態(tài)登陸紐交所，成為中概股一員，高一度達(dá)漲至107億美元，名創(chuàng)優(yōu)品被譽(yù)為“牛十元店”，如今股價(jià)不到8美元，縮水80%。
這一次，名創(chuàng)優(yōu)品赴港上市，主要是為了募資擴(kuò)張，相比于門店擴(kuò)張到5000家的速度，名創(chuàng)優(yōu)品近年來營收增速放緩，尤其是近3年虧了近20億元，在加盟商、毛利率、疫情等綜合因素下，一路狂奔的名創(chuàng)優(yōu)品碰到了天花板。
誰是名創(chuàng)優(yōu)品？名創(chuàng)優(yōu)品定位為一家零售商，提供各類的創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋生活家居、小型電子產(chǎn)品、紡織品、包帶配飾、美妝工具、玩具等11個(gè)品類。
自2013年在中國開設(shè)第一家門店，截止2021年底，名創(chuàng)優(yōu)品在擁有逾5000家門店，包括中國的3100多家門店，以及海外1900家，招股書提到，中國以外市場的收入約占32%左右。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，名創(chuàng)優(yōu)品已成為門店網(wǎng)絡(luò)堪稱規(guī)模廣的生活家居產(chǎn)品零售網(wǎng)絡(luò)，2021年通過名創(chuàng)優(yōu)品網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了約人民幣180億元（28億美元）的交易總額，使我們成為大的自有品牌生活家居綜合零售商。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品已孵化了兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。其中，TOP TOY于2020年12月推出，潮流玩具集合店的概念， 主要涵蓋8個(gè)主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
2021年，TOP TOY的GMV達(dá)到374.4百萬元，按GMV計(jì)在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。
招股書顯示，截至2019年6月末、2020年6月末、2021年6月末，名創(chuàng)優(yōu)品收入分別約為93.95億元、89.79億元及90.72億元；同期虧損分別約為2.94億元、2.60億元及14.29億元，三年合計(jì)虧損近20億元。
2021年下半年名創(chuàng)優(yōu)品的營業(yè)收入有所提升，截至2021年12月31日止6個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品收入為54.27億元，2020年同期為43.70億元，同比增長24.2%。名創(chuàng)優(yōu)品稱，該時(shí)段毛利較上年同期增長，主要是由于海外業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)增加。
招股書顯示，2019年、2020年名創(chuàng)優(yōu)品毛利率僅為26.7%及30.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行40%左右的平均毛利率。
低毛利率意味著名創(chuàng)優(yōu)品利潤空間較低，倘若加上擴(kuò)張門店的前期準(zhǔn)備費(fèi)用，則會(huì)進(jìn)一步使名創(chuàng)優(yōu)品利潤空間壓縮。
名創(chuàng)優(yōu)品稱門店擴(kuò)張是支撐公司收入的一個(gè)重要因素。雖然這些年名創(chuàng)優(yōu)品門店的數(shù)量在增加，但單店收入在下滑。名創(chuàng)優(yōu)品單店收入由上一個(gè)財(cái)政年度的220萬下降11.3%，僅為190萬。
招股書提到，名創(chuàng)優(yōu)品的收入主要通過向名創(chuàng)合伙人銷售、向線下代理商銷售、自營店零售及在線渠道，通過生活家居產(chǎn)品及潮流玩具產(chǎn)品的銷售獲得收入。其他收入來源主要包括來自名創(chuàng)合伙人及代理商的授權(quán)費(fèi)等。
除了銷售商品本身，擴(kuò)張門店網(wǎng)絡(luò)也成為名創(chuàng)優(yōu)品收入增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)信息，加盟商要想成為“合伙人”，需繳納特許商標(biāo)使用金、貨品金和裝修預(yù)付金，同時(shí)承擔(dān)店面租金、人工成本等。門店銷售收入的38%歸加盟商（食品33%），剩下的歸總部。這意味著加盟商承擔(dān)了大部分經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言，開店越多，營收越高，但風(fēng)險(xiǎn)則大部分轉(zhuǎn)嫁給了加盟商。
2020財(cái)年、2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品每年新開門店分別為497家、527家，較之前的近700家的擴(kuò)張速度有所下滑，另外單店?duì)I收下滑，也會(huì)直接影響名創(chuàng)優(yōu)品吸引新的“合伙人”。
新冠疫情蔓延，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張產(chǎn)生較大不利影響，截至2021年12月31日，海外市場約4%的名創(chuàng)優(yōu)品門店已暫時(shí)關(guān)閉，大部分恢復(fù)營業(yè)的門店已縮短營業(yè)時(shí)間或處于半開狀態(tài)。
另外在開支方面，名創(chuàng)優(yōu)品的營銷費(fèi)用較高。為了擴(kuò)大知名度、提升品牌形象，名創(chuàng)優(yōu)品也是不計(jì)成本地砸錢做營銷。從財(cái)報(bào)上看，這幾年公司的營銷費(fèi)逐年增長，分別由8560萬、1.28億、2.14億，2021年下半年就達(dá)到1.37億。
目前來看，擴(kuò)張開店仍是名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持的一個(gè)重要策略。此次赴港 IPO募資計(jì)劃也是擬用于門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和升級(jí)等。
名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在36個(gè)月至48個(gè)月內(nèi)繼續(xù)升級(jí)和擴(kuò)大公司在中國的門店網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)是深化門店網(wǎng)絡(luò)在低線城市的滲透，其中強(qiáng)調(diào)了將繼續(xù)升級(jí)和擴(kuò)大在國際市場的門店網(wǎng)絡(luò)。
被曝P2P輸血擴(kuò)張名創(chuàng)優(yōu)品由創(chuàng)始人葉國富創(chuàng)立。葉國富自名創(chuàng)優(yōu)品成立以來一直擔(dān)任董事長兼行政總裁。葉國富和楊云云為名創(chuàng)優(yōu)品控股股東，二人系夫妻關(guān)系。
名創(chuàng)優(yōu)品的前身是一家叫作“哎呀呀”的線下十元連鎖店，創(chuàng)始人葉國富引入了“日系設(shè)計(jì)”的時(shí)尚概念，其將自己標(biāo)榜為“日本設(shè)計(jì)師品牌”，并有明確標(biāo)注“自2013年正式走出日本”，改頭換面成為了如今的名創(chuàng)優(yōu)品。
成立之初，或?yàn)榇蝽懨麆?chuàng)優(yōu)品的知名度，葉國富還曾在報(bào)紙上喊話馬云，而名創(chuàng)優(yōu)品曾被外界打上“山寨”、“偽日系”的標(biāo)簽，主要是其日系招牌及產(chǎn)品設(shè)計(jì)被點(diǎn)名批評(píng)偷師“無印良品”等品牌。之后，名創(chuàng)優(yōu)品也頻頻陷入因山寨、侵權(quán)風(fēng)波。
葉國富曾提出，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在未來10年開店目標(biāo)30000家，銷售額突破2000億。
在高增長背后，公司創(chuàng)始人葉國富及相關(guān)高管還被媒體曝出通過現(xiàn)金貸、P2P、催收等業(yè)務(wù)吸金。
據(jù)公開報(bào)道，彼時(shí)，葉國富本人聲稱創(chuàng)建了30多個(gè)互金平臺(tái)，總投資超50億美元，包括網(wǎng)貸平臺(tái)“分利寶”、催收平臺(tái)“人人收”和現(xiàn)金貸平臺(tái)“缺錢么”等，比如分利寶主要為P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，缺錢么主要是信用平臺(tái)，人人收則是互聯(lián)網(wǎng)催收平臺(tái)。
這些平臺(tái)曾是名創(chuàng)優(yōu)品的關(guān)聯(lián)公司，且多為葉國富與林宗友2013年成立的廣東賽曼投資有限公司（簡稱“賽曼投資”）全資設(shè)立，其中廣州分利寶曾是與名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)系為緊密的一家，主要為包括名創(chuàng)優(yōu)品在內(nèi)的合作品牌的加盟商，提供店鋪融資擔(dān)保借款，說白了是給加盟商輸血。而名創(chuàng)優(yōu)品也成為了當(dāng)時(shí)“左手金融、右手實(shí)業(yè)”的代表。
雖然在上市前名創(chuàng)優(yōu)品已剝離了該部分業(yè)務(wù)，且表面上也脫離了股權(quán)關(guān)系。但據(jù)網(wǎng)易清流工作室報(bào)道稱，分利寶平臺(tái)在股權(quán)頻繁變更后仍未擺脫名創(chuàng)優(yōu)品、葉國富的影子，其法定代表人一直為葉國富老部下，且目前及曾經(jīng)的大股東均和葉國富及名創(chuàng)優(yōu)品或仍有“隱秘”關(guān)聯(lián)。
另外，名創(chuàng)優(yōu)品還屢屢陷入質(zhì)量風(fēng)波中。自2016年來，名稱優(yōu)品旗下防曬霜、指甲油、兒童餐具等物品頻上質(zhì)量“黑榜”，其中因網(wǎng)紅產(chǎn)品指甲油致癌物超標(biāo)1400倍還上了熱搜，但名創(chuàng)優(yōu)品卻將其歸為供應(yīng)商的問題；在投訴平臺(tái)上，名創(chuàng)優(yōu)品還被指“虛假銷售”、“不發(fā)貨”等問題。
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所上市，上市首日以20.88美元/股的定價(jià)和69.92億美元市值成為中概股一員，期間其市值高點(diǎn)一度達(dá)到107.74億美元，
不過，現(xiàn)如今名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)不到8美元，較高價(jià)跌去80%，縮水巨大。
如今名創(chuàng)優(yōu)品二次赴港上市，資本市場會(huì)給出一個(gè)什么估值，我們將進(jìn)一步關(guān)注。
拓展知識(shí)：北京防曬霜加盟品牌有哪些
防曬霜是一種護(hù)膚用品，可以防止太陽紫外線對(duì)皮膚造成傷害，那么有哪些牌子的防曬霜果比較好呢？下面讓我們一起去了解吧。
知名防曬霜品牌包括：ANESSA安熱沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
詳細(xì)內(nèi)容 01 ANESSA安熱沙
始于1992年日本，資生堂集團(tuán)旗下專業(yè)防曬品牌，主打防曬乳/化妝水/乳液與粉底等產(chǎn)品。安熱沙ANESSA（日語：アネッサ）是日本資生堂制造、販?zhǔn)鄣钠つw保養(yǎng)化妝品品牌。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴(yán)峻的酷暑環(huán)境中，肌膚依然能感受到安心和舒適”的護(hù)膚理念，并取用充滿陽光和活力的“安熱沙”為她的中文名稱。
Avene雅漾
始于1736年，法國皮爾法伯集團(tuán)旗下，基于天然溫泉的護(hù)膚化妝品牌，用心呵護(hù)各種類型肌膚，提供敏感肌膚及混合性皮膚的護(hù)膚解決方案。一個(gè)享譽(yù)發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌；一個(gè)建立于醫(yī)學(xué)文化基礎(chǔ)上，擁有嚴(yán)格的研究方法的肌膚學(xué)品牌；一個(gè)致力于敏感肌膚的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌。基于雅漾活泉水的特性：舒緩、抗刺激。
Mentholatum曼秀雷敦
始創(chuàng)于1889年美國，國際知名的日用護(hù)膚品牌，主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦系列產(chǎn)品。曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來，分支機(jī)構(gòu)遍布多個(gè)地區(qū)。其中，曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司于1990年在廣東省中山市成立，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)隊(duì)伍及優(yōu)良的生產(chǎn)設(shè)備，成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國消費(fèi)者的有力支持。
Biore碧柔
始創(chuàng)于1980年日本，花王集團(tuán)旗下，倡導(dǎo)素顏美肌，主打潔面/卸妝/防曬等系列產(chǎn)品，中性洗面奶/沐浴液等個(gè)人皮膚護(hù)理產(chǎn)品業(yè)界知名。來自日本花王的碧柔Biore是一個(gè)家喻戶曉的品牌，暢銷世界各地并獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。 碧柔標(biāo)志在各國共通使用，規(guī)定以白色為底色，使用深藍(lán)色文字標(biāo)識(shí)，意味著“清潔”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳設(shè)計(jì)中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍(lán)色的漸變表現(xiàn)了“對(duì)肌膚的溫和 ”，而藍(lán)色的曲線設(shè)計(jì)則象征了您所擁有的滋潤柔嫩的臉部輪廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容時(shí)尚集團(tuán)PUIG和制藥集團(tuán)Esteve合資建立，知名藥妝品牌，主要有母嬰護(hù)膚和美體系列產(chǎn)品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容時(shí)尚集團(tuán)PUIG和制藥集團(tuán)Esteve合資建立，擁有40多年的歷史的藥妝品牌，暢銷40多個(gè)。專利配方，臨床證明，品質(zhì)。歐洲媽媽40年的智選，藥房的母嬰肌膚選擇專家。除了美容護(hù)膚，怡思丁還帶來了母嬰護(hù)膚產(chǎn)品和美體系列產(chǎn)品，推出了肌膚保濕、嬰兒洗護(hù)、防脫護(hù)甲等不同系列。
還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢】
