前沿拓展：雅芳防曬霜有哪些品牌
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)知到光對(duì)皮膚的傷害——讓人曬黑、曬傷、曬老，甚至?xí)岣咂つw癌的發(fā)病率，防曬產(chǎn)品就像幾年前的面膜一樣，進(jìn)入了快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。
消費(fèi)者開始像使用水乳一樣，一年四季天天涂抹防曬，他們的購(gòu)買頻率從一年不到一支到兩個(gè)月一支。我們不禁想知道，消費(fèi)者的下一支的防曬會(huì)是什么樣的？而化妝品渠道和門店，是否已經(jīng)準(zhǔn)備好乘風(fēng)而上，抓住這些新風(fēng)口？
新興防曬品牌正在中國(guó)崛起
對(duì)于中國(guó)化妝品行業(yè)而言，防曬是一個(gè)正在高速增長(zhǎng)的品類。
來(lái)自知名市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年防曬護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為88.8億歐元，較2017年同期增長(zhǎng)3.6%，其中西歐依舊是大的防曬市場(chǎng)。
在歐洲這樣相對(duì)成熟的市場(chǎng)里，防曬品類的增速要低于化妝品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度，然而在中國(guó)市場(chǎng)，防曬品類卻是一個(gè)領(lǐng)跑市場(chǎng)的新興品類。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到123億元，增速10%，高于化妝品整體市場(chǎng)增速。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率會(huì)保持在12%，預(yù)計(jì)到2022年防曬整體市場(chǎng)將突破175億。
細(xì)分來(lái)看，在中國(guó)防曬市場(chǎng)里，中、高端防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模雖然只在市場(chǎng)總體中占比24.1%，但其年增長(zhǎng)速度較快，2018年中國(guó)中、高端防曬市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到21.7%。同時(shí)，日系、歐美品牌基本壟斷中、高端防曬市場(chǎng)，其中資生堂一家占比就高達(dá)40.1%。
在中國(guó)防曬市場(chǎng)里，另一個(gè)十分活躍的版塊就是以新興品牌為主導(dǎo)的線上市場(chǎng)，阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，西班牙防曬品牌怡思?。↖SDIN）在線上的市場(chǎng)占有率，達(dá)到7.9%。
與此同時(shí)，W.lab、Elta mD、優(yōu)佳等小眾外資品牌以及AUDALA、T7、Uh等本土新銳品牌在線上渠道都十分活躍，增長(zhǎng)迅速。
之所以新興品牌能夠迅速崛起，很大程度上在于中國(guó)防曬市場(chǎng)正在迅速崛起，而新興品牌依靠在原有市場(chǎng)里積累起來(lái)技術(shù)的實(shí)力，能夠更好地滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，更快地針對(duì)需求推出成熟的產(chǎn)品。
防曬需求的演變與不變
市場(chǎng)格局變化的背后，是新的需求和技術(shù)的博弈，在中國(guó)市場(chǎng)里，新興防曬品牌崛起的背后，是新生的市場(chǎng)需求點(diǎn)和熱點(diǎn)的更替，中國(guó)防曬市場(chǎng)正在加速走向成熟，防曬品類的新需求已經(jīng)冒頭：
膚感要更清透。早期中國(guó)消費(fèi)者比較重視防曬產(chǎn)品的質(zhì)地，而現(xiàn)在，隨著市場(chǎng)上防曬類的產(chǎn)品越來(lái)越豐富，清透膚感也成為的防曬品類的新戰(zhàn)場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，消費(fèi)者對(duì)清爽型防曬霜的消費(fèi)熱情日益高漲，消費(fèi)者人數(shù)較2016年提升超過(guò)80%。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)清爽型防曬霜的復(fù)購(gòu)意愿變得更高，2018年清爽型防曬霜的復(fù)購(gòu)人數(shù)較2017年增長(zhǎng)61%。
更多功效需求。防曬本身就是預(yù)防光老化的一個(gè)環(huán)節(jié)，這意味著，防曬產(chǎn)品與抗衰、修護(hù)在邏輯上有著跨界的可能性，對(duì)于消費(fèi)者而言，集更多功能于一身的防曬產(chǎn)品正在成為市場(chǎng)里核心品牌的重心。
環(huán)保也是重點(diǎn)。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)更傾向于使用一些可降解、對(duì)海洋環(huán)境污染更少的防曬產(chǎn)品，綠色環(huán)保的產(chǎn)品價(jià)值觀也在一步一步向中國(guó)市場(chǎng)延伸。
新的需求不斷涌現(xiàn)，一些固有消費(fèi)者需求也進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)里強(qiáng)化。
防曬要便于攜帶和使用。使用的便利性也是防曬產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，通過(guò)劑型的創(chuàng)新，防曬噴霧、防曬棒這類便于使用的防曬產(chǎn)品成為熱門產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2018年防曬噴霧銷量迅猛增長(zhǎng)，較2016年提升661%；同一時(shí)期內(nèi)防曬棒消費(fèi)人數(shù)猛漲513%。
防水防汗。近兩年由于遠(yuǎn)足、運(yùn)動(dòng)、軍訓(xùn)等運(yùn)動(dòng)防曬需求旺盛，防水、防汗等適合年輕消費(fèi)群體的防曬產(chǎn)品已經(jīng)開始在市面走熱。據(jù)天貓美妝和第一財(cái)經(jīng)的調(diào)研顯示帶有防水、防汗類的防曬產(chǎn)品在消費(fèi)人群和銷售額增長(zhǎng)迅猛。
防曬、防汗、劑型創(chuàng)新、清透的膚感、護(hù)膚型防曬已經(jīng)成為防曬市場(chǎng)的需求風(fēng)向標(biāo)，也成為防曬產(chǎn)品的銷售渠道在未來(lái)衡量防曬產(chǎn)品的核心參數(shù)。
下一支防曬
針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求，品牌方大打科技牌。消費(fèi)者手中的下一支防曬產(chǎn)品，包含這些技術(shù)趨勢(shì)：
水感質(zhì)地：在清透膚感方面，在不犧牲防曬性能的前提下，不少防曬產(chǎn)品已經(jīng)取得突破性進(jìn)展。例如水寶寶已經(jīng)開發(fā)出了具有清涼、順滑膚感的防曬產(chǎn)品。怡思丁等防曬品牌也紛紛推出了膚感清透且防曬性能的產(chǎn)品。
修復(fù)抗老防曬：歐美系防曬產(chǎn)品在護(hù)膚功效上已經(jīng)做出許多嘗試，歐緹麗的防曬噴霧中添加了甘油、葡萄多酚，以此達(dá)到抗衰的功效；雅芳的防曬乳里使用了其獨(dú)有的RepairShield科技，能保護(hù)和修復(fù)24小時(shí)內(nèi)皮膚細(xì)胞免受日光傷害。
美白型防曬：防曬和美白一個(gè)是抗光老化的前鋒，一個(gè)是后衛(wèi)，這兩大主流功效也能夠同時(shí)在一款產(chǎn)品里實(shí)現(xiàn)。怡思丁“美白祛斑防曬”，特有DP Complex美白技術(shù)，作用在黑色素生成重要環(huán)節(jié)，防曬的同時(shí)美白煥亮肌膚。
防水防汗：在防曬產(chǎn)品的功效方面，日系防曬產(chǎn)品技術(shù)十分突出。為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的在防水、防汗領(lǐng)域的需求，資生堂集團(tuán)近年推出的遇水變強(qiáng)的Wetforce技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在資生堂、安熱沙等品牌中，在市場(chǎng)上得到不錯(cuò)的反饋。
新興品牌的崛起、層出不窮的新技術(shù)在不斷被應(yīng)用、迅速攀升的市場(chǎng)規(guī)模和更細(xì)分的消費(fèi)者需求，種種跡象表明，防曬在中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)正在迅速上升的優(yōu)勢(shì)品類，值得渠道商和門店去深度挖掘。
與此同時(shí)，隨著抗光老化知識(shí)體系的健全和認(rèn)知深化，消費(fèi)者對(duì)與防曬相關(guān)的護(hù)膚品類也得到更多的關(guān)注。不少主打防曬的品牌也推出了配合已有的防曬產(chǎn)品的護(hù)膚類產(chǎn)品，安瓶、精華液等常規(guī)護(hù)膚品類也被納入到防曬品牌的競(jìng)爭(zhēng)序列。
2020年，品觀APP聯(lián)合西班牙領(lǐng)先的護(hù)膚品牌怡思丁，開創(chuàng)專題欄目【風(fēng)口·防曬】，探索風(fēng)口中防曬品類的領(lǐng)漲之路。關(guān)于防曬新風(fēng)口的更多趨勢(shì)和知識(shí)，請(qǐng)從下圖掃碼進(jìn)入專欄閱讀↓
拓展知識(shí)：雅芳防曬霜有哪些品牌
曼秀雷敦的話就用新碧透白防曬露SPF30PA++，或新碧水薄防曬液SPF25
PA++，這兩款不錯(cuò)。
雅芳的話就是雅芳保濕防曬露SPF40。
ZA的話就是真皙美白防曬霜SPF30。
以上就是著3個(gè)品牌好的防曬款，看你選擇了~
露德清的清爽防曬乳SPF45，我覺(jué)得贊！別看
SPF
值，它其實(shí)很清爽，也比較適合你喲~ 本回答被提問(wèn)者采納
我是做化妝品的，我告訴你雅芳的產(chǎn)品并不是很好，業(yè)內(nèi)人士都知道的。
ZA的不錯(cuò)，你年齡和適合，曼秀雷敦的也還好，但我們覺(jué)得ZA的好
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