前沿拓展：男士防曬霜不增白推薦品牌

消失的民族品牌

一、 回力鞋（創(chuàng)建于1927年）：比匡威鞋更經(jīng)典， 真正的物美價廉! 回力是中國早的時尚膠底鞋品牌，在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的象征；到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。那時候盜版的回力鞋相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。

回力

　改革開放后大量的運動鞋品牌進入中國市場，至今回力仍然知名，它已經(jīng)不再是曾經(jīng)的本土了。現(xiàn)在人們對回力鞋的印象跟農(nóng)民工階層聯(lián)系在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌?！?008年，中國回力鞋成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50億歐元(約500元人民幣)。

二、解放鞋：變身“天狼”標價76美元。20世紀50年代初，隨著中國橡膠工業(yè)的起步，中國人民解放軍從穿布鞋轉變?yōu)榇┙夥判?。說起解放鞋，當然要說起解放軍，和他的前身八路軍，新四軍，紅軍。

解放鞋

　與“天狼”合作生產(chǎn)新“解放鞋”的是一個名叫Ospop的公司。他基本保留了傳統(tǒng)“解放鞋”的經(jīng)典模樣，只對鞋進行了部分重新改進，使之更加舒適牢固，為了標志，還在鞋上加了一個工字牌。解放鞋的生產(chǎn)地是河南， Ospop和天狼鞋業(yè)（焦作）合作生產(chǎn)Ospop牌子解放鞋目前有兩個系列，分別是 Skywolf（天狼）和 Departure（起飛），本來每雙售價不到2美元的鞋子改良后變成了76美元　　　三、宮燈牌/ 詠梅牌：上海凌琳日化有限公司。宮燈杏仁系列護膚品在市場上行走幾十年,一直都是靠口碑相傳,靠低廉的價格和超優(yōu)質的產(chǎn)品,贏得了忠實的顧客。不要當國外昂貴化妝品的犧牲品， 要知道國外人的臉只要不摸化妝品就會變成——褶子臉！ 不如相信中國五千年中藥文化的精華不及化學物質的國貨。

宮燈牌

　　四、蛤蜊油：上世紀六七十年代，人們的生活普遍貧困，那時候的化妝品基本上已經(jīng)絕跡。 講究一點就是出門前抹一點凡士林、雪花膏，重在護膚，談不上化妝。那時候的護膚品有一個通稱的名詞——“擦臉油”，通俗易懂，以一概全。 護膚品中為流行，為大眾的似乎只有蛤蜊油。 當年，幾乎街上所有的百貨店雜貨鋪都出售蛤蜊油，它價格便宜，實用耐用，深受廣大市民的喜愛。

蛤蜊油

　　五、南京金芭蕾桂花香水　　1933年誕生，憑借著百年調香經(jīng)驗，早在70年代就進入了歐美、東南亞市場，在國際同行中得到的贊譽，目前是中國香化理事協(xié)會的副理事長單位。 消費者熱贊產(chǎn)品：芭蕾珍珠膏、芭蕾貂油膏…

南京金芭蕾桂花香水

　　　　六、百年老牌“謝馥春”　　揚州古老的化妝品品牌“謝馥春”是家化妝品企業(yè)，清朝道光10年（公元1830年）創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪。乃家化妝品企業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油及香件（譽稱東方固體香水），通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎，曾被商務部授予“中華”稱號，名列“全國 300家重點保護品牌。

謝馥春

　　七、百年老牌“孔鳳春”　　創(chuàng)建于清同治元年(1862)，為蕭山人孔傳鴻所開。清朝末年，孔鳳春“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品，慈禧專用而久負盛名； 1929年，孔鳳春蓮花霜、玉堂撲粉等產(chǎn)品在第一屆西湖博覽會上獲得多項大獎；1956年公私合營后，更名為杭州孔鳳春化妝品廠；1983年，孔鳳春珍珠霜成為南極考察隊員的手腳救護神，因此揚名海外；1988年，同日本企業(yè)“高絲”合資； 2004年2月，遠嫁廣東名企飄影集團?！　　　“恕⑵仗m娜（世界小姐總決賽指定護膚品） 　　 她秉承中國經(jīng)典養(yǎng)膚學的精髓，融合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的新成果，通過二十余年的精心打造，使古老的養(yǎng)顏漢方大放光彩，創(chuàng)立了普蘭娜東方美容王國。是個高新技術出口化妝品。多年來，普蘭娜在國際上先后榮獲法國“超越美麗”國際美容展金獎等85項國內外大獎。2005年，普蘭娜改寫西方護膚品牌壟斷世界小姐賽事的歷史，成為第55屆世界小姐總決賽指定護膚品，并榮膺特別貢獻獎。目前，普蘭娜天然植物化妝品現(xiàn)已行銷98個和地區(qū)，成為億萬大眾的“肌膚護理專家”。　　 　　九、百雀羚

始于1940年。1930年公司前身—富貝康化妝品有限公司成立。1940年富貝康公司隆重推出國內的香脂類產(chǎn)品百雀羚香脂。廉價香脂，注定了它不可能像今天的爽膚水、精華素那種氣味優(yōu)雅、裝潢精美，但在物質極其匱乏的年代，那只小圓鐵盒卻裝滿了我們所能想象出的美、可愛和好看。它不但讓我們第一次有了美容護膚的概念，還讓我們在看到別人把百雀羚涂上臉頰和手心手背時，懂得了什么叫做香艷，什么叫做聞香識美人。

百雀羚

　　　　十、大寶

“大寶”系列化妝品1985年誕生。 1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產(chǎn)品在國內外長銷不衰、享譽至今； 1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD 蜜一樣家喻戶曉。美國強生公司旗下強生(中國)投資有限公司宣布，已完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易。收購事項已獲得了所有相關政府部門的批準，大寶化妝品有限公司成為強生(中國)投資有限公司的全資子公司?！　?/span>

大寶

　　十一、北京迷奇　　 成立于1987年,隸屬于北京市民政局,民政工業(yè)總公司,是一家國營化妝品廠，早在1988年 “迷奇”產(chǎn)品就通過游客散客帶到了日本，其質量和神奇的作用很快受到日本消費者的認可，于是商家爭先在厚生省進行檢測，試圖通過檢測，大量進口進行經(jīng)銷。但由于日本國內貿易壁壘，這種舉動頻繁受阻，于是商家選擇從香港轉口再到日本，直到1993年“迷奇”化妝品正式通過日本厚生省檢測后，產(chǎn)品開始成批地堂而皇之地進入日本市場，在日本掀起了一股“迷奇”熱，且至今熱度不減。

北京迷奇

　　　　十二、御泥坊（深受慈禧喜歡） 　　在清朝乾隆年間，“灘頭香粉紙”已經(jīng)問世。在當?shù)貏t稱之為“白泥”。這種“白泥”富含幾十余種礦物質，在人的皮膚具有理療作用，且具有神奇的美容護膚功效。消費者熱贊產(chǎn)品：御泥坊活膚礦物泥面膜。

御泥坊

　　十三、中華“片仔癀”(福建出口品牌)　　福建省出口 ，該藥原是明朝太醫(yī)的秘方。片仔癀商標原為僧帽牌，1956年納入漳州制藥廠，成為全國生產(chǎn)的名貴藥品，改名荔枝牌消費者熱贊產(chǎn)品：片仔癀珍珠膏　　片仔癀與云南白藥一樣，二者作為我國中藥的兩大生產(chǎn)絕密品種，其配方及獨特工藝受絕密保護?！　?/span>

片仔癀

　　十四、安安　　始創(chuàng)于1985年，佛山市安安化妝品有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體并且譽滿國內日化行業(yè)的中型企業(yè)。1985年起，安安粉刺洗面奶、檸檬增白洗面奶等是國內日化工廠第一個洗面奶系列，產(chǎn)品一經(jīng)面世即得到廣大消費者的青睞，直至現(xiàn)在仍為人們津津樂道，暢銷不衰。消費者熱贊產(chǎn)品：安安黃瓜磨砂洗面奶、安安粉刺洗面奶、安安粉刺露、安安暗瘡靈。　　　　十五、郁美凈　　郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產(chǎn)歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童護膚用品之空白。　　

郁美凈

　　十六、佰草集　　上海家化聯(lián)合股份有限公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中個人護理品。1898年，從廣生行到化妝品廠1898年，鴉片戰(zhàn)爭的失敗和戊戌變法的夭折使中國陷入一場巨大災難之中。此時，以產(chǎn)業(yè)興國為理想的民族企業(yè)——上海家化前身——香港廣生行有限公司誕生了。借助曾獲巴拿馬獎的花露水品牌“雙妹”，廣生行迅速成為民族化妝品業(yè)的?！　?/span>

佰草集

　　十七、美加凈　　美加凈是上海家化眾多知名品牌的代表之一，誕生于1962年。自誕生以來，就將中國傳統(tǒng)美容經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技進行的結合，不斷推陳出新，溫柔呵護中國廣大愛美女性并為其熟悉和接受?！　?/span>

美加凈

　　十八、雅霜　　 雅霜護膚品是上海家化早的產(chǎn)品，曾經(jīng)風靡一時的女人們爭著買的護膚品。雅霜為護膚日用香品，香氣文雅，宜四季常用能滋潤肌膚，防風寒刺激。上世紀30~40年代，城市的街頭到處都能看見雅霜的廣告。上海家化生產(chǎn)的雅霜是中國早有規(guī)模生產(chǎn)的化妝品之一，俗稱"雪花膏"，產(chǎn)地上海，并由上海"大陸藥房"總經(jīng)銷?！　?/span>

雅霜

　　十九、金鋼鉆發(fā)膏　　上海明星化妝品廠出產(chǎn)。老實廠家，功能介紹是８個字：保護頭發(fā)，油潤光亮． 頭發(fā)會變得很光亮，但注意，不會變硬，不會覺得不自然，氣味很淡．放著這么好的國貨沒人 用，而添加酒精的啫喱定型水大行其道，傷害發(fā)質，真是可惜?！　∵@么多年什么都漲了，就好像國貨護膚品沒漲。老牌廠家哦，好多MM看到都說：這個小鐵盒好眼熟哦，小時候洗完頭發(fā)媽媽都要給偶抹這個 。淘寶售價7.8~12元 93.5g 實體店幾塊錢，市面基本很難尋覓，網(wǎng)店也只有幾家國貨店在售?！　?/span>

金鋼鉆發(fā)膏

　　二十、友誼牌雪花膏　　上海家化生產(chǎn)的老牌經(jīng)典國貨，媽媽的擦臉油，白白胖胖的瓷瓶配著綠綠的蓋。80后的記憶中，誰沒有一段關于小時候媽媽給自己擦香香的回憶。轉眼十幾年，包裝沒變，味道沒變，是那么執(zhí)著，見到它感覺還是那么熟悉。

友誼牌雪花膏

　　二十一、蝴蝶檸檬霜

上海芳芳日化有限公司出品 創(chuàng)始于1918 芳芳前身——家庭工業(yè)社。選用高級脂肪醇，配以復合乳化劑。膏體細膩，色澤鮮明，具有天然檸檬香味，屬微酸性潤膚霜。從植物中提煉而成的植物淄醇，對人體皮膚具有滋潤和防止衰老的作用。正宗蝴蝶品牌，經(jīng)典蝴蝶檸檬配方，六十年精湛技術，奉獻一款國產(chǎn)精品。

蝴蝶檸檬霜

　　　　二十二、蜂花檀香皂 于1928年，商標注冊于1979年10月 中央香皂廠民國17年生產(chǎn)的中央檀香皂、蜂花檀香皂和佛手檀香皂3種牌號，其中尤以“蜂花”為優(yōu)，外形具有濃郁的東方色彩，香氣優(yōu)雅，價格適中，深受用戶喜愛，是國內較早出口的香皂。1960年，中央香皂廠并入上海制皂廠，蜂花牌檀香皂牌號一直沿用至今，80年代以來進一步發(fā)展為盒裝多品種的組合型香皂，在市場上聲譽很高?！　⌒r候，蜂花檀香皂就是一品，每次洗澡的時候用上它總覺得好幸福，而且洗完后有股淡淡的香味，沁人心脾。如今大街小巷卻難覓其身影，倒是國外有見賣，據(jù)說一塊檀香皂可以買個十幾塊力士。遠銷歐美、東南亞等40多個和地區(qū)，深受消費者的喜愛，被譽為“盥洗佳品”　　

蜂花檀香皂

　　二十三、蜂花營養(yǎng)護發(fā)素 　　成立于1985年 前身為上海華銀洗滌劑廠后改名為上海華銀日用化學品總廠，1997年4月改制為上海華銀日用品有限公司，輕工部二級企業(yè)。蜂花作為老品牌特別受老一代的人士青睞,很多年輕的也用起它來,價廉物美?！　‰m然越來越多的二合一,三合一,可是,護發(fā)素對頭發(fā)的保養(yǎng)是無法替代的,蜂花作為一個國產(chǎn)老牌子的確還保持了它的一貫品質,好東西不一定是貴的,你用用就知道了,還有用時不要把發(fā)根抹上，從離發(fā)根5mm左右涂護發(fā)素,停留5到6分鐘就可以了?！　?/span>

蜂花營養(yǎng)護發(fā)素

　　　　二十四、紫羅蘭藥制香粉　　 同樣是在國貨老店經(jīng)常賣到斷貨的經(jīng)典香粉，喜歡它的女人說，用后太細膩了！天！整個膚色都改變了，粉嫩嫩的，而且吸油。還有的說，它和DODO細膩不相上下，更有人說劉亦菲拍《金粉世家》時，臉上拍的就是這種紫羅蘭香粉。　　這是個很經(jīng)典滴，現(xiàn)在也不是很常見，與傳統(tǒng)袋裝區(qū)別：并不只是包裝不同，鐵盒子的叫做“藥制沉香粉”，里面含有中草藥.　　

紫羅蘭藥制香粉

　　二十五、萬紫千紅潤膚脂 　　天津 誕生于80年代 相信70年代出生的人還有點印象吧，紅花的鐵盒，訴說著那個年代流行的時尚。如此懷舊的包裝，仿佛已不屬于當下。在當時可是風靡，幾乎每個女士都人手一盒的產(chǎn)品。具有保護皮膚柔軟滋潤的功效，特別滋潤，還帶有白蘭花的芬芳，十分迷人?！　∵m合干性肌膚使用，很滋潤（全身都可用，包括臉部）。當然油性皮膚也可以使用，涂涂手就好了，千萬別涂臉，太油了。質量，味道很好聞，很滋潤

萬紫千紅潤膚脂

　　　　二十六、香海桂花蜜 /香海桂花香水

上海香?；瘖y品銷售有限公司出品1980年創(chuàng)建　　網(wǎng)友：沒有用過，但是從小就見過了，它似乎總是和詠梅、宮燈這些乳液擺在一起的，在任何一個商店里都是這樣，永遠是這樣?！　【W(wǎng)友：香海家也做桂花香水。桂花香可謂是中國的味道了。我上次收了一瓶艾琳的桂花香水，十來塊一小瓶，味道真是讓人很陶醉?？上У氖橇粝銜r間實在太短。但我每次要出席有外賓的場合都會噴它，寧可把它帶在身邊經(jīng)常補也要噴，我要讓外國人都知道，這是我們中國女性所摯愛的，只有中國才有的桂花香?！?/span>

香海桂花蜜

　　　　二十七、海鷗去屑洗發(fā)膏　　上海家化聯(lián)合股份有限公司 古董級的老國貨，含羊毛脂滋潤配方，去屑同時滋潤頭發(fā)。老國貨之所以在經(jīng)過幾十年，在通過外來品牌的競爭，還能存在到現(xiàn)在，不是沒有它的道理的。小時候用過的洗發(fā)膏，現(xiàn)在好不容易找到的老東西。重要的是她有多么神奇的去屑功效和獨特的悠悠清香,實在令人難以忘懷　　

海鷗去屑洗發(fā)膏

　　二十八、春娟黃芪霜　　成都的知名老牌，始建于1970年。春娟屬于藍風集團旗的一個品牌。黃芪是名貴中藥材，根據(jù)藥典記載有補氣固表、利尿之功效，民間還有冬令取黃芪配成滋補強身之食品的習慣。春娟黃芪霜選用上等黃芪精煉加工\配以高級脂肪醇等高貴原料制成的護膚珍品。具有預防和修護皮炎面部瑕疵，肌膚干燥等功能。對過敏、痤瘡、紅血絲都有療效，而且獲得了輕工部的優(yōu)質獎，而且是中藥成分，副作用小.　　

春娟黃芪霜

　　二十九、春蕾發(fā)乳

70年代的品。春蕾發(fā)乳也是經(jīng)典的國貨之一。我們的奶奶姥姥，爸爸媽媽，還有出生在70年代，80年初的，都應該有幸用過。是上海家化廠家的經(jīng)典國貨。中國早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。看吧，春蕾發(fā)乳是不是很牛呢？　　

春蕾發(fā)乳

　　三十、梅花牌運動服（中國經(jīng)典的運動品牌）　　“梅花”，這個中國曾經(jīng)輝煌的運動裝品牌，如今在靠復古和懷舊維持概念上的生存?！　√旖蜻\動衣廠是生產(chǎn)運動衣的老廠。1963年開始生產(chǎn)針織運動衣。1964年為我國冰球隊參加國際大賽制作了冰球服,使我國運動員第一次穿上自己生產(chǎn)的運動衣出國比賽。上世紀整個60年代至80年代，中國人都以穿著梅花運動服為榮，從到省等各級運動隊，很多都將梅花作為專業(yè)運動隊服。　　

梅花牌運動服

　　三十一、仙姿王漿甘油蜜　　 北京市北郊日用化妝品廠。這是老北京的國貨了,一個才一塊多的老物件，似乎從沒被大贊過，在角落里苦苦掙扎，卻生存至今。如果沒有過硬質量還有忠實擁躉，它怎么會存在？仙姿王漿甘油蜜,可能是很多人都不知道的國貨品牌,但它可是國貨精品.因著它的功效,因著它的物美價廉,不停不斷地銷了這么多年,它是一直被人稱贊的國貨經(jīng)典]　　

仙姿王漿甘油蜜

三十二、上海手表 　　上海手表廠建立于1955年，是我國大的手表制造工廠。擁有一款“寶石花”手表，是許多老上海的兒時夢。上海牌、寶石花牌和鉆石牌不僅是上海手表的代名詞，并且成了上海人生活方式的一種縮影?！　?/span>

上海手表

　　三十三、牌自行車　　上海股份有限公司生產(chǎn)的自行車品牌，在20世紀七八十年代，自行車是代步工具。海股份有限公司從事自行車的歷史早可追溯到1940年，它是中國早的自行車整車制造廠家之一?！　∩鲜兰o70代以來，開始有了“結婚三大件”的說法。我們的父輩那時候結婚要自行車、手表、縫紉機，幾乎成了當時中國人通行的彩禮標準?！　?/span>

牌自行車

　　鳳凰牌自行車　　上海自行車三廠生產(chǎn)的,曾經(jīng)是中國的出口產(chǎn)品，鳳凰牌自行車在上世紀六七十年代就出口東南亞了，因此擁有一輛這樣的自行車，在當時是一種驕傲?！　?上世紀七八十年代，在蘇浙滬，“鳳凰”自行車都是老百姓趨之若鶩的緊俏產(chǎn)品，甚至有一階段，要憑票才能購買。 1978年,能擁有一臺鳳凰或牌自行車,足以令一家人自豪?！　?/span>

鳳凰牌自行車

　　中國民族品牌艱難演變　　　當形象成為中國崛起的焦點話題時，品牌的意義就顯得格外突出。美國一家民調公司的調查表明，在各大國的形象中，品牌所占比重在不斷加重，其中以日本、德國和美國領先，分別為38.5%、36%和34.3%，而中國的品牌對形象的影響仍處于較低水平。近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，一些中國的“”民族品牌消失了，一些新品牌脫穎而出。中國民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個艱難的演變過程，它也在重新構筑著中國的形象?！　　〈笊虾＠先?；滬上人家的品牌生活?！⊥跸壬?年前搬到上海浦東，住進一片樓區(qū)，聽說記者想請他談一談對國內老的印象，他不由得輕嘆一聲：“老國貨品牌，現(xiàn)在家里都看不到了?！彼〕鲆槐纠舷鄡裕瑥暮诎渍掌_始回憶，仿佛一下子回到了黃浦江那邊他生活了多年的弄堂里的一間小屋。36年前，他在那里結婚的時候，備好的是經(jīng)典的“老三件”：一對上海牌手表、一輛牌的黑色男式自行車、一輛鳳凰牌的紫紅色女款自行車，縫紉機則是“蝴蝶牌”的。王先生說，這些上海貨都是當時國內響的牌子，質量沒話說。那個年代上海人近水樓臺先得月，哪家結婚都要想方設法買全?！∠襁@樣的國內老，王先生還隨口說出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中華，護膚常用的是美加凈，后來有電視了，有名的黑白電視品牌是“飛躍”和“金星”，西裝的老品牌是“培羅蒙”，有很長一段時間，“長城”“大地”風雨衣風靡全國……現(xiàn)在想起來，王先生對這些老品牌還是贊不絕口———、鳳凰自行車好騎、經(jīng)久耐用，上海手表走幾十年照樣很準，培羅蒙西裝筆挺、瀟灑，還有美加凈、白玉幾十年不變的淡雅、清新讓人留戀。　　但是，這些東西現(xiàn)在在王先生的生活中幾乎都消失了。王先生說，現(xiàn)在的人買手表，要么是瑞士表，要么是日本的卡西歐、西鐵城；洗滌、護膚品，商店里擺的幾乎都是外國牌子；服裝就更是了，子女們談論西裝不是法國、意大利的牌子，就是英國的牌子，其實那些很多也是在中國做的，跟他們說“長城”“大地”風雨衣，他們說商場里看不到，再好也不會比“倫敦霧”更好，可“倫敦霧”什么價錢啊？不是4位數(shù)就是5位數(shù)！　　有意思的是，在國內市場銷聲匿跡了的老品牌，在國外依舊有人使用。大約一個月前，本報記者在埃及開羅的一個小胡同里找到一家裁縫店，想縫補開了線的褲子。沒想到的是，店主杜維卡使用的竟然是中國產(chǎn)的蝴蝶牌縫紉機。“這臺縫紉機已經(jīng)跟我20多年了，當初是從一個做生意的親戚那里好不容易搞到的，現(xiàn)在還是寶貝呢”，杜維卡興奮地告訴記者。記者不禁感到疑惑了，這些口碑、質量都很好的國產(chǎn)，現(xiàn)在到哪里去了呢？　　　　　　或合資或兼并、跨國企業(yè)吞掉老品牌　　　　“在上世紀七八十年代，只要是稍微有點名氣的國產(chǎn)貨，老百姓都會搶著去買?！被貞浧甬斈陣a(chǎn)品牌的盛景，中國企業(yè)聯(lián)合會副理事長李建明感慨萬千。談到國產(chǎn)品牌因何馳騁時，李建明認為，一方面是當時的國產(chǎn)品牌質量確實過硬，另一方面就是當時的中國市場沒有完全開放，對外國企業(yè)和品牌的進入有許多限制和約束，給民族品牌提供了良好的發(fā)展空間。可是，進入市場經(jīng)濟以后，這些國內的生產(chǎn)企業(yè)突然面對無比激烈的國際競爭，對手又都是國際巨頭，巨大的壓力下，有些企業(yè)消亡了，有些接受了跨國公司的合資或兼并。有一組數(shù)據(jù)極為觸目驚心：90%的中外合資合作企業(yè)，使用的是外國投資方的商標；目前我國八大飲料公司已有7家被美國的可口可樂或百事可樂吞并；四大年產(chǎn)量超8萬噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個；國外品牌在化妝品市場占75%?！　　】鐕髽I(yè)想進入中國，通常會選擇與中國的本土合資，大眾、寶潔等品牌都是這樣進入中國的。用品牌專家李光斗的話說，跨國公司對中國品牌的策略歷來都是：“打得贏就打，打不贏就買，買了之后就束之高閣?！睂τ趦r值較大的中國品牌，外商一般不會買斷其所有權，而是以較少的資金買斷其使用權。合資后，外商一般會利用自己的控股決策權，有意把中方品牌安排在低檔產(chǎn)品上，或干脆將中方品牌棄之不用，同時大力培育外方品牌。中方品牌合資后若幾年不用，就會被消費者逐漸淡忘。而中國企業(yè)出于缺乏資金、管理經(jīng)驗和技術的現(xiàn)實狀況，渴望從與外企的合資和合作中獲得發(fā)展。但是在合資過程中，大部分中國企業(yè)卻沒有保護品牌的意識，再加上不熟悉游戲規(guī)則，在合作協(xié)議中埋下種種隱患，從而導致自主品牌的流失。當年在電視上廣告鋪天蓋地的沙市日化“活力28”洗衣粉，曾是一度排在全國前兩位的洗滌用品，出于想發(fā)展壯大的初衷，它與德國漢高集團合資。結果沒想到，漢高逐漸在經(jīng)營權上占據(jù)主導地位，并以“活力28”品牌萎縮為由，將其擱置起來。到現(xiàn)在，“活力28”已完全退出市場。有過同樣遭遇的還有熊貓洗衣粉和美加凈等品牌?！　　∵€有一些中國企業(yè)只顧眼前利益，合資過程中要么將自己的品牌拱手白送，要么就低價賤賣。像1995年“香雪?！北渑c韓國三星公司合資時，竟未對“香雪?！逼放七M行價值評估，而即使保守估計，當時的“香雪?！逼放苾r值也在一個億以上?！　　∨c此同時，中國加入世界貿易組織，開放程度大大提高，在多方面放松了對外國投資的限制，外國資本便趁機獨攬大權。于是，“合資變獨資”的案例就頻繁發(fā)生。寶潔公司從1988年進入中國市場以來，一步步主導了中國日化消費品市場，并在2004年與合作16年的中方伙伴分道揚鑣，實現(xiàn)了獨資。樂凱膠卷、揚子冰箱等，也是這樣銷聲匿跡的?！　　∵€有一點不能不說的就是某些國民的崇洋媚外心理，令外國品牌屢屢得以攻占中國市場。20多年過去了，很多中國消費者卻依然像改革開放初期一樣，格外迷戀“舶來品”。走進北京任意一家家庭裝修裝飾市場，你都會看到從地板到家具，很多國產(chǎn)品牌都標榜自己使用的是德國技術或德國板材，似乎這樣才能吸引消費者。而在中國中小企業(yè)中普遍存在的“貼牌生產(chǎn)”現(xiàn)象，其實也是出于滿足國人這種心理的需要。像“耐克”“阿迪達斯”“戴爾”等眾多世界知名品牌，都是外國品牌中國造。　　　　出口多利潤低、制造大國卻是品牌小國　　　“制造大國、品牌小國”，這就是中國品牌格局的現(xiàn)狀。美國《商業(yè)周刊》每年都會評選“有價值的100個品牌”，但中國品牌的身影從未在這里出現(xiàn)過。在不久前公布的“世界品牌500強”排行榜中，美國以247席幾乎占據(jù)了其中的一半，而我國卻僅僅有12個入選。與之形成鮮明對照的是中國世界第三大出口國的地位?！　　〔痪们埃晃幻绹浾甙l(fā)表了一篇轟動全世界的文章《沒有“中國制造”的一年》，講述了一個美庭因為拒絕使用中國商品，而經(jīng)歷的種種不適。令人尷尬的是，在文章中提到的中國商品中———10美元一雙的童鞋、圣誕樹上的彩燈、洋娃娃玩具、攪拌器甚至捕鼠器等等———難覓中國。　　　雖然很多外國人都發(fā)現(xiàn)難以離開“中國制造”，但他們也明白“絕大多數(shù)‘中國制造’并非中國”。就拿中國的出口創(chuàng)匯大戶服裝業(yè)來說吧。每3件出口服裝中就有一件是中國制造，這就是“8億條褲子能換一架飛機”。可是，如果你到歐美轉一圈，卻很難找到一件中國服裝。占據(jù)市場份額30％的 　　中國領帶，利潤不及世界的5％；產(chǎn)量占80％的中國手表，平均出口價格為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價格卻高達329美元。正如中國國際貿易學會常務理事周世儉對記者說的，中國有著發(fā)達的貿易額，卻有著發(fā)展中的貿易結構；品牌決定了中國只是貿易大國，而非貿易強國?！　”Ｗo中國品牌出路所在！品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個經(jīng)濟實力的重要標志。沒有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，何談的經(jīng)濟實力。日本一位人士說過：“日本人的左臉是松下電器，右臉是豐田汽車?！薄　　　　　　　?　　　　　　

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