前沿拓展:安耐曬防曬霜品牌發(fā)展


“擦亮眼睛”

日前,抖音電商平臺(tái)發(fā)布公告稱,禁止“安耐曬”等3個(gè)品牌的新商家入駐以及新發(fā)商品,原因是這3個(gè)品牌存在著大量的消費(fèi)者假貨舉報(bào)和售后投訴。這是怎么回事?

月銷10萬+,國產(chǎn)“安耐曬”被禁

公告顯示,由于“安耐曬”“HLZM”“DVIP”在抖音平臺(tái)開設(shè)的店鋪,普遍存在大量消費(fèi)者假貨舉報(bào)、售后投訴等影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)的問題,平臺(tái)為保障消費(fèi)者權(quán)益,自5月30日,將禁止這3個(gè)品牌的新商家入駐及新發(fā)這3個(gè)品牌旗下的商品。

▍截自抖音電商

對此,有不少消費(fèi)者表示疑惑,“安耐曬不是資生堂旗下的防曬品牌嗎,為何也被禁了?”

經(jīng)過青眼查證,此“安耐曬”非資生堂旗下品牌,而是土生土長的中國品牌。至于為何提到“安耐曬”時(shí),消費(fèi)者的第一反應(yīng)會(huì)是資生堂旗下防曬品牌,有著一些歷史淵源。

公開資料顯示,安熱沙ANESSA成立于1992,是資生堂旗下的專業(yè)防曬品牌。對此,青眼向資生堂中國相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證,對方告訴青眼,“資生堂集團(tuán)旗下的防曬品牌ANESSA在中國大陸地區(qū)的商標(biāo)名為‘安熱沙’,在中國香港地區(qū)和中國臺(tái)灣地區(qū)的商標(biāo)名為‘安耐曬 ’(安耐曬的繁體字)。此次抖音禁止的‘安耐曬’品牌與資生堂旗下的‘安熱沙’品牌無任何關(guān)系?!?/p>

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示,“安熱沙”第3類商標(biāo)所屬資生堂集團(tuán),該商標(biāo)由資生堂集團(tuán)在2007年注冊申請成功。另根據(jù)藥監(jiān)局進(jìn)口特殊化妝品查詢平臺(tái)顯示,安熱沙第一款進(jìn)口防曬產(chǎn)品的注冊批件時(shí)間即為2007年。

山東一位的化妝品代理商也告訴青眼,正是由于在中國香港和臺(tái)灣地區(qū),這款防曬霜是以“安耐曬”為名,所以在ANESSA進(jìn)入中國大陸市場之前,就已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了認(rèn)知?!坝捎贏NESSA進(jìn)入中國大陸市場時(shí)是以‘安熱沙’的商標(biāo)名進(jìn)行注冊和使用的,因此導(dǎo)致消費(fèi)者有時(shí)也分不清楚?!?/p>

根據(jù)中國商標(biāo)局信息顯示,自然人李洵于2013年7月對安耐曬第3類商標(biāo)進(jìn)行了申請,并于2015年1月獲得了注冊。目前該商標(biāo)的狀態(tài)顯示為“撤銷/無宣告申請審查中”。這意味著,有第三方對該商標(biāo)提出了撤銷/無宣告的申請,但根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定,該商標(biāo)目前仍然有。

▍截自中國商標(biāo)網(wǎng)

此外,資生堂集團(tuán)則分別于2021年8月和12月進(jìn)行“安耐曬”第3類商標(biāo)的注冊申請,但目前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

今日下午,青眼以“安耐曬”為關(guān)鍵詞在抖音上搜索時(shí),顯示出的相關(guān)商品大多為“安熱沙”。不過,青眼還是在抖音上發(fā)現(xiàn)了一條賬號(hào)為“安耐曬官方旗艦店”的導(dǎo)流視頻鏈接,點(diǎn)擊后,該鏈接直接跳轉(zhuǎn)為淘寶平臺(tái)上一家名為“安耐曬優(yōu)選”的企業(yè)店鋪。該店鋪中所銷售的安耐曬小金瓶60ml售價(jià)僅為98元,且產(chǎn)品標(biāo)題附帶“安熱沙”字眼,月銷量超過10萬件。而安熱沙天貓旗艦店中的小金瓶(60ml)的售價(jià)則為218元(券后為208元)。

根據(jù)安耐曬優(yōu)選的客服介紹,安耐曬為國產(chǎn)品牌,該客服還出示了“安耐曬”的商標(biāo)注冊證,注冊人即為李洵。

▍截自淘寶(6月1日20時(shí)截圖)

迪奧和海藍(lán)之謎也被蹭?

除了“安耐曬”,此番被禁的另外兩個(gè)品牌“DVIP”“HLZM”,則是蹭了迪奧與海藍(lán)之謎。

青眼以上述關(guān)鍵詞在抖音上搜索時(shí),不少種草視頻和店鋪中宣稱,“法國(迪奧)上海有限公司全新Dvip天鵝絲絨口紅”“HLZM則宣稱為海藍(lán)之謎(英國)有限公司”,且價(jià)格不菲,如Dvip天鵝絲絨口紅售價(jià)299元。并且,從外觀上看,“DVIP”的口紅與LVMH集團(tuán)旗下迪奧口紅相似,“HLZM”旗下產(chǎn)品則撞臉雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的貴婦品牌“海藍(lán)之謎”。

左右滑動(dòng)查看

▍截自抖音(6月1日18時(shí)截圖)

企查查顯示,法國(迪奧)上海有限公司和海藍(lán)之謎(英國)有限公司的注冊地均在中國香港,且注冊日期均在2021年10月,前后僅相隔2天。

更為巧合的是,中國商標(biāo)網(wǎng)信息還顯示,“DVIP”和“HLZM”第3類商標(biāo)所屬權(quán)均為自然人“許志剛”所有。“DVIP”于2020年6月申請注冊,2021年2月通過注冊;“HLZM”則是于2020年1月申請,同年9月注冊成功。

▍截自中國商標(biāo)網(wǎng)

不過,目前在抖音上,“DVIP”和“HLZM”兩個(gè)品牌的產(chǎn)品已所剩不多,僅在“尚億化妝品個(gè)體店”“HLZM海迷護(hù)膚個(gè)體店”等個(gè)別店鋪中有售。青眼查詢得知,這些店鋪的運(yùn)營資質(zhì)均為個(gè)體戶。

有業(yè)內(nèi)人士對此表示,“安耐曬”“DVIP”“HLZM” 3個(gè)品牌雖然取得了合法的商標(biāo)注冊申請,但是也有蹭知名國際品牌之嫌。因此,“被大量消費(fèi)者舉報(bào)也屬情理之中?!?/p>

商標(biāo)不是“遮羞布”

事實(shí)上,類似于“安耐曬”,讓消費(fèi)者傻傻分不清的品牌并不少見。

此前青眼調(diào)查了解到,ColourPop天貓旗艦店、熊野職人旗艦店等所銷售的產(chǎn)品,實(shí)際均是國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)。例如,ColourPop天貓旗艦店的產(chǎn)品歸屬為廣州黛洛妃化妝品有限公司在2014年所創(chuàng)立的美妝品牌ColourPop,并不是消費(fèi)者所熟知的美國彩妝品牌ColourPop。但前者已在2018年取得了“ColourPop”第3類商標(biāo)的所屬權(quán)。(詳見《這些美妝旗艦店是“假”的!》)

前不久,湖南一男子網(wǎng)購洗發(fā)水意外收到“潘飄飛絲”,洗完后頭皮出現(xiàn)瘙癢而沖上微博熱搜榜。據(jù)媒體報(bào)道,“潘飄飛絲”商標(biāo)所屬廣州某化妝品公司曾因假冒注冊商標(biāo)罪、侵害商標(biāo)權(quán)多次被起訴。

正因?yàn)檫@些產(chǎn)品不僅從產(chǎn)品名到包裝設(shè)計(jì)“撞臉”知名品牌,具有迷惑性,而且部分產(chǎn)品質(zhì)量堪憂,因此,電商平臺(tái)下達(dá)禁令。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì),去年1月至今年1月底,抖音電商已先后發(fā)布了13個(gè)與化妝品經(jīng)營相關(guān)的管理細(xì)則(詳見《明起,一波新規(guī)則來襲!》)。

不僅是抖音,快手在美妝行業(yè)監(jiān)管上也出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定。譬如,其在今年3月發(fā)布了《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》公告,禁止化、夸大、虛假、醫(yī)療、庸俗等用語,并提出“帶貨達(dá)人不得過度承諾商品果、功和售后政策”以及“不得過度宣傳‘平替’”等條例。

毫無疑問,平臺(tái)均有意規(guī)范管理帶貨生態(tài),促進(jìn)平臺(tái)的健康發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“如果不管理,那么電商平臺(tái)則將成為假貨滋生的溫床?!?/p>

對企業(yè)而言,商標(biāo)是臉面,也是強(qiáng)有力的競爭工具和維權(quán)利器,但絕不應(yīng)該成為碰瓷的遮羞布。

1999元/年 成為青眼情報(bào)個(gè)人會(huì)員,行業(yè)情報(bào)搶鮮知。點(diǎn)擊此處 青眼情報(bào)會(huì)員

拓展知識(shí):安耐曬防曬霜品牌發(fā)展

沒有區(qū)別。安莎和安奈孫果和包裝都一樣,所以用起來也一樣。Sun-fast和Angesha都是日本資生堂旗下ANESSA品牌的產(chǎn)品。兩個(gè)不同的名字是來自兩個(gè)地區(qū)的不同名字。安莎是其產(chǎn)品的日文名稱,安乃馨是該產(chǎn)品在臺(tái)灣省的名稱,但所有產(chǎn)品都是使用方法相同的產(chǎn)品。日曬牢度的預(yù)防措施:防曬的涂抹順序很簡單。護(hù)膚的后一步,在使用防曬霜前搖一搖,然后將適量的防曬霜均勻均勻的涂在臉上,再涂兩遍,增加防曬力。記得涂抹到位。出門前30分鐘可以多摸一點(diǎn)涂。這樣可以吸收防曬,形成保護(hù)膜。因?yàn)榘蔡┨柋容^厚,涂抹的時(shí)候皮膚會(huì)很白,有顆粒,很油膩,會(huì)吸附在皮膚表面。不是簡單的洗臉就能清洗干凈的,需要用卸妝水來卸妝。如果防曬霜沒有完全去除,會(huì)影響護(hù)膚品的吸收,堵塞毛孔?;瘜W(xué)防曬劑容易滲入皮膚,引起皮膚痘痘過敏等問題。

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