前沿拓展：帶鮮字的防曬霜有哪些品牌

近日，專(zhuān)注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜正式官宣知名演員張鈞甯成為薇諾娜防曬品類(lèi)代言人，重磅推出防曬家族系列，提供多場(chǎng)景精細(xì)化的防護(hù)方案。

近年來(lái)得益于相關(guān)護(hù)膚、化妝和保養(yǎng)知識(shí)的日益豐富和事前預(yù)防觀念的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者愈發(fā)注重防曬品的日常使用，我國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇上升，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)增。

2018年天貓防曬品類(lèi)的銷(xiāo)售規(guī)模約為19.8億元，到2019年，天貓防曬品類(lèi)的銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)至30.1億元，大約增長(zhǎng)了48%左右。而到了2020年，在淘寶與天貓平臺(tái)上，防曬品類(lèi)銷(xiāo)售額高達(dá)67.2億元。每年呈倍速的增長(zhǎng)也體現(xiàn)了防曬市場(chǎng)的強(qiáng)盛需求。

但是在這個(gè)賽道，之前各品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度多集中在產(chǎn)品的地質(zhì)和防曬指數(shù)方面，對(duì)于敏感肌這種細(xì)分人群的防曬需求卻鮮為關(guān)注。薇諾娜作為專(zhuān)注敏感肌護(hù)理的品牌，在防曬這個(gè)賽道也是一以貫之,依托云南植物原料研發(fā)和功效驗(yàn)證理念，不斷進(jìn)行防曬產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，這次借由官宣代言人，薇諾娜也帶來(lái)了全新的防曬家族系列。

在質(zhì)感上的雙重契合

品類(lèi)代言人對(duì)于品牌的重要性也不言而喻，一位契合的品類(lèi)代言人很大程度上能為新品的面世帶來(lái)第一波流量和曝光度。相信薇諾娜在選擇品類(lèi)代言人上肯定十分謹(jǐn)慎，在綜合考慮了品牌與代言人的內(nèi)在聯(lián)系，參考品牌定位與代言人形象的相符程度、以及代言人在品牌受眾消費(fèi)者中的認(rèn)知?dú)g迎度等，才在2022年爆出了開(kāi)年以來(lái)第一位重量級(jí)官宣。

自出道以來(lái)，張鈞甯始終專(zhuān)注演技，內(nèi)外兼修，不斷突破自我，勇于挑戰(zhàn)作為演員的無(wú)限可能；生活中，張鈞甯更是多年保持跑步習(xí)慣，自律沉浸，瀟灑自在，是大家眼里公認(rèn)的正能量女神，正如薇諾娜，始終秉持專(zhuān)注功效護(hù)膚細(xì)分賽道，在敏感肌膚問(wèn)題領(lǐng)域不斷研究的品牌初心。

在薇諾娜防曬家族的廣告片中，張鈞甯身著白色西服及運(yùn)動(dòng)套裝行走在城市間，游刃有余地在工作、運(yùn)動(dòng)、戶外等場(chǎng)景中自由轉(zhuǎn)換，以自信優(yōu)雅的姿態(tài)生動(dòng)詮釋了無(wú)懼陽(yáng)光，自帶“薇”光的肌膚之美。有了薇諾娜防曬家族的高密防護(hù)，敏感肌不再擔(dān)心紫外線困擾，盡情享受每一個(gè)人生舞臺(tái)！

防曬+修護(hù)=自建肌膚保護(hù)力

春季時(shí)節(jié)，肌膚敏感問(wèn)題高發(fā)，干燥、泛紅、發(fā)癢不適隨之而來(lái)，在強(qiáng)烈紫外線的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到損傷加劇。張鈞甯攜手薇諾娜帶來(lái)三款防曬家族單品，隨肌應(yīng)對(duì)，多場(chǎng)景防護(hù)，防曬的同時(shí)舒緩修護(hù)，幫助肌膚維持健康穩(wěn)定好狀態(tài)。

薇諾娜清透防曬乳SPF48 PA+++，專(zhuān)為敏感肌膚設(shè)計(jì)，清爽膚感瞬間成膜，溫和免卸。SSP防曬科技帶來(lái)高密防護(hù)，抵御99%紫外線，幫助敏感肌自建皮膚保護(hù)力，配方內(nèi)含薇諾娜專(zhuān)利成分馬齒莧提取物，具有良好的鎮(zhèn)靜舒緩效果，幫助緩解敏感肌受到的刺激，增強(qiáng)肌膚的耐受性，降低敏感度。

薇諾娜水感防曬乳SPF50 PA+++，防水防汗，高倍防曬長(zhǎng)達(dá)12.5小時(shí)，高溫高濕，防護(hù)穩(wěn)固不減，在運(yùn)動(dòng)和旅行中的也能自信揮灑汗水。防曬如乳液般水潤(rùn)溫和，易涂易抹快速成膜，細(xì)膩服帖，輕透自然。產(chǎn)品采用舒緩植萃和生物修護(hù)成分，舒緩敏感肌的曬后不適，能修護(hù)曬后泛紅，抵御光損的同時(shí)對(duì)肌膚進(jìn)行舒緩修護(hù)。

清透水感防曬噴霧SPF30 PA+++，是防曬補(bǔ)噴的便利之選。360°廣角噴頭，倒噴不求人，細(xì)膩霧感，覆蓋更廣更細(xì)密；透明質(zhì)地，快速成膜，膚感輕薄不花妝。產(chǎn)品沿用了SSP科技的同時(shí)搭配核心成分馬齒莧提取物、紅沒(méi)藥醇和姜根提取物VE衍生物。嚴(yán)密全身光防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，復(fù)配加乘舒緩力，快速舒緩紅熱，即時(shí)緩解肌膚敏感不適。

代言矩陣PLUS，持續(xù)深耕敏感肌功效護(hù)膚領(lǐng)域

薇諾娜憑借硬核的產(chǎn)品實(shí)力，在功效性護(hù)膚品牌中常年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2021年3月薇諾娜官宣舒淇成為首位品牌代言人，受到了媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注，如今張鈞甯作為薇諾娜全新防曬品類(lèi)代言人的加入，在壯大品牌代言人矩陣的同時(shí)，再次證明了薇諾娜不斷提升的品牌實(shí)力與行業(yè)影響力，以及致力于為敏感肌膚帶來(lái)更多科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、解決方案的決心。

以“解決中國(guó)人常見(jiàn)的問(wèn)題肌膚”為宗旨，薇諾娜聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專(zhuān)家，針對(duì)國(guó)人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索，依托云南豐富的植物資源進(jìn)行活性物篩選，運(yùn)用科技萃取以及溫和配方，不斷在研發(fā)和創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破，積累的學(xué)術(shù)資源已經(jīng)形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的專(zhuān)業(yè)壁壘。官宣當(dāng)日，薇諾娜同步開(kāi)啟了保衛(wèi)生物多樣性，守護(hù)珍稀植萃的活動(dòng)，即日起至3月31日，通過(guò)微信掃碼進(jìn)入薇諾娜官方小程序參與互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取云南生物多樣性探秘之旅。

東耳觀點(diǎn)：此次薇諾娜官宣防曬品類(lèi)代言人張鈞甯之后肯定會(huì)進(jìn)行多樣化深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在貼合張鈞甯自身特質(zhì)的基礎(chǔ)上為品牌創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做到內(nèi)容即廣告,從而觸達(dá)更多消費(fèi)者，不斷制造爆發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)無(wú)界限傳播，為全渠道銷(xiāo)售賦能。張鈞甯的加盟從品牌內(nèi)容力來(lái)看不論是從質(zhì)量還是從流量來(lái)看其為其增色不少。

同行業(yè)各品牌之間的差異化區(qū)別，除了理性上產(chǎn)品成分、作用不同，還有感性上品牌風(fēng)格、價(jià)值觀等不同，這屬于品牌附加值，是品牌通過(guò)各種方式在產(chǎn)品的有形價(jià)值上附加的無(wú)形價(jià)值。

薇諾娜通過(guò)多樣化深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)品的有形價(jià)值上將張鈞甯的無(wú)形價(jià)值無(wú)限放大，品牌與藝人之間相互賦能。

2022年的開(kāi)端，薇諾娜給品牌宣發(fā)提供了一個(gè)樣板案例。

拓展知識(shí)：帶鮮字的防曬霜有哪些品牌

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